Universidad Israel – Facultad de Universidad Israel – Facultad de diseño gráficodiseño gráfico

Asignatura:Asignatura: Comunicación e imagenComunicación e imagen

Tema:Tema: Diseño gráfico y publicidadDiseño gráfico y publicidad

Semestre:Semestre: décimodécimo

El diseño gráficoEl diseño gráfico

Definición: Definición: Definir el diseño gráfico como el proceso de programar, Definir el diseño gráfico como el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos a producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos a grupos determinados.grupos determinados.

El diseño gráfico no significa crear un dibujo, una imagen, una ilustración, El diseño gráfico no significa crear un dibujo, una imagen, una ilustración, una fotografía. Es algo más que la suma de todos esos elementos, aunque una fotografía. Es algo más que la suma de todos esos elementos, aunque para poder conseguir poder comunicar visualmente un mensaje de forma para poder conseguir poder comunicar visualmente un mensaje de forma efectiva el diseñador debe conocer a fondo los diferentes recursos gráficos efectiva el diseñador debe conocer a fondo los diferentes recursos gráficos a su disposición y tener la imaginación, la experiencia, el buen gusto y el a su disposición y tener la imaginación, la experiencia, el buen gusto y el sentido común necesarios para combinarlos de forma adecuada. sentido común necesarios para combinarlos de forma adecuada.

Elementos gráficos

Elementos gráficos simples

Elementos geométricos

Tipos Gráficos varios Ilustración Fotografía

•puntos •líneas

con contorno o sin él: •polígonos,

•Círculos•Elipses

•óvalos, etc.

letras de diferentes formas y estructura

•Logotipos•iconos, etc.

Conceptos propios del diseño gráfico

Las agrupaciones La forma: Los contornos

conjuntos de elementos relacionados mediante

proximidad, semejanza,continuidad o simetrías

forma de cada elemento gráfico aislado y de las agrupaciones

de elementos.

artes límites de los elementos, que permiten distinguirlos de los

demás y del fondo

La ubicación

lugar que ocupa cada elemento gráfico o agrupación de ellos en el

espacio del grafismo

Conceptos propios del diseño gráfico

El tamaño El color El contraste

tamaño relativo de cada elemento gráfico respecto los que le

rodean. Escalas

conjunto total de colores usado en un grafismo, disposición relativa

armonía entre colores

intensidad de visualización de cada elemento con relación a los

que le rodean y al grafismo completo.

El equilibrio

cada grafismo conlleva un sistema de referencia espacial

que consigue un nivel de equilibrio mayor o menor.

La simetría

disposición espacial regular y equilibrada de los elementos que

forman la composición gráfica

Campos de acciónCampos de acción El Diseño Gráfico es requerido en ámbitos relacionados con la El Diseño Gráfico es requerido en ámbitos relacionados con la

comunicación visual y la producción gráfica. Es una actividad comunicación visual y la producción gráfica. Es una actividad interdisciplinaria que se relaciona estrechamente con otras disciplinas de interdisciplinaria que se relaciona estrechamente con otras disciplinas de las artes, la tecnología, la comunicación y las humanidades. las artes, la tecnología, la comunicación y las humanidades.

Campos de especialización: Diagramación, Diseño tipográfico, Ilustración, Campos de especialización: Diagramación, Diseño tipográfico, Ilustración, Fotografía, Animación, MultimediaFotografía, Animación, MultimediaCampos de acción: Diseño editorial (libros, revistas, periódicos y demás Campos de acción: Diseño editorial (libros, revistas, periódicos y demás publicaciones en medios impresos o electrónicos), Identidad Visual publicaciones en medios impresos o electrónicos), Identidad Visual (marcas, símbolos, logotipos, programas de identidad), Diseño publicitario (marcas, símbolos, logotipos, programas de identidad), Diseño publicitario (Campañas y piezas publicitarias en diferentes medios y soportes), Diseño (Campañas y piezas publicitarias en diferentes medios y soportes), Diseño audiovisual (Cine, TV, video y Web), Diseño aplicaciones electrónicas e audiovisual (Cine, TV, video y Web), Diseño aplicaciones electrónicas e interactivas (internet, multimedia), Diseño para objetos (empaques, interactivas (internet, multimedia), Diseño para objetos (empaques, aplicaciones tridimensionales, gráfica aplicada a objetos industriales), aplicaciones tridimensionales, gráfica aplicada a objetos industriales), Diseño para el entorno (señalización, exposiciones, avisos, interfases Diseño para el entorno (señalización, exposiciones, avisos, interfases virtuales) virtuales)

PublicidadPublicidadDefinición:Definición:

Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing""Fundamentos de Marketing", la , la publicidadpublicidad es es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet“fechas más recientes, el internet“

Según la Según la American Marketing AsociationAmerican Marketing Asociation, la , la publicidadpublicidad consiste en consiste en "la "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"

Las características que la distinguen de los otros elementos Las características que la distinguen de los otros elementos

del mix de promoción, son las siguientesdel mix de promoción, son las siguientes Primero.- La Primero.- La publicidadpublicidad necesita de un patrocinador necesita de un patrocinador Segundo.- La Segundo.- La publicidadpublicidad tiene un costo tiene un costo Tercero.- La Tercero.- La publicidadpublicidad tiene un público objetivo tiene un público objetivo Cuarto.- La Cuarto.- La publicidadpublicidad tiene objetivos que cumplir tiene objetivos que cumplir Quinto.- La Quinto.- La publicidadpublicidad utiliza medios masivos de comunicación utiliza medios masivos de comunicación

Estrategias para la publicidadEstrategias para la publicidad

Asociación psico-emotiva al Asociación psico-emotiva al consumidor. Por medio de: r. Por medio de:

Estética: imágenes, música, personas, etc. Estética: imágenes, música, personas, etc. Humor. Humor. Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc. Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc. Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma

positiva, o de personajes de asociación proactiva. positiva, o de personajes de asociación proactiva.

Demostración: Pruebas, tests, ensayosDemostración: Pruebas, tests, ensayos. .

Estrategias para la publicidad Estrategias para la publicidad ((SubliminalSubliminal))

Produce un efecto indemostrable y arriesgado. Produce un efecto indemostrable y arriesgado. Es la estrategia más efectiva si llega hasta el final. Es la estrategia más efectiva si llega hasta el final. En principio (años 60) es utilizada para cualquier tipo de producto. En principio (años 60) es utilizada para cualquier tipo de producto. Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco, el Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco, el

alcohol, la lencería, etc. alcohol, la lencería, etc. Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del anuncio. Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del anuncio.

Ésta trabaja con la relación entre primer plano y segundo plano como metáfora Ésta trabaja con la relación entre primer plano y segundo plano como metáfora de la parte consciente e inconsciente del individuo de la parte consciente e inconsciente del individuo

BibliografiaBibliografia Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a Edición, de Stanton William, Etzel Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a Edición, de Stanton William, Etzel

Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill, Pág. 569Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill, Pág. 569

Del sitio web: MarketingPower.com, de la American Marketing Asociation, URL= Del sitio web: MarketingPower.com, de la American Marketing Asociation, URL= httphttp://://www.marketingpower.comwww.marketingpower.com. .

http://www.promonegocios.net/publicidad/concepto-publicidad.htmlhttp://www.promonegocios.net/publicidad/concepto-publicidad.html http://www.fotonostra.com/grafico/http://www.fotonostra.com/grafico/ http://www.desarrolloweb.com/articulos/1277.phphttp://www.desarrolloweb.com/articulos/1277.php