Uso De Figuras RetóRicas En Publicidad

08/04/23 1

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)

• Anáfora. Consiste Consiste en repetir las mismas en repetir las mismas palabras al inicio de 2 palabras al inicio de 2 o más períodos o más períodos (versos u oraciones).(versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora:– “BE” (imperativo del inglés ‘to

be’) y la primera sílaba del nombre del producto “BEEfeater”. (Pronunciados ‘bi’

– Colocados como dos versos:• “BE Magnetic

BEEFEATER”

08/04/23 2


• Anáfora: Consiste en Consiste en repetir las mismas repetir las mismas palabras al inicio de 2 o palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u más períodos (versos u oraciones):oraciones): aprender a

• Repetición: pura

• Tradición, naturaleza, pureza, armonía: RON

• Las dos imágenes (indio y botella

con vaso) son los focos de atención (por los efectos de luz)

08/04/23 3


• Paronomasia: semejanza fonética semejanza fonética entre dos palabras:entre dos palabras:– “MASH” en lugar de

MÁS

08/04/23 4


• Paronomasia. Semejanza fonética entre Semejanza fonética entre

dos palabras:dos palabras:– “Nextasis” por éxtasis

• Composición. Mecanismo de formación de ecanismo de formación de nuevas palabras a partir de nuevas palabras a partir de la reunión de dos o más en la reunión de dos o más en una solauna sola:– Next (‘siguiente’, ‘próximo’ en

inglés) + éxtasis• El valor connotativo que sugieren

las prendas en el suelo y la imagen femenina desnuda (además de machista) es de carácter erótico.

08/04/23 5

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción) (de pensamiento)

• Aliteración: (repetición de sonidos repetición de sonidos semejantes con cierta semejantes con cierta intencionalidad)intencionalidad)::– “Usa tu VISA”

• Personificación:– “El futuro elige VISA”

08/04/23 6


• Juego de palabras. Cualquier tipo de combinación Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un enfrentan dos vocablos en un mismo contexto:mismo contexto:– “Originalmente original”– Pretende sugerir:

• Tradición, antigüedad• Minoritario (original)• Y moderno (imagen del

ordenador, vestimenta del personaje, etc.)

• Derivación. Formación de Formación de palabras mediante adición o palabras mediante adición o supresión de sufijossupresión de sufijos:– Originalmente = original + mente

08/04/23 7


• Epífora: Consiste en Consiste en repetir las mismas repetir las mismas palabras al final de 2 o palabras al final de 2 o más períodos (versos u más períodos (versos u oraciones):oraciones): – “... formo parte”

• Paralelismo (repetición (repetición en dos o más segmentos de en dos o más segmentos de una misma idea o estructura una misma idea o estructura sintáctica):sintáctica):– “Yo formo parte, tú formas

parte, ella forma parte,...”– “... Igual que yo. Igual que tú”

08/04/23 8

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)

• Metáfora. Consiste en Consiste en presentar como idénticos presentar como idénticos dos términos distintosdos términos distintos. (O llamar a una cosa con el nombre de otra)

• En este caso hay 2 metáforas:

– “7 Pecados Capitales”, concepto de la doctrina cristiana aplicado a 7 helados.

– “Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”, “Gula”, “Venganza”, “Envidia y “Soberbia” (cada uno de esos “pecados capitales”) es la forma con que se nombra a cada uno de los distintos productos.

08/04/23 9

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD:(de significación)

• Metáfora: “el reparto”

• Metáfora: “sabor y personalidad de Venezuela”

• En ambos casos se pretende “vender” el producto como algo natural, de elaboración tradicional.

08/04/23 10


• Sinécdoque. (Consiste en sustituir la (Consiste en sustituir la parte por el todo)parte por el todo):– El cuello de la botella con el

sello de la bodega, en lugar de la botella completa

• Contiene varias metáforas:– “Recuerdo vivo de su historia”– “Amor por la tierra”

08/04/23 11


• Metonimia. (Consiste en sustituir la (Consiste en sustituir la parte por el todo)parte por el todo):– El motor por el coche– La zona del conductor por el

conjunto del coche

• Contiene dos metáforas “hiperbólicas”:– “24 kilates de lujo– “24 kilates de potencia”

08/04/23 12


• Metonimia. (Consiste en sustituir la (Consiste en sustituir la parte por el todo)parte por el todo):– El parque Gaudí de Barcelona

(la parte) por Cataluña (el todo)

• Tanto el felpudo como el texto contienen una comparación:– “... como en casa”. Pretende

sugerir idea de hospitalidad.

08/04/23 13


• Comparación. Consiste en presentar las Consiste en presentar las igualdades o semejanzas igualdades o semejanzas de dos objetos, personas de dos objetos, personas o situacioneso situaciones. – En este caso la comparación

es la siguiente:

• De la misma manera que te diviertes ‘jugando’ con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentine’s.

08/04/23 14


• Comparación. Consiste en presentar las Consiste en presentar las igualdades o semejanzas igualdades o semejanzas de dos objetos, personas de dos objetos, personas o situaciones.o situaciones. – En este otro caso la

comparación es la siguiente:• Se comparan dos grupos

humanos:– El de arriba (aburridos,

quietos, en negro)– El de abajo (alegres,

bailando, en colores)– ¿La diferencia? El grupo

alegre bebe.– Mensaje: ¡para divertiros,

bebed Ballentine’s

08/04/23 15

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción) (de pensamiento)

• Anáfora: a + infinitivo

• Uso del infinitivo: idea de generalización

• Paráfrasis: Uso de Uso de una cita o un texto una cita o un texto casi sin alteracióncasi sin alteración (“Declaración universal de los derechos del hombre” de la ONU): una frivolidad

08/04/23 16

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento)

• Personificación (o “Prosopopeya”). Consiste en asignar a Consiste en asignar a cosas o seres cosas o seres inanimados cualidades inanimados cualidades de seres animadosde seres animados. – La ‘nutrición’ es propia

de personas o animales , no de los cabellos

08/04/23 17

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento)

• PERSONIFICACION (también llamada “PROSOPOPEYA”). Consiste en asignar a Consiste en asignar a cosas o seres cosas o seres inanimados cualidades inanimados cualidades de seres animados, de seres animados, sobre todo cualidades sobre todo cualidades humanashumanas. – El ‘odio’ es un sentimiento humano

que no puede realizar el ‘estómago’ por sí solo.

08/04/23 18

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)

• Personificación o “Prosopopeya”. Consiste Consiste en asignar a cosas o seres en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de inanimados cualidades de seres animados, sobre todo seres animados, sobre todo cualidades humanascualidades humanas. – La ‘sobremesa” es algo propio de

las personas

• DILOGÍA o “doble sentido”. Una palabra o sintagma Una palabra o sintagma usados en dos sentidosusados en dos sentidos:– ‘Volver al mono’ = volver a beber

esa marca de anís / volver a lo tradicional

08/04/23 19


• Dilogía o “doble sentido”: (Una palabra o sintagma Una palabra o sintagma usados en dos sentidos)usados en dos sentidos):– En “Regla Nº3” se contienen

las ideas de:• ‘Norma nº3’

• Menstruación

– En “manejar” se contienen las ideas de:

• ‘Manejar’ los tampones

• ‘Manejar’ a los chicos

08/04/23 20


• Dilogía o “doble sentido” (una palabra o sintagma na palabra o sintagma usados en dos sentidos)usados en dos sentidos): Eslogan bivalente. “Este oscuro objeto de deseo”:– Ron añejo (oscuro)– Mujer morena y sensual

• Paráfrasis (repetición casi repetición casi

exacta de una fraseexacta de una frase) del título de una película de Buñuel (Ese oscuro objeto del deseo)

08/04/23 21

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción) (de pensamiento)

• Hipérbole: (exageración desmesurada):– “El único que es único”.

• El eslogan, además, contiene una repetición.

• La escena contiene una prosopopeya: personifica al logotipo al hacerle jugar a la “gallinita ciega”.

08/04/23 22


• Antítesis (en doble plano):– Abajo: blanco y negro,

situación seria, aburrida, formal (¿trabajo?)

– Arriba: color, alegría, diversión

08/04/23 23


• Antítesis: (presentación (presentación de ideas -imágenes, en de ideas -imágenes, en este caso- opuestas)este caso- opuestas):– Grupo superior, estático y en

negro.– El de abajo, muy colorido,

divirtiéndose, bailando y ... – ... La razón está en el “vaso”

que levanta (cual trofeo) el primero del grupo inferior: ¡se divierten porque beben!

08/04/23 24

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) (de pensamiento)

• Estructura paralelística (verbal

e icónica): Fuentes–Magno• Epífora (repetición de palabras o sintagmas al (repetición de palabras o sintagmas al

final de varios segmentos)final de varios segmentos): “con hielo”• Metáfora en “Fuentes con

hielo”: el hielo del personaje es del mismo color que el del vaso, es coñac.

• Es un texto argumentativo: utiliza el argumento de autoridad:– Por esto, el mensaje secundario

es: si Fuentes lo toma ...• Antonomasia (Sustituir un nombre por (Sustituir un nombre por

una cualidad que le corresponde de manera una cualidad que le corresponde de manera inconfundible)inconfundible): “lo nuestro”

08/04/23 25

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción)

• PARADOJA: (Unión de 2 Unión de 2 ideas aparentemente ideas aparentemente opuestas): opuestas): “un poco de Magno es mucho”

• Hay un sutil Hay un sutil PARALELISMOPARALELISMO entre el personaje (uno de entre el personaje (uno de los “grandes” actores los “grandes” actores españoles) y la marca + españoles) y la marca + logotipo del toro. (‘Magnum’ logotipo del toro. (‘Magnum’ significa ‘grande’ en latín)significa ‘grande’ en latín)

• Es un texto argumentativo: utiliza el argumento de autoridad:– Por esto, el mensaje

secundario es: si Imanol Arias lo toma ...

08/04/23 26

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción)

• Enumeración: (figura figura de pensamiento que de pensamiento que consiste en presentar una consiste en presentar una serie de objetos, serie de objetos, circunstancias o cualidades circunstancias o cualidades relativas a un mismo relativas a un mismo concepto o idea)concepto o idea)::– razones para decir NO a

las drogas

• Asíndeton: (prescindir prescindir de conjunciones en una de conjunciones en una enumeración)enumeración)

08/04/23 27


• Sinonimia: (dos o más dos o más palabras distintas con el palabras distintas con el mismo significado)mismo significado)

• Sinónimos: mujer y hogar

• R. Verino firma y afirma que “diseñar cerámica es otra forma de vestir a la mujer”: la mujer en la casa y ... (A pesar de la imagen moderna de ‘la popular’)

08/04/23 28

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación) (de dicción))

• Sinonimia: (dos o más dos o más palabras distintas con el palabras distintas con el mismo significado)mismo significado).

• Sinónimos: – mujer y hogar (implícito)– “nueva mujer” –cerámica

(moderna)

• Paronomasia: semejanza fonética entre semejanza fonética entre dos palabras:dos palabras:– “SALONI” – salón (de la

casa)

08/04/23 29

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)

• Sinonimia (hacer (hacer coincidir en el significado a coincidir en el significado a dos o más palabras)dos o más palabras): belleza = cosmética

• Belleza y cosmética son cosas de mujeres (según la imagen).

• Alcampo tiene claro el ámbito familiar como espacio de aprendizaje

• A esto se le denomina aprendizaje por imitación y mediante el juego. (Ironía, claro)

08/04/23 30


• Sinonimia: (hacer (hacer coincidir en el significado a coincidir en el significado a

dos o más palabras)dos o más palabras):– Beber = jugar (play)– (Se ruega mirar el

eslogan y la flecha ubicados en el tapón en el que la segunda señala la dirección para abrirlo).

08/04/23 31

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de significación)

• Comparación paradójica: el cosmético con la espiral de pasta.

• Eslogan: anfibología.• Sinestesia: en el mismo

plano, lo estético (vista) y lo gastronómico (gusto, “delicia”).

• “Curvas”, una de las palabras que más cosifican al colectivo femenino.

• El segmento verbal (expositivo) utiliza la imagen “curvas tentadoras”: tópico de extracción bíblica, fue Eva el instrumento de tentación de Adán.

08/04/23 32

USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) (de dicción)

• Sinestesia: (correspondencia entre correspondencia entre percepciones de percepciones de diferentes sentidos)diferentes sentidos)::– color alto voltaje

• Aliteración: (repetición de sonidos repetición de sonidos semejantes con cierta semejantes con cierta intencionalidad)intencionalidad)::– “... alto voltaje”

08/04/23 33


• Connotación (valor (valor secundario que rodea a una secundario que rodea a una palabra o imagen) palabra o imagen) – Sobran las palabras (y no es

una frase).– No hay eslogan, ni texto

expositivo, sólo la dirección de la página Web

• La fuerza está en el valor connotativo de la imagen del protagonista: sensualidad, placer, belleza, ... objeto de deseo– El agua amplía esta sugerencia.– Además, las líneas de dirección

del agua van a la zona púbica.

Uso De Figuras RetóRicas En Publicidad

Travel

Transcript of Uso De Figuras RetóRicas En Publicidad