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Tendencias en publicidadProf. Dr. Joaquín Pérez
Viralidad en vídeos
Joaquín Pérez
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Búsqueda de audiencia
• Creación de formularios sobre intereses de tu audiencia. ¿qué quieren? ¿Qué les gusta? ¿En qué consiste su día a día? Eso definirá la temática y buscaremos como sorprenderlos basándonos en su quehacer diario.
http://www.youtube.com/watch?v=c7c_OXivqSk&feature=player_embedded#!
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Temática
• Una de las claves es romper con humor o con contenido emocional algo que les resulte cotidiano y que, a priori, crean saber cómo es el desenlace.
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Optimizar su búsqueda
• SEO. No olvidemos añadir las palabras clave, descripción del vídeo.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Je2GLJ6ogmU
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Compartir
• Debe tener un guiño a algo que involucre al target seleccionado. Por esta razón son tan importantes los formularios. Y, por supuesto, introducir los elementos necesarios para que se pueda distribuir fácilmente por redes sociales. Ej: Doritos con App del juego http://www.youtube.com/watch?v=9yjjAaT4u_U
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
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Campaña acorde
• Hay que seleccionar los medios que influyen o que cuentan con cierta prevalencia entre el público seleccionado. Un listado de medios, de profesionales relacionados, de bloggers y de usuarios avanzados en facebook, twitter ayudan a la difusión del mensaje. http://www.youtube.com/watch?v=N0T_7p
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¿Cómo deben ser los vídeos?
• Cortos. Esta es la principal recomendación. Un minuto es lo óptimo.
http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE&feature=player_embedded
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Probar y medir
• No se suele conseguir el éxito con el primero. Pero sí sirven como experiencia para ver qué es lo que ha funcionado y qué lo que ha fallado. AngryBirds es un éxito pero fue el noveno juego de la marca que fue puliendo errores cometidos en sus anteriores productos.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=rMa5XWCBsj0
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¿Qué No se debe hacer?
• Vídeos largos. Tres minutos.
• Apostar demasiado a lo diferente.
• Mensajes negativos.
• Miedo, insultos, mensajes discriminatorios…
http://www.youtube.com/watch?v=CF1_1GXuoNc
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• No ser complejo. Un storyboard sencillo.
• Plantear un único objetivo. Potenciar marca, contacto por un canal, etc.
• Invertir con cautela en medios. Una gran inversión en producción no garantiza el éxito.
http://www.youtube.com/watch?v=iEQxPuixAmI
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Muchas gracias por su atención.
Prof. Dr. Joaquín Pérez
www.joaquinperez.com
@joaquin_perez
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VIII Máster en Diseño Y Programación de Videojuegos
Twitter: joaquin_perez
Observatorio del Videojuego y de la Animación
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