ZURICH MARATON DE SEVILLA 2020

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ZURICH MARATON DE SEVILLA 2020

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ZURICH

MARATON DE

SEVILLA 2020

ÍNDICE DE CONTENIDOS

METODOLOGÍA Pág. 3

DATOS TOTALES POR NOTICIAS/PUBLICIDAD

DATOS TOTALES NOTICIAS Pág. 6

ANEXO-PUBLICIDAD

CIFRAS CLAVE Pág. 4

Pág. 13

Pág. 5

2

METODOLOGÍA

El estudio analiza el impacto mediático de Zurich Maratón de Sevilla.

Se ha recogido toda la información generada por el evento en prensa, radio, televisión e Internet (medios de la parrilla Kantar)

entre los días 1 de diciembre de 2019 y 31 de marzo de 2020 (ambos incluidos). También se han añadido las inserciones

publicitarias emitidas en distintos medios de Internet, prensa, radio y televisión, según información facilitada por el cliente.

Unidades de análisis:

• Impactos de audiencia TV. Acumulado del número de espectadores de cada referencia (fuente: Kantar).

• Impactos de audiencia prensa/radio. Acumulado del número de lectores/oyentes de cada referencia (fuente:

EGM).

• Impactos de audiencia Internet. Acumulado del total de visitas diarias de cada referencia (fuente: ComScore).

• Valoración económica. Estimación en euros del valor de presencia de la marca en base a las tarifas de publicidad

de los medios* (para Internet se establece un CPM fijo de 10€ y la valoración se calcula en función del dato de

audiencia del medio).

3

CIFRAS CLAVE

1.769 referencias

630.705.100 impactos de audiencia

10.298.813 € valoración económica

Noticias543.520.100

Publicidad87.185.000

Valoración de presenciapor tipo de programa

Noticias9.564.478 €

Publicidad734.335 €

Valoración netapor tipo de programa

Noticias1.443

Publicidad326

Referenciaspor tipo de programa

4

DATOS TOTALES POR NOTICIAS/PUBLICIDAD

Noticias 1.443 543.520.100 9.564.478 €

Publicidad 326 87.185.000 734.335 €

NOTICIAS/PUBLICIDAD REFERENCIAS IMPACTOS DE AUDIENCIA VALORACIÓN ECONÓMICA

5

Datos totales noticias1

CIFRAS CLAVE

1.443 referencias

543.520.010 impactos de audiencia

9.564.478 € valoración económica

Internet89%

Prensa7%

Radio1%

Tele3%

Impactos de audienciapor medio

Internet51%

Prensa15%

Radio 18%

Tele16%

Valoración netapor medio

Internet71%

Prensa23%

Radio2%

Tele4%

Referenciaspor medio

7

DATOS TOTALES POR MEDIO

Internet 1.032 483.231.100 4.832.311 €

Prensa 329 40.669.000 1.473.232 €

Radio 28 4.286.000 1.716.403 €

Televisión 54 15.334.000 1.542.532 €

MEDIO REFERENCIAS IMPACTOS DE AUDIENCIA VALORACIÓN ECONÓMICA

8

DATOS TOTALES INTERNET

Noticias 1.032

Referencias 1.032

Impactos de audiencia 483.213.100

Valoración económica 4.832.311 €573.894 €

564.201 €

542.718 €

421.002 €

418.116 €

378.907 €

262.437 €

198.855 €

153.621 €

150.094 €

- € 200.000 € 400.000 € 600.000 €

@ 20MINUTOS.ES

@ MARCA

@ ELCONFIDENCIAL.COM

@ AS.COM

@ ABCDESEVILLA.ES

@ ABC

@ EL MUNDO DEPORTIVO

@ DIARIO DE SEVILLA

@ EUROPA PRESS

@ LA VANGUARDIA

Valoración (€)

Ranking de publicaciones (valoración económica)

9

DATOS TOTALES PRENSA

Noticias 329

Referencias 329

Difusión 4.838.096

Audiencia 40.669.000

Espacio (pág.) 205,58

Valoración económica 1.473.232 € 436.882 €

213.208 €

68.948 €

68.220 €

66.323 €

40.843 €

37.920 €

35.938 €

24.300 €

22.643 €

- € 100.000 € 200.000 € 300.000 € 400.000 € 500.000 €

ABC Sevilla

Marca

Sport Life

Runner's World (RW)

Diario de Sevilla

ABC

Corredor

Diario de Noticias de Álava

El Mundo Segunda Edición

El Diario Vasco

Valoración (€)

Ranking de publicaciones (valoración económica)

10

DATOS TOTALES RADIO

Noticias 28

Referencias 28

Impactos de audiencia 4.286.000

Duración 01:23:22

Valoración económica 1.716.403 €599.150 €

470.645 €

356.416 €

272.972 €

9.509 €

2.958 €

2.842 €

1.821 €

91 €

- € 100.000 € 200.000 € 300.000 € 400.000 € 500.000 € 600.000 € 700.000 €

Cadena Ser

Cadena Cope

RNE-1

Onda Cero

RNE-1(AND)

Onda Cero(MAD)

Cadena Ser(AND)

Canal Sur Radio

Catalunya Radio

Valoración (€)

Ranking de publicaciones (valoración económica)

11

DATOS TOTALES TELEVISIÓN

Noticias 54

Referencias 54

Impactos de audiencia 15.334.000

Valoración económica 1.542.532 €

760.180 €

204.328 €

178.047 €

163.941 €

141.030 €

26.525 €

20.443 €

17.625 €

11.000 €

9.315 €

- € 200.000 € 400.000 € 600.000 € 800.000 €

Teledeporte

ANTENA 3

CANAL SUR

ETB 1

M+ Deportes

LA SEXTA

TVE1(AND)

TV3

TVE1

CUATRO

Valoración (€)

Ranking de publicaciones (valoración económica)

12

Anexo: publicidad2

CIFRAS CLAVE

326 referencias

87.185.000 impactos de audiencia

734.335 € valoración económica

Internet21%

Prensa1%

Radio5%

Tele73%

Impactos de audienciapor medio

Internet2%

Prensa10%Radio

27%

Tele61%

Valoración netapor medio

Internet9%

Prensa4%

Radio10%

Tele77%

Referenciaspor medio

14

DATOS TOTALES POR MEDIO

Internet 28 18.396.000 18.396 €

Prensa 14 1.171.000 71.510 €

Radio 34 4.232.000 195.380 €

Televisión 250 63.386.000 449.050 €

MEDIO REFERENCIAS IMPACTOS DE AUDIENCIA VALORACIÓN ECONÓMICA

15

DATOS TOTALES INTERNET

Noticias 28

Referencias 28

Impactos de audiencia 18.396.000

Valoración económica 18.396 €

18.396 €

- € 5.000 € 10.000 € 15.000 € 20.000 €

@ ABCDESEVILLA.ES

Valoración (€)

Ranking de publicaciones (valoración económica)

16

DATOS TOTALES PRENSA

Noticias 14

Referencias 14

Difusión 149.568

Audiencia 1.171.000

Espacio (pág.) 10,25

Valoración económica 71.510 €

32.260 €

20.400 €

14.500 €

4.350 €

- € 5.000 € 10.000 € 15.000 € 20.000 € 25.000 € 30.000 € 35.000 €

ABC Sevilla

Corredor

Sport Life

Triatlón

Valoración (€)

Ranking de publicaciones (valoración económica)

17

DATOS TOTALES RADIO

Noticias 34

Referencias 34

Impactos de audiencia 4.232.000

Duración 00:17:00

Valoración económica 195.380 €

193.080 €

2.300 €

- € 50.000 € 100.000 € 150.000 € 200.000 € 250.000 €

Onda Cero

Onda Cero(AND)

Valoración (€)

Ranking de publicaciones (valoración económica)

18

DATOS TOTALES TELEVISIÓN

Noticias 250

Referencias 250

Impactos de audiencia 63.386.000

Valoración económica 449.050 € 181.300 €

120.700 €

104.350 €

26.400 €

9.000 €

7.300 €

- € 50.000 € 100.000 € 150.000 € 200.000 €

LA SEXTA

ANTENA 3

NEOX

NOVA

MEGA

ATRESERIES

Valoración (€)

Ranking de publicaciones (valoración económica)

19

Sobre Kantar

Kantar es la compañía líder mundial de datos, insights y consultoría. Entendemos mejor que

nadie cómo la gente piensa, siente, compra, comparte, vota y ve. Al combinar nuestra experiencia

en el conocimiento de las personas con las tecnologías más avanzadas, los 30.000 empleados de

Kantar ayudan a conseguir el éxito y el crecimiento de las organizaciones más importantes del mundo.

Para más información www.kantar.com/media

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