Page | 1

Publicidad 1

Lic. Carolina M. Vélez Rodr íguez

TRABAJO PRACTICO FINAL

Campaña Publicitaria “Magic Ice”

Facundo Paz Comunicador Web

Nicole Cohen Diseño de Indumentaria

Final 15/6/20|6

Page | 2

Índice Logo de Agencia......................................................................................................................... Descripción de agencia y cv´s………………………………………………………………… Misión, visión y valor…………………………………………………………………………. Creación del producto………………………………………………………………………… Descripción del producto……………………………………………………………………... Target, Variables duras y blandas…………………………………………………………… Comportamiento del consumidor……………………………………………………………. Estrategia de MKT……………………………………………………………………………. Antecedentes de la empresa………………………………………………………………….. Descripción física del producto................................................................................................ Beneficio básico………………………………………………………………………………. Evidencia de apoyo…………………………………………………………………………... Reason Why………………………………………………………………………………….. Mercado incidencia de factores internos y externos………………………………………. Competencia…………………………………………………………………………………. Participación………………………………………………………………………………… FODA....................................................................................................................................... Target……………………………………………………………………………………….. Objetivos del MKT………………………………………………………………………… Estrategia de MKT………………………………………………………………………… Segmentación del mercado………………………………………………………………… Estrategia creativa…………………………………………………………………………. Estrategia de medios……………………………………………………………………….. Propuesta de comunicación………………………………………………………………... Piezas graficas……………………………………………………………………………….

Page | 3

Page | 4

Descripción de agencia y cv’s:

Paprika es un proyecto que pusimos en marcha un grupo de jovenes profesionales de la Comunicación, Marketing y

Relaciones Públicas después de descubrir la necesidad del nuevo mercado en contar con departamentos de estas

áreas a precios accesibles y que funcionen con extrema profesionalidad. Queremos ofrecer el mejor servicio a un

precio accesible.

Nosotros nos encargamos del asesoramiento en marketing, asesoramiento en comunicacióno, creación y

producción de los elementos técnicos de difusión, planificación de medios y control de la evolución de la campaña.

Visión, Valor y Misión:

Agencia Paprika:

Visión: Queremos ser reconocidos por la originalidad y creatividad de nuestros trabajos, ofrecemos nuestros servicios

para que cualquier compañía o entidad tenga la posibilidad de contar con estos departamentos para el éxito de la

empresa.

Misión: Nuestra razón de ser es brindarles a nuestros clientes soluciones de comunicaciónón y publicidad desde el

diseño de una campaña creativa, hasta la realizaciónón de piezas publicitarias y planeación de medios, haciendo que

su empresa sea notable y que su marca sea inolvidable.

Valor:

� Enfoque en la satisfacción del cliente.

� Marcar la diferencia en todo lo que hacemos gracias a la pasión por ganar y a la creación respecto con

nuestros competidores, con disciplina.

� Servir a nuestros consumidores retándonos continuamente para alcanzar los máximos niveles de

calidad.

� Mejora continua hacia la excelencia como forma de trabajar, evitando los cambios drásticos y

repentinos.

� Respeto y apertura hacia la diversidad de culturas y tradiciones. Relaciones personales basadas en la

confianza y en el respeto mutuo. Esto supone el compromiso de alinear los hechos con las palabras, escuchar

opiniones distintas y comunicar de forma abierta y sincera.

Compromiso con una sólida ética laboral, integridad y honestidad.

Page | 5

Datos personales

Nicole Cohen

Güemes xxxx. Capital Federal

Nacionalidad: Argentina

Estado Civil: Soltera

Fecha de Nacimiento: 08/03/1993

Teléfono: 477xxxx Celular: 15xxxxx

E-mail:xxxxxxxxxxxxxx

Formación Académica:

Bachiller artístico “Escuela del Caminante”

Marketing y Publicidad en Universidad de Palermo

Formación Complementaria

Cine en “escuela de cine”

Arte/Dibujo en “KC Arte”

Comunicación oral y escrita con Dardo Dozo

Experiencia Laboral:

Actualmente:

Directora Creativa en Paprika

Trabajos Previos:

Asistente de Director Creativo en Harper’s Bazaar Argentina

Asistente de Producción en TN

Page | 6

Datos personales

Nombre: Facundo

Apellido: Paz

Nacionalidad: Argentina

Dirección: Cabildo xxxxxxx

Estado Civil: Soltero

Fecha de nacimiento: 30/11/93

Teléfono: xxxxx Celular: 15xxxxx

Email: xxxxxxxxxxxxx

Formacion Academica

Secundario Completo: Centro Educativo Nuevo Horizonte, con orientación en economía

Universidad de Palermo: Lic en diseño y en negocios de diseño y comunicación, Comunicador digital y

Técnico en Desarrollo de sitios Web

Formación Complementaria

Teatro: Universidad Popular de Belgrano (UPB)

Experiencia Laboral

Actualmente:

Responsable de comunicación Digital en Paprika

Trabajos Previos

Asistente de Director de Diseño y Comunicación

Responsable de Comunicación Digital en Robak Production

Page | 7

PHILIPS “Sense and simplicity”:

“Philips se inició fabricando lámparas de filamento de carbón y para el cambio de siglo fué uno de los

mayores productores en Europa. A medida que nuevas tecnologíaías de iluminaciónón alimentaron al firme

programa de expansión, en 1914 se establecióó un laboratorio de investigaciónón para estudiar fenómenos

físicos y químicos y estimular la innovaciónón de Producto.

En 1925, Philips se involucróó en los primeros experimentos de televisión y en 1927 comenzó a producir

radios; para 1932 ya había vendido un millón de ellas. Un año después, lanzó su radio valvular número 100

millones e inició la producciónón de equipamiento médico de rayos X en los Estados Unidos. Para 1939,

cuando se lanzó la primera afeitadora eléctrica Philips, la compañía empleaba a 45,000 personas a nivel

mundial.

Philips también realizó contribuciones mayores en el desarrollo de la grabación, transmisión y reproducción

de imágenes televisivas. En 1963, Philips lanzó el Cassette Compacto de Audio. En 1965 Philips produjo sus

primeros circuitos integrados.

El flujo de atractivos nuevos productos e ideas continuó a lo largo de la década de los 70. Investigación en

iluminación contribuyeron a la creaciónón de las lámparas de ahorro de energíaía PL y SL, mientras que

Philips Research hizo avances clave en el procesamiento, almacenamiento y transmisión de imágenes, sonido

y datos. Esto condujo a la invenciónón del disco óptico LaserVision, el Compact Disk y sistemas de

telecomunicaciones óópticos.

Los años 90 fueron una década de cambio significativa para Philips. La compañía condujo un programa de

reestructuraciónón mayor para retornarla a una posiciónón saludable, simplificando su estructura y

reduciendo el número de áreas de negocios. En 1997, en cooperaciónón con varias compañías - y basado en

el suceso de su tecnologíaía de Disco Compacto (inventada por Philips y lanzada al mercado junto a Sony) -

lanzóó lo que probóó ser el producto electrónico hogareño de más rápido crecimiento de la historia: el DVD.

Entrando en el siglo 21, Philips ha continuado cambiando y creciendo. Siendo consiente hace tiempo que

para muchas personas sólo es un productor de electrónica de consumo, Philips se ha dedicado a proyectar

una nueva y más representativa imágen que refleje los productos que la misma ofrece en las áreas de

Cuidado de la Salud, Estilo de Vida y Tecnologíaía”.

http://blogdelasmarcas.blogspot.com.ar/

Creación del producto:

La agencia Philips desarrolló la idea del encendedor de hielo tras detectar la necesidad y la compra constante

de hielo para reuniones y fiestas. Trabajamos con los mejores científicos y diseñadores para así crear un

aparato altamente funcional y de un diseño único.

Page | 8

Descripción del producto:

Es un encendedor de hielo, su fórmula está principalmente hecha de nitrógeno líquido. Este aparato produce bloques

de hielo al instante. Su packaging es un Zippo transparente con la forma de un cubo de hielo.

Existen dos formatos, el descartable y el recargable, el cual podrá ser cargado en nuestros negocios exclusivos.

Target, variables duras y blandas:

Target: Hombres y mujeres entre 20/35 años de GBA Y CABA, con un nivel socioeconómico clase media, media alta

amantes de los tragos y cocteles y fiestas. En su casa tienen la máquinas de café en capsulas, frigo bar, son

empresarios o emprendedores, buscan aparatos novedoso para sus casa, para fiestas y reuniones.

Comportamiento del consumidor:

Los consumidores tienen la necesidad de obtener hielo en cualquier momento y lugar siempre que tienen una fiesta,

si bien se encuentran las bolsas de hielo, generalmente se acaban y es por esto que nuestro producto resolvería esa

necesidad, la necesidad de asegurarse que no falte el hilo, y de que este le dé un toque elegante y sofisticado a los

tragos. Con respecto a sus compras, buscan nuevas tecnologías, es decir que son amantes de la tecnologíaía y

siempre quiere tener lo úúltimo e innovador. Su estilo de vida es, empresario y o universitarios y amantes de las

fiestas los fines de semana, ya sean en casa, deptos., eventos o boliches bares etc.

Estrategia de MKT:

Producto: lanzamos nueva línea de producto donde a través de estrategias de comunicaciónón trabajaremos

el posicionamiento.

Plaza/Distribución: En este caso trabajaremos ofreciendo el producto vía internet, acompañado con el

marketing viral, y a su vez nos dirigiremos a los puntos de venta más convenientes, es decir trabajaremos

con una estrategia de distribuciónón selectivo.

Promoción: En este caso creemos que lo más conveniente es utilizar la estrategia de demostraciónón, es

decir demostrar la función del producto y sus posibles usos, a su vez también al igual que la distribuciónón

trabajemos vía internet con la publicidad y marketing viral para llegar a mas posibles clientes de forma

mmás efectiva.

Page | 9

Philips “Sense & Simplicity”

Antecedentes de la empresa:

Los comienzos de lo que se convertiría en una de las mayores compañías de

electrónica del mundo fueron colocados en 1891 cuando Gerard Philips creó una

empresa en Eindhoven, Holanda para "fabricar lámparas incandescentes y otros productos eléctricos’'

Philips se constituye en España en Marzo de 1926. Desde entonces ha sido colaborador, suministrador y

amigo de generaciones de familias españolas que han confiado en sus servicios y productos. En los

primeros años de su fundación, la Sociedad Philips Ibérica se dedica a la importación y venta de productos

procedentes de su central holandesa e integrando las actividades de productos de alumbrado. En 1929 se

crea Philips Radio, una sección de Philips que iba a penetrar vigorosamente en el mercado de la

radiodifusión.

La espectacular aparición de la televisión y sus futuros efectos sociales, motivaron la orientación

investigadora de Philips en todo el mundo. La primera demostración fue en 1948.

Durante los años setenta y ochenta se llevó a cabo una profunda organización del área comercial. La red de

Delegaciones y Distribuidores alcanzó casi todos los países, Europa y abrió locales en las ciudades más

importantes.

La década de los 90 ha sido una década de significativos cambios para Philips.

La empresa llevó a cabo un importante programa que ha ido concentrándose cada vez más en el desarrollo

de sus actividades claves para la empresa.

En la actualidad Philips es una empresa líder en innovación aplicada a las necesidades de sus clientes y

consumidores, en las áreas de Cuidado de la Salud, Alumbrado y Consumo y Estilo de Vida.

Nuestro objetivo es hacer la vida de la personas más sencilla. Creemos que la

tecnología está para mejorar nuestra calidad de vida no para complicarla, por eso

nuestros productos y soluciones son innovadores, pensados para nuestros

consumidores y fáciles de manejar e intuitivos, cumpliendo nuestra promesa de marca de “sense and

simplicity.

Page | 10

Descripción física del producto: Magic Ice:

Categoría:

El producto va a ser categorizado como electrodoméstico portátil.

Posicionamiento: Nuestro producto tiene la ventaja de ser un producto diferencial, por el momento en el

mercado no hubo algo similar. Es único, simple de usar y funcional.

Marca: Philips.

Descripción física: El cuerpo que contiene la sustancia será cuadrado, como un cubo de hielo, y transparente.

Este tendrá un botón y una boquilla por donde se producirá el hielo. Existen dos versiones, la descartable que

esta hecha de un plástico resistente y reciclable y la versión recargable de vidrio.

Packaging: En el packaging varia el grosor y el tacto del cartón (ambos reciclables) y las gamas de azul.

Versión recargable: Caja azul “Mónaco” (pms 3964) con el nombre “MagicIce” en letras cursiva en color

blanco.

Versión reciclable: Caja de cartón azul “Dusk” (pms 4120) con el nombre “MagicIce” en letras cursiva en

color blanco.

Beneficio Básico: Hielador que produce hielo al instante. Evidencia de Apoyo: Manteniendo presionado el botón se produce hielo en segundos. Reason Why: Las partículas nitrógeno líquido producen hielo al hacer contacto con la humedad del aire. Mercado incidencia de factores internos y externos:

Internos: Con respecto a los factores internos los empleados siguen ciertas reglas ecológicas para el cuidado ambiental, y se les capacita respecto a este, Externos: En la empresa queremos cuidar el medio ambiente, por eso todos los químicos y materiales que usamos para la fabricación de nuestros productos son todos amigables con el medio ambiente y todo es reusable

Competencia:

Primaria, secundaria y genérica. Genérica: Las embolsadadoras de hielo como por ejemplo Rolito, por nombrar alguna, son nuestra única competencia. Ya que el precio suele ser bajo y se pueden conseguir en supermercados y estaciones de servicio.

Page | 11

Analisis Foda: Fortalezas: Producto novedoso, producto y materia prima de alta calidad, no dañino para el medio

ambiente, tamaño favorable, diseño lujoso, empresa con buen posicionamiento, competencia actual

dócil

Oportunidades: nivel de utilidad alto, nuevo mercado, creación de producto no tradicional, red de

distribución asentada

Debilidades: Precio elevado a comparación de la competencia, producto nuevo en el mercado

Amenazas: generar poco interés en el mercado, cambios de hábitos de los consumidores

Target:

Hombres y mujeres entre 20/35 años de GBA Y CABA, con un nivel socioeconómico clase media,

media alta amantes de los tragos y cocteles y fiestas. En su casa tienen la máquina de café en cápsulas,

frigo bar, son empresarios o emprendedores, buscan aparatos novedosos para sus casas, para fiestas y

reuniones.

Los consumidores tienen la necesidad de obtener hielo en cualquier momento y lugar siempre que

tienen una fiesta, si bien se encuentran las bolsas de hielo, generalmente se acaban y es por esto que

nuestro producto resolvería esa necesidad, la necesidad de asegurarse que no falte el hilo, y de que este

le dé un toque elegante y sofisticado a los tragos. Con respecto a sus compras, buscan nuevas

tecnologías, es decir que son amantes de la tecnología y siempre quiere tener lo último e innovador. Su

estilo de vida es, empresario y o universitarios días hábiles y amantes de las fiestas los fines de

semana, ya sean en casa, deptos., eventos o boliches bares etc.

Objetivo de MKT: Queremos que los consumidores lleven Magic Ice en todo momento, que sea una necesidad básica y que sea el equivalente al uso de hieleras en las casas. Estrategia de MKT: Queremos obtener el 50% de nuestro target ideal y el 30% del target group en el primer año.

Criterios de segmentación del mercado

Page | 12

Geográficos

Region GBA Y CABA,

Demograficos

Ingreso 10000-35000

Edad 20/35 años

Genero Femenino/Masculino

Ciclo de vida familiar Soltero, casado con hijos, divorciado

Clase social MEDIA- ALTA, ALTA

Escolaridad Universitario

Ocupación Empresarios, profesionales

Raza NO INFLUYE

Psicológicos

Personalidad Ambiciosos , Seguros de si mismo

Estilo de vida Frecuenta fiestas y reuniones

Conductuales

Beneficios deseados Calidad, Elegancia

Page | 13

1. Estrategia Creativa

Publicidad en la vía pública, en tv y en internet.

La campaña saldrá en Septiembre y se realizará por todo el verano.

Internet: Dado el éxito de la película de Disney Frozen utilizaremos a Olaf, uno de los

personajes principales más queridos. Olaf es un hombre de nieve quien tiene el deseo de disfrutar

el verano, sin saber que el calor lo puede derretir. Por lo tanto, en la imagen se lo verá tomando

sol y protegiendo su “piel” de los rayos uv con el MagicIce, este estará acompañado del

siguiente slogan “Más que un simple hielador”.

Vía Pública: Serán imágenes incognito durante todo el circuito de la vía publica. Comenzará

quejas típicas del verano por las altas temperaturas. Por ejemplo, las bebidas que se calientan.

TV : Manejaremos una campaña incógnita humorística, son 3 vídeos y se transmitirán en el plazo

de una semana, el primer video será el lunes: Un grupo de amigos organizan una fiesta.

El segundo será el miércoles: Llega la noche y tienen todo listo, pero el hielo se derritió.

Y el tercer y último video será el viernes: Uno de ellos saca un MagicIce del bolsillo y salva la

fiesta. Este estará acompañado del slogan “No dejes que el verano te arruine el fin de semana:

Magic Ice siempre a la mano”.

Estrategia de medios

Estrategia de MEDIOS:

En nuestro caso apuntaremos a los medios de Internet, vía pública.

En Internet se explotara lo más posible, lo que son Redes Sociales tales como Facebook y

YouTube.

En Facebook se creara una página, donde utilizaremos estrategias de comunicación para

promocionar el producto, a través de materia grafico digital, creados con Photoshop Ilustrator en

este se trabajaran portadas y perfiles para la Fanpage , así como también avisos publicitarios , Se

utilizaran imágenes de formatos JPG,GIF Y PNG.

El objetivo de la estrategia de medio vía internet, es el de publicar contenido atractivo e

impactante del producto en sí y también materia audio visual al mismo tiempo que YouTube se

publicara en Facebook los mismo es decir, que el público visitara YouTube y lo compartirá en

Page | 14

Facebook, y a su vez el responsable de comunicación publicara dichos videos en su fan page y

de este modo el público ira compartiendo y comentando sobre dicho producto, esto se debe a que

uno de los métodos para que esto funciones es el de demostrar la función y utilidad del producto

por medio de los videos , esto llamara la atención de los potenciales clientes y tendrán interés de

saber más de “MAGIC ICE”. También trabajaremos con el método de E-mailing para

promocionar el mismo.

En el caso de la vía pública, nos concentraremos en las calles más transitadas, por ejemplo Av

Libertador, Av Cabildo, Santa Fe, 9 de julio, así como algunas rutas.

� Todo aviso publicitario de la campaña tendrá su versión digital y papel, y en el caso de la

tv se trabajará campañas incógnitas humorísticas, hasta llegar a la revelación del

producto mismo como se explicó anteriormente.

2. Propuesta de comunicación. Las propuestas de comunicación que se utilizaran para dicha campaña son:

� EL producto: Como se puede observar en la imagen de Facebook se presenta el producto

en sí de manera atractiva, donde se puede lucir el mismo, esto despertará cierta intriga en

el público objetivo y de este modo la necesidad de saber más del mismo.

� Uso del producto: Este caso es uno de los más importantes ya que no hay nada más

impactante que ver el producto en acción. Para esto se subirán videos e imágenes gif para

que dicho publico comparta y comente al respecto.

� Resultado de uso del producto: Se presentará el producto en una exhibición en vía

pública a cargo de promotoras contratadas por la empresa. En este dichas promotoras

presentarán el producto, función y calidad del mismo, explicando cómo funciona el

producto.

Page | 15

Page | 16

Page | 17

Page | 18

Page | 19

Page | 20

Page | 21