XIX КОНФЕРЕНЦИЯ НИСКУ

XIX КОНФЕРЕНЦИЯ НИСКУ Программы развития территорий.

Брендинг городов

Докладчик: И.З. МедведеваДокладчик: И.З. Медведева

Томск, 2013г.Томск, 2013г.

Подходы к развитию территорий в развитых странах

Модель развития

территорий

Основная идея

Особенности подхода

Классическая модель планирования

Целеполагание Программа развития рассматривается как разовый проект:создание рабочей группы, установка приоритетов, бюджета проекта, график реализации, написание текста. Периодичность 5–10 лет Города, применившие подход: Прага, Вена, Берлин, Токио, Шанхай, Сингапур

Мега-проект / «Выдающееся событие»

Реализация одного ключевого бизнес –проекта

«Олимпийские города» – Барселона, Атланта«Медицинский центр» - Сент-Луис«Центр информационных технологий» - Сиэтл «Перепрофилирование промышленных предприятий, восстановление исторических центров городов, создание культурно-туристических зон» - Барселона, Гамбург

Маркетинг города

Инвесторы отстаивают право работать в комфортных местах, а территории борются за инвесторов

Создание яркого запоминающегося имиджа и его постоянное

продвижение. Комплекс действий: ииджевые проекты, раскрутка

культурных брендов, генерация имиджевых идей

КЛЮЧЕВОЙ ВОПРОС: КТО

Заказчик

Клиент

Потребитель

Исполнитель

?

ФАКТОР УСПЕХА ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ

Соблюсти баланс между инициативой города,

«рекомендациями» регионального и

государственного уровня и бизнес - структурами

КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ РАЗВИЛКА

УНИКАЛЬНОСТЬ

УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ

Основная идея: эволюционное развитие мира. Города проходят одинаковые стадии развития,

но в разное время

Инструмент: исследование и аддекватное использование опыта городов-лидеров

Результат: качество жизни, как основной приоритет развития города

Основная идея: поиск самобытного, нового, уникального пути развития города

Инструмент поиска: исследование медиообраза города

Результат: разработка бренда города