Ventaja competitiva

Definición de ventaja competitiva.La ventaja competitiva es aquella

característica poseída en exclusiva por él que le va a permitir diferenciarse de la competencia. La elección de la ventaja distintiva va a servir de base para la construcción del mensaje por parte del creativo.

Conocer la ventaja competitiva del producto del anunciante es fundamental para concentrar el esfuerzo de la campaña en aquellos puntos donde se pueda destacar favorablemente de una manera planificada.

Relaciona cada frase con su marca.Lo mejor para el hombre.Se necesita energía para ser niño.125 años destapando felicidad.Contigo.Sólo se crece una vez.Free your skin.Leche, cacao, avellanas y azúcar.Tú eres el mando.Que no me lo cambien.Te viene bien.Lo digas como lo digas, ahorras.Para compartir en familia.

Nesquik.ColaCao.Nocilla.Nutella.Coca-Cola.Pepsi.Gillette.Wilkinson.Wii.Kinect.Carrefour.Eroski.

Relación del claim con la ventaja competitiva

NESQUIKSelecciona entre estas respuestas cómo se

diferencia NESQUIK de su competencia en base a su claim: SOLO SE CRECE UNA VEZ.

Destaca la calidad del producto, por encima de sus propiedades.

Destaca una propiedad común a los demás productos de la competencia pero que estas no destacan.


NESQUIK:

Respuesta:

Destaca una propiedad común a los demás productos de la competencia pero que estas no

destacan.


NOCILLA:Selecciona entre estas respuestas cómo se

diferencia NOCILLA de su competencia en base a su claim: LECHE, CACAO, AVELLANAS Y AZÚCAR

Utiliza unas características propias de su producto. Promociona algo común en los demás productos de

la competencia pero que ellos no destacan. Los elementos que destaca no tienen relación

directa con el producto sino que se derivan de él.


NOCILLA:

Respuesta:

Promociona algo común en los demás productos de la competencia pero que ellos no destacan.


PEPSI:Selecciona entre estas respuestas cómo se

diferencia PEPSI de su competencia en base a su claim: LO DIGAS COMO LO DIGAS AHORRAS

Destaca una característica propia de su producto Destaca una característica común a todos los

productos de la competencia pero que estas no destacan

Destaca una característica independiente de las propiedades del producto, común a más productos pero que en su categoría no explotan.


PEPSI:

Respuesta:

Destaca una característica independiente de las propiedades del producto, común a más productos pero que en su categoría no explotan.


WILKINSON:

Selecciona entre estas respuestas cómo se diferencia WILKINSON de su competencia en base a su claim: FREE YOUR SKIN

Destaca una cualidad propia de la marca. Destaca una cualidad común a las demás marcas,

que estas también destacan pero enfocándolo de otra manera.

Destaca una cualidad común a los demás productos de su competencia pero que estas no destacan.


WILKINSON:

Respuesta:

Destaca una cualidad común a las demás marcas, que estas también destacan pero enfocándolo de otra manera.


WII:Selecciona entre estas respuestas cómo se

diferencia WII de su competencia en base a su claim: PARA COMPARTIR EN FAMILIA

Destaca una cualidad propia de su producto. Destaca una propiedad común a toda su

competencia pero que estas no destacan.


WII:

Respuesta:

Destaca una propiedad común a toda su competencia pero que estas no destacan.


CARREFOUR:Selecciona entre estas respuestas cómo se

diferencia CARREFOUR de su competencia en base a su claim: TE VIENE BIEN

Quiere destacar una cierta comodidad por comprar en sus supermercados.

Destaca una cualidad común a su competencia que estas no destacan.

Se destaca a si misma como líder del sector.


CARREFOUR:

Solución:

Destaca una cualidad común a su competencia que estas no destacan.

Clases de ventaja competitiva.Según Hernández, existen dos clases de

ventajas, unas materiales y otras simbólicas:Materiales: se refieren a los aspectos físicos

del producto: categoría, target, uso, atributos, precio, presentaciones, etc. Son cuantificables.

Simbólicas: se refieren a los aspectos inmateriales, es decir, a la personalidad del producto y/o de la marca y, por tanto, a los aspectos simbólicos, emocionales e incluso subjetivos de la comunicación: identidad, afectividad y valoración social.

Relaciona cada campaña con la clase de ventaja competitiva que se da en cada caso.

1.Material.2.Simbólica.

ColaCao.

http://youtu.be/vTARBREJwC0



Simbólica.Porque se refiere a los aspectos emocionales de la comunicación, mostrando una valoración social del producto y la afectividad que se le tiene tal como es.



Nutella.

http://youtu.be/6BWWr_MMt6M



Material.Porque muestra su target, los atributos del producto mediante los ingredientes y su uso energético diario cada día durante el desayuno.



Coca-Cola.

http://youtu.be/wrqIeR9um54

http://youtu.be/wrqIeR9um54

Simbólica.Porque transmite la personalidad del producto y la marca, dándole identidad con la felicidad que ha ofrecido estos 125 años con su consumo.



Gillette.

http://youtu.be/uoJIv1BBJII

http://youtu.be/uoJIv1BBJII

Material.Porque muestra su target y las nuevas características de la maquinilla de afeitar, haciéndoles más fácil el afeitado.



Kinect.

http://youtu.be/qa6oP_Zwj-Y

http://youtu.be/qa6oP_Zwj-Y

Material.Porque es la presentación de un nuevo producto y sus diferentes maneras de uso.



Eroski.

http://youtu.be/mpDNct2SQbA



Material.Porque se refieren a los precios de los productos que se venden en el supermercado, al que categorizan como uno en el que más se ahorra.

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