Yahoo! ¿Amenaza u oportunidad? Noelia Fernández Arroyo Directora de Productos y Servicios de...
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Yahoo! ¿Amenaza u oportunidad? Noelia Fernández Arroyo Directora de Productos y Servicios de Yahoo! Iberia AEDE. III Jornadas Sobre La Prensa y las Nuevas Tecnologías Santiago de Compostela, 15 6 16 de junio de 2006 Matrimonio de conveniencia
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Yahoo! ¿Amenaza u oportunidad?
Noelia Fernández Arroyo
Directora de Productos y Servicios de Yahoo! Iberia
AEDE. III Jornadas SobreLa Prensa y las Nuevas Tecnologías
Santiago de Compostela, 15 6 16 de junio de 2006
Matrimonio de conveniencia
Índice
• El “Estado” de Internet
• La visión de Yahoo!
• Relación de Yahoo! y los medios y oportunidades
• Pinceladas publicitarias
El “Estado” de Internet
• Avances tecnológicos como catalizadores de un cambio estructural del comportamiento de los usuarios en la Red
– Rápida adopción de la banda ancha
– Portabilidad: flexibilidad y libertad
El “Estado” de Internet
Cambios en los comportamientos online
GESTION DE TU VIDA
HISTORIA COMPLETA
ENTRETENIMIENTO
SOCIALIZAR
Comportamientos post
COMUNICARSE
TAREAS CONCRETAS
TITULARES
DIVERSION
Comportamientos pre
VELOCIDAD
+
“SIEMPRE ON”
La visión de Yahoo!
¿Qué es Internet 2.0?
UsuariosUsuarios
EditoresEditoresDistribuidorDistribuidor
Internet 2.0 es el siguiente ecosistema en la red. Se caracteriza por unir a la gente que está on line a través de servicios abiertos que generan comunidad proporcionando la capacidad de encontrar, utilizar, compartir y expandir contenidos.
La visión de Yahoo!
Internet 2.0
La visión de Yahoo!
Internet 2.0: Ingredientes
Valoraciones
RSS
FotosVídeo
Blogs
Favoritos
ListasAudio
Podcasts
IM
TaggingVoIP
APIs
Grupos
La visión de Yahoo!
Internet 2.0: Tres actos
“Nuestra” Web
“Mi” Web
“La” Web
PúblicoPúblico
PersonalPersonal
SocialSocial
La visión de Yahoo!
Nuestros cuatro pilares
Contenido
Personalización
Búsquedas
Comunidades
Te
cno
log
ía
Ba
se d
e u
suar
ios
Integración
Relación de Yahoo! y los medios
• Matrimonio de conveniencia con difícil divorcio:– Relación desde origen: no generamos
contenido, lo organizamos
– Centrados en “Social Media” con la fuerza de la tecnología, la comunidad y contenidos de calidad
– Acuerdos con medios en todos los ámbitos, búsqueda continua de sinergias
• Reto mutuo grande: multimedia en Internet
Relación de Yahoo! y los medios
Kevin Sites en “The Hot Zone”
“The Apprentice”
Algún contenido original
Tendencias publicitarias
• 75% de crecimiento en 2005, la mayoría generado por buscadores:
– En buscadores
– En canales o webs
• Yahoo!:
– Media convencional
– Publicidad en buscadores
– Publicidad contextual
Resumen
• Evolución de Internet y eclosión en la participación y consumo de la red
• Yahoo! enfocado en Social Media y buscando complementariedad en negocio y audiencia con los medios
• Grandes oportunidades en el ámbito publicitario y con un amplio abanico
