U N I V E R S I D A D D E L I M A - E S C U E L A D E H U M A N I D A D E S

F a c u l t a d d e C o m u n i c a c i ó n

LA NEUTRALIDAD COMO FORMA DE ENCUADRE EN UNA

CAMPAÑA ELECTORAL EN EL PERÚ

Framing en dos diarios de circulación nacional para la campaña

presidencial de Lourdes Flores en el 2006.

T e s i s p a r a o p t a r p o r e l g r a d o d e l i c e n c i a d a e n c o m u n i c a c i ó n

E L V I A J I M É N E Z C A S T R O

L i m a – 2 0 1 0

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN ………………….………………….……………….… 9

I. CONTEXTO POLÍTICO ………………….………………….………11

I.1. Situación económica y exclusión social en el Perú en desde los

años 2003 al 2005……………………………………………..…….

I.2. El escenario político y confianza hacia las instituciones públicas

II. PLANTEAMIENTO DEL TEMA …………………………………..

II.1. Objetivos ………………….………………….………..……….

II.2. Preguntas de investigación ………………….………………

II.3. Hipótesis ………………….………………….………………

II.4. Justificación ………………….………………….……….……

III. MARCO TEÓRICO ………………….………………….…………

III.1. Conceptos relacionados al Framing y los medios de

______ comunicación

III.1.1. La noticia ………………….……………………………….

III.1.2. Mecanismos de Simplificación …………………………

III.1.3. Mecanismo de Personalización ………………………

III.2. Relación entre Neutralidad y Framing ……………………..…

III.2.1. Concepto de Agenda Setting ………………………….….

III.2.2. Definición de Framing en los medios de comunicación ..

III.2.3. Neutralidad como Framing …………………………..

III.3. Enfoques usados por la prensa en elecciones ………………

III.3.1. Dimensión de Atributos Sustantivos ……………………

III.3.1.1. Ideología y postura económica …………………

III.3.1.2. Experiencia y Competencia ………………………

III.3.1.3. Personalidad y Posicionamiento ………………

III.3.2. Dimensión de Atributos Afectivos …………………………

III.3.3. Enfoque Carrera de Caballos ………………..………………

III.3.4. Enfoque Issue …………………………………………….

III.4. Estrategias de los candidatos ……………………………….…

III.4.1. Estrategias de Lourdes Flores ……………………….……

III.4.2. Etiquetas y Estereotipos según el marketing político ……

III.4.3. Estrategias Negativas y Ataques ………………

IV. METODOLOGÍA

V. LA NEUTRALIDAD COMO FORMA DE ENCUADRE EN UNA

CAMPAÑA ELECTORAL EN EL PERÚ

VI. CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFÍA

APENDICE

Desempeño de la prensa según la ONG Transparencia ………………….

1. Lance Bennett. News : The Politics of Illusion. 1996, p 26.

2. Juan José Igartua. Teoría e Investigación en Comunicación Social.

2004, p 247.

3. Gonzalo Martín. Géneros periodísticos. 1998, p 32.

4. Ramón Reig. Dioses y diablos mediáticos. 2005, p 250.

5. Salvador Mendieta. Manual de estilo de ‘ Ƚν℮ ’. 1993, p15. Las siglas hacen

alusión al logotipo de Televisión Española (tve).

6. Víctor Sampedro. Medios y Elecciones. 2004. 278 P.

7. José Luis Martínez Albertos. Curso general de redacción periodística.

1993, p 230.

8. [sic] Martínez coloca “bastante fácil” antes de “fácil”, según la secuencia

debería ser al revés.

9. Lorenzo Gomis. Teoría del Periodismo. 1991, p 183.

CAP I I I . 2 RELACION ENTRE FRAMING Y NEUTRALIDAD 10.Maxwell Mc Combs, Juan Pablo Llamas, Esteban López-Escobar y

Federico Rey .“Candidate images in spanish eleccions”, J&MC Quarterly,

Vol. 74 N°4 , 1997, p 704.

* Todas las siguientes palabras en negrita, hasta el fin del cap. III.3.1 han

sido resaltadas por la autora.

NOTAS

11. Partido Popular Cristiano (base ideológica de Unidad Nacional), Sección

“Doctrina”.http://www.ppc.pe/index.php?

plantilla=contenido&ncategoria1=101&ncategoria2=106

12. Diccionario de la Real Academia Española. http://www.rae.es

13. Partido Nacionalista Peruano, Sección “El Partido”, Ideario.

http://www.partidonacionalistaperuano.com/index.php?

option=com_content&view=article&id=3&Itemid=131

14. Diccionario de la Real Academia Española. http://www.rae.es

15. Centro de Estudios y Documentación Internacionales de Barcelona.

Sección “Documentación”, Biografías Líderes Políticos.

http://www.cidob.org/es/documentacio/biografias_lideres_politicos/

america_del_sur/peru/alan_garcia_perez#3.

16. En el año 2004 la Defensoría del Pueblo, institución estatal peruana,

inauguró el Centro de Información para la Memoria Colectiva y los

Derechos Humanos. Los informes avalados por esta entidad señalan

que entre los años 1980 y 2000 hubo un aproximado de 69 000 muertos

y desaparecidos, como consecuencia del conflicto armado interno entre

el gobierno y los grupos terroristas. http://www.defensoria.gob.pe/cinfo-

ddhh.php

17. Wikipedia. APRA, Ideology: Democratic Socialism (historical), Social

Democracy and Third Way (now).

http://en.wikipedia.org/wiki/Alianza_Popular_Revolucionaria_Americana

18. Wikipedia. Economía Mixta.

http://es.wikipedia.org/wiki/Econom%C3%ADa_mixta

19. Lourdes Martin. Marketing Político. 2002, p 74.

20. Gloriza Comunicaciones. Estrategia Central, documento ppt. diapositiva 6.

La consultora se basa en la encuesta

desarrollada por . Mathias Mäckelmann. (comp.) CD

ROOM. “La campaña presidencial de Lourdes Flores Nano 2006”.

21. Grupo de Opinión Pública de la Universidad de Lima. Encuesta “Zapping

Electoral”. Marzo del 2006. Intención de Voto para presidente, pregunta

1 y Sensación de ganador, pregunta 4.

22. Oficina Nacional de Procesos Electorales. Resultados Generales de la

primera vuelta de las elecciones generales.

http://www.web.onpe.gob.pe/modElecciones/elecciones/resultados2006/

1ravuelta/onpe/presidente/rep_resultados_pre.onpe

23. Philippe Maarek. Marketing Político y Comunicación. 1997, p 58.

24. Gloriza Comunicaciones es una compañía de estrategias de comunicación

política, comunicación corporativa y manejo de crisis, con sede en

Colombia. La consultora forma parte de MS&L Worldwide, un

conglomerado de empresas de comunicación y consultoría con 54

oficinas en Estados Unidos, América Latina, Europa, Medio Oriente,

África y Asia. http://www.glorizacomunicaciones.com

25. La “Ley de Alternancia en las Listas de Candidatos a Elecciones Generales,

Regionales y Municipales” instalaba una cuota del 30% de mujeres en

las listas de candidatos de los partidos políticos.

26. Diario Perú 21, “El hechizo de la mano dura”. El artículo se basa en un

estudio realizado por Conecta Asociados, entre el 12 y 14 de enero del

2006. La ficha técnica señala que la muestra fue de 1,394 encuestados

en Lima, Callao y 12 ciudades representativas del país; el margen de

error proyectado es de +-2.6%, con un nivel de confianza del 95%

27. AKSA Partners Consulting y Alfredo KELLER y Asociados C.A. están

dirigidas por Alfredo Keller, ambas son empresas de consultoría con sede en Venezuela. http://www.alfredokeller.com/index.php.

28. Op. Cit. Gloriza Comunicaciones. Informe de Actividades del mes de Marzo

del 2006. Documento pdf. p 3. Mathias Mäckelmann (comp.)

29. Op. Cit. Gloriza Comunicaciones. Informe de Actividades del mes de Enero

del 2006. Documento pdf. p 4. Mathias Mäckelmann (comp.)

30. Augusto Álvarez Rodrich. “El sex appeal de la anticorrupción”.

http://www.larepublica.pe/claro-y-directo/04/03/2010/el-sex-appeal-de-la-

anticorrupcion

31. Op. Cit. Mathias Mäckelmann. Elecciones Presidenciales 2006: Análisis de

la campaña electoral de Lourdes Flores Nano. Documento pdf. p 9. Mathias Mäckelmann (comp.)

32.

33. Op. Cit. Grupo de Opinión Pública de la Universidad de Lima. Voto

negativo, pregunta 3. Los votos negativos en marzo del 2006

fueron de: 36.4% para Alan García, 26.5% para Ollanta Humala y 11.1%

para Lourdes Flores.

34. Salma Ghanem. “Segundo nivel de composición de la agenda: la opinión

pública y la cobertura del crimen”. Comunicación y Sociedad. Vol. X,

Nº1, 1997, p 156. Citado en Dussaillant, 2004: 54.

35. Manuel Orbegozo. Periodismo: Texto de Teoría y Práctica. 2000, p 115.

36. David Dary. Cómo redactar noticias. 1976, p 38.

37. José Luis Benavides Ledesma. Escribir en prensa. 1997, p 165.

38. María José Canel y Juan Benavides. “La campaña en los medios de

Comunicación”. 2004, p 140. Ismael Crespo (ed.) Partidos Medios de

Comunicación y Electores.

39. Ap. María José Canel y Juan Benavides. 2004, p 141. Joseph Cappela y

Kathleen Jamieson. 1997. Spirals of Cynicism. New York: Oxford UP.

Ismael Crespo (ed.). Partidos Medios de Comunicación y Electores.

40. Jesper Stromback and Daniela Dimitrova. "A comparison of election news

coverage in Sweden and the United States". Conference Papers -

International Communication Association, June 2006, p 8.

41. Mauro Porto. “Trends in Brazilian elections news coverage”. Documento

pdf. p 21, disponible en la base de datos EBSCO, la versión publicada se

cita en la bibliografía. El estudio consiste en un análisis de contenido de

“Jornal Nacional” el programa de noticias de TV Globo. Se compara las

elecciones de 1989, 1994, 1998, 2002 y 2006.

42. Denis Lindon.1977, p 204.

43. Ibídem, p 208.

44. Op. Cit. Mauro Porto. Documento pdf. p 23. El tema Issue de inequidad

social solo fue tratado en las elecciones del 2002, y figuraba luego de

infraestructura y economía.

45. Op. Cit. Lourdes Martín. 2002, p 230.

46. Op. Cit. Ramón Reig. 2005, p 248.

47. Carlin Romano. “What? The grisly truth about bare facts”. p 48. Robert

Manoff (ed.) Reading the news. 1987.

48. Op. Cit. Gonzalo Martín. Géneros periodísticos. 1998, p 29.

49. Op. Cit. Gloriza Comunicaciones. Informe de Actividades del mes de Marzo

del 2006. Documento pdf. p 5. Mathias Mäckelmann (comp.)

50. Op. Cit. César Mimbela. Otra vez una derrota. Documento pdf. p 3. Mathias

Mäckelmann (comp.)

51. Dionisio Romero Seminario dejó de liderar el grupo Romero en marzo del

2009, dejando en el cargo a su hijo Dionisio Romero Paoletti. El

conglomerado Romero está valorizado aproximadamente en $2 000

millones. En el ranking anual del 2009 de la revista americana Forbes,

Credicorp figura en el puesto 1191 entre las 2000 empresas más

grandes del mundo. Credicorp tiene sede en Bermudas, sin embargo

varias de sus empresas pertenecen al mercado peruano.

52. Op. Cit. César Mimbela. Otra vez una derrota. Documento pdf. p 2. Mathias

Mäckelmann (comp.)

53. Ap. Bryant Lourdes Martín. 2002, p

BIBLIOGRAFÍA

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CUADRO N° 1 Variables para la tesis “Framing en las elecciones generales del Perú en el 2006. Cobertura de la campaña presidencial de Lourdes Flores --------------------- en dos diarios de circulación nacional”. La neutralidad como forma de encuadre en una campaña electoral.