Unidad de Aprendizaje:Proyectos de Mercadotecnia e Innovación en Hiperme

Actividad 1 Imagen corporativa

Docente: M.C. Carlos Alberto Rodríguez Salazar

Nombre: Michel Alexis Sosa RiveraMatrícula: 1735824Grupo: N30

Monterrey, Nuevo León a 11 de febrero del 2019

INDICE

Introducción3Descripción de Elementos4Nombre de la empresa4Logo y otros símbolos4Eslogan4Colores (Identidad Cromática)4Página Web5Brochure5Señalética5Cultura Empresarial5Manual de Identidad Corporativa de CATAFIXIA (Caso Práctico)6Logotipo7Eslogan7Tipografía8Color8Página Web8Brochure9Señalética10Cultura Empresarial11Conclusión12Bibliografía13

INTRODUCCIÓN

En la presente actividad de la unidad de aprendizaje de Proyectos de Mercadotecnia e Innovación en Hiperme, se expondrán los elementos más importantes que conforman la imagen corporativa de una empresa. Se explicarán a detalle cada uno de ellos, para después, con lo aprendido realizar un caso práctico en donde se apliquen los conocimientos adquiridos hacia una empresa ficticia llamada “Catafixia”. Esto, será plasmado dentro de un Manual de Identidad Corporativo de la ya mencionada marca ficticia que incluirá todos los aspectos que fueron descritos como parte de una imagen corporativa.

Antes de comenzar con el desarrollo de la actividad, sería de gran ayuda definir lo que es la Imagen Corporativa. Este concepto se relaciona con la representación pública de una institución, lo que la sociedad y cada uno de sus grupos interpreta, ya sea de modo intencional o espontáneo. Por esto, la Imagen Corporativa de una empresa nos es de gran ayuda para reconocer la identidad de una empresa. Es muy importante que todas las compañías cuenten con su propia imagen, ya que esta les ayudará a darle valor y a posicionar su marca dentro del mercado, así como para ser reconocida y recordada fácilmente por los demandantes.

DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS

· Nombre de la empresa

Del nombre depende la primera impresión que los clientes se llevan de una empresa. Por ello, la importancia de escogerlo correctamente. Se recomienda que el nombre tenga relación con la esencia de su negocio, pero también que sea breve, fácil de recordad y lo suficientemente creativo como para distinguirse de la competencia.

· Logo y otros símbolos:

Puede ser logotipo (compuesto de palabras), isotipo (de imágenes) y el isologotipo (combina tipografía e imagen). El logo debe ser comprensible por el público y atractivo para los potenciales clientes. Por ello, en el momento del diseño, deberá considerar tanto a su clientela como a la competencia, y el mensaje o idea que desea transmitir.

· Eslogan:

Para que tenga efecto, es necesario que sea una promesa sobre los beneficios del producto o servicio que su empresa ofrece y que los diferencie de la competencia. Deber ser una impresión de prestigio y credibilidad a su negocio. Es de gran efectividad que sea original.

· Colores (identidad cromática):

El uso de colores puede constituir un código más desarrollado, una extensión del sistema señalética que lo complemente. El color puede ser un elemento que integre la señalética con el ambiente de trabajo y constituye un medio muy eficiente de identificación.

· Página Web:

Es fundamental contar con un dominio propio, que puede ser el nombre de su empresa o bien alguna palabra relacionada al negocio. El diseño debe ser amigable y fácil de manejar para el cliente, quien debe poder informarse fácilmente sobre la empresa, sus productos y como adquirirlos.

· Brochure:

No solo se trata de los folletos o manuales del negocio, sino de las tarjetas de presentación, sobres y etiquetas, carpetas, facturas y hasta la vestimenta de los vendedores.

· Señalética:

Es la técnica comunicacional que, mediante el uso de señales y símbolos icónicos, lingüísticos y cromáticos, orienta y brinda instrucciones sobre cómo debe accionar un individuo o un grupo de personas en un determinado especio físico.

· Cultura Empresarial:

La cultura empresarial es un conjunto de valores clave, creencias y entendimientos que son compartidos por los miembros de una organización. Deberá ser única y fuerte en la organización, deberá ser compartida por todos los miembros internos. Será tarea de profesionales de comunicación institucional generar los mecanismos para ejecutar un plan organizacional.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Logotipo

· Isologotipo:

· Logotipo:

· Isotipo:

Eslogan

“Cambiando la vida de las personas.”

Tipografía

Breeze Regular

Color

CMYK C:87% M:24% Y:100% K:0%RGB R:79 G:142 B:58HTML #4F8E3A

CMYK C:93% M:47% Y:99% K:13%RGB R:51 G:101 B:53HTML #336535

CMYK C:78% M:84% Y:78% K:70%RGB R:33 G:25 B:21HTML # 211915

Página web

Brochure

Señalética

Cultura Empresarial

· Misión:

Ser la casa de empeño líder en México ayudando a todo aquel que lo necesite con servicios de préstamos y trueque que ofrezcan los montos más altos en todo el país, proporcionando un servicio rápido y seguro.

· Visión:

Posicionar la marca de Catafixia en todo México, contando con una amplia red de sucursales en todos los estados del país que brinden servicios de calidad.

· Valores:

Honestidad

Respeto

Fidelidad

Confianza

Eficacia

Empatía

CONCLUSIÓN

A lo largo de la licenciatura de Mercadotecnia y Gestión de la Imagen, hemos realizado ya varios manuales de Identidad Corporativa, cada uno de ellos con diferentes elementos dependiendo los criterios del docente, en algunas ocasiones como una actividad y en otras como un producto integrador. Como mercadólogos, es beneficioso conocer diferentes maneras de realizar un manual de Identidad Corporativa, ya que a lo largo de nuestra vida laboral nos toparemos con un montón de estos que, de no saber cómo se realizan, nos dificultarán el trabajo y podrían representar un gran problema para nosotros. Además, es bueno ser consciente de la variedad de manuales que existen y de los elementos que puede englobar, incluso, con esta actividad aprendí sobre dos nuevos aspectos que pueden incluirse en un manual de Identidad Corporativa. El primero de ellos fue el Brochure, desconocía lo que era, pero con lo investigado en internet me di cuenta que no sólo se trata de los folletos, sino de todo el tema de papelería que representé identidad para la empresa. El otro elemento que era desconocido para mí era el de Señalética, del cual hasta ahora no había visto incluido en un manual de Identidad Corporativo, por lo que ahora será otro componente que formará parte de futuros proyectos.

BIBLIOGRAFÍA

· Universidad de Atlacomulco. (2016). Imagen Corporativa. México: UDA.

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