Tonoı

Simpá&co,  amistoso  

Entre  lo  humorís&co  y  la  seriedad  

SALENBICIıJavier Montero

Luis Miguel Jaramillo Juanita Romero

Zaneta Kubickova

PVblico objetivoı

Un  primer  target:  

Universitarios  de  entre  18  y  25  años  

Muy  ac&vos  

No  &enen  medios  económicos    

Concienciados    

Vida  saludable  

Un  segundo  target:  

Trabajadores  de  edad  media  (25-­‐45  

años)  

No  &enen  coche...  

...O  prefieren  ahorrar  en  gasolina  

Entorno competitivoı

•  No existen propuestas similares en Salamanca (es una gran ventaja)

•  En la competencia indirecta se sitúan otros servicios de transporte urbano: – Autobuses urbanos

– Taxis

Posicionamientoı

•  Salenbici se posiciona como la única empresa que ofrece un transporte urbano:

Muy  barato  Respetuoso  con  el  medio  ambiente    

Saludable  

Promesa basicaı

No  &enes  que  hacer  casi  ningún  esfuerzo  extra  para  poder  

montar  en  bicicleta  

Y  conseguirás  beneficios  de  ahorro,  respeto  al  medio  ambiente  y  salud  

Reason whyı

•  Montar en bicicleta es tan fácil que ni te darás cuenta de que lo estás haciendo

•  En esto basamos nuestro mensaje a comunicar:

– Transportarse en bicicleta es

extremadamente sencillo

Concepto creativoı

•  Situaciones naturales de una persona que se transformarán en situaciones en las que la persona está montando en bicicleta, de forma representada.

•  La persona no será consciente al principio en estas situaciones

Accion de mailingı

Bannerı

Exterior: marquesinaı

Exterior II: VALLAı

EXTERIOR III: AUTOBVSı

EXTERIOR III: AUTOBVSı

EXTERIOR III: AUTOBVSı

FINı

Gracias