Workshop Lenguaje Publicitario - Creación de Marca y Difusión de Contenidos
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Crear y difundir
La creación de la marca y la estrategia publicitaria en la web
Workshop Lenguaje Publicitario - Francesc Gómez Morales
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crear1
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Naming
“Lo que no tiene nombre no existe”
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Naming
• ¿Cómo se pronuncia esto?
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Naming
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Dominios
Dominio
Nombre de dominioregistrado
Nombre de dominio
URL (Uniform Resource Locator)
.com
.es
.cat
ejemplo.com
www.ejemplo.comblog.ejemplo.com
http://www.ejemplo.com
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Tipos de dominios
Dominios de nivelsuperior geográfico(ccTLD)
• .es• .eu• .ita• .fr• .uk• .fm• .me
Dominios de nivelsuperior genéricos(gTLD)
• .cat• .com• .net• .biz• .asia• .edu• .aero
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Tipos de dominios
• Dominios de nivelsuperior genéricos no restringidos
o .info
o .com
o .org
o .net
• Dominios de nivelsuperior que permitencualquier tipo de caracter
o .cat
o .info
o .com
o .museum
o .org
o .tel
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Vanity Domains
Dominio País Ejemplo
.fm Micronesia blip.fm
.li Liechtenstein longisland.li
.me Montenegro formspring.me
.ly Libia bit.ly
.vg Islas Vírgenes Británicas wire.vg
.si Eslovenia jorgearana.si
.im Isla de Man imo.im
.ws Samoa website.ws
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Plataformas públicas
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Valores
• Valor (axiología)
Cualidad que poseen algunas realidades, consideradas bienes, por la cual son
estimables. Los valores tienen polaridad en cuanto son positivos o negativos, y jerarquía
en cuanto son superiores o inferiores.
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Valores
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Insights
Juicio
basado en un profundo conocimiento de lasactitudes y creencias de tu público objetivo,
que conecta a nivel emocional con el consumidor
provocando una clara respuesta del mismo
la cual, si está trabajada, tiene el potencial paracambiar el comportamiento del consumidor
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Insights
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Key Messages – Key Visuals
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Brand Wheel
BrandProposition
BrandPersonality
Brand Values
Brand Drivers
RetailProposition
BrandDifferentiation
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Brand Wheel
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Logos y símbolos
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Logos y símblos
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favicons
Un favicon es un isotipo cuadrado que debe ser distinguible en una medida de 16x16 píxeles
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Look & Feel
• Look (diseño)
– Colores
– Formas
– Distribución
– Tipografías
• Feel (funcionalidad)
– Botones
– Cajas
– Menús
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Diagramas de flujo
• Representación gráfica de un algoritmo o proceso, en la que se muestran los pasos en cajas de diferentes tipos conectadas por flechas
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difundir2
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Plan de contenidos y calendario conversacional
Qué se va a decir y cuándo se va a decir:
• Plan de contenidos: previsión de contenidos (texto, imágenes, vídeos…) que se van a publicar en las plataformas propias o en los medios sociales
• Calendario conversacional(también llamado calendario editorial)distribución temporal del plan de contenidos
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Visibilidad en Redes Sociales:Personas y Plataformas
• Seleccionar el target, conocer sus hábitos de uso de la Web y buscar el lugar en el que se encuentra
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Visibilidad en Redes Sociales: PersonasUn mismo país, diferentes edades Una misma edad, diferentes países
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Visibilidad en Redes Sociales: Plataformas
Horizontales
Verticales
Centradas en el contenido
Centradas en el estado de los
usuarios
YouTube
Foursquare
Flickr
MySpace
Menéame
Blogger
Delicious
Tuenti
Trendation
Genoom
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Visibilidad en buscadores: SEM
Search Engine Marketing (SEM)
SearchEngine
Optimization(SEO)
Pay per click(PPC)
Contextual Advertising
PaidInclusion
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Visibilidad en buscadores: SEO vs PPC
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Visibilidad en buscadores: Contextual Advertising
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Marketing DirectoCaptación de leads + emailing
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Tácticas promocionales
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Tácticas promocionales
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Influencers y Buzz Marketing
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Monitorización de la marca
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