Trabajo Grupal Mkt _ Revisión Isaac
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7/23/2019 Trabajo Grupal Mkt _ Revisin Isaac
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MAESTRIA EN ADMINIDE NEGOCIOSTP
ARAUCO SNCHEZ EMIL ILICH Cdigo: 1207038 GOMEZ RODRIGUEZ ISAAC Cdigo: 1501611 RUI SAL!ADOR CRISIAN LEON Cdigo: 1100"3"
RELANZAMIENTO DE PINTURAS CASO E##IE $ER% 2012
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PROPUESTA DE VALOR O PROMESA DE LA EMP
Pinta tu xit Inti"#a#i$n #on %a&o'( ) a#titu(
#on(u*io'(+ M,t x-'in#ia Ri%ini#a#i$n &o nu(t'o ) *-'ni*into Po(i#iona*into i.'n#iao'+ 'a#iona&+ *o#iona&
) (n(o'ia& P'ota/oni(ta #&int Fa(t (ta #onti/o #uano -'o/'(a( ) '( xito(o
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FACTORES E0TERNOS 1UE AFECTAN LA CAPACIDDE LA COMPA23A PARA SERVIR A SUS CLIENTES
En el mercado el principal competidor era Anypsa
Potencialproductossustitutos
Se realizaron grandes campaas publicitariasPoder denegociacin de
proveedoresEn el mercado ya exista un competidor muy fuerteEntrada potencial
de competidores
Se deba llegar ecazmente al grupo objetivo !"#Poder denegociacin declientes
Exista un enfo$ue respecto al Precio% mas no al!liente&ivalidad de
competidores
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FACTORES INTERNOS 1UE M4S IMPACTA
'AS
(
)a inversinpuesta en
marc*a paradistintos
canales de lamarca 'ast
"ecidirimpulsar unamarca $ue no
tenaposicionamie
nto en elmercado+
&etornode lainversinplasmado
en ladelidad
delcliente+
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REACCION ANTE ENTORNO DE MAR5ETIN
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tps,--...+youtube+com-.atc*/v0y68)'js9:;E 5otivo z!i!?S@? Pintura 'ast 7::#
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CICLO DE VIDA
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ESTRATEGIA PROPUESTA
O67ti%o( ?ncrementar la participacin del mercado ?ncrementar volumen de venta mensual
?ncrementar la cobertura% utilizando cobertura!PPD 5ejorar el margen brutoP'ou#to
Buevo logo% envase mejor producto "iversicacin% complementarios esmalte% sellador% imprimante%etc+# "iferenciacin% carta de colores 1erde 5antaro% Amarillo ?nti% sFbila% Ba
!*api% Azul 'estejo% )ila Bovoandino &osado .a.a% &ojo apu#
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ESTRATEGIA PROPUESTA
P'#io 5ayor calidad y mayor precio pero menor al de la competencia
Segmentacin% liderazgo en costos% diferenciacin%
P&a8a Activaciones
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ESTRATEGIA PROPUESTA
E(t'at/ia Po(i#iona*into Aspecto &acional, 5ejor producto% mFs brillante%
intenso+ Aspecto emocional, &eivindicacin de lo nuestro%
emprendimiento Aspecto sensorial, Expresar tu Gxito con el color
intenso% presente en estas+ 'idelizacin cliente &ecordacin de marcaP'o*o#i$n "iversos canales *ttps,--...+youtube+com-.atc*/v07i7H?zI8$3A
(odos los bravos *ttps,--...+youtube+com-.atc*/v06$fJrDvA?jK
5aricarmen bac3stage min+ 4
https://www.youtube.com/watch?v=1i1WIzHXqkAhttps://www.youtube.com/watch?v=6qfKrQvAIj0https://www.youtube.com/watch?v=6qfKrQvAIj0https://www.youtube.com/watch?v=1i1WIzHXqkA -
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