UNA REVISTA CREADA - Zond.tv€¦ · conocidas como “peleas de gallos”. Nos sorprendió conocer...
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TZM #0 2
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En ZOND no le quitamos ojo a los contenidos de marca producidos fuera de España.
En nuestras redes sociales (@somosZOND) nos hacemos eco a diario de lo que descubrimos. Nuestros seguidores se han mostrado especialmente interesados en estos 10 casos internacionales que presentamos a continuación.
(Nota: el orden es aleatorio y no necesariamente un ranking de calidad; nos interesa más dejarnos inspirar por estos casos que juzgarlos).
Esperamos que disfrutes su lectura.
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En la esencia de Airbnb está su carácter social y su voluntad de compartir las riendas de su comunicación con los usuarios.En una reciente entrevista concedida por su co-fundador, Joe Gebbia, éste nos relataba el tormentoso génesis de la empresa y el momento en que su primer inversor les exigió que dejasen de refugiarse tras sus ordenadores y volasen a aquellas ciudades donde ya estaban haciendo negocio con el �n de conocer a fondo a sus clientes.
Desde entonces, Airbnb no ha dejado de implicar a los “host” (los an�triones que ponen sus hogares a disposición de los clientes de la marca), para que relaten sus propias historias, integrándolas así en el storytelling de la marca. Su iniciativa más ambiciosa de co-creación de contenido es “Airbnb Magazine”, una revista impresa que vio la luz en 2017 de la mano del prestigioso grupo editorial Hearst. Las colaboraciones de los host pretenden huir de los clásicos clichés turísticos y ofrecer una visión cien por cien auténtica y real, ya que está escrita por los habitantes de las distintas ciudades.La versión impresa está disponible únicamente en Estados Unidos al precio de 15 dólares por cuatro números (¡sí, una marca que ve con buenos ojos cobrar por su contenido!). Su e-magazine puede descargarse gratuitamente en plataformas como Apple, Nook y Amazon. Por último, una selección de sus artículos puede consultarse en línea.
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PROYECCIÓN DE LOSVALORES DE MARCA
CAPACIDAD CONQUISTARAUDIENCIA PROPIA
UTILIDAD COMOACTIVO DE MARCA
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Foto: psfk.com
AIRBNB MAGAZINE:UNA REVISTA CREADAPOR LOS USUARIOS
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Es conocida la capacidad de Red Bull para alcanzar una perfecta simbiosis como co-protagonista de miles de eventos en diversos sectores de la cultura y los deportes de riesgo. Uno de estos ámbitos es la música y en particular un género donde el talento explota de forma espontánea en directo: hablamos del rap y las competiciones de improvisación conocidas como “peleas de gallos”.Nos sorprendió conocer que la �nal de 2017, celebrada en México, colgó el cartel de “no hay entradas”, reuniendo a más de 11.000 espectadores. Y cada uno
de ellos pagó 300 pesos mexicanos por ver el evento en directo. Celebrada el 3 de diciembre de 2017 en el espectacular Arena México, explotó con todo lujo de detalles la atmósfera de gladiadores y de espectáculo propia del espacio. Además, la competición pudo seguirse por streaming desde el site de la marca. Si quieres curiosear, en este link puedes verlo todavía (las más de 3 millones de reproducciones demuestran que la marca ha conseguido producir un contenido con una demanda masiva).
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Foto: www.shia.cl
DUELO INTERNACIONALRED BULL: BRANDED CONTENT CONVERTIDO ENUN ACTIVO DE MARCA
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UK’SHONA KWELANGA:LA PRIMERA SERIEDE FICCIÓN PARAWHATSAPP
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Sanlam es una de las principales empresas de seguros de Sudáfrica. ¿El problema de comunicación que necesitaban resolver?: una parte de la población no está bien informada respecto a la necesidad de contratar un seguro de decesos ante el posible fallecimiento de un familiar.Para hacer frente a esta situación, la marca decide lanzarse a la producción de una serie que se estrenó en la red más ubicua y cotidiana, y que muchas familias utilizan para comunicarse: ¡Whatsapp!
Uk’shona Kwelanga es el título de la serie en zulú, el idioma predominante en Sudáfrica como lengua materna. La serie narra la historia de una familia que, de manera repentina, debe organizar un funeral y deciden hacerlo a través de un grupo en WhatsApp. En la serie se dramatizan las estrecheces económicas y las divergencias entre miembros de la familia: ¿puede la muerte de alguien cercano unir a los miembros de una familia o separarles para siempre?Durante los siete días previos al funeral, en el per�l de Whatsapp fueron publicándose mensajes de distintos personajes y sorpresas inesperadas (clips de audio y vídeos rodados desde la perspectiva de los actores).Sanlam promocionó la serie en medios pagados, consiguiendo 46.000 suscriptores y más de 3 millones de impresiones online.
Foto: Sanlam
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AXE HAIR TUTORIALS:DISRUPCIÓN ENMICROCONTENIDOS
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El móvil es sin duda la pantalla más popular que existe para el consumo de vídeo online. Hablamos de casi un sesenta por ciento de todas las reproducciones diarias en el mundo.A menudo parece que esta demanda no se ve acompañada por una respuesta su�cientemente atractiva por parte de las marcas. Dominan versiones largas de spots de TV y copias de fórmulas exitosas ya existentes. Así, vemos más y más recetas cenitales y tutoriales de belleza rodados en primera persona por Youtubers...
La originalidad de Axe Hair Tutorials reside en que cada episodio tiene lugar en una escena diferente donde el protagonista vive situaciones extremas (un edi�cio arrasado por una explosión nuclear, un barco en medio de una tempestad, o la necesidad de estar impecable en la ópera con la única ayuda de un minúsculo peine).Axe nos recuerda que al enfocar una producción desde la óptica del entretenimiento (buscando la disrupción y el valor para el usuario), es posible transformar un tutorial predecible de peinado en un contenido estrella, capaz de batir records de engagement.
Foto: www.youtube.com
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GOOGLE ARTS & CULTURE:IMPULSANDO ELGOODWILL DE LA MARCA
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Foto: www.shia.cl
¿Es Google una empresa que aprovecha su gigantesco alcance para favorecer la democratización del conocimiento? ¿O tal vez un malé�co gran hermano que solo aspira a asaltar nuestra privacidad?Como corporación, a Google le interesa promocionar su goodwill y ser reconocidos donde sus más directos competidores están siendo azotados por sus errores ante la opinión pública.Una de las actividades “altruistas” más signi�cativas del gigante de Mountain
View, es su App Google Arts + Culture. Se trata de una aplicación disponible en Android Play Store e Itunes (el App Store de Apple) que permite ver y explorar artistas y obras culturales de más de mil museos en setenta países.Entre sus funcionalidades cuenta con vídeo en realidad vir tual, galerías y vistas 360º. Google introduce curiosidades regularmente, como la posibilidad de identi�car qué cuadro del mundo muestra un rostro más parecido al tuyo.Nos parece un loable intento de promocionar la cultura, aunque no hemos encontrado resultados de su base de usuarios. Además, el móvil es un espacio ultra competitivo donde el usuario apenas presta atención de forma recurrente a un máximo de 6-7 aplicaciones. Estaremos atentos…
Foto: google
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Carmilla es una webserie basada en una novela del mismo nombre y producida por el gigante de la higiene Kimberly-Clark (fabricante entre otras marcas, de Scottex y Kleenex). Su principal objetivo es generar conversación alrededor de su principal producto de higiene femenina llamado U by Kotex. Su target está compuesto por mujeres jóvenes y adolescentes con una tolerancia mínima a las interrupciones publicitarias, que apenas ven televisión y buscan contenidos de alta a�nidad en la red.Carmilla tuvo tres temporadas, desde 2014 a 2016, con un total de 109 episodios de menos de cinco minutos de duración
(adaptados a las dinámicas de consumo de contenido en dispositivos portátiles). La temática es vampírica y de misterio, en línea con otras series de moda, como “True Blood” o “Crónicas vampíricas”. A pesar de que Kimberly-Clark nunca promocionó activamente la serie en medios pagados, han conseguido llegar a 71 millones de espectadores, ha sido vista en 193 países y traducida a más de 20 idiomas. Además de conseguir más de 250.000 nuevos seguidores en redes sociales para la marca.Debido a su éxito, y a la insistencia de los fans, se hizo también una película, estrenada en otoño de 2017 y titulada: “The Carmilla movie”. Con el �n de “reunir a todas las fans de la serie” como explica Christina Jennings, productora ejecutiva de la película. Se estrenó en más de 30 salas de Canadá solo durante una noche en la que se agotaron las entradas, y al día siguiente estaba disponible para ver online (a un precio de 9,99$). Y lo mejor de todo: la serie parece haber tenido una notable incidencia en los resultados de la marca: en una encuesta realizada entre 10.500 espectadores de la serie, un 31% dijo que había comprado U by Kotex tras haberla visto, y el 93% de los encuestados conocía la marca.Foto: The Daily Beast
CARMILlA: VAMPIROSPARA ACERCARSEAL PÚBLICO JOVEN
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Foto: www.shia.cl
Worlds apart es una mezcla de micro-documental y experimento social, producido por Heineken para su estreno en Youtube en la primavera de 2017.Cindy Tervoot, responsable de marketing de Heineken UK, vio la oportunidad de potenciar la consideración de la marca (que ya disfruta de unos niveles de notoriedad casi universales) en un mercado muy saturado.Worlds appart se apoya en el posicionamiento tradicional de la marca (“Abre tu mundo”). Lo protagonizan tres
parejas, con ideas opuestas, que se conocen por primera vez y a través del diálogo logran �nalmente aproximar sus posturas. Para crear el vídeo, Heineken se alió con “The Human Library”, una organización sin ánimo de lucro que lucha contra prejuicios y estereotipos. También con el Doctor Chris Brauer, director de innovación de la Universidad Goldsmiths, que ayudó a diseñar el experimento.Los resultados fueron muy positivos: el vídeo acumula más de 40 millones de visualizaciones y ha alcanzado un 91% de opiniones favorables, señal de estar generando un sentimiento positivo en la audiencia. Además, se ha compartido más de 600.000 veces en redes sociales y se ha cubierto más de 800 veces en noticias de diversos medios.
Foto: Heineken
WORLDS APART:EL EXPERIEMENTOSOCIAL DE HEINEKEN
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Foto: www.shia.cl
The Road to High School Basketball League (HBL) es un juego digital interactivo, de tipo «elige tu propia aventura», producido por Nike China.El baloncesto es una obsesión nacional en China y según Tao Dong, Director Digital de Baloncesto de Nike, necesitaban convertir a Nike HBL en la primera plataforma que ayuda a los estudiantes chinos a vivir ese sueño de ser jugador profesional. En esta experiencia digital uno se puede poner, literalmente, en la piel de un
jugador profesional. Para ello, en la producción del juego se trabajó estrechamente con R/GA, así como con jugadores reales de la HBL, entrenadores y fans. Se volcaron experiencias compartidas, sistemas de entrenamiento, y técnicas de juego.El juego permite que, dependiendo de las decisiones tomadas por el jugador, se puedan disfrutar de hasta 700 historias distintas. También se puede personalizar la experiencia eligiendo colores para los uniformes, la posición a jugar en el campo, etc.Una iniciativa pionera que está logrando conectar con el público joven en sus ámbitos favoritos: juego, ordenador y móvil, como demuestra el haber a 1.000 nuevos jugadores en su primer mes online.
Foto: Nike
THE RHSBL:LA AVENTURA INTERACTIVADE NIKE EN CHINA
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Foto: www.shia.cl
Wayfair, principal fabricante norteamericano de productos para el hogar, se ha aliado recientemente con A+E Network y Lifetime para realizar un innovador contenido televisivo. El departamento de brand marketing de Wayfair entendió que si combinaban el formato de talk show con la compra online, obtendrían el cauce ideal para llevar consejos útiles de hogar a su audiencia. Así nace “The Way Home”, que toma la forma de una serie con consejos de hogar y decoración en la que, por
primera vez, todos los productos que aparecen en los episodios se pueden adquirir online.El programa está presentado por la diseñadora de interiores Evette Rios y la experta en estilo de vida Megan Colarossi. Ambas explican las mejores prácticas para ahorrar tiempo y dinero mientras transformas tu hogar, siendo acompañadas en cada episodio por otros expertos en áreas como renovación, diseño, construcción y bricolaje.Durante el programa, aparecen en pantalla referencias para adquirir los productos en tiempo real en la web de Wayfair.De momento ha visto la luz una temporada completa en 2017 y el contenido está también disponible en otras plataformas como Amazon, donde ha alcanzado más de 5.000 visualizaciones, e incluso ha dado lugar a su propia aplicación móvil para Android.
Foto: Wayfair
THE WAY HOME:DE LA TELEVISIÓNA LA TIENDA ONLINE
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Foto: www.shia.cl
El mercado de tarjetas de crédito es complicado tanto por la variedad de per�les de cliente (consumidores, corporativo) como por la hipercompetitividad existente.Con el objetivo de generar conversación alrededor de su tarjeta y preferencia hacia la misma, Barclays lleva meses apostando por “The Fast Track”, un curso online dirigido a emprendedores y propietarios de pequeños negocios.Según Harri Evans, Vicepresidente de Contenido Digital de Barclaycard, el
contenido está100% alineado con el nuevo posicionamiento de la marca: «la promesa de ayudar a los negocios a avanzar cada día» y al mismo tiempo responde a la forma de entender el contenido en Barclay (no se trata de vender agresivamente ningún producto �nanciero, sino de abordar generosamente los problemas y barreras de los pequeños emprendedores).El curso consiste en 5 módulos gratuitos de contenido de verdadera calidad (¡los hemos visto todos!), que podrían competir con cualquier escuela de negocios. Cada módulo está protagonizado por un negocio local, combinando vídeo, audio y contenido escrito, junto con guías prácticas descargables.
Foto: insights.newscred.com
THE FAST TRACK:FORMACÍON DE CALIDAD PARA EMPRENDEDORES
