“Una idea Universitaria y Televisiva”

Mostrar al mundo, a través de una formula Innovadora, la realidad

UniversitariadenuestroPaís.“Utv”

A.- Claves para trasmitir una buena idea.

1ºSorprender:Impactar

- Porlainnovadoraestructuradelprograma.

- Porlafrescuradeloscontenidos.

- Porlaactualidaddelentornoysuvanguardismo.

- PorladimensióninternacionaldelaUniversidad.

- Porlacercaníadelospersonajes.Alumnosuniversitarios.

2ºEnganchar:Identificación

- Porlaconexióndiariaconlarealidaduniversitaria,víaInternet.

- PorlanovedosafórmulaSerie‐Noticia.

- Porlanaturalempatíadelosactores.

- Pormostrarunmundouniversitariopróximoalarealidad.

- Porladiversidaddecontenidos,dediferentescarrerasyespecialidades.

3ªCompartir:Aprenderydivertir.

- Conelprotagonismodepersonajesuniversitarios,concapacidadde

comunicaciónydetrasmitirbuenasvibraciones.

- Conpresenciatelevisivaenmúltipleseventosuniversitarios,docentes,

deportivosylúdicosproducidosendichoentorno.

- Porrecrearunaactualidaduniversitaria,dondelatelevisióninternadela

propiauniversidad,seráelcanalcentralyelhiloconductordetodalaserie.

- Porlaparticipacióndemuchosalumnos,enunambientesanoyeducativo.

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4ºContribuir:Informarygeneraropinión.

- Losalumnospodránopinar,ennuestroBlogyredessociales.

- Losalumnosentrevistaránagentedelacalle,ampliandosusrelacionesconla

sociedadylasempresas.

- Porquetododepende“delcristalconquesemire”……..

5ºGeneraradeptos.Amigosysimpatizantes.

- Crearemoshistoriasparalelasquecontinuamenteseentremezclan.

- Porlainteractividadquesegeneradesdecasa,víadeInternet.

- Cadasemanahabrápremiosaquienresuelvadeterminadassituaciones.

- Unpremiointernoparalosalumnosdelafacultadgeneradoradecontenidos.

- Unpremioexterno,paraalumnosdeuniversidadesextranjerascolaboradoras.

6ºComunicar:Formar

- Porque ”Universidad.tv” está concebido como universo lúdico universitario,

pensado no solo para mostrar nuestra Universidad, su entorno y todo su

potencial, sinomásbienpara crear la necesidadde conocer cada rincónque

apareceráen laseriedíaadía,amododeescaparatederinconesespeciales.

Sitios donde disfrutar, puntos de encuentro de estudiantes y todo tipo de

actividadesdeocio,comercioyaventura.

B.‐DescripcióndelProyecto‐Utv.

Mostraremosalmundo, la realidadestudiantildenuestroPaís,mediante lacreación

deunaPlataformade Comunicación denominada: Universidad.tv odeuna

formamáscomercialysintetizada:“Utv”.

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B.1‐Planteamientodecreatividadyrealizaciónaudiovisual.

1.1.‐UnaserieTv/Internetconnombrepropio

Proponemoslacreacióndeunaseriedeprogramasdetelevisión,cuyocontenidoaudiovisualpasaporcontardesdedentrodelaUniversidad,larealidaddecadadía.

Se trata de novelar la realidad de la Universidad para que los más de 450 millones depersonas, público objetivo del proyecto, conozcan lo que es y lo que hace cada día esta

institución, por la difusión y promoción de la lengua española. La Universidad puedeaprovecharelpotencialinternacionalgeneradoporelInstitutoCervantes

La intención es que la gente se identifique con laUniversidad Española como epicentro delfomento de nuestro idioma y cultura y alimentar así el deseo de los estudiantes de todo el

mundo, por estudiar en Universidades Españolas. Para ello propongo como eje de todo elproyectoysudesarrollo,nuestraFacultaddeCienciasdelaInformación.UCM

“Másvivaquenunca”

• Porque la Universidad no es algo estático, sino vivo y cambiante día a día vamos aconvertirUniversidad.tvenunespacioaudiovisualatractivoydeactualidad.

• Universidad.tvesmoderna,actual,cosmopolita,seráelmayormovimientoculturaldel

MundoHispano, centrodecorrientesalmásaltonivel. Elmundode lavanguardia semiraráenuniversidad.tvenunpróximofuturo.

• Universidad.tvseráantetodo,unaplataformadecomunicación,dondenadiesesienta

extraño y eso se notará en el ambiente, de compañerismo y colaboración, cercano atodoyatodos.

1.2‐Unnuevoyvanguardistaformatotelevisivo

• Mostraremos,atravésdeunafórmulatotalmentenueva,laofertaculturaldeuncentrouniversitariomuyespecialymodélico(FCCdeUCM)parareflejarlaentodoelmundo.

• Noscentraremosen laactividaddiariade launiversidad abordando las relacionesde

cultura,turismo,enseñanza,hispanismo,comunicación,deportes,ocio,haciendoénfasisenlasrelacionesacadémicasconotroscentrosentodoelmundo.

• Crearemosunaseriedepersonajesqueactuarándesdeelinteriorde“Universidad.tv”yqueserviráncomohiloconductorpermanente,dela“Serie‐noticia”,conelexterior.

• Esta conexión, es el motivo por el que planteamos introducir elementos noveladosvivos que convivan con los personajes reales de la Universidad. Elementos quecambiaránpermanentemente yqueharándenuestraUniversidad,unaplataformadecomunicaciónsiempreenvanguardia.

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1.3.–UnobjetivoAudiovisual:“NovelarlarealidaddelaUniversidad”

El objetivo principal de este proyecto es reflejar la actualidad, novelando parcialmente el

presente.Comonovedad,destacamoslainteraccióndelaficciónconlarealidad.

• Cada capítulo estará impregnado de actualidad y de un interés constante ya que laparte novelada será el hilo conductor que permitirá adaptarse a losmejores picos deaudiencia.

• Uniremos y adaptaremos el guión de cada capítulo, de forma que tengan cabida los

acontecimientos más importantes e internacionales. Por mencionar alguno de losúltimos acontecimientos internacionales: El concierto de Lady Gaga , El homenaje aPlácidoDomingo,Elconciertopor lapaz,PremiosGoya,FestivaldelComic,Elproximo

partidodefútbolRealMadrid.

• Grabaremos“insitu”connuestrospersonajes,conexcepción,cuandohayaproblemasdederechosysimplementeharemosmencióndentrodecadaguión.

1.4‐UnosprotagonistasorgullososdetrabajarenyparalaUniversidad.

Losdiferentes capítulosdeesta seriedeprogramaspropuestos,estaránprotagonizadosporactores que se relacionarán e interactuarán con el propio personal y alumnos de la

Universidad.

Esto permitirá crear un ambiente “realmente novelado” aportando credibilidad a cadahistoria, así comoel necesarioentretenimientoe interés televisivo, dignode las series conmayoraudienciadetelevisión.

Unambienteconuntrasfondoacadémicoycultural,exigibleencadaguión,porlacategoríay

elprestigiodelaUniversidadydelpropioInstitutoCervantescomocolaborador.

Enunaprimeraselección,senosocurreproponerlossiguientespersonajes:

Directoraderelacionespúblicas.RRPPdelaUniversidad. Dosprotagonistas,hombre‐mujerpresentadoresyalmadeUniversidad.tv OchoestudiantesdeultimocursoImagende laFacultad,yaquejuntoa laTvde la

Universidad serán los que organicen y realicen toda la parte técnica de la serie:guionistas, cámaras, directores de fotografía, jefes de producción, realizadores,directores,etc

Uncoordinadordeactividadesinternas/externas.Universidad Director de recursos humanos con capacidad para impulsar las iniciativas

emprendedorasdelaUniversidad. Una jefa de prensa y directora de relaciones con los medios de comunicación,

pertenecientelaUniversidad. Unacoordinadoraderelacionesinternacionales,conotrasuniversidadesextranjeras.

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1.5‐LaUniversidadcomoescenariodelproyectoaudiovisual

Los propios espacios de la Universidad, tanto exteriores (arquitectura y fachadas) como

interiores: salas, aulas, televisión, despachos, espacios comunes, instalaciones deportivas,espacios públicos etc., se convierten en los propios “Sets de rodaje” y los elementosmobiliariosydecorativosdelaFCCI(UCM)madrileña,endecoradosnaturalesdelaseriede

televisión,todoelloparafamiliarizaralespectadorconloscentrosencuestiónyacercarlaalciudadanodeapié.EstosSetsde rodaje seráncomplementadosconotrosescenariosextra‐universitariosperotambiénvinculadosalmundoestudiantil:Residencias,Centrosculturalesy

deocio,AventurayDiversión.

Comoextensióndelescenariocentralysiemprebajolatecnologíade“lavideoconferencia”aparecerán todasy cadaunade lasUniversidades, ubicadasenotrospaíses, siempre comofondodelasdiversasintervencionestestimoniadas,acargodelosdirectoresdecadacentro

internacionaloportavozdelosmismos.

Laserieseorganizarayproduciráíntegramentebajolaofertaderealizacióndelaproductoracontratada y con la colaboración de licenciados y estudiantes de Imagen, periodismo ypublicidad de la Universidad, con los medios y recursos aportados por los diferentes

organismos.

ConapoyodeotrasespecialidadescomoCommunityManager,artesescénicas,decoradores,actores,bellasartes,………..

B.2.‐Estructuraaudiovisualparasupuestaenescena.

2.1.‐ Concebimos la nueva estructura audiovisual propuesta como una “Plataforma decomunicaciónvivaeinteractivadeContenidosyentreContinentes”.

Haremos constantemente hincapié en la proyección internacional que daremos a la serie,

potenciandoelmundohispano,sinolvidarlanecesariaglobalizacióndelaenseñanza.

2.2.‐Comenzaremosgrabandounvideovivo,4díasdegrabaciónsemanalparauncapítulode40minutos.

• Loscuatroprimeroscapítulostendráncomosubtítulo:“Universidad.Lavanguardia”• Tendrán como país anfitrión a Panamá al que convertiremos en centro de

operaciones de la zona Centro‐Americana, donde grabaremos un 25%aproximadamentedelcontenidodeestoscuatrocapítulosiniciales.

• NuestrospersonajestendránunpuntodeencuentroqueseráelClubSocialdelaUniversidadylasinstalacionesdeUniversidad.tv,dondecoincidirándiariamente.

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2.3.‐SerealizaráunprimercapítulopilotoenMadrid

Seemitirádiariamentepor Internet,de lunesaviernes,unaquintaparte(de8minutosdeduración)decadaunodeloscapítulos. Deestaformaseestudiarádiariamenteel índicedeaudiencia de cada quinta parte del capitulo, permitiendo una reacciónmas rápida a lamásmínimapérdidadeniveldeaudiencia.

• Una vez por semana se emitirá en TVE Internacional y en abierto, el capítulocompletode40minutos.

• Deestaforma,semanaasemana, iremosaumentandolaaudienciadelaserietanto

en Televisión, promocionando la Universidad, como en Internet , donde tendremosque contar con Community Manager y estudiantes expertos en Redes sociales,imprescindiblesenbuenadifusióndentrodelmedio.

• Esta fórmula requiere unmáximo control de calidad y de interés argumental, conmedición de audiencias diarias por Internet, para evitar la bajada de interés en losdistintospaíses.

2.4.‐Laseriecontarácondospersonajesprotagonistas,comohiloconductorverbal.

Enprincipioserá la locutoradeUniversidad.tv.oUna jefadeprensaydirectoraderelaciones con los medios de comunicación de la Universidad, lo que permitirá eldoblaje a distintos idiomas. Todos los capítulos se irán subtitulando en distintosidiomas, según se vaya consiguiendo el apoyo publicitario correspondiente conpatrocinadoresdecadapaís.

2.5.‐Anexoalprogramaprincipal:Saladevideo‐conferencia

Esmuyimportante,contarconunasaladevideoconferenciacentralenlaUniversidad,yen

todaslasUniversidadescolaboradorasenelmundo.

La finalidades conectar endirecto y tener las noticias interesantes a nivel internacional deformapermanenteenloquellamaremos“NoticiasUniversales”.

EsteanexoestaráunidoenpequeñosFlashconlaserie,aunqueserá independiente,yaqueenInternet, 8minutosesyaunespacioal límitedetiempo,paramantenerel interés,dela

serie.

Deberíamoscontemplar laposiblecreaciónporpartede laUniversidaddecursospost‐grado100%prácticos,muyespecializados, centradosen experimentarunagrabacióndeuna seriereal donde serán a su vez protagonistas, como ejemplo La noche americana de François Truffaut. Creemos que seria una llamada interesantísima para Licenciados de los 5 Continentes

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3.‐AportacionesempresarialesdeAtlantida.Tv

La empresa de comunicación Atlantida.Tv como creadora y gestora de la idea y todo elproyecto de comunicación presentado en este documento, ofrece la Universidad toda laexperiencia y conocimientos de su equipo profesional, formado por Lucio Villalba y JoséA.

VivancoGonzálezencalidadde:

• Asesoresdecomunicación.• ApoyodeExpertoseneldiseñodeestrategiasdecomunicaciónaudiovisual.• Asesoramiento de Expertos en creatividad y realizaciones audiovisuales y eventos

complementarios.• AsesoramientoaGuionistasyproductoresdecapítulosdiariosysemanalesenTvysu

correspondientegestiónenInternet.• Creadoresdeunnuevoconceptoyformatotelevisivo:

MixtoInternet–Televisión. Novelado–Reality Directoresdelproyectoencontenidos,guiones,imageneiluminación. Experienciaprofesionalalserviciodelacomunicaciónaudiovisual:

Lucio Villalba como realizador de cine publicitario, director de fotografía y fotógrafo.

http://luciovillalba.blogspot.com/

JoséA.VivancocomoAsesorEstratégicoyCreativodeComunicación.Profesionaldelacomunicación,con34añosdeexperienciaencampañasdelsectordeGranConsumo,campañasinstitucionalesparaelEstadoydiversascolaboracionescreativasconONG´Scomoredactorydirectorcreativo.12 años como profesor docente, impartiendo creatividad en cursos de publicidad, conferencias,seminariosyenMasterapostgraduados,endiferentesEscuelasdeNegociosyUniversidades

Ampliaexperienciacreativaydecomunicación,creandoyrealizandocampañasparagrandesmarcascomercialescomo:BMW,Telefónica,CajaMadrid,HewlettPackard,Winston,AustrianAirlines,ColgatePalmolive, Bimbo, Audi /Volkswagen, Schweppes, Jonshon Wax, UNESA, Barclays Bank, IBM,Tabacalera,Hasbro,Merck,Procter&Gamble,Pampers,Volvo,Lladró ,UNICEF, ContinentalAirlines ,Grupo Z, Repsol, Larios , ONCE, Sol Meliá, Galp, RENFE, Endesa, Trasmediterránea, Seur, Campañanacional antidroga, CampañaNacional antitabaco…y un largo etcétera de proyectos y experiencia enproductosdecomunicación.

Liderando cargos de Dirección Creativa en agencias nacionales y multinacionales como Tapsa, TedBates, TandenDDDB, Satchi& Satchi,OpciónMMLB, EurekaAdvertising y SloganMadrid y habiendotrabajado comoCreativoFreelance,paraMcCannEricsson,Casadeval yPedreño,RuizNicoli, SoluciónDiagonal,GrupoBarro,etc

En la actualidad: Director general creativo de Atlantida. Tv y Asesor Estratégico y Creativo deComunicaciónparaAgencias como:McCannEricsson, EuroRscg ,AfterSahre.tv yAnunciantes como:BBVA,Unipublic,GrupoAntena3,UCTL,MesadelToro,RealMadridclubdeFútbol.