El Mercado
LUIS CARLOS GONZALEZ
Desde el punto de vista económico es definido como un lugar físico donde se reúnen oferentes y demandantes para realizar intercambios
Desde el mercadeo es visto como el conjunto de consumidores actuales y potenciales. (que compran o podrían comprar
El Mercado 2
I. Definición
Productor Product
o Consumidor Mercado
El Mercado 3
I. Definición
1. Desde el punto de vista geográfico
2. Según el tipo de consumo
3. Según el tipo de productos
4. De acuerdo con el tipo de demanda El Mercado 4
II. Clasificación del Mercado
a. Mercado local y/o regional: El numero de personas que poseen una
necesidad especifica y poseen las características para poder consumirlo:
Ejemplo:
Las artesanías
Una prenda
Un tipo de vehículo
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1. Desde el punto de vista geográfico
b. Mercado Nacional: Es el conjunto de personas con una necesidad especifica y que cuentan con características necesarias para consumir un producto dentro de las fronteros de un país.
Ejemplo:
Algunas marcas de cigarrillos
Algunos alimentos
Bebidas alcohólicas
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1. Desde el punto de vista geográfico
c. Mercado multinacional y extranjero: Esta integrado por las personas que viven fuera del territorio, pero que son consumidoras de un producto importado.
Ejemplo:
Papa criolla
El tamal enlatado
Las guascas
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1. Desde el punto de vista geográfico
d. Mercado global: conjunto de personas que compran productos que traspasan las fronteras, en países que poseen acuerdos comerciales y han adaptado sus productos a las necesidades de cada país.
Ejemplo:
Los automóviles
Las billeteras
Las joyas
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1. Desde el punto de vista geográfico
a. Mercado de consumo: Esta integrado por los consumidores actuales y potenciales de productos de consumo masivo:
Ejemplo:
Pan
Leche
Cierto vestido
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2. Según el tipo de consumo
b. Mercado de servicios: Es el grupo de consumidores actuales y potenciales de productos intangibles como:
Ejemplo:
Servicios públicos
Asesoría
Capacitación
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2. Según el tipo de consumo
c. Mercado industrial: Son la empresas que tienen el carácter de clientes actuales y potenciales de productos terminados o semiterminados, que serán utilizados en la producción de otros:
Ejemplo:
Las autopartes
Insumos de construcción
Para la prestación de un servicio
El Mercado 11
2. Según el tipo de consumo
a. Mercado de materias primas: este mercado incluye a los clientes y compradores de todos aquellos productos que se obtienen directamente de la naturaleza o que han sufrido un proceso de transformación previo, pero que aun son considerados MP
Ejemplo:
Los minares
El algodón
El plástico
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3. Según el tipo de productos
b. Mercado de productos industriales: Aquí se comercializan todos los productos terminados o semiterminados destinados a formar parte de un nuevo producto tras ser sometidos a un proceso de transformación
Ejemplo:
Los repuestos
Los accesorios
Los suministros
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3. Según el tipo de productos
c. Mercado de servicios: El numero de empresas, usuarios, intermediarios, etc. Que realicen sus transacciones con productos intangibles.
Ejemplo:
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3. Según el tipo de productos
a. Mercado disponible: Esta integrado por todos los consumidores que tienen una necesidad especifica y que cuentan con las características necesarias para consumir el producto
Ejemplo:
Los consumidores que tienen la necesidad de adquirir un automóvil y que poseen el poder adquisitivo para comprarlo, manejarlo etc.
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4. De acuerdo con el tipo de demanda
b. Mercado real: Son todos los consumidores del mercado disponible que compran un producto especifico.
Ejemplo:
Los consumidores compran un automóvil
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4. De acuerdo con el tipo de demanda
c. Mercado potencial: Es el conjunto de consumidores que no están en el mercado real, pero en ocasiones pueden formar parte del mercado disponible. Este grupo no consume el producto debido a que no cuenta con las características del segmento, porque consumen otro producto debido a que le compran a la competencia, ya sea un producto similar o sustituto (una motocicleta).
Ejemplo:
Los consumidores del mercado disponible que tiene las características para compran un automóvil y utilizan el trasporte público
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4. De acuerdo con el tipo de demanda
d. Mercado objetivo o mercado meta: Se define como el conjunto de consumidores que pertenecen al mercado disponible, que pueden formar parte del mercado real y potencial, al cual se dirigen los esfuerzos y acciones mercadológicas de la empresa, con el fin de que ellos se conviertan en consumidores reales del producto
Se consideran dos (2)
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4. De acuerdo con el tipo de demanda
1. Primario
Son todos aquellos consumidores directos que tienen la decisión de compra y que realizan las actividades de selección y evaluación del producto.
Ejemplo:
El ama de casa que compra los productos de limpieza del hogar, los utiliza y evalúa su eficacia.
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2. Secundario
Conjunto de consumidores que, a pesar de utilizar el producto no son los que toman la decisión compra. Además en ocasiones no realizan la evaluación del mismo
Ejemplo:
El ama de casa que compra una crema dental, la usa la familia, pero solo ella decide la recompra del producto.
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Potencial
Futuros Compradores
Mercado meta
Consumidores que
compran con al competencia
Real
Mercado disponible
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GRACIAS
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