TV E SUAS MUDANÇAS FÍSICAS E ESTRATÉGICAS

NOVAS MÉTRICAS E CONCEITOS DE ANÁLISE

Tereza PrestreloAgosto/2013

TelevisãoAnalógicaSatélite

Televisão Analógica Terrestre

Televisão

Plataformas de TV em 1990

TelevisãoAnalógicaA Cabo

Televisão

1998: Digitalização e Transmissão Digital

“Televisão Territorial”

Analógica e Digital:

TV a cabo:Analógica e Digital

Digital Satélite

Satélite

Terrestre(Analógica & Digital)

Plataformas de Distribuição de Conteúdo: 2002

DSL (IPTV)

Cabo

DSL (IPTV)

O que é IPTV?

Serviço direto ao consumidor, oferecendo:

• Transmissão de TV• Video sob demanda• Entrega em uma rede de IP

fechada

Real Time TV Services

Servidores de conteúdo sob demanda.

CATV

DSL(IPTV)

Satélite

TerrestreTelevisão

PC

MobileFone (3G)

Plataformas de Distribuição de Conteúdo: 2004

Mobile Fone(3G)

Servidor de Conteúdo

MPEG4 Encoded Content

Telefone móvel(3G)

DSL (IPTV)

Satélite

Terrestre

Internet

TV

PC

Telefone Móvel (3G)

MediaPlayers

2007: A Mídia Moderna

TV Móvelices (DVB-H and T-DMB)

Televisão móvel(DVB-H and T-DMB)

Cabo

InternetWindows Media Player Client

O que é Internet Delivery?• Entrega baseada em TCP/IP• Visto em um PC com uma aplicação cliente • Pode ser acessado de vários terminais e várias conectividades (PC, handheld, telefones móveis 3G, etc.)

GUIA DE TERMINOLOGIA DE PROPAGANDA, COM BASE NO QUE

MUDOU NA MÍDIA TV

• AudiênciaPopulação ou grupo no target que assiste um programa de TV ou está exposto a uma campanha de propaganda.

• Audiência MédiaCalculada com base em cada minuto individual de um programa, dividido pela duração total do programa.

• Frequência MédiaEstimativa do número médio de vezes que o telespectador teve a oportunidade de ver um comercial.

• DCABDigital Cable – a plataforma de distribuição utilizada pelas operadoras de TV a cabo, geralmente combinando TV com telefone.

• DemográficosDescritores básicos usados para classificar os respondentes de uma pesquisa de audiência – tais como idade, sexo, estado civil, ocupação, nível socioeconômico, etc.

• Digital / digitalizaçãoDados analógicos convertidos em códigos binários (1s e 0s). Pode-se dizer que esses dados foram “digitalizados”.

• HDTVTV de alta definição – sinais transmitidos com pelo menos o dobro da resolução do material transmitido pela transmissão convencional.

• IDTVTV digital integrada – aparelhos com conversores embutidos que podem receber e mostrar canais digitais sem a necessidade de “set-top boxes”.

• Audiência domiciliarAudiência que acontece no domicílio (exclui a audiência fora de casa).

• InfomercialUma mensagem comercial expandida, geralmente apresentada entre três e 30 minutos, e que inclui a demonstração do produto.

• TV interativa (iTV)Transmissão de TV combinada com implementos e extensões, permitindo aos telespectadores controlar e interagir com as transmissões.

• Internet TVConteúdo transmitido na Internet pública. Pode incluir transmissões de curta duração tais como YouTube e conteúdo sob demanda.

O que é Social Media?Definição no Wikipedia :

• Em uma visão básica, a mídia social é o caminho pelo qual as

pessoas descobrem, leem e dividem notícias, informações e

conteúdos (comunicação).

• É a fusão da sociologia com a tecnologia, transformando

monólogos (um para muitos) em diálogos. Ou seja, é a

democratização da informação, transformando personagens do

conteúdo em divulgadores.

Top Sites de Social Media para Negócios

= pessoas que você já conhece; social / pessoal

= compartilhamento de video, podcasting

= rede de comercialização

= micro-blog, negócios + rede pessoal

= plataforma de blog

Um modelo de Social Media seria:

Web SiteBlog (ou fanpage)

LinkedIn FaceBookTwitter

YouTube

O Budget da Social Media

A mídia social exige:– Pessoas– Tecnologia– Tempo

... Cada um desses é um recurso isolado e que tem seu custo próprio.

• O uso efetivo da mídia social exige: 1. Consistência2. Criatividade3. Conteúdo

Tudo isso exige tempo e pessoas capacitadas.

O Budget da Social Media

VER ALÉM DAS POSSIBILIDADES …

Além do óbvio…As possibilidades de conhecimento que você pode tirar de ferramentas de pesquisas vão além das simples tabulações. Elas fornecem conclusões importantes a qualquer setor do mercado.

46%

Métricas de Sucesso

• Vendas mensais• Tráfego mensal nas

lojas

Medindo retornos quantitativos

Vendas mensais

Aumento no tráfego das lojas depois do período pré-promocional.

Metas Como foi feito por ...

Uma campanha para aumentar Vendas Offline

Implemente uma promoção em uma plataforma de mídia social. Dê aos participantes um voucher a ser impresso, para que você possa rastrear de onde as vendas offline se originaram.

Uma campanha para aumentar Vendas OnlineUse o Twitter para informar os prospects sobre promoções especiais, capitalizando na natureza real time do Twitter, para clientes exclusivos, clientes limitados / ofertas por períodos limitados.

Medindo retornos quantitativos

Métricas de Sucesso Metas Como foi feito pela ...

• Vendas mensais atribuíveis diretamente ao Twitter.

• Novos clientes atribuíveis diretamente ao Twitter.

• Receita mensal gerada de clientes originados no Twitter (ou seja, o cliente voltou mais tarde para novas compras).

Vendas mensais diretamente atribuídas ao Twitter.

Vendas mensais

Tereza Prestrelo

Analista de Pesquisas de Mídia e MercadoE-mail: tprestrelo@hotmail.comTel. (81) 30141734Cel. (81) 96880320

Temos muito ainda a aprender sobre as novidades em desenvolvimento e os aperfeiçoamentos, no

planejamento de mídia moderno.