YVES ROCHER

RENOVACIÓN DE LA IVC DE YVES ROCHER

v  IDENTIDAD CORPORATIVA

-‐COSMÉTICA Y PRODUCTOS PARA EL CUIDADO CORPORAL

-‐VALORES Y UNAS CARACTERÍSTICAS MUY ESPECÍFICAS

-‐DIFERENCIACIÓN EN EL MERCADO.

-‐PRESENTE EN 88 PAÍSES Y POSEE MÁS DE 4.000 PUNTOS DE VENTA

1. CRITERIOS DE BASE


v  FORTALEZAS Y DEBILIDADES -‐ GRAN VARIEDAD DE ELECCIÓN

-‐ RESPETO A LA NATURALEZA Y NO REALIZAN PRUEBAS CON ANIMALES

-‐ PRODUCTOS REFLEJAN LA POLÍTICA DE MK DE LA COMPAÑÍA

-‐ INNOVACIÓN EN SUS PRODUCTOS

-‐ PRECIOS ACCESIBLES


v FORTALEZAS Y DEBILIDADES -‐LA EMPRESA PROMOCIONA MUCHO SU IMPLICACIÓN EN

PROYECTOS A FAVOR DE LA SOSTENIBILIDAD Y EL DESARROLLO

DEL MEDIO AMBIENTE Y OLVIDA PROMOCIONAR SUS PRODUCTOS

BIOLÓGICOS


v  IMAGEN VISUAL CORPORATIVA

-‐ACTUALMENTE EL LOGO Y LA IMAGEN DE LAS TIENDAS SON LAS SIGUIENTES:


v  IMAGEN VISUAL CORPORATIVA

1. CRITERIOS DE BASE v CULTURA CORPORATIVA

-‐ REAL INTERÉS EN LAS CAUSAS QUE DEFIENDE SUS PRODUCTOS REPRESENTAN SUS IDEAS Y SU COMPROMISO.

-‐ POSICIONAMIENTO MUY CLARO:

o  PRODUCTOS ECOLÓGICOS, RESPETUOSOS CON EL MEDIO AMBIENTE Y LA SOCIEDAD.

o  REALIZA ACCIONES PARA DEMOSTRAR SU INTERÉS E

INICIATIVA POR EL CAMBIO Y LA PROTECCIÓN DE LOS MISMOS

3. BRIEFING CON LA ALTA DIRECCIÓN v QUE ES LO QUE SE QUIERE?

-‐  POSICIONARSE COMO MARCA ECOLOGICA QUE CUIDA DE SU CLIENTE CON PRODUCTOS NATURALES

-‐  DIRIGIRSE A UN PUBLICO MAS SOFISTICADO

v OBSTACULOS -‐  VALOR ECOLOGICO POCO CLARO -‐  IMAGEN NO SOFISTICADA, MUY ARTIFICIAL -‐  EL SELLO DE LA ORGANIZACION NO ESTA BIEN IMPREGNADO EN SUS

ESTABLECIMIENTOS Y PRODUCTOS à ¿COMO LOGRAR UNA IDENTIDAD VISUAL COHERENTE CON LOS VALORES

Y LA CULTURA DE MARCA, Y LA VEZ UNIFORME PARA TODOS LOS PRODUCTOS?

2. DISEÑO GRAFICO, CREACION Y DESARROLLO v  ELEGIMOS DOS HIPÓTESIS Y LAS SOMETIMOS A TEST

HIPOTESIS Nº1 HIPOTESIS Nº2

2. DISEÑO GRAFICO, CREACION Y DESARROLLO

v CONFECCIÓN DEL MANUAL DE IVC DE YVES ROCHER

-‐  LA MARCA -‐  CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN -‐  GAMA CROMÁTICA -‐  VERSIONES EN SOPORTES -‐  TIPOGRAFÍA -‐  USOS NO CORRECTOS -‐  APLICACIONES


o  CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó NSÍMBOLO LOGO SÍMBOLO

LOGO + IDENTIFICADOR

El símbolo representa una rama de olivo que evoca el caracter natural de los productos de la marca.

Logosímbolo de inspiración de los años 50, adoptado a la tendencia simplista del siglo XXI. Trabajamos para conseguir una Identidad Visual limpia, facilmente legible y coherente con la cultural corporativa.

Destacan las formas redondeadas del logo-símbolo que aportan dinamismo y volu-men. Además, los detalles de la circunferencia exterior dan personalidad al diseño y englo-ba, junto a las letras, el símbolo principal de la organización.

Además, añadimos una versión donde apare-cen solo el nombre de la marca y su identi!ca-dor.

MANUAL DE NORMAS DE IDENTIDAD VISUAL | 5


o  CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

2x

6x

6x

LOGOTIPO SENCILLO

LOGOSÍMBOLO COMPUESTO

FORMATOPAPEL

FORMATOWEB

20 mm 120 px

20 mm 130 px

C= 43% Y= 47%M= 40% K= 70%

C= 69% Y= 75%M= 45% K= 41%

C= 69% Y= 91%M= 45% K= 26%

2x

6x

6x

LOGOTIPO SENCILLO


FORMATOPAPEL

FORMATOWEB

20 mm 120 px

20 mm 130 px

C= 43% Y= 47%M= 40% K= 70%

C= 69% Y= 75%M= 45% K= 41%

C= 69% Y= 91%M= 45% K= 26%

2x

6x

6x

LOGOTIPO SENCILLO


FORMATOPAPEL

FORMATOWEB

20 mm 120 px

20 mm 130 px

C= 43% Y= 47%M= 40% K= 70%

C= 69% Y= 75%M= 45% K= 41%

C= 69% Y= 91%M= 45% K= 26%

MODULAR AREA DE PROTECCIÓN

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN


o  GAMA DE COLORES

2x

6x

6x

LOGOTIPO SENCILLO


FORMATOPAPEL

FORMATOWEB

20 mm 120 px

20 mm 130 px

C= 43% Y= 47%M= 40% K= 70%

C= 69% Y= 75%M= 45% K= 41%

C= 69% Y= 91%M= 45% K= 26%


o  APLICACIÓN SOBRE SOPORTES


o  TIPOGRAFÍAS

“A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z”

“a b c d e f g h i j k l

m n o p q r s t u v w x z”



o  USOS NO CORRECTOS 6. U S O S N O C O R R E C T O S

Se recomienda un especial cuidado en evitar los usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Visual Corporativa.

Distorsión en su pro-porción vertical

Distorsión en su proporción horizontal

Cambios tipografíaYVES ROCHER

Cambios en el color



o  APLICACIONES

FIN

GRACIAS.

YVES ROCHER

Documents

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