Un fluido muy especial

PROYECTO DE TÍTULO/

UN FLUÍDO MUY ESPECIALProyecto presentado a la Facultad de Diseño de la

Universidad del Desarrollo, para optar al título de

diseñador digital.

Autor

Araceli Cruz Barroso

Profesor guía

Sebastián Skoknic

“Sólo cuando el hombre pueda desarrollar su razón y su amor más que hasta ahora, solo cuando pueda organizar un mundo a base de solidaridad humana y de justicia, sólo cuando pueda sentirse enraizado en un sentimiento de fraternidad universal, habrá encontrado una forma nueva y humana de arraigo, habrá transformado su mundo en una patria

verdaeramente humana”

Psicoanálisis de una

sociedad contemporánea

-

Erich Fromm

-Un fluído muy especial-

A mis padres, a mi hermano y mi familia.

A mi profesor guía Sebastian Skoknic, por todo su

apoyo y dedicación.

A mis compañeros de diseño digital

A mis amigos de la vida, en especial a Paula

Irarrázaval, María Jesús Castro, Bernardita

Infante, María Ignacia Feuereisen, Victoria Valdés,

Camila Bonilla y Carla Aguilera.

A María Jesús Montero, por su fiel compañía

durante todo este proceso.

A Sebastián Pinto, por tenerme fé e incentivarme a

seguir adelante y a la Casa del donante, por

entregarme toda las herramientas e información que

necesité para realizar este proyecto.

Gracias.

Proyecto de titulo Julio 2012

04

06IntrOduccIón

08/CapítuLO I - Un rEcursO escasoContexto nivel mundial.

Situación en Chile.

Medidas que se están

implementando en nuestro

país.

Las colectas móviles-

La importancia de ser

donante.

Factores que inciden.

Los mitos.

Conclusiones

16/CapítuLO II - aspeCTos técnIcosPrimera Parte:

La donación

Cómo se realiza

Tipos de donación

Los donantes y tipos de

donantes

Requerimientos para ser

donante

Dónde ir

El precio de una donación

Segunda Parte: La sangre

Hemocomponentes

Fraccionamiento

Análisis de las muestras

Transfusión

22/CapítuLO III - El dIseño dIgitaL & lOs prOblemas soCIaLesLabor social del diseño

Estudio de casos

Conclusiones

26/CapítuLO IV - Un ProyEcto rEalEl proyecto

Motivo del proyecto

Público Objetivo

Objetivos

Cliente

Beneficios

Innovación

Relevancia

30/CapítuLO V - ProyeCToContenidos

Descripción general

Definición proyecto

Proceso

Proyecto Final

Histora

Argumento

Sinópsis

Guión literario

Pre producción

Género narrativo

Costos

Personas a cargo

Propuesta

Conceptual

Campaña Apaga la luz

KONY 2012

The Girl effect

Water change everything

Gráfica

Japan

Firstwave

Procrastination

Alma

Dirección de arte

Fotografía

Tipografía

Iluminación

Paleta de colores

Tratamiento de la imágen

Postproducción

Audio

Folley

Conclusiones

41/BiblIOgrafía

05

-Un fluído muy especial-Proyecto de titulo Julio 2012

Existe una falta importante de

donaciones de sangre en el país,

una de las razones es la falta de

información entregada sobre el

tema.

La sangre es utilizada en muchos

pacientes, y la escacéz de ella pu-

ede ocacionarles la muerte.

El proyecto colabora con la Casa

del donante, a través de la difu-

ción de este tema, informando y

explicando a los jóvenes del país,

porqué es necesario ser donante de

sangre.


06

La sangre es escencial para la vida

humana, es la encargada, entre

otras cosas, de oxigenar nuestro

cuerpo y crear anticuerpos frente

a bacterias e infecciones, por lo

tanto, la falta de ella produce

problemas serios en la salud.

Los científicos aun están trabajando

en encontrar un

substituto para la sangre humana,

de ahí la importancia de seguir

contando con donaciones

voluntarias.

Actualmente la sangre es un re-

curso muy escaso, y Chile no está

exento a esto, siendo el país de

Latinoamérica con los índices más

bajos de donantes.

Afortunadamente el diseño no sólo

se caracteriza por plantear proyec-

tos estéticos, sino que también,

tiene la labor de responder a

problemáticas sociales, es así

como a través del diseño digital y

sus herramientas puede ser posi-

ble informar y crear una conciencia

social que ayude a solucionar este

problema.

INTrODUcCIÓN

07


UN REcURSO{escaso}

CAPÍTULO I

Actualmente la sangre y los produc-

tos sanguíneos tales como glóbulos

rojos o plaquetas, son necesarios

para tratar enfermedades congéni-

tas, intervenciones quirúrjicas y

en particular para víctimas (cada

vez más numerosas) de accidentes de

tránsito.

La necesidad de sangre y productos

sanguíneos seguros es universal, la

demanda de sangre para transfusión

está en aumento. Muchos países

presentan un déficit de donaciones

sanguíneas.

Más de 70 países presentan tasas

de donación de sangre inferiores a

un 1% (porcentaje considerado como

mínimo para satisfacer las necesi-

dades básicas de un país) 1. Inclu-

so los países con tasas elevadas de

donantes de sangre, luchan por man-

tener un stock suficiente para at-

ender las necesidades que requieren

procedimientos médicos y quirúrji-

cos cada vez más complejos.

Cada año se recogen alrededor de 92 millones de unidades de sangre en todo el mundo, que no son suficientes para la demanda que existe.2

De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), en la mayoría de los países latinoamericanos la donación voluntaria corresponde al 30% de las reservas de los bancos de sangre, mientras que sólo en 54 países se ha conseguido llegar al 100%. Por ello la OMS ha hecho un llamado a todos los gobiernos bajo la campaña “Una vez no basta, done sangre regularmente”, con la finalidad de fomentar la entrega solidaria de sangre a personas que la necesitan.

“En Estados Unidos, 38% de la población corresponde a potenciales donantes y sólo 5% ha realizado donaciones alguna vez.” - Kristen Hatfield Directora en comunicaciones, Cruz Roja mundial.

El 65% de las donaciones de sangre que existen en el planeta, se hacen en países desarrollados, y estos solo representan un 25% de la población mundial.3


08

Este dato es motivo de preocupación porque los países en desarrollo son los que más necesitan con-tar con sangre segura para el tratamiento de muchas enfermedades y virus, como la anemia, malaria o complicaciones en los embarazos.

En 123 países continúan dependiendo de donantes familiares o de reposición,4 el problema de esto es que muchas veces este tipo de donaciones no pueden ser transfundidas, debido a la precencia de agentes patógenos que pueden ser trans-mitidos a través de la sangre.

Según la OMS, hasta 1997 solo Aruba, Canadá, Cuba y Estados Unidos reportaban el 100% de donaciones voluntarias.

Aunque los estudios indican que muchos países consideran imposible movilizar a la población para donar sangre si no es por algún interés familiar, países como China y Emiratos Árabes Unidos demostraron lo contrario.

En 1998 el 80% de las donaciones en China eran pagadas o por reposición, sin embargo se ha conseguido después de 13 años llegar a 98,5 % de donaciones

DONaCIONES VOLUNTArIAs EN LATINOAMÉRICA

8%

voluntarias y gratuitas ocurrió rió Emiratos Árabes Unidos, utilizando la misma técnica, se pasó de 0% de donaciones voluntarias en 1990 a 97,6 % el año 2006.1

Durante el año 2004, Malasia pasó del 50% al 99% de donaciones voluntarias, e India del 45% al 52,42%, estos progresos se debieron a la intensificación de cam-pañas que prevenían el SIDA.

La disponibilidad de sangre segura per-mitiría evitar aproximadamente el 25% de los fallecimientos por hemorragias inten-sas durante partos. 2

En Latinoamérica países como Cuba y Nicaragua poseen más de un 80% de donaciones voluntarias, El año 2010 las donaciones en Brasil correspondieron al 72% de la población Ecuador un 35% y Bolivia 29%. En Chile este porcentaje es altamente inferior.3

El hecho de que no haya sangre suficiente para transfusión es causa de muerte y sufrimiento para muchos pacientes.Un grupo estable de donantes voluntarios y no remunerados

1 al 4Cifras 2011 OMS

1,2,3 Cifras 2011 OMS http://who.int

4 y 5 Marcela ContrerasVentajas de la centralización / Consolidacion de los servicios de sangre en Chile

Tabla 2. Porcentaje donacion de sangre año 2010 - Chile (cifras DEIS - MINSAL).

Tabla 3. Porcentaje de donaciones voluntarias y por reposición que existe en cada región de Chile, año 2010. (cifras DEIS – MINSAL).


DONaCIÓN EN CHILEAÑO 2010

227.184 120.000

176.380

Por lo tanto la brecha es de por lo menos 80.000 unidades de sangre que se req-uiere colectar para suplir esta demanda 4

Lamentablemente más del 90% de las donaciones chilenas son por reposición, y sólo un 8% corresponden a donacionesvoluntarias o altruistas, de los cuáles un 15% son repetidos.

Durante el año 2010 hubo 227.184 donaciones, de las cuales 176.380 fueron por repocision y de esta cifra 62.691 fueron rechazadas.5

Ese mismo año la Cuarta Región presentó el porcentaje más bajo de donaciones voluntarias del país, siendo sólo un 0.48% versus un 99,52% de donaciones por repocisión.

“Chile presenta los índices más bajos de donación voluntaria en Latinoamérica.”

“Chile en este momento maneja cifras menores al 10 % de donaciones altruistas, las cuáles se vuelven más escasas al agregar el concepto de repetición. En algunos países de Europa como Inglaterra, el 100% de las donaciones son altruistas de repetición” - Hugo Henríquez Bello, Profesor de Medicina Transfusional y Director Docente de la Escuela de Tecnología Médica de la Universidad Mayor.

En un plazo de 5 años, Chile debe alcanzar un 100% de donaciones voluntarias para poder abastecer a los hospitales públicos.

En el país más de 17.000.000 de habitantes, y la tasa de donación sanguínea es de 14,5 por cada 1.000 habitantes, lo que resulta insuficiente para la demanda nacional que se debe cubrir.

Si se considera que la Región Metropolitana requiere de 120.000 dona-ciones y que Chile es un país con un alto nivel de desarrollo en salud, se debiera alcanzar como mínimo una tasa de 20 donaciones por cada 1.000 habitantes, lo que corresponde a 340.000 donaciones voluntarias por año.

Tabla 2 Porcentaje donacion de sangre año 2010 - Chile (cifras DEIS - MINSAL).

Tabla 3. Porcentaje de dona-ciones voluntarias y por reposición que existe en cada región de Chile, año 2010. (cifras DEIS – MINSAL).


La falta de donaciones de sangre significa un riesgo para la población chilena, ya que en muchas ocasiones puede imposibilitar cirugías o trasplantes, además de ser un peligro para pacientes que se encuentren con enfermedades como el cáncer.

Desde el año 2007 se está implementando un nuevo plan de transfusión sanguínea para el sector público a cargo de la Dra. Marcela Contreras (Ex Directora Nacional de Diagnóstico, Desarrollo e Investigación del National Blood Service (NBS) de Inglaterra), este se basa en centros de sangre que trabajan de forma independientemente , con el fin de tener un stock de calidad que pueda abastecer de forma equitativa a las Unidades de Medicina Transfusional que se ubican en los Hospitales del país.

3%

Actualmente existen tres Centros de Sangre, Hospital de Valparaíso, Hospital de Concepción, y Casa del donante del Hospital Metropolita-no. Estos son los encargados de promover la donación voluntaria, recibir donantes, realizar extracciones de sangre, clasificar-las, fraccionarlas, almacenarla y derivar-las a las distintas Unidades de Medicina Transfusional (UMT).

Por otro lado las UMT son las encargadas de realizar las transfusiones de forma segura a los pacientes que lo requieran, estas se ubican en Hospitales estratégicos, logrando tener un control de calidad eficiente y un stock adecuado a cada hospital público.

Para que el plan de salud funcione de la manera adecuada, es necesario tener donantes voluntarios (altruistas), ya que así se podrá abastecer de manera óptima y segura los hospitales del país.

11


8,6%

6%

15,2%

26,2%26,9%30,1%

Según investigaciones de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), la relación que tienen los factores socioculturales con la donación voluntaria de sangre, evidencian que es nec-esario diseñar una estrategia de comunicación social eficaz que contemple la información, educación y comunicación para así disminuir las actitudes negativas hacia esta actividad y tomen en consideración los temas que la po-blación no conoce y los que desea conocer acerca de la sangre, las transfusiones y la donación.

La OPS ha realizado diversas investigaciones en Latinoamerica en torno a los factores socioculturales que influyen en la desmoti-vación a donar sangre, la mayoría de los estudios apuntan a una falta de conocimiento sobre este tema.

La primera investigación fue realizada en ocho ciudades de Perú el año 20011, luego de analizar las mismas interrogantes expu-estas anteriormente, se preguntó tanto a personas que donaban habitualmente, como a quiénes nunca lo habían hecho y se evaluó el conocimiento de conceptos como donación, transfusión y donación voluntaria. Lo más importante de los resultados obtenidos, fue que los donantes habituales demostraron tener un conocimiento general sobre la sangre, así como la donación y, en menor grado, sobre la transfusión, pero por otro lado las personas que nunca habían realizado una donación afirmaron creer que el SIDA se transmitía al donar sangre.

Otro análisis realizado en Chile durante el año 20022 , abordaba sobre los conocimientos y actitudes hacia la donación de sangre en una población estudiantil de la Universidad de Talca. El obje-tivo era analizar a los estudiantes de dicha universidad, y los resultados fueron los siguientes, Luego de 487 personas encuestadas sólo el 14%habían donado sangre alguna vez y correspondían mayoritariamente al grupo de estudiantes.

1 José Fuentes, Oscar Roca Valencia Perfil del donante de sangre en el perú (2001)

2 Marcela Vásquez, Patricia Ibarra, Mónica Maldonado. “Conocimien-tos y actitudes hacia la donación de sangre” (2002)

3 Guadalupe Villegas “Informacion que poseen los habitantes del sector Santa Ana de la parro-quia Cristóbal Mendoza, acerca de la Donacion voluntaria de sangre” (2007)

4 Stefania Di Pascuale, María Galíndez, Harold Guevara “Disposición a la donación voluntaria de sangre en estudiantes de ciencias y salud” (2008)


12

Los estudiantes mantuvieron una mayor intención a donar sangre en el futuro arrojando un 88,1% y se concluyó que “La población universitaria es un grupo muy deseable para convertirlos en donantes, una adecuada campaña y motivación podrían transformar esa intensión en algo real”. 3

Dentro de las desmotivaciones para donar sangre, 73,4% de los encuestados dijo desconfiar de la esterilidad empleada en la recolección de sangre.

Algo similar ocurre en Venezuela, con un estudio que confirmó que la gente no dona sangre por la falta de información sobre las necesidades que existen y las falsas creencias respecto a este tema (engorda, adelgaza, etc...). En general las personas no han donado sangre, porque nadie se lo ha pedido o por temor a las agujas o desmayos y estarían dispuestas a hacerlo si algún familiar o conocido lo necesita, si es extremadamente necesario o urgente.4

Finalmente otro estudio realizado también en Venezuela, evalúa la disposición a la donación voluntaria de sangre en estudiantes de ciencias de salud. De 397 estudiantes encuesta-dos, 76,6 % eran mujeres. La disposición a donar fue 30% en los estudiantes de medicina y 40,2% en los de enfermería. Un 7,8% nunca donaría.

Algunas de las creencias más frecuentes hacia la donaciones de sangre en Venezuela son, la posibilidad de padecer fatigas extremas 30,1%, contagio de SIDA 26,9%, hepatitis 26,2%, contraer otras enferme-dades sanguíneas 15,2% alteraciones nerviosas 8,6% y cambios del aspecto físico, como la visión o engordar.

Este estudio demostró que la mayoría de la población tenía conocimiento sobre estos temas y una buena disposición hacia la donación, pero que desconocían información como la frecuencia de la donación y sus efectos sobre la salud.

En Chile aún existe una gran cantidad de mitos sobre la donar que influyen en gran manera en la falta de donantes, algunas de las creencias más típicos son, que donar produce un daño para la salud, o que provoca una perdida de visión, que puede contribuir a engordar, y también se cree que un límite para donar son los tatuajes, cuándo en realidad estos no influyen de ninguna manera si es que ya tienen más de un año.

También se cree que se deben realizar donaciones sólo cuándo se presente algún familiar enfermo. Además existe la idea que se puede contraer SIDA u otro tipo de enfermedades, situación que está completamente descartada por los profesionales de la salud.

13


Según el Centro de Sangre y Tejidos, Casa del donante de Chile, los mitos más frecuentes en torno a la donación son:Pensar que es dañina para la saludTodo lo contrario, al donar sangre se renuevan globulos rojos, que mantienen órganos y tejidos en mejores condiciones Pensar que podría contribuir a engordar o adelgazar.Donar sangre no tiene relación con adelgazar o engordar.Pensar que produce perdida de visiónAl realizar donaciones no se altera la visiónPensar que se pueden contraer enfermedades como el SIDALos materiales que se utilizan para realizar donaciones, son desechables, por lo tanto, los donantes no contraen SIDA.Pensar que no es necesarioExisten muchos pacientes que necesitan de transfusiones san-guíneas para poder vivir y la demanda de sangre es cada vez mayorPreferir no donar hasta que lo necesite un familiarLo ideal sería no tener que pedirle a ningún familiar que done,esto se hace debido a la falta de donantes voluntarios del país.Pensar que el grupo sanguíneo no sirveTodos los grupos sanguíneos son necesarios.Pensar que hay sufiecientes donantes.Chile es el país de latinoamérica con las índices más bajos de donantes voluntarios.

MITOS EN TOrNO a LA DONaCIÓN

En la busqueda de una mayor cantidad de donantes, naci-

eron las colectas móviles y estas se caracterizan por

ser realizadas en espacios públicos masivos tales como

universidades o espacios de trabajo.

Una Colecta Móvil puede durar entre 6 horas a 8 horas y efectuarse en uno o dos días, ajustándose a la disponibilidad de cada lugar en específico.

Para efectuar una Colecta Móvil sólo se necesita un espacio amplio y las facilidades para promocionarla en forma previa.

Una vez definida la fecha, horarios y lugar se planifica, difunde y realiza la Colecta Móvil.

Este tipo de colecta se realiza todos los días en distintas universidades del país con el fin de reclutar y conseguir un mayor número de donantes voluntarios, además se les incentiva a que se transformen en futuros donantes voluntarios y repetidos, ya que de esta manera se podría obtener sangre fuera de riesgos.

LAs COLECTAs MÓVILES


14

La iMPortaNcia de sEr doNAnTe

Las transfusiones de sangre per-

miten salvar vidas y mejorar la

salud de muchos pacientes. Actual-

mente es sumamente necesario con-

tar con un stock de sangre segura,

ya que la cantidad de accidentes,

operaciones y enfermedades que

necesitan de transfusiones son cada

vez mayores.

Muchos pacientes que necesitan de

estas transfusiones no pueden ac-

ceder a ellas a tiempo, debido a

que la escacez de

donantes del país. Un grave proble-

ma ya que pone en riesgo la vida de

muchos pacientes.

En algunos casos se deben aplazar

operaciones quirúrgicas complejas,

y en pacientes que presentan en-

fermedades como el cáncer, deben

esperar a que lleguen más dona-

ciones, para recibir una trans-

fusión.

En Chile la sangre no se compra, no

se fábrica ni se vende, el hom-

bre es él único capaz de entregar

sangre de forma

voluntaria a quiénes la necesitan a

través de donaciones.

La necesidad de una transfusión de

sangre puede surgir en cualquier

momento, es por esto que es necesa-

rio tener un gran número de do-

nantes, ya que es la única manera

de

garantizar el suministro de sangre

segura a la población del país.

coNclusIOnEs-Existe un problema grave a nivel

mundial y nacional respecto a

la donación de sangre.

Chile presenta lo índices más

bajos de donación voluntaria en

Latinoamérica.

A través de diversas investi-

gaciones se puede demostrar que

una de las razones más deter-

minantes de la falta de moti-

vación por la población es la

escasa información que ha sido

entregada.

Pero a su vez se pudo observar,

tras una encuesta realizada

en Chile, que los estudiantes

presentan una actitud positiva

hacia la donación, concluyendo

que este tipo de personas era

un grupo muy deseable para con-

vertirlos en donantes y que con

una adecuada campaña y moti-

vación podrían transformar esa

intensión en algo real.


{PRIMERA PARTE}LOS ASPECTOS TÉCNICOS

DE LA DONACIÓNEs definida por La Organización

Panamericana de Salud como “Un acto

de honor, libre y de disposición

voluntaria y altruista, orientado

hacia la repetición, que se realiza

sin que medie la comercialización y

el lucro”.

El Ministerio de Salud de Chile la

define como “Un valor humano y una

responsabilidad cívica que com-

promete a todos los miembros de la

sociedad, que debe traducirse a

un hecho voluntario, altruista y

repetido”.

Como acto humanitario apareció en

1920 en respuesta a la necesidad

urgente de atender los requerim-

ientos de sangre relacionadas con

la II Guerra Mundial. Este hecho

resaltó el carácter masivo y humano

que representaba la donación de

sangre.1

En 1975 la OMS pasó la resolución

WHA 28,72 instando a los países a

promover el desarrollo de servicios

de sangre basados en la donación altruista y no remunerada.

Para realizar una donación, y que luego son utilizadas en pacientes que necesiten transfusiones sangre.

La donación sanguínea posee ciertos beneficios, ya que logra la regeneración de glóbulos rojos del organismo, que mantienen órganos y tejidos en mejores condiciones “Se ha comprobado que los donantes que acuden regularmente a los centros de sangre, podrían generar una masa de glóbulos rojos más jóvenes, con mayor capacidad para transportar oxígeno y de esta forma mantener sus tejidos y ór-ganos internos en mejores condiciones” 1

El proceso de donación dura alrededor de 24 hrs., pero el tiempo que se utiliza en la extraccion de sangre es de 25 minutos y puede ser realizada cada cuatro meses, ya que ese es el período de tiempo que tardan los glóbulos rojos en regenerarse.


16

CAPÍTULO II

1 ReportajeUna gota de vida: ¿Quié-nes pueden ser donantes de sangre?http:universia.cl

2-Hugo Henríquez Bello, Profesor de Medicina Transfusional y Director Docente de la Escuela de Tecnología Médica de la Universidad Mayor.

La donación de sangre se divide en

siete etapas :

Primera etapa: el donante acude a

un centro de sangre o a una colecta

movil.

Segunda etapa: El tecnologo médico

a cargo realiza una entrevista al

futuro donante.

Tercera etapa: luego de ser aprobado

por el tecnólogo

médico, comienza la extracción san-

guínea (450 c.c).

Cuarta etapa: se realizan exámenes a

las muestras de sangre.

Quinta etapa: se eliminadan las

muestras que no son aptas.

Sexta etapa: si las muestras no

presentan alteracciones comienza el

fraccionamiento.

Septima etapa: la sangre donada y

fracionada es llevada a los Hospi-

tales, y puede ser transfundida.

PROCESO DE DONaCIÓN

Los PAsos de uNA doNAción dE saNgre

Existen cuatro tipos de donación, la voluntaria, autóloga, por aféresis y por reposición.

Donación voluntaria, Consiste en la extracción de sangre en personas que acuden a centros de sangre de forma vol-untaria y donan 450 c.c de su sangre, para que luego esta pueda ser utilizada en los distintos tipos de pacientes que necesiten de esa donación.

Donación autóloga, La persona hace una donación de sangre o de alguno de sus componentes, con el fin de que estén disponibles para cubrir sus propias necesi-dades futuras, este tipo de donación se utiliza en algunos casos de operaciones quirúrjicas.

Donación por aféresis, Se realiza una donación que facilita la separación de los diferentes componentes sanguíneos, en que se extrae sólo el componente que se necesita y luego se devuelve al organismo los componentes que no serán utilizadas.

El producto retenido puede ser plasma, plaquetas y/o leucocitos y el procedimiento asociado se denominará plasmafèresis, plaquetafèresis y leucofèresis.

Donación por repocisión, La persona acude a donar sangre por algún amigo o familiar que necesita sangre de forma urgente, reponiendo el stock que se utilizó en el paciente.

El problema de este tipo de donación es que en ocasiones no puede ser transfun-dido, debido a la precencia de agentes patógenos en los donantes que no son voluntarios.

17


Los donantes de sangre habituales, y no remunerados provenientes de pablaciones de bajo riesgo son los do-nantes más seguros.

Estudios han demostrado que los donantes familiares o de repocisión, tienen una incidencia y prevalencia mayor de infec-ciones transmisibles por transfusión sanguínea que los donantes voluntarios y no remunerados.

Para que un individuo se transforme en donante de sangre regu-lar o repetido, es necesario entregar la información adecuada sobre lo que significa la donación de sangre, los intervalos de tiempo que requiere, los tipos de donación que se pueden hacer y sobre todo que esté consciente que la donación de sangre es un vehículo que transporta vida.

Se entiende por donante de sangre o hemodonador a toda per-sona que tiene un peso mayor a 50 kilos y que tiene entre 18 y 65 años de edad, y que previo el cumplimiento de los requisitos legales y reglamentarios, entrega su sangre de forma voluntaria y libre con fines terapéuticos.

La ética de los donantes de sangre se basa en tres requisitos: altruismo, voluntad, anonimato.

Existen 3 tipos de donantes, los voluntarios o altruistas, los que son por repocisión y los autólogos.

Donante voluntario o altruista, La Federación Internacional de So-ciedades de la Cruz Roja lo define desde 1991 como: “Personas que donan sangre, plasma u otros componentes sanguíneos por su propia voluntad, sin recibir pago alguno por este concepto, sea en forma de dinero o de cualquier género que pueda ser consid-erado como sustituto del dinero”.

Donante por reposición, el Instituto de Salud Pública chileno define como “El resultado de la incapacidad del sistema de salud de proveer sangre necesaria para los pacientes”.

En muchos países en que los suministros de sangre son escasos, es común que se solicite a los familiares o amigos del paciente que requiere de una transfusión que donen sangre para reponer la existente en el inventario de sangre.Lamentablemente este tipo de donación presenta un alto proba-bilidad de índices patógenos que podrían comprometer la vida de los pacientes, por lo tanto, muchas veces no puede ser transfun-dida.

Donante Autólogo, Persona que dona su propia sangre antes de someterse a una cirugía específica en la que pudieran necesitar transfusions. Permite la donación de hasta cuatro unidades de sangre dentro de los 35 días de la cirugía. Requiere permiso del médico del paciente y depende de la salud del paciente.

de donaNTes Y tipOs de donaNTes


18

Ser mayor de 18 años y menor de 65 años de edad, pesar más de 50 kilos. Ello porque las bolsas utilizadas para alma-cenar sangre son de tamaño estándar y están calibradas para guardar alrededor de 450 c.c, que es la cantidad que se extrae al donante.

No haber tenido hepatitis después de los doce años.

No puede ser donante la persona ha estado tomando antibióticos, antialérgi-cos, corticoides o esteroides en la última semana antes de realizar una donación; o si ha recibido en el último año una trans-fusión de sangre o derivados.

Tampoco puede donar una persona si se ha tatuado o perforado las orejas u otra parte del cuerpo en el último año, al igual que si su pareja sexual ha padecido hepa-titis B o C.

No pueden ser donantes diabéticos insulinodependientes, los que se han inyectado drogas por vía de piel o venas, los portadores de VIH, quienes tienen el virus de Hepatitis B o C, o la enfermedad de Chagas. Igualmente, los que padecen enfermedades crónicas (pulmón, corazón, riñón e hígado), son epilépticos y están en tratamiento, y quienes han ejercido el comercio sexual, entre otros.

de Chile, y sus gastos van en la produc-ción y almacenamiento que requiere la sangre, además de los gastos que seutiliza en el personal de servicio, es por esto que no poseen una gran cantidad de dinero que pueda fomentar publicidad del tema.

Cada centro de sangre se preocupa de abastecer a ciertos Hospitales que posean Unidades de Medicina Transfunsional, y a su vez estos centros son los encargados de recibir las donaciones por reposición de dichos hospitales que están a su cargo.

Actualmente existen 3 centros de sangre que se ubican en puntos estratégicos a lo largo del país.

El primero se encuentran en Santiago (Casa del donante), este se preocupa de abastecer a los siguientes Hospitales de la Región Metropolitana, Hospital Dr. Felix Bulnes, hospital Padre Alberto Hurtado, Hospital Metropolitano, Hospital Barros Luco, Centro de Referencia de Salud El Pino, Hospital Dr. Exequiel Gonzáles Cortés, Hospital San Luis, Complejo Hos-pital San José, Hospital clínico de niños Roberto Del Río.

El segundo se ubica en la región de Valparaíso, este debe abastecer al Hos-pital de San Felipe, Los Andes, Quillota, Quilpué, Viña del Mar, San Antonio, Hos-pital E. Pereira, Hospital Carlo Van Buren, Iquique, San Fernando, Rancagua y Arica.

Finalmente el tercero está en Concepción, y se debe preocupar de el Hospital Grant B., Lota, Coronel, Curanilahue, Higueras, Hospital Victor Ruiz, Hospital Herminda Martin, Angol y Victoria.

La sangre no se cobra. Lo que sí existen son los costos de produc-ción, que involucran exámenes y mantención. Esto va a la cuenta de todos los pacientes, repongan o no la sangre. Pero no le pueden cobrar por no llevar donantes. 1

María Cristina Cárdenas, coordi-nadora nacional de los servicios de sangre del Ministerio de Salud, es enfática: “La sangre es un bien escaso, que tiene un valor incalcu-lable, pero no tiene precio. Nadie puede cobrar ni vender sangre”.

“Vamos periódicamente a universi-dades y empresas con las que ten-emos convenio y recolectamos sangre de donantes altruistas”, cuenta Sandra Mellado, hematóloga y jefa del banco de sangre de la Clínica Santa María.

REQUERIMIENTOS PArA SEr dONaNTe

DóNdE IrLas donaciones de sangre se pueden realizar en los centros de sangre y las colectas móviles realizadas por estos.

La función de los llamados centros de sangre, es recibir a los donantes, para luego identificar, fraccionar y almacenar la sangre que después podrá ser llevada a las Unidades de Medicina Transfusional ubicadas en los hospitales públicos.

Guillermo Ibañez, Director del centro de sangre de Santiago, explica que los cen-tros de sangre como la casa del donante, son financiados por el Ministerio de Salud

EL PRECIO DE UNa DONaCIÓN.

1 Reportaje, ¿Pueden cobrarle si no consigue dadores de sangre? Diario Las últimas Noti-cias, Mayo 2011


{SEGUNDA PARTE}LOS ASPECTOS TÉCNICOS DE LA SANGRE

Es un tejido con estructura de líquido viscoso que fluye a través del organismo por un circuíto cer-rado de vasos llamados arterias, venas y capilares, y que representa el 7% del peso corporal de un ser humano (5 Kgs. en una persona que pesa 65 Kg aprox.).

Proporciona nutrientes cómo el ox-ígeno y anticuerpos que nos de-fienden de infecciones y enferme-dades.Es la encargada de dar forma a nuestro tejidos a través del transporte de células y sustancias (como las hormonas y los aminoácidos). Asimismo, toma parte importante en la regulación de la temperatura del cuerpo, al enfriar algunos de nuestros órganos como el hígado.

Se forma por 4 componentes, Glóbulos rojos, Glóbulos blancos, Plaquetas y Plasma, cada uno de ellos realiza funciones distintas dentro de nuestro organismo:

Glóbulos Rojos, Contienen hemoglobina, una proteína que tiene hierro y es de color rojo, es por esto que la sangre presenta este color. Son los encargados de llevar el oxígeno a nuestros tejidos y recoger el dióxido de carbono. Los glóbulos rojos componen entre un 40 y 45% del total de la sangre y viven alrede-dor de 120 días.

hemofilia, accidentes automovilísticos, quemaduras, trasplantes, cirugías y en algunos casos partos.Una persona con cáncer, por ejemplo, necesita grandes cantidades de transfu-siones luego de la quimioterapia, siendo necesario alrededor de 8 unidades de plaquetas por semana.Por otro lado un trasplante necesita al-rededor de 20 unidades de glóbulos rojos, 25 unidades de plasma y una transfusión de plaquetas.

Los pacientes que han sufrido algún tipo de accidente automovilístico pueden necesitar hasta 50 donaciones de sangre.

La sangre puede ser almacenada entre 21 y 35 días, dependiendo de la solución anticoagulante que se haya utilizado, pero para potenciar su uso puede ser dividida en varios hemocomponentes a través del fraccionamiento. Este se realiza en los centros de sangre, a través de una centrifuga suave que separa las plaquetas y glóbulos rojos del resto de las células de la sangre, siendo posteriormente proc-esados para obtener varios preparados distintos.

El plasma puede utilizarse directamente o bien ser fraccionado nuevamente para obtener otros componentes. (normalmente se obtienen más de 20 productos a través del plasma).

Glóbulos Rojos, Se obtienen tras la

Glóbulos Blancos, Forman parte del sistema inmunitarios y defienden al or-ganismo de infecciones y bacterias, estos componen el 1% del total de la sangre.

Plaquetas, son unos diminutos compo-nentes celulares de la sangre que ayudan al proceso de coagulación al adherirse a las capas de los vasos sanguíneos (básicamente, ellos forman las costras o llagas), estos componen el 5% del total de la sangre y sobreviven en el sistema circulatorio por 10 días

Plasma, Es una mezcla líquida de color amarillo pálido, en la cual los glóbulos rojos, blancos, y plaquetas, se encuentran suspendidas, corresponde al 55% del total de la sangre.

Cuando una persona pierde sangre en gran cantidad por un accidente, operación, o problemas de salud, puede que sea necesario que reciba una transfusión de sangre. Sin embargo, dado que

la sangre humana es una sustancia que actualmente no se puede sintetizar, es necesario extraerla de otra persona, es decir, un donante de sangre. El número de donaciones que se necesitan es relativo dependiendo de cada accidente o el nivel de enfermedad que el paciente presente.

Las situaciones y enfermedades más comunes que necesitan de transfusiones sanguíneas son, el cáncer, leucemia,


CAPÍTULO II

extracción de aproximadamente 200 ml. de plasma de una unidad de sangre total después por centrifugación.

Son el componente sanguíneo más fre-cuentemente usado para incrementar la masa de células rojas. Estos concentrados pueden conservarse durante 35 días a 4 ºC. Los concentrados de globulos rojos están básicamente indicados en enfermos con anemia Productos Plaquetarios, Las plaquetas son células que intervienen en la co-agulación de la sangre. Si faltan o están muy reducidas en número, se producirán hemorragias. Por otra parte tienen la particularidad (y la desventaja) de que viven pocos días, por lo que quien tiene una carencia de las mismas necesitará transfusiones cada 2-3 días; por eso algunos enfermos, como al-gunos casos de enfermos que pueden lle-gar a necesitar varios cientos de unidades de plaquetas durante su tratamiento.

En los últimos años los hospitales han experimentado un significativo aumento en el uso de concentrados de plaquetas, es-pecialmente debido al soporte de tratami-entos oncológicos y al aumento que han experimentado los trasplantes de órganos.

De las plaquetas se pueden obtener dos productos:Plasma rico en Plaquetas (poco usado), se obtiene después de una centrifugación

suave de la sangre

Concentrados de plaquetas, corre-sponde a las plaquetas obtenidas de una unidad de sangre total por doble centrifugación, o bien a partir de do-nantes por medio de procesos de afére-sis (plaquetoféresis), procedimineto por el cual el donante sólo dona plaquetas.

Según la bolsa de plástico utilizada las plaquetas son viables durante 5 días o más si se mantienen a 22º C sometidas a una agitación horizontal constante.

Plasma Fresco Congelado (PFC), Se define como PFC a el plasma separado de la sangre de un donante y congelado a una temperatura inferior a -18º C en las 8 horas siguientes a la extracción.

se almacena a -30º C el PFC tendrá un periodo de caducidad de 12 meses. Pas-ado este tiempo debe considerarse como PLASMA, ya que perdió el factor VIII que es utilizado en personas que tienen déficit de este factor en su sangre. El plasma normal tiene 4 años más de vida útil si se conserva a -18º C o menos.

Del plasma podemos encontrar otro pro-ducto, el Crioprecipitado.

Crioprecipitado, Es la parte insoluble del plasma que resulta de la descongelación entre 1 y 6º C del PFC. Contiene tanto factor VIII:C como Factor de Von Wille

brand. Los standars establecen que al menos el 75% de las bolsas de criopre-cipitado deben contener un mínimo de 80 UI de factor VIII. Congelado a -40º C tiene una duración de 1 año, pero una vez descongelado debe usarse antes de las 4 horas.

Al finalizar el proceso de fraccionamiento sanguíneo, los hemocomponentes podrán ser utilizados, serán llevados a las 48 Uni-dades de Medicina Transfunsional (UMT) que se ubican en los principales hospitales del país.

Se llama transfusión a la inyección de sangre en personas que necesi-tan recuperar el volumen habitual de sangre perdido o para mejorar su composición, ya que la cantidad de sangre puede verse reducida por hemorragias producto de heridas, quemaduras, accidentes o durante cirugías.

Cada hemocomponente es transfundido dependiendo de el tipo de acci-dente o enfermedad que padezcan las personas que necesiten transfu-siones. Algunos pacientes con cánc-er, por ejemplo, pueden necesitar sólo transfusiones de concentrados plaquetarios. El total de tiempo que transcurre desde que se realiza la extracción de sangre hasta que esta llega a la UTM es de 24 hrs.


El diseño nace a partir de las necesidades de la sociedad, por lo tanto, no solo cumple una labor estética, sino que también es una herramienta que puede influír en la población, y que además es capaz de reflejar los distintos períodos y vivencias de una sociedad.

Posee distintas funciones cómo promover, entretener, entregar identidad, sensibilizar, informar o solucionar problemas que se presen-tan cotidianamente. Es gracias al diseño que podemos leer eficazmente una revista, que no nos quemamos al tomar una taza de café y que logre-mos interactuar con la tecnología. La labor del diseñador es la de un intermediario entre el medio y público, es el encargado de entre-gar un mensaje o visión a través de las herramientas que estén a su al-cance, con el fin de responder a las necesidades de la gente.

Dentro del diseño podemos distin-guir 3 tipos, digital, gráfico y de objetos.

El diseño digital se caracteriza por estar a la par con la era tec-nológica, fusiona elementos grá-ficos, sonoros e interactivos, se distingue de los otros tipos de diseño por su capacidad de lograr

EL DIsEÑO DIgITAL& LOS PROBLEMAS EN LASOCIEDAD

interactuar con el público a través de la estimulación de todos los sentidos, desde la visión hasta el tacto.

El diseño digital, es el que hace que interactuemos con una escalera con forma de piano, o que podamos dibujar sin la necesidad de un lápiz y papel.

Hoy en día estamos viviendo el boom de este tipo de diseño, y existen distintas campañas que se han hecho conocidas a través de este medio.

El diseño digital puede estar orientado a temáticas tanto comerciales como sociales, siendo un aporte muy importante.

Al referirnos a un diseño social enten-demos toda acción, individual o grupal destinada a producir cambios en una realidad que involucra y afecta a un grupo social determinado. 1

El diseño digital social está orientado hacia las personas, y busca trabajar para y por las personas, haciéndose cargo de diversas temáticas, a través de la estimu-lación de los distintos sentidos de los usuarios, con el fin de ser un aporte a las necesidades de la población, aspirando a producir cambios significativos en la sociedad, y mejorando así nuestra calidad de vida.

1 Marcela Román, Guía práctica para el diseño de proyectos sociales


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CAPÍTULO III

01/ IdEO - CrUZ ROJA(Estados Unidos)Diseño de experiencia para la Cruz Roja de Estados Unidos.

Para incrementar el número de do-nantes voluntarios en dicho país, IDEO planteó un proyecto que además de ser visualmente atractivo y cómodo, sensibilizaba a los participantes al tener que responder a la pregunta, ¿Porqué soy donante?.

El objetivo principal de la campaña era lograr capturar un mayor número de donantes a través de la experiencia de donantes voluntarios habituales, ya que así los nuevos donantes podrían sensi-bilizarse y sentirse identificados con la experiencia de otros.

02/ HospITal alberT EinstEin,(Brasil) La campaña consistía en llenar el refrigerador de un supermercado con unidades de sangre de todos los tipos, y así crear un impacto social en los que asistieran a este supermercado.

Para llevarlo a cavo, se consiguieron miles de donantes voluntarios y luego de unos meses se depositaron las donaciones de sangre en el supermer-cado.

Cada unidad de sangre tenía el sigu-iente mensaje: “Si conseguir sangre fuera tan fácil, no necesitaríamos que donaras”.Un mensaje de urgencia que generó un impacto social en la po-blación brasileña.

03/Las PAstiLLas PAra EL doLOr ajENo, (España) Iniciativa española, que consiste en la venta de pastillas de menta con el nombre de “Pastillas para el dolor ajeno”, estas se pueden encontrar sólo en farmacias y al comprarlas automaticamente se colabora en la campaña solidaria que ayuda a enfermos olvidados.

Se logró un gran impacto social en España y luego en todo Europa, siendo utilizada en la mayoría de los países de este continente. La campaña es un aporte, que generó una conciencia social, y sensibilizó a la población.

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04/NecesItamOs HereOs de Verdad (Chile)Campaña realizada el año 2011 por el centro de sangre de la Región Metropolitana, Consistía en la pre-sentación de un video que mostraba un niño en un hospital que jugaba con sus superhéroes, esperando una ayuda.

El objetivo era sensibilizar al espectador, al ver esta imágen.El video se dió a conocer a través del sitio web de la casa del donante, y de facebook.

Además se utilizaron afiches para complementar la campaña, la gráfica era de superhéroes de historietas como “Spiderman”

La labor del diseñador es la de entregar un mensaje o visión a través de las herramientas que estén a su alcance, con el fin de responder a las necesidades de la gente.

Hoy en día el diseño es capaz de sensibilizar a la población y demuestra hacerse cargo de temáticas sociales importantes como “el dolor ajeno” o las “do-naciones de sangre”.

El diseño digital puede ser un aporte en este tipo de temas, apoyando a la elaboración de una pieza audiovisual que se mueva en torno a la necesidad de sangre del país.

coNclusIOnEs-


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-la sangre-

- Pero -

prOyectO rEAl{un fluído muy especial}

MOTIVO PRINCIPaLLa escacéz de sangre en el país es preocupante, existen pocos donantes en razón a la cantidad de demanda que existe

Falta información en torno a este tema, si no se hace algo al respecto, poco a poco los pacientes que necesitan transfusiones de sangre, no tendrán la posibilidad de vivir, debido a las pocas donaciones voluntarias.

MOTIVO PErsONALLa idea de mi proyecto surge por la falta de vínculo humano que existe actualmente en todo el mundo, y por las ganas de hacer un proyecto social.

Luego de investigar un poco, llegué a la sangre y las donaciones de sangre, núnca había donado sangre, por lo que no tenía conocimiento acerca de este tema. Me dí cuenta que probablemente no era la única persona que no sabía sobre este tema, y me propuse como meta y desafío hacer algo que pudiera ayudar.

El diseño digital se puede utilizar para la solución de problemas tanto sociales, ecológicos como políticos, por esto mismo, creo que puede ser una ayuda a un problema tan importante como la falta de donantes del país.

El PúblIco oBjetIvo Jóvenes universitarios que se rela-cionan con las redes sociales, y que son sensibles a las iniciativas o causas sociales tales como Salve-mos Punta de Choros, La hora del planeta o KONY2012.

Este público ha sido elegido por su fácil dominio y acceso a la web. Otra razón de su elección, es debido a que el lugar más habitual en donde se realizan colectas móviles son las universidades, por lo tan-to, el proyecto puede ser un aporte previo a la realización de colectas móviles.

Por otro lado según los datos mundiales que presenta la OMS, los menores de 25 años aportan con un 38% de las dona-ciones voluntarias de sangre.

“Los jóvenes son la esperanza y el futuro del suministro mundial de sangre segura” Dra. Neelam Dhingra, Coordinadora de seguridad de transfusiones sanguíneas en la OMS, “Confiamos en que aumente el número de países que consigan el 100% de donaciones voluntarias si centran sus esfuerzos en la capacitación de los jóvenes”

Este dato apunta a que este es un público muy importante y que se debe incentivar para lograr aumentar la cantidad de do-nantes del mundo.


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CAPÍTULO IV

Los JóveNEs y Las rEdes sociaLesLas redes sociales se han masificado, Latinoamérica es la región que registra el crecimiento de Internet más acelerado del mundo, incrementando su audiencia en un 21% durante el último año.

Dentro del continente, Chile lidera el uso de esta herramienta de-bido al fácil acceso a internet que posee. Alrededor de 7.000.000 de habitantes pueden utilizar este recurso, en su mayoría perso-nas de entre 15 y 35 años.

El estudio comScore reveló que en el último año, 18 millones de personas se habían transformado en nuevos usuarios web, todos ellos mayores de 15 años.

En Chile las edades que más visitan la red van desde los 15 a los 35 años y el uso promedio de esta herramienta es de 26.3 horas mensuales.

Google y Facebook representan los destinos online más visitados por los usuarios, registrando 6.8 y 6.2 millones de visitas mensu-ales. El promedio de visitas al día de Google es de 6.797 y de Facebook 6,219.1

El sitio de entretenimiento más buscado por los chilenos es You-tube (de Google) siendo utlizado 140 minutos promedio por cada usuario.

Las dos redes sociales utilizadas por mayor tiempo promedio son Facebook (275 minutos al día) y Twitter (124 minutos al día) Según el reporte Soy digital 20122 de un total de 402 personas encuestadas, 54% afirmó participar en algún tipo de causa social, y de este porcentaje 55,3% manifiestó haber ayudado a la causa mediante su difusión.Cabe destacar que el 40% de los encuestados corresponden a personas de entre 15 y 29 años de edad.

Estos datos apuntan a que una de las mejores maneras de llegar al público objetivo es a través de la web, debido a la cantidad de horas que son ocupadas en esta herramienta y al incremento de usuarios que ha habido en los últimos tiempos.

El segundo estudio demuestra que un gran porcentaje de usu-arios de la red participan en causas sociales, y que manifiestan su apoyo a través de la difusión.

Por otro lado se indica que los sitios más utilizados por los usu-arios de internet (en su mayoria personas de entre 15 y 35 años) son Facebook, Twitter y Youtube, los dos primeros, corresponde a las redes sociales más relevantes en el mundo digital y que pueden complementar a la difusión de un proyecto social.

ObjetIvo GenerAlRealizar una pieza audiovisual para los jóvenes entre 18 y 25 años, que informa, explica y educa sobre lo que es la donación de sangre.

obJEtIVo EsPeCífiCOSintetizar la información recolectada sobre la donación de sangre en Chile y entregar datos relevantes a través del diseño de una pieza audiovisual que contenga un lenguaje dirigido a los jóvenes universitarios del país.Realizar un storyboard y guión en un lenguaje adecuado para el público objetivo

Entregar información fidedigna otorgada por la casa del donante, y por el sitio de la Organización Mundial de la Salud.

Crear una pieza audiovisual la cual pueda ser de fácil acceso y difusión.


CentrO de sangrE regIón MetrOPolitAna, Casa del dOnaNte.www.donasangre.cl

A partir de 1998 el Ministerio de Salud propuso modi-ficar el modelo de distribución de sangre a través del Proyecto de Regionalización de los Bancos sanguíneos de Chile.

El Primer Centro de Sangre se formó el año 1999 en Concepción, y comenzó a funcionar el año 2000.

Luego de 9 años se inauguró el centro de sangre de la Region Metropolitana, Casa del Donante, con el objetivo de mejorar el abastecimiento de sangre de 10 hospitales públicos de esta Región y aumentar la cantidad de donantes.

Se financia a través del Ministerio de salud de Chile, y dentro de sus funciones se destaca la de difundir la donación de sangre y aumentar la cantidad de donantes altruistas.

Este objetivo se logra a través colectas móviles, o difusión por medio de afiches o videos que pueden ser vistos en su sitio web.

Es una organización que no tienen mucho dinero destinado a campañas publicitarias, debido a que gran parte de su financie-miento debe ser utilizado en la realiación de colectas móviles y en el almacenamiento, distribución y preparación de los compo-nentes sanguíneos.

Durante el año 2011 este centro de sangre procesó 30.973 uni-dades de sangre, de las cuales el 37% fué obtenido a través de donantes voluntarios

En Chile el 22% de las donaciones son voluntarias, versus un 80% de donantes por reposición o familiares.


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EL CLIENTE

BENEFICIOS DEL PROYECTOBenefIcio Al cENtro de saNgrE metropoLItAnO Colabora con promocionar el centro de sangre.

El centro de sangre tiene entre otras fun-ciones, promover la donación de sangre en el país, el proyecto es un aporte en difundir el problema existente, y lo que significa la falta de donantes

BenefIcio Al paísLa difución de este tema es una ayuda al incremento de donantes voluntarios, por lo tanto, podría existir una mayor cantidad de donaciones de sangre que contribuyan al aumento de transfusiones sanguíneas, y a un mayor stock de componentes sanguí-neos en el país.

INNOVAcIÓN DEL PROYECTOEs un tema inexplorado, y del que tampoco se sabe mu-cho, pero que necesita difusión.

La mayor parte de información que se puede encontrar, está solamente en los sitios de los centros de sangre, no se han hecho campañas televisivas, por lo tanto, existe un gran nivel de desin-formación en la población del país.

No se han hecho campañas que apunten a explicar que es lo que está ocurriendo en Chile con este tema, y la gente en general no sabe de cifras ni para que puede servir.

El proyecto innova en el tema que se plantea, en la manera de presentar la información y de llegar al público objetivo, se podrán encontrar datos y estadísticas en una sola pieza y no en difer-entes sitios web, como ocurre actualmente.

Es una pieza accesible y que tiene una fácil difusión a través de las redes sociales.

RELEVANcIAExisten pacientes que necesitan de trans-fusiones diariamente, y lamentablemente hacen falta donaciones, este es un tema inexplorado, que compromete a todo el país

El proyecto es relevante al poder entregar información fidedigna en torno a las dona-ciones de sangre, y al explicar la importan-cia de este tema.

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desArroLLandO elproyecto

coNTenidO InforMatiVODe acuerdo a lo investigado, es necesario crear un guión en base a porcentajes y datos relevantes que apoyen la importancia de la iniciativa.

La pieza audiovisual tendrá información otorgada gracias a la colaboración de la Casa del donante, y el sitio de la Organización Mundial de la Salud.

coNTenidO ExplIcatiVONo basta solamente informar, sino que también, a través de recursos audiovisuales como infografías, y animaciones, se expli-cará la importancia que tiene ser donante.

descrIpcIón GEneraLPieza audiovisual que entrega información sobre lo que ocurre con la donación de sangre en nuestro país y que explica la rel-evancia que tiene ser donante.

La pieza audiovisual ocupa distintas técnicas gráficas tales como infografías animadas, video, y animaciones.

defiNIción ProyeCToEste proyecto comienza luego de haber detectado la importancia de las transfusiones sanguíneas y la falta de do-nantes voluntarios que existe en nuestro país.

Luego de realizar una investigación en torno a esto, se decidió que el proyecto tenga como fin ser un aporte al Cen-tro Metropolitano de Sangre y Tejidos, que informe y explique atractivamente en que consiste la donación de sangre, y cuál es la importancia de esta, con el fin informar a los jóvenes universi-tarios en qué consiste la donación.

01/ProyEcto INiCIalSitio web/ Red social En un principio se pensó en este recurso, debido al fácil acceso a internet que existe en el país, pero luego de una investigación se concluyó que no era la fomar adec-uada de abordar el tema.

Este sitio consistía en una red social que vinculaba tanto al donante emisor como a su receptor. La idea funcionaba de la siguiente manera: el donante emisor, a través de su número de ficha, se unía a la red social y podía ver el seguimiento de su donación, hasta que era entregada a al paciente que necesitaba esta donación.

Luego, el paciente que era transfundido, se unía a la red social, y podía enviarle mensajes al donante emisor, y así ambas personas eran vinculadas. Además la red entregaba información de los puntos en dónde se podía realizar una donación, y el porcentaje de sangre que faltaba en cada hospital

El proyecto no se pudo llevar a cabo debido a varias razones, la primera y más importantes es que la información de los donantes voluntarios es totalmente anóni-ma, aún cuando existe un seguimiento de las donaciones de sangre del país, esta información debe ser ocupada sólo entre hospitales, y en el caso que exista alguna contrariedad con la donación, se le debe avisar sólo al donante voluntario.

Por otro lado, es muy complejo lograr que tanto el donante voluntario como el paciente que recibe la transfusión, decidan unirse a la red social, esto podría ser un motivo de desmotivación en el caso que uno de los dos se una y nunca reciba una respuesta por parte del otro.

Wireframes: Es un recurso que se utiliza para facilitar el proceso de diseño de un sitio web, se jerarquizó la información relevante y dónde se ubicarían los botones de mayor importancia, para lograr definir un sitio fácil de utilizar.


CAPÍTULO V

02/ProyEcto fInAlGuión LiterArIo Para la realización de una pieza au-diovisual, es necesario primero crear un guión o historia basado en la información recolectada, y que explique lo puntos más relevantes que se quieren dar a conocer.

Se decidió por un guión escrito en primera persona y en un tono que se relaciona con el público objetivo, dando a conocer mi experiencia con la donación de sangre.

Audio: Voz en off femenina, que acom-paña las piezas visuales, se decidió por una voz femenina para darle el carácter de mi experiencia personal con el proyecto.

GuióN gráfIcoStoryboard: El siguiente paso para con-struir una pieza audiovisual es la realización de un story-board. Para esto fué necesario dividir en guión en distintas partes, cada una de ellas debió ser representada gráficamente.El storyboard contiene los tipos de planos, técnicas y recursos que se utilizarán en cada parte del guión.

Animatic: Se realizó además un animatic que incorporaba el audio, lo que facilitó conocer los tiempos que duraría cada escena.

HIstORIa Inicio: Se explica el significado de la sangre a lo largo de la vida humanaDesarrollo: se define en que es utilizada, los distintos pacientes y enfermedades que necesitan de ella. Conflicto: se enfatiza en que existe un problema, faltan donantes, por lo tanto, no hay sangre.Clímax: mucha gente podría morir si no se hace algo al respectoDesenlace: finalmente existe una solución, y es ayudar difundiendo el video, o trans-formarse en donante.

arGUmentOExiste una falta de donantes de sangre en Chile, si no se hace algo al respecto muchos pacientes no tendrán la oportuni-dad de vivir.

siNóPsisDurante mucho tiempo la sangre ha tenido diversos significados en la vida del Hombre, siendo siempre un sinónimo de vida y fortaleza.

La falta de sangre en el ser humano puede ocacionar su muerte. Actualmente existen distintos pacientes que necesitan de transfusiones sanguíneas para poder vivir, pero hay un problema, faltan do-nantes voluntarios, lo que podría producir la muerte de estos pacientes.


imágenes proyecto inicial

(YO, Voz en off de mujer)

La Sangre / Un fluido muy especial.(CORTE)

(YO, Voz en off de mujer animosa)

Líneas de diálogo

Durante toda la historia humana, la sangre ha tenido distintos significados y sinónimos …

Para algunas tribus antiguas, era un honor y valentía divina.

Animación de un ritual en que se utilizaba sangre

Para los creyentes, el alma del ser humano.

Stop motion, se puede ver una Biblia que al abrirse se lee “El alma de toda carne, su vida, está en su sangre” - Levítico 17:14

Para otros, un principio vital que otorgaba inmor-talidad.

Animación de un vampiro chupando sangre

Para los filósofos, el misterio de la vida

Grabación, una pieza hecha de plasticina del pensa-dor.

Para los reyes, un sinónimo de pureza.

Algo que simbolice una corona, un anillo con esta forma.

Para mi país, un agradecimiento a los héroes de la independencia.

Se vé una empanada con un mondadientes de la bandera en su parte superior, este se pinta de rojo en la parte que es roja.

Para mi familia, algo que nos une.y para mi… hasta hace unos meses, un sinónimo de des-

mayos.

Animación de un árbol genealógico de color rojo, la pantalla de va a negro.

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(CORTE)

EXT. CALLE

(YO, voz en off femenina, explicando, simpáticamente, pero bien pausado)

pero, ¿Porqué es tan especial la sangre?

Animación: escrito en tipografías grandes

Bueno, científicamente el 7% de nuestro cuerpo es sangre, algo así como 5 Kgs. en una persona que pesa

65 Kgs.

Grabación post producida: Persona que se destaca el 7% de su cuerpo, con lineas punteadas dibujadas, luego este número se transforma en los números de una pesa, la cámara se aleja y se ven los pies.

Es la encargada de oxigenar nuestro cuerpo y de entre-gar nutrientes a nuestro organismo.

Grabación: Imagen de un líquido rojo burbujeante, está llenando algo transparente

En otras palabras sin sangre, no existimos.

Animación: ZOOM OUT - lo transparente es la energía de los personajes de un video juego, están peleando, y uno muere - GAME OVER

Con los descubrimientos y avances tecnológicos se dem-ostró que las transfusiones de sangre podían salvar la

vida de varios pacientes.

Animación: la lápida se transforma en un laboratorio, hay muestras, vasos precipitados y mangueras con liq-uído rojo que llegan a pacientes ( se observan planos de detalle cuándo comienza a avanzar el fluido por las mangueras)

Y con el tiempo, aparecieron más enfermedades y sit-uaciones en que el “único” remedio era la transfusión

sanguínea, Ilustracion animada: Aparecen de a poco iconos que representan las diferentes enfermedades, la cámara se aleja, y la pantalla está llena,

Actualmente una donación de sangre puede salvar hasta 3 vidas,

Pero la falta de sangre disponible para transfusión puede ser la causa de muerte y sufrimiento de muchos

pacientes


Animación: Una donación de sangre comienza a vaciarse, se vé caer una ultima gota al piso, la pantalla se tiñe de este color

Hoy, Faltan Donantes.

Animación: aparece de a poco escrito en la pantalla.

(CORTE)

(YO - Voz en off femenina, con tono de tristeza, Pau-sado )

Creo que nunca he donado sangre,

y la necesidad de sangre segura está en aumento.

Animación: aparecen en la pantalla gráficos como de la bolsa, con flechas hacía arriba.

Cada año se recogen 92 millones de unidades de sangre en todo el mundo, que no son suficientes para toda la

demanda que existe.

Animación: se observa un mundo ilustrado, de a poco aparecen distintas bolsas de sangre, que desaparecen rápidamente, el mundo gira, y se transforma en una bolsa de sangre vacía

25% de las muertes del planeta son producto de hemor-ragias durante partos.

Animación: el mundo se transforma en 25%, se corre a izquierda, a la derecha aparece una lápiz

Sin ir más lejos en Chile tenemos más de 17.000.000 de habitantes, y sólo 14 por cada 1.000 son donantes.

Grabación, se destaca en un mapa a Chile, y se mues-tran ilustrados 14 monitos vs toda una pantalla de monitos que no son donantes

Necesitamos 340.000 donaciones voluntarias al año.

Animación: se obsrva tipográficamente el 340.000

El año 2011, el Centro Metropolitano de Sangre y Teji-dos procesó 30.973 unidades de sangre, de las cuales

37% provenían de donantes voluntarios

Animación: gira el texto anterior, escrito año 2011

el 80% de las donaciones de nuestro país provienen por familiares, es decir, no son voluntarias,

Animación: gráficos que muestran la diferencia entre el 80% y 20%

¿Cuál es el problema de esto?

Animación: signo de interrogación

Muchas veces este tipo de donación no sirve para transfusiones, por que contienen enfermedades, por eso siempre se dice que: “la sangre proveniente de

donantes voluntarios es la más segura.”

Grabación - Video: un doctor en su consulta, plano a su rostro diciendo: la sangre proveniente de donantes voluntarios es la más segura”

Según la Organización Mundial de la Salud somos la salvación del mundo.

“Los jóvenes son la esperanza y el futuro del sumin-istro de sangre segura”

Animación: Sitio web de la OMS, Texto destacado (grande)

En la Región Metropolitana La Casa del Donante es la encargada de abastecer a 10 Hospitales públicos,

pero para que esto sea posible necesita de nuestra participación..

Animación: Ilustración casa del donante, con flechas ayudando a los Hospitales de la R.M, luego se aleja la cámara, es un niño observando este video en su fa-cebook, y pone Compartir en Facebook.

La sangre es un fluido muy especial, y si podemos hacer algo, probablemente va a seguir teniendo más

significados y sinónimos para varios pacientes…

- Para una persona con cáncer, una vida.- Para la familia de un accidentado, una ayuda- Para un niño con leucemia, una esperanza- Para mi un gran regalo- y para ti…que significa?

Distintas imágenes (video) de personas que padecen de estas enfermedades, cuando llega a para ti, la panta-lla se va a negro.Aparece compartir en facebook, twitter. Al final sale el logo de la casa del donante

(CORTE FINAL)

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{ProyEcto fInal - prOPuEsta} PrE - PROdUCcIÓNGénerO NarraTivOGuión escrito en narrador autodiegético, narra en primera persona, y cuenta su propia historia, conoce los sucesos parcialmente.

Tiempo Lineal: los hechos se narra en un orden normal, de principio a fin.

Formato: Animación y grabación alta resolución Full HD 1080x1920 px,

Duración: 2.30 mis

Tratamiento audiovisual: un collage audiovisual que explique lo que está ocurriendo en torno a este tema, y el significado que tiene ser donante.

CosTos Consumo energético, luz: Iluminación especial, en algunas escenas del proyecto. Câmara full HD, para realizar el rodaje, esto requiere de con-sumo energético en la carga de batería.Computador, para la realización de animaciones, ilustraciones y post producción.El costo de luz mensual es de: $35.000 pesos

Materiales a utilizar: se utilizarán materiales de técnicas manu-ales tales como:plasticina: $990cartulinas: $1290 tintas de colores: $890jeringa plástica: $570

PersONas a cArGOProducción de arte: Araceli CruzDirección de arte: Araceli Cruz Dirección fotografía: Araceli cruz Audio, Voz en Off: Barbara Aguirre Edición: Araceli CruzPost producción: Araceli Cruzhace algo al respectoDesenlace: finalmente existe una solución, y es ayudar difun-diendo el video, o transformarse en donante.

- Los -refErentEs cONceptUaLes


imágenes campaña Apaga la luz

imágenes campaña Apaga la luz

01/CAMpaña apaga la LUz, la hOra deL plaNEta (Campaña audiovisual para el ahorro energético)

Desde ya hace unos años que estamos siendo testigos del calentamiento global y de lo que esto ímplica en el planeta.

La campaña apaga la luz fué realizada a través de distintas redes sociales, y consistió en difundir el mensaje de apagar por una hora, todos las luces y artefactos electrónicos que habían en cada hogar, para así darle un respiro a la tierra.

En twitter se utilizó el hatchtag #lahoradelplaneta para recordar a la gente sobre la campaña, además de un viral que pudo ser compartido en los muros de facebook.

La campaña fué un éxito logrando con-ciencia en una gran cantidad de usuarios que apagaron las luces.

04/CaMpaña KONY2012 (Campaña digital, documental con-tra el maltrato de niños en un país de Africa)

El objetivo de la campaña es ayudar a estos menores a través del apoyo de difusión de todos los que vean el video, para así poder encontrar a KONY y detenerlo.

El video está en un tono de urgencia y motiva a participar del movimiento.

03/the GIrl EffEct(Campaña audiovisual para el cui-dado de niñas y mujeres de países con bajos recursos económico).

CARE es una organización que se preocupa del cuidado de mujeres y niñas de países con bajos in-gresos y que busca evitar que se transformen en madres adoles-centes, potenciando que puedan estudiar y tener un futuro.

La campaña audiovisual fue realizada a través de animaciones vectoriales, y se enfatizaba en que este era un problema urgente que comprometía a toda la sociedad.

Contaba la historia de una niña de 12 años que podía estar en riesgo de transformarse en madre adolescente y de contraer enfermedades como el SIDA si no se hacía alfo al respecto.

02/Water chaNges EVerythiNg (Campaña audiovisual digital so-bre la falta de agua que existe en el planeta)

La pieza audiovisual explicaba que existen países que sus habitantes cor-ren riesgo de vida debido a la falta del recurso de agua.

La falta de agua potencia a que los habitantes, tanto niños como adultos, tengan que ingerir aguas contamina-das, lo que trae como consecuencia distintas enfermedades incluso la muerte.

El objetivo de la campaña era explicar como utilizar de mejor manera este recurso, para que no se acabe.


imágenes campaña KONY 2012

imágenes campaña The girl effect

imágenes campaña Water changes everything

imágenes campaña Water changes everything

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01/JAPaN, ThE STraNGE COUNTRy(infografía animada) Entrega datos cuántitativos y/o estadísticos sobre la población japonesa.

El objetivo y fundamento principal de este audiovisual es informar y explicar datos sobre este país y una de las cara-cterísticas es que a pesar de la cantidad de información que se entrega, puede ser entendida de manera didáctica.

Cómo referente gráfico es un aporte en la entrega de los contenidos estadísticos que se encuentran en el proyecto.

02/FIrsT WAVE(animación/ilustración).Consiste en una campaña educacion-al en torno a la escacez y el uso adecuado del agua.

Esta iniciativa se implementó en algu-nos colegios de Estados Unidos con el objetivo de informar y crear conciencia en los niños, para que en el futuro exista un buen uso del agua, y así esta no se acabe.

Cómo referente gráfico el tipo de ilus-tración simple, vectorial, y las transi-ciones de la animación, más rápidas y que se transforman de un plano a otro, y que son dinámicas, son un aporte visual a la información que se quiere entregar.


imágenes campaña Japan

imágenes campaña Japan

imágenes campaña Firstwave

imágenes campaña Firstwave

- Los -refErentEs GrÁFIcOS

03/PROCRASTINATION(collage audiovisual).El objetivo del video es explicar a través de distintas definiciones y piezas gráficas, que significa la palabra “procrastination”.

Se caracteriza por utilizar recursos gráfi-cos que van desde la animación hasta el stop motion. La mezcla de estas técnicas, el uso de colores luminosos, el lenguaje y el tipo de trancisiones que existe en esta propuesta audiovisual, son un aporte al mensaje que se quiere entregar, que logra capturar la atencion del espectador.

04/ALMA(planos/ fotografía) La pieza audiovisual explica cómo se hace una guitarra de flamenco a través de un video que ha sido in-tervenido con ilustraciones.

El tipo de planos, en general planos de detalle, la fotografía del video, los en-foques y desenfoques, y la intervención ilustrada, logran ser un aporte visual en la explicación del proyecto.


imágenes Procrastination



imágenes Alma

imágenes Alma

imágenes Alma

01/fotOgrafíaimágenes retocadas, integración de ilustraciones, planos de detalle

En las escenas grabadas, se utilizarán planos en su mayoría de detalle, tam-bién se ocuparán primeros planos y planos generales.

Se utilizará una cámara Canon Mark II de alta definición para realizar gra-baciónes en un formato de 1920 x 1080 px.

03/tiPOgrafíacomo complemento de imágen y como decoración visual

Para la elaboración del proyecto se utilizará la tipografía Populaire en la mayoría de los textos de este proyecto.

Para el desarrollo de esta memoria se utilizó las siguentes tipografías:

Bajadas y elementos destacados

COURIER NEWregular

oblique

Títulos y subtítulos

POPULAIRE Textos

HELVETICA

02/paLEta dE coLOresColores planos y desteñidos o pasteles para llamar la atención de los jóvenes.

Para llamar la atención del público, se utilizarán colores luminosos, en tonos pasteles, en general rojizos, dando alución al tema de la sangre pero no de forma explícita.


dirEccIón dE artE

imágenes Tratamiento

imágenes paleta de colores

pasteles

imágenes Fotografía

Primer plano


Detalle


Planos de detalle

05/posT prOduccIónaudios y folley

Tratamiento audio: Se utilizará un audio que acompañe la voz en off, muy sútil. En un comienzo será más alegre, y cuándo se llegue al problema será intenso y triste.

Folley: Se ocupará el sonido de vide-ojuegos, teclado y facebook para acom-pañar ciertas escenas.

04/traTamiENto dE la ImágeNTonos amarillos

El tratamiento de la imágen será con texturas de papel y en tonos más amaril-los desgastados para complementar la paleta de colores elegida.


06/ilUMiNAciónCumple un rol fundamental a la hora de realizar una filmación o gra-bación, permite la distinción de elementos y enfoques.

El tipo de iluminación será cercano a los amarillos, para darle calidez a la pieza audiovisual.

imágenes Tonos rojos

imágenes Iluminación


Textura

imágenes Iluminación


Textura

coNclusIOnEs FINaLEsDEL PROYECTO-Luego de una extensa investigación,

se concluye que existe una escacez

de donaciones de sangre en Chile

y en el mundo, una de las razones

principales de esto es la falta de

información en torno al tema.

Se estima que el público de entre

18 y 25 años de edad, es el grupo

más apto para ayudar.

El objetivo del proyecto es in-

formar y explicar a la población

juvenil del país, en que consiste

la donación de sangre y porqué es

tan necesaria y así colaborar con

el Centro Metropolitano de Sangre

y Tejidos de Chile (Casa del do-

nante), en la labor de difundir

este tema tan importante.


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LibrOs Psicoanálisis de una Sociedad

Contemporánea - Editorial Fondo de

Cultura Económica. México, 1964

Erich Fromm

artícuLOs y docuMEntOs Soy digital 2012

Reporte de experiencia de consumo

en Chile

http://soydigital.ayerviernes.com

José Fuentes, Oscar Roca Valencia

“Perfil del donante de sangre en el

Perú” (2001)

Marcela Vásquez, Patricia Ibarra,

Mónica Maldonado.

“Conocimientos y actitudes hacia la

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Guadalupe Villegas

“Informacion que poseen los

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la parroquia Cristóbal Mendoza,

acerca de la Donacion voluntaria de

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Stefania Di Pascuale, María Galín-

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“Disposición a la donación volun-

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Marcela Contreras

Documento Ventajas de la

centralización/ Consolidacion de

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Fernando Zamorano

“Donación Voluntaria de Sangre:

Análisis de Estrategias de Articu-

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Salud y la Sociedad” (2007)

BIbLIOGraFÍa

BC Hydro

http://el.bchydro.com/first-

wave/

CARE

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Centro de Sangre Concepción

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cepción.cl

INE (Instituto nacional

de estadísticas)

http://ine.cl

KONY 2012

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Instituto de Salud Pública

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Scielo,

Revista Médica online

http//:scielo.org

41


Fernando Aro Menares

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donantes, centro de sangre

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Centro Metropolitano de

Sangre y Tejidos Chile

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DEIS

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Clínica Alemana

http://alemana.cl

Club 25

http://club25chile.cl/

Organización Mundial de la

Salud

http://who.int

Organización Panamericana

de la Salud http://.paho.

org

Cruz Roja

http://cruzrojaamerica.org

http://redcross.org

http:// cruzroja.cl

Pastillas para el dolor

ajeno/

Medicos sin fronteras

http://msf.es

IDEO

http://ideo.com

Un fluído Muy EspecIAlCampaña para la casa del

donante

Proyecto de titulo entregado a la

Facultad de diseño UDD

santiago 2012

Chile

@aricolors

el video está aquí

https://vimeo.com/46425255

Un fluido muy especial

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