DESARROLLO DE ESTRATEGIAS Y HABILIDADES GERENCIALES

UNIVERSIDAD JOSÉ CARLOS MARIÁTEGUIFACULTAD DE CIENCIAS JURIDICAS EMPRESARIALES Y

PEDAGOGICAS

CARRERA PROFESIONAL DE INGENIERIA COMERCIAL

ESTRUCTURA DE PLANEAMIENTO ESTRATEGICO

AGENCIA DE PUBLICIDAD

ASIGNATURA : Desarrollo de Estrategias y Habilidades Gerenciales

DOCENTE : Lic. Ana Zamudio Vargas

ALUMNAS :

- Alexandra Chacón- Yohany Alcázar- Luz Marina Pomaita- Yaneth Muñoz- Valentina Mamani- Haydeé Huanca

CICLO : X

ILO – 2015

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ESTRUCTURA DE PLANEAMIENTO ESTRATEGICO

AGENCIA DE PUBLICIDAD

1) ASPECTOS GENERALES

1.1. ANTECEDENTES

Conformamos un grupo de profesionales en las áreas del diseño gráfico y la

publicidad, para proporcionar herramientas creativas, de impresión y medios al mayor alto

nivel, brindando soluciones rápidas y efectivas, pensando siempre que la base de una buena

publicidad debe estar bien concebida integralmente, esto solo se obtiene dentro de un manejo

uni empresarial creativo, de medios y estrategia, pensando en el crecimiento y fortalecimiento

en el mercado de nuestros clientes.

1.2. BASE LEGAL

Nuestra empresa se mantendrá bajo las disposiciones de la Ley General de sociedades

de nuestro estado Peruano aplicables a toda empresa societaria:

Artículo 1.- La Sociedad

Quienes constituyen la Sociedad convienen en aportar bienes o servicios para el

ejercicio en común de actividades económicas.

Artículo 2.- Ámbito de aplicación de la Ley

Toda sociedad debe adoptar alguna de las formas previstas en esta ley. Las

sociedades sujetas a un régimen legal especial son reguladas supletoriamente por las

disposiciones de la presente ley. La comunidad de bienes, en cualquiera de sus formas, se

regula por las disposiciones pertinentes del Código Civil.

….

Las leyes son generales y obligatorias y tiene sanción en caso de que no sean cumplidas,

nos permiten:

La empresa sea legalmente reconocida.

Sujeta a créditos.

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Emitir comprobantes de pago.

Producir.

Comercializar.

Promocionar productos y/o servicios con autoridad y sin restricciones.

Y la relación tributaria se justifica en la necesidad del Estado de obtener fondos para

financiar sus actividades, las cuales siempre deben buscar el bien común. Las actividades

estatales se financian mediante los aportes obligatorios (impuestos) de los ciudadanos, que

permiten solventar el gasto público.

Una Agencia de Publicidad es una agencia de servicios cuyo fin es la creación, realización

y difusión de mensajes comerciales en función y orden de sus clientes. En la actualidad el

segmento empresarial, necesita de la habilidad e imaginación creativa para lograr vender esos

productos por medio de la publicidad. La publicidad es una forma destinada a difundir o

informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el

objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

Enfrentándose a ésta realidad debemos asumir un perfil de un emprendedor ya que es lo

que le permitirá cumplir con los objetivos propuestos a corto, mediano y largo plazo. Es

importante conocer el significado del término emprendedor y emprendedurismo, por lo cual

se definirá a continuación:

Emprendedor: Es aquella persona que pone en marcha con entusiasmo y

determinación, la organización y operación de un proyecto empresarial o

un negocio asumiendo inicialmente un riesgo financiero que con

esfuerzo y dedicación podrá superar.

El Emprendedor Empresarial: Además de haber llevado adelante el

proyecto, este debe reportarles un beneficio comercial. Los proyectos

militares, científicos o educativos reportan beneficios pero no económicos

sino sociales. La naturaleza del proyecto empresarial está enraizada en

el mercado. Debe satisfacer una necesidad expresada por el mercado.

Emprendedurismo: Es la actitud que toma una persona, ante cualquier

reto o problema, ya sea falta de tecnología en una empresa, etc. el tener la

añoranza o necesidad de crecer competitivamente, con querer despegar y

no ser ordinario son características de una persona emprendedora.

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1.3. FINALIDAD

Como finalidad de la publicidad es el efecto último creado o modificado las actividades, el comportamiento del receptor del mensaje procura informar a los consumidores, modificar sus gustos y motivarlos para que prefiera los productos de la empresa.

Contar con un Manual de Ética Profesional que guíe la conducta y el comportamiento de nuestros consumidores.  

Capacitar a nuestros personales con los principales valores para que los consumidores se sientan satisfechos de nuestro desempeño de cada día de nuestros trabajadores.

2) DIRECCION ORGANIZACIONAL

2.1. MISION

Ser la empresa líder en el rubro de agencias de publicidad en un tiempo de 5 años, ser

reconocidos a nivel nacional, no solo por nuestra prestación de servicios de la más alta

calidad, sino también por nuestro profesionalismo y sobre todo por estar sumamente

comprometidos con el logro de los objetivos de nuestros clientes.

2.2. VISION

Nuestra razón de ser es generar soluciones integrales, brindar asesoramiento

publicitario, de diseño e imagen a las empresas, con el fin de promocionar y posicionar sus

productos y/o servicios en la mente de los consumidores, teniendo como principal estrategia

la creación de sinergias entre el MKT digital y MKT tradicional.

3) DIAGNOSTICO ESTRATEGICO

3.1. ANALISIS INTERNO

FORTALEZAS- - Una buena estrategia creativa.

- - Buenas habilidades y conocimientos específicos de publicidad.

- - Brindar precios accesibles.

- - Manejo de redes sociales de manera publicitaria.

- - El servicio busca tener un efecto al interior y exterior de la empresa.

- - Desarrollo de un mejoramiento del servicio.

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- - Desarrollo de la tecnología adecuada para la realización del servicio.

-

DEBILIDADES

- - No existe una dirección estratégica clara, se ajusta a las necesidades del

mercado.

- - Poca experiencia.

- - No todos los empresarios creen en las redes sociales, de manera publicitaria.

- - No existe el interés de todos los empresarios por invertir en tareas de difusión.

-

3.2. ANALISIS EXTERNO

OPRTUNIDADES

- Ser la única Agencia de Publicidad en la ciudad de Ilo.

- Una buena estrategia creativa respaldada por buenas habilidades y

conocimientos específicos de publicidad.

- Buena condición financiera para desarrollar la mayor parte de los proyectos de

la agencia.

- Brindar precios accesibles.

- Manejo de redes sociales de manera publicitaria.

- Buena reputación de servicio al cliente.

- Amplia gama de empresas en la ciudad de Ilo.

AMENAZAS

- - Demoras en el crecimiento del mercado peruano.

- - Cambio constante de necesidades y gustos de los clientes en cuanto a la

publicidad.

- - Tardanza del posicionamiento de la empresa.

4) PLAN ESTRATEGICO

4.1. OBJETIVO GENERAL

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La razón del por qué crearemos una agencias de publicidad,  debido a la necesidad

de que haya una empresa especialista en comunicaciones, expertos que

manejen variables que otros organismos no saben manejar, en el sector escogido

para la instalación del mismo, entonces, sería la agencia el medio indispensable

por el cual, la gente satisfarán sus necesidades.

Posicionarse en el mercado ofreciendo una amplia gama de productos

publicitarios, tales como publicidad en la vía pública, publicidad móvil, internet,

rótulos luminosos mostrando calidad en cada uno de sus anuncios.

Utilizar alta tecnología de diseño para lograr un mejor carácter informativo y

publicitario enfocado exclusivamente a las empresas que deseen obtener y

maximizar sus expectativas de venta.

Lograr ser reconocido a nivel nacional como una de las mejores empresas

dedicadas a la publicidad y marketing digital; obteniendo este

reconocimiento por mérito propio, en base a esfuerzos y teniendo como

prioridad ante todo la satisfacción de nuestros clientes por el servicio

prestado.

4.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

Brindar un servicio de la mejor calidad mediante los diseños innovadores,

creativos, el profesionalismo y el cumplimiento de los objetivos de nuestros

clientes.

Lograr la fidelización de nuestros clientes atreves de nuestros servicios de alta

calidad.

Lograr diferenciarnos de nuestros competidores siendo tolerantes, carismáticos,

laborando con compromiso, responsabilidad y buena atención hacia el cliente.

Dar a conocer a nuestros clientes cuan comprometidos estamos con el logro de sus

metas.

4.3. ESTRATEGIAS

MATRIZ FODA

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ANALISIS FODA

FORTALEZAS

- Una buena estrategia creativa.- Buenas habilidades y

conocimientos específicos de publicidad.

- Brindar precios accesibles.- Manejo de redes sociales de

manera publicitaria.- El servicio busca tener un efecto al

interior y exterior de la empresa.- Desarrollo de un mejoramiento del

servicio.- Desarrollo de la tecnología

adecuada para la realización del servicio.

DEBILIDADES

- No existe una dirección estratégica clara, se ajusta a las necesidades del mercado.

- Poca experiencia.- No todos los empresarios creen

en las redes sociales, de manera publicitaria.

- No existe el interés de todos los empresarios por invertir en tareas de difusión.

OPORTUNIDADES

- Ser la única Agencia de Publicidad en la ciudad de Ilo.

- Una buena estrategia creativa respaldada por buenas habilidades y conocimientos específicos de publicidad.

- Buena condición financiera para desarrollar la mayor parte de los proyectos de la agencia.

- Brindar precios accesibles.- Manejo de redes sociales de manera

publicitaria.- Buena reputación de servicio al

cliente.- Amplia gama de empresas en la

ciudad de Ilo.

ESTRATEGIAS FO:

1. Fortalecer las relaciones con los grupos de interés y el medio ambiente atreves de las redes sociales.

2. Invertir en equipos de alta tecnología y personal capacitado para así poder atender a más clientes y satisfacer sus necesidades.

3. Lograr una rentabilidad sostenida mediante la reputación de servicio que brindaremos.

ESTRATEGIAS DO:

1. Comenzar a difundir o ampliar la cobertura de la empresa.

2. Brindar confianza al cliente mediante nuestros trabajos ya elaborados, respaldada por nuestras habilidades y conocimientos de publicidad.

AMENAZAS

- Demoras en el crecimiento del mercado peruano.

- Cambio constante de necesidades y gustos de los clientes en cuanto a la publicidad.

- Tardanza del posicionamiento de la empresa.

ESTRATEGIAS FA:

1. Garantizar y mejorar la calidad del servicio de atención al cliente.

2. Atreves de nuestros medios promocionarnos constantemente realizando estrategias de marketing.

3. Fortalecer el desarrollo del personal.

ESTRATEGIAS DA:

1. Patrocinar a instituciones para hacer conocida la empresa.

2. Educar a las empresas sobre la importancia de la publicidad para sus negocios.

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