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Derecho y práctica profesional

Gloria Schilman

TRABAJO PRÁCTICO FINAL

Tsai Yayun 77084

Gonzalez Sofia

Paparella Aniella

77084

Final 18-11-15

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NOMBRE DE LA MARCA ‘’ Mr. Squisito’’

ISOLOGOTIPO

DESCRIPCIÓN

´´Mr. Squisito´´, es una empresa dedicada a la realización de salsa de tomates

caseras envasado de diferentes sabores, como filetto, tuco, pomarola y entre

otros. El valor es de aproximadamente entre $11,5 a $16 cada envase de 340

gramos. Se puede acceder el producto en los supermercados de primera línea, los

supermercados chinos y algunos almacenes asociados.

La marca pertenece a la clase N° 30 en el registro marcario de INPI, que engloba

a los siguientes productos:

- CAFÉ, TE, CACAO, AZÚCAR, ARROZ, TAPIOCA, SAGÚ, SUCEDÁNEOS

DEL CAFÉ; HARINAS Y PREPARACIONES HECHAS DE CEREALES,

PAN, PASTELERÍA Y CONFITERÍA, HELADOS COMESTIBLES; MIEL,

JARABE DE MELAZA; LEVADURA, POLVOS PARA ESPONJAR; SAL,

MOSTAZA; VINAGRE, SALSAS (CONDIMENTOS); ESPECIAS; HIELO.

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SEGMENTACIÓN

El producto de Mr. Squisito está dirigido a un público de hombres y mujeres de 18

a 60 años de un nivel socioeconómico medio. Son personas que le gustan

disfrutar de un buen plato de comida, y prefieren ahorrar el tiempo en otras

actividades que pasar el tiempo en cocina.

No saben cocinar comidas muy elaboradas, por lo tanto consumen productos

preelaborados, que solamente se necesita unos simples pasos para tener el plato

de comida ya todo listo. Son estudiantes universitarios que viven solos, mujeres

que trabajan y poseen una profesión, hombres que viven solos o las familias

modernas (los padres ambos trabajan y no poseen mucho tiempo).

PUBLICIDAD

4

CLASIFICACIÓN MARCARIA DE ´´Mr. Squisito´´

Clasificación marcaria

Registrada No, Mr. Squisito, aun no es una marca registrada. Para ser

una marca registrada hay que esperar hasta que INPI

otorgue el título de propiedad de la marca junto con su

publicación en el boletín de marcas del instituto.

De hecho Si, porque no se encuentra registrado por el momento.

Fantasía Si, Mr. Squisito es un nombre de fantasía, ya que su nombre

no representa en ningún momento a algo que haga alusión a

los productos (Salsa de tomate)

Evocativa No, la marca no es evocativa, ya que su denominación

marcaria no representa en ningún sentido al producto a

comercializar.

Colectiva Sí, esta marca es colectiva, ya que pertenece a más de 2

personas físicas (Tsai, Gonzalez y Paparella)

Certificación No, esta marca por ahora no es certificada ya que no posee

ningún organismo público o privado que abalan la calidad y

seguridad del producto.

Notoria No, una marca notoria es aquella que es conocida por sus

consumidores. En este caso, la marca todavía no ha sido

lanzada al mercado y no tiene ningún tipo de público que

pueda reconocerlo.

Mundial No, Mr. Squisito, aun no puede ser considerada como

mundial ni notoria, ya que al no tener actividad comercial por

el momento no puede tener un público determinado que lo

reconozca.

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Débil No, una marca débil es aquella que en su denominación tiene

letras y/o números sueltos. Mr. Squisito no cumple con

ninguno de esos requisitos.

Fuerte No, Mr. Squisito no es una marca fuerte, ya que no empieza

con letras que pueden tener sonidos pregnantes como la Q,

K, X.

Defensiva No, Mr. Squisito no es una marca defensiva, ya que por el

momento no se encuentra registrada en las 45 clases que

propone el INPI. Por el momento solo se encuentra anotada

en la clase Nº 30 (en trámite).

Engañosa No, la marca no es engañosa, ya que en su denominación no

hace referencia a ningún tipo de característica que el

producto pueda tener. Mr. Squisito es la traducción de la

palabra ``señor exquisito´´ en Italiano. No es considerada

engañosa.

Denigratoria No, Mr. Squisito no es una marca denigratoria porque la

misma no busca denigrar a alguien de su competencia a

través de su nombre y tampoco a su público.

Denominativa No, la marca no está registrada y reconocida solamente su

logotipo, sino que es mixta

Figurativa No, la marca no está registrada y reconocida solamente su

isotipo, sino que es mixta.

Mixta Sí, Mr. Squisito es una marca mixta, ya que está compuesta

por un isologotipo.

COMPETENCIA

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El producto a lanzarse en el mercado es el de salsa de tomates envasado, bajo la marca

“Mr. Squisito”.

A través de lo investigado, se llega a la conclusión de que las tres marcas más

importantes de la competencia son las que se mencionarán a continuación:

1)

1912

El inicio de La Campagnola S.A.C.I se remonta a 1912 con la llegada a la Argentina de los fundadores de la empresa, Silvio y Luis Benvenuto.

Iniciaron la empresa comercializando productos que importaban desde Italia, como

conservas de pescado y de tomates, y exportando productos argentinos hacia

Europa.

Los productos se comercializaban con la figura de una campesina (campagnola en

italiano).

1933

En 1933 los fundadores decidieron afincarse en la Argentina, transformando la firma en una empresa industrial y comercial.

En este año, se abrió la primera planta en Mar del Plata, dedicada a la elaboración

de conservas de pescado.

En esta ciudad fomentaron la pesca de especies desconocidas en nuestras costas

(por ejemplo la caballa), la incorporación de máquinas y nuevos procesos de

elaboración

La Campagnola así, se transformó en una empresa elaboradora y

comercializadora de conservas de pescado.

7

1940

En los años 40', La Campagnola presentó su marca Nereida, que desde ese momento se constituye en la marca líder de sardinas de la Argentina.

1950

A comienzos de la década del 50, La Campagnola SACI compró la fábrica de San Martín (Pcia. de Mendoza), comenzando así la industrialización de conservas de vegetales, frutas y mermeladas.

De esta manera, la empresa comenzó una era de crecimiento y expansión. En esa

época, se realizaron varias campañas publicitarias para ampliar el paraguas de

marca y transformarse en una empresa alimenticia multiproducto.

Las conservas de pescado ya gozaban de tanto prestigio que surgió una frase

popular que decía: "¿Qué clase de pescado sos que La Campagnola no te envasa?".

Durante años, este dicho fue utilizado por la empresa en sus campañas

publicitarias con ilustraciones realizadas por el famoso humorista Landrú.

En esta época también se realizaron los concursos de dibujos en revistas infantiles

auspiciados por La Campagnola. "Según tu propia idea" era la frase con la que se

alentaba la creatividad de los niños para que realizaran ilustraciones haciendo

referencia a las mermeladas

1972

En 1972, la planta de Choele- Choel fue construída, especializada en productos derivados del tomate.

La Campagnola SACI fue la primera empresa del sector en cosechar

mecánicamente el tomate y lo hizo en las fincas de Río Negro y Mendoza.

1980

8

Innovación con los nuevos envases tetrabrick y el lanzamiento de la Línea BC.

En la década del 80, se introdujo en la Argentina el tetrabrick. El mercado que más

se vió impactado por esta novedad fue el mercado de puré de tomate.

Inmediatamente, La Campagnola SACI, incorporó esta nueva tecnología en la

pulpa, el puré y el jugo de tomate.

La línea BC se lanzó en 1986, como la opción dietética de los productos

originales. El lanzamiento tuvo gran apoyo publicitario en TV y gráfica en diarios

donde La Campagnola, como experta en calidad, presentaba su nueva línea de

"productos dietéticos", "muy ricos y livianos" y "sin sacrificar la silueta".

Actualmente, los productos BC son sinónimo de un estilo de vida sana en el que

se conjugan el placer y la salud.

Los nuevos hábitos de nuestro tiempo destacan la importancia de una

alimentación balanceada y la línea BC ofrece alternativas con menos calorías pero

con las mismas cualidades de sabor.

1995

Nuevas inversiones en Logística y Producción.

En 1995, la empresa inauguró el centro de distribución de Bancalari, Pcia. de

Bs.As. y construyó el depósito intermedio de San Martín, Mendoza.

Además, sumó a sus fincas en San Martín , nuevas fincas de duraznos en

Tunuyán, Mendoza.

2012

Este año La Campagnola cumplió 100 años en el mercado, y es la marca paradigmática y especialista en alimentos de la Argentina.

Clásica, premium, transgeneracional, con un gran reconocimiento por parte de los

consumidores, sus productos son elaborados con los más altos estándares de

9

calidad, con materia prima rigurosamente seleccionada y con procesos

productivos de excelencia.

En la actualidad cuenta con tres plantas industriales en Mar del Plata, Mendoza y

Río Negro, y con 300 hectáreas de fincas ubicadas en la provincia de Mendoza

dedicadas a la producción de frutas que se utilizan para la fabricación de

Conservas y Pulpas.

Sus principales líneas de productos son: Mermeladas, Conservas de Pescado,

Conservas de Tomate y Salsas, Frutas enlatadas (duraznos, coctel de fruta y

peras), Aderezos y Conservas de vegetales (choclo, arvejas, porotos y jardinera).

Todos estos productos acompañan la mesa de la familia argentina y del mundo. Publicidades gráficas

10

Publicidad televisiva

11

2)

Comenzó a experimentar con vegetales y condimentos secos para preservar su

sabor y valor nutricional, situación que en 1873 lo condujo a lanzar las primeras

sopas deshidratadas Knorr® en todo el continente europeo.

Esta idea revolucionaria llevó a su vez a una serie de innovaciones. Desde el

lanzamiento de la nutritiva ‘Erbswurst’ o sopa de guisantes, en 1889, hasta nuestra

vanguardista salsa europea Knorr® en 1908, la creatividad e innovación han

estado en el corazón de cada creación de nuestros chefs.

…Y SE HIZO EL CALDO

12

En 1912 introdujimos algo verdaderamente emocionante: el primerKnorr® Caldo

en Cubos. Ahora, las familias podían disfrutar de platos deliciosos en casa sin

tener que preparar el caldo desde cero. ¡Este pequeño y sencillo producto se

convirtió en un éxito! Tan solo un ejemplo de cómo, con dedicación y mucho amor,

siempre nos esforzamos por ayudarte a cocinar mejores platillos todos los días.

UN MUNDO LLENO DE SABORES

Knorr® se encuentra disponible en todo el mundo y en cada país. Nuestra

comprensión genuina de los sabores locales nos permite ofrecerte los sabores

deliciosos que más te gustan, así como darte la oportunidad de conocer sabores

auténticos de otras culturas.

En 1957, las principales marcas de Knorr®, como sus caldos y sopas, se vendían

en 8 países. Para el año 2000, los productos Knorr® se vendían en alrededor de

90 países en todo el mundo. Esto nos condujo a un momento importante en

nuestra historia, pues en ese mismo año nos unimos a la familia Unilever.

EN BUSCA DE LOS MEJORES SABORES

A lo largo del siglo XX, lanzamos muchas recetas emocionantes en todo el mundo

– Knorr® Sopa de Fideos en la India, Knorr® Homestyle Stock™ en Canadá y los

Estados Unidos, y sopas Knorr® en todo Europa y el resto del mundo. De hecho,

320 millones de personas disfrutan los productos Knorr® todos los días – y cada

uno de ellos lleva la marca personal de Carl Heinrich Knorr, su fundador.

Actualmente, nuestras cocinas son como parques de diversión para cientos de

chefs, expertos apasionados que colaboran para crear nuevas recetas que te

ayudan a preparar platillos deliciosos una y otra vez.

Nos esforzamos por descubrir nuevas maneras de lograr que tus platillos sean

memorables, a través de ideas y productos ingeniosos. Hacemos esfuerzos

excepcionales para obtener los mejores sabores de los ingredientes, y valoramos

los distintos tipos de cocina en todo el mundo. Nuestra pasión por la comida es lo

13

que nos motiva; nuestra meta es ayudarte a crear alimentos sanos, sencillos y

llenos de sabor.

UN FUTURO SUSTENTABLE

Nuestro compromiso es proporcionarte alimentos de la más alta calidad, lo que

nos dirige a un nuevo futuro en el que valoramos la sustentabilidad. Invertimos en

nuevos procesos más eficientes y adoptamos los principios de sustentabilidad en

todas las áreas de nuestro negocio, desde la semilla hasta tu mesa.

No es una labor sencilla, pero procurar que la fuente de nuestros ingredientes sea

responsable nos permite continuar proporcionando a las familias de todo el mundo

alimentos nutritivos y deliciosos en los años venideros.

Publicidades gráficas

14

15

Publicidad televisiva

La tercer, y última marca competidora son las salsas de tomate marca

Existen dos variedades:

Arcor.

• El pure de tomate

• Salsa de tomates peritas

16

El Grupo Arcor, fundada el 5 de julio de 1951, cuando un grupo de

emprendedores, liderado por Fluvio Salvador Pagani, inauguró una fábrica de

caramelos.

Su nombre es la conjunción de las iniciales de Arroyito, Córdoba, que representan

a la ciudad y la provincia Argentina donde se establece esta compañía.

Actualmente es el mayor productor de galletas de América del Sur (a través de

Bagley Latinoamérica S.A). Se especializa en la elaboración de golosinas,

chocolates, galletas, helados, jugos y alimentos. Siendo el mayor productor

mundial de caramelos y el primer exportador de golosinas de Argentina, Brasil y

Chile. Fluvio Salvador Pagani Posee 40 plantas industriales ubicadas en

Argentina, Brasil, Chile, México y Perú. Es el principal exportador de golosinas de

Argentina, Brasil, Chile y Perú. La empresa emplea aproximadamente a unos

20000 empleados, y posee un ingreso aproximado de unos 3000 millones de

dólares anuales.Siendo el mayor productor mundial de caramelos y el primer

exportador de golosinas de Argentina, Brasil y Chile.

La Línea Arcor cuenta con prestigio y excelencia en el mercado. Se establece que

tiene una gran participación de mercado ya que sus productos son de consumo

masivo, elaborados con una tecnología avanzada.

17

Se reconoce la salsa de tomates arcor es de buena calidad a un precio muy bajo.

Los productos Alimentos Grupo Arcor: con una importante visión exportadora en la elaboración

de productos alimenticios. Cuenta con plantas industriales que trabajan con una

rigurosa selección de materias primas y avanzados procesos tecnológicos.

Participa en más de 12 categorías, entre las que se encuentran Mermeladas,

Dulces Sólidos, Salsas, Tomates, Conservas Vegetales, Conservas de Pescado,

Bebidas, Premezclas, Polentas, Aderezos, Aceites y Frutas, entre otras.

Packaging Arcor

se autoabastece de los principales insumos estratégicos, entre

los que se encuentra el packaging de sus productos: envases flexibles y cartón

corrugado. El Grupo Arcor está presente en el mercado de envases flexibles de

Argentina desde hace más de 40 años con las empresas Converflex y Cartocor, el

mayor fabricante de cartón corrugado del país.

Publicidades Graficas:

18

Publicidades Televisivas:

Publicidad en los 90:

19

Publicidad Televisiva Actual:

20

Clasificación marcaria

Registrada

Sí. Esta marca ha sido

registrada y aprobada

por el INPI y el título de

la misma pertenece a

sus dueños.

Sí. Esta marca ha sido

registrada y aprobada

por el INPI y el título de

la misma pertenece a

sus dueños.

Sí. Esta marca ha

sido registrada y

aprobada por el INPI

y el título de la misma

pertenece a sus

dueños.

21

De hecho

No. Ya que si está

registrada,

automáticamente deja

de ser de hecho, la

cual se refiere a una

marca que está siendo

utilizada o no

comercialmente pero

que no está registrada

en el INPI.

No. Ya que si está

registrada,

automáticamente deja

de ser de hecho, la cual

se refiere a una marca

que está siendo

utilizada o no

comercialmente pero

que no está registrada

en el INPI.

No. Ya que si está

registrada,

automáticamente deja

de ser de hecho, la

cual se refiere a una

marca que está

siendo utilizada o no

comercialmente pero

que no está

registrada en el INPI.

Fantasía

Sí, La Campagnola es

un nombre de fantasía,

ya que el mismo no

hace alusión al

producto que se

comercializa.

Sí, Knorr es un nombre

de fantasía, ya que el

mismo no hace alusión

al producto que se

comercializa.

Sí, Arcor es un

nombre de fantasía,

ya que el mismo no

hace alusión al

producto que se

comercializa. Pero no

sería fantasia si se

junta el “Arcor, pure

de tomates" ya que

alude a la salsa de

tomate

Evocativa

No, dicha marca no es

evocativa ya que su

nombre no indica ni

hace referencia al

producto que se

comercializa.

No, dicha marca no es

evocativa ya que su

nombre no indica ni

hace referencia al

producto que se

comercializa.

No, dicha marca no

es evocativa ya que

su nombre no indica

ni hace referencia al

producto que se

comercializa.

Colectiva

Sí, La Campagnola es

una marca colectiva, ya

que su propiedad

pertenece a más de

una persona, en este

Sí, Knorr es una marca

colectiva, ya que su

propiedad pertenece

más de una persona,

en este caso persona

Sí, Arcor es una

marca colectiva, ya

que su propiedad

pertenece más de

una persona. Se

22

caso persona jurídica,

que se encuentran bajo

la sociedad de Arcor.

jurídica, que se

encuentran bajo la

sociedad de Unilever.

denomina bajo el

nombre “Grupo

Arcor”.

Certificada

Sí, dicha marca está

certificada por las

normas de calidad ISO

9001 y las normas

IRIS.

Sí, dicha marca está

certificada por las

normas de calidad ISO

9001 y las normas

IRIS.

Sí, dicha marca está

certificada por las

normas de calidad

ISO 9001 y las

normas IRIS.

Notoria

No. La Campagnola no

puede ser considerada

una marca notoria, ya

que la misma no es

solamente conocida

por sus consumidores

o un grupo

reducido/exclusivo.

Sino todo lo contrario.

No. Knorr no puede ser

considerada una marca

notoria, ya que la

misma no es solamente

conocida por sus

consumidores o un

grupo

reducido/exclusivo.

Sino todo lo contrario.

No. Arcor no puede

ser considerada una

marca notoria, ya que

la misma no es

solamente conocida

por sus consumidores

o un grupo

reducido/exclusivo.

Sino todo lo contrario.

Mundial

Sí, justamente debido a

lo explicado en el punto

anterior. Dicha marca

es de consumo masivo,

por lo tanto su

conocimiento es tanto

por parte de sus

consumidores como

quienes no la

consumen.

Sí, justamente debido a

lo explicado en el punto

anterior. Dicha marca

es de consumo masivo,

por lo tanto su

conocimiento es tanto

por parte de sus

consumidores como

quienes no la

consumen.

Sí, justamente debido

a lo explicado en el

punto anterior. Dicha

marca es de consumo

masivo, por lotanto su

conocimiento es tanto

por parte de sus

consumidores como

quienesno la

consumen. Ademas

no es solo conocida

en Argentina, sino

que también en

Brasil, Paraguay etc.

23

Débil

No, La Campagnola no

es una marca débil, ya

que no presenta en su

nombre número o

letras complejas que

hagan difícil su

pronunciación y

recordación.

No, Knorr no es una

marca débil, ya que no

presenta en su nombre

número o letras

complejas que hagan

difícil su pronunciación

y recordación.

No, Arcor no es una

marca débil, ya que

no presenta en su

nombre número o

letras complejas que

hagan difícil su

pronunciación y

recordación.

Fuerte

No. Esta marca no

puede ser considerara

fuerte, ya que no

presenta en su nombre

las letras K,Q o X.

Sí, Knorr puede ser

considerada una marca

fuerte, debido a que en

su nombre presenta la

letra K, y mejor aún,

comienza con dicha

letra.

No. Esta marca no

puede ser

considerara fuerte, ya

que no presenta en

su nombre las letras

K,Q o X.

Defensiva

Sí, ya que se

encuentra registrada

en las 45 clases

expresadas por el INPI.

Sí, ya que se encuentra

registrada en las 45

clases expresadas por

el INPI.

Sí, ya que se

encuentra registrada

en las 45 clases

expresadas por el

INPI

Engañosa

No, ya que no está

ofreciendo nada fuera

de lo normal, y lo que

comunica es tal cual lo

que brinda en sus

productos.

No, ya que no está

ofreciendo nada fuera

de lo normal, y lo que

comunica es tal cual lo

que brinda en sus

productos.

No, ya que no está

ofreciendo nada fuera

de lo normal, y lo que

comunica es tal cual

lo que brinda en sus

productos.

Denigratoria

No, ya que en ninguna

oportunidad intenta

denigrar y causar daño

a otras marcas de la

competencia. Además,

en la Argentina no es

No, ya que en ninguna

oportunidad intenta

denigrar y causar daño

a otras marcas de la

competencia. Además,

en la Argentina no es

No, ya que en

ninguna oportunidad

intenta denigrar y

causar daño a otras

marcas de la

competencia.

24

recomendado hacer

publicidades

comparativas, en las

cuales se muestren los

defectos de los

competidores.

recomendado hacer

publicidades

comparativas, en las

cuales se muestren los

defectos de los

competidores.

Además, en la

Argentina no es

recomendado hacer

publicidades

comparativas, en las

cuales se muestren

los defectos de los

competidores.

Denominativa

No, ya que no está sólo

compuesta por un

isotipo, y no sólo fue

registrado éste en el

INPI, sino que es

Mixta.

No, ya que no está sólo

compuesta por un

isotipo, y no sólo fue

registrado éste en el

INPI, sino que es Mixta.

No, ya que no está

sólo compuesta por

un isotipo, y no sólo

fue registrado éste en

el INPI, sino que es

Mixta

Figurativa

No, ya que su nombre

no está compuesto

sólo por un logotipo, y

no fue simplemente

éste registrado en el

INPI, sino que es una

marca Mixta.

No, ya que su nombre

no está compuesto sólo

por un logotipo, y no

fue simplemente éste

registrado en el INPI,

sino que es una marca

Mixta.

No, ya que su nombre

no está compuesto

sólo por un logotipo, y

no fue simplemente

éste registrado en el

INPI, sino que es una

marca Mixta.

Mixta

Sí, ya que su

identificación marcaria

está formada por un

isologotipo, como se

puede observar a

continuación:

Sí, ya que su

identificación marcaria

está formada por un

isologotipo, como se

puede observar a

continuación:

Sí, ya que su

identificación marcaria

está formada por un

isologotipo, como se

puede observar a

continuación: