Información General

* Marca seleccionada: Nike

* Historia: Red Bull fue creada por el austriaco con raíces croatas Dietrich Mateschitz que tuvo ayuda de 2 socios tailandeses Chaleo y Chalerm Yoovidhya. La marca fue introducida en el mercado en 1987. Mateschitz en un viaje en el 1982 se había inspirado en la bebida tailandesa Krating Daeng y la había adaptado a un gusto más europeo. Red Bull domina el mercado de las bebidas energéticas con una cuota de mercado del 70%. Dietrich Mateschitz es el hombre más rico de Austria y se situa en el top 200 del mundo

* Producto: Red Bull energy drink (Bebida energizante)

I. Análisis de la Categoría

1.1 Nike:

Adidas:

1.2 analizar productos

1.3 filosofía de marketing

1.4 analizar la industria

II. Análisis del Entorno

2.1 Factores del Micro Entorno

1. Intermediarios: La gran empresa importadora, distribuidora y poseedora de la patente de la marca empresa importadora es PERUFARMA. Esta empresa es la encargada de la gerencia del producto Red Bull en Perú. Entre algunas de sus funciones se encuentran las de finanzas, contabilidad y marketing del producto.

2. Competencia

Directa: Red Bull compite contra otros energizantes pero con algunas variantes en la composición del líquido como Burn, Blue Jeans y Vortex. De estos productos, Burn es el que tiene mayor participación de mercado en el mundo, después de Red Bull. Sin embargo, en Perú, Red Bull sigue dominando el mercado nacional, esto se debe a que lleva más tiempo.

Indirecta: De forma indirecta Red Bull compite principalmente con el café que es el más destacado por los consumidores a la hora de estudio y trabajo intelectual. En menor medida destacan la Coca Cola y los cigarros.

2.2 Factores del Macro Entorno

1. Económico: El Perú es un país que ha tenido un crecimiento sostenido durante la última década sin embargo aún sigue siendo un país subdesarrollado. Las políticas económicas han permitido un sustancial incremento de las exportaciones y de la demanda interna, una sustancial reducción de la deuda externa y un mercado financiero más estable. Llegando a 750 soles, lo que significa que habrá mayores costos para las empresas formales. Otro cambio importante fue la disminución del IGV, el cual disminuyó en un grado porcentual de un 19% a un 18%. En general, esto implica una menor carga al consumidor, lo cual incentiva la ventas a nivel nacional

2. Demográficas: La superficie actual limeña es de 34 801.6 km2. Además, la población estudiantil activa es de 5 107.0 miles. Asimismo, el PBI per cápita es de 25 747.84. Como consecuencia de ello, la esperanza de vida hoy en día es de 77.6 años.

3. Tecnológico: El Perú es un país subdesarrollado que aún no cuenta con la capacidad industrial ni con la tecnología suficiente como para producir la bebida, esto obliga al producto a ser importado.

FALTA 2.3

III. Comportamiento del Consumidor

3.2

. Factores Culturales

* Subcultura: Deportistas y una cultura de personas light

* Clase social: Los consumidores que compran el producto deben pertenecer a una clase social media o alta.

2. Factores Sociales

* Grupos: En su mayoría de deportes extremos como el evento más grande del mundo fórmula 1 en Australia, el skateboard, surf, motocross, etc. También grupos nocturnos, ya que es consumido en discotecas y bares.

* Estatus: Red Bull genera al consumidor un grado mayor de estatus pues el precio del producto es alto para el ingreso que tiene un joven estudiante. Además genera una percepción de pertenencia a un grupo de personas con vidas intensas.

3. Factores Personales

* Estilo de vida: las personas que consumen el producto son aquellas que viven una vida intensa; es decir, una vida llena de estrés, movimiento, cambios, presión, adrenalina, entre otros.

* Auto concepto: los consumidores se identifican con la marca.

4. Factores Psicológicos

* Motivación pertenecer a un grupo refuerza su identidad y eleva su autoestima. Además, la influencia por parte de los amigos es un factor determinante.

* Percepción: el consumidor final luego de haber adquirido y consumido el producto, lo más probable es que lo recomiende si el sabor llega a ser agradable

FALTA 3.3

IV. Investigación de Mercado

Cualitativa: en esta investigación se recaudan ideas de todas las personalidades mundialmente para llegar a una misma percepción de lo que la mayoría anhela. Además se realizan focus group que consiste en una reunión de un grupo de individuos seleccionados por los investigadores para discutir y elaborar, desde la experiencia personal, una temática o hecho social que es objeto de investigación.

Cuantitativo: en la investigación de mercado cuantitativa se realizan encuestas buscando diferentes opiniones de los consumidores para conocer si el producto se le necesita agregar algún ingrediente o mejorar el tema de la estética.

V. Conclusiones y Recomendaciones

- Conclusión 1: Nike es una empresa que hoy en día lidera el mercado de zapatillas deportivas a nivel mundial.

- Conclusión 2: Phill Knigh tomó como oportunidad el poder exportar

- Conclusión 3: Nike logró expandir su mercado aprovechando la popularidad que obtuvo Michael Jordan, por la cual Nike decide diseñar un nuevo estilo en la línea de calzado, la cual fue inspirado y publicitado por Michael Jordan que son conocidas como las AIR JORDAN. Fue así que Nike logró mantenerse privilegiado dentro del mercado.

- Recomendación 1:

- Recomendación 2:

- Recomendación 3: