21 de octubre 2007
2. Kommunikations- & Sponsoringüberblick
Mirada retrospectiva TUI Marathon 2006
Datos e informaciones 2006
Cooperaciones
Conclusiones y perspectivaspara 2007
Contenido
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Palma de Mallorca, 22 de octubrede 2006, 9:00 horas
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Alrededor de 4.000 corredores, casi 1.000 más que el año anterior, vivieron …
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… una carrera inolvidable recorriendo los rincones más bellos de la ciudad …
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… con un atractivo programa de actividades para corredores y público.
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Un diploma de honor
El Fomento de Turismo deMallorca otorga a TUI AGun diploma por la «mejoriniciativa de promociónturística» de la isla.
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Running- Spezial 01/2007
También la prensa especializada cubrió el TUI maratón con un entusiasmo inusitado
Aktiv laufen 01/02-2007
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Mirada retrospectiva TUI Marathon 2006
Datos e informaciones 2006
Cooperaciones
Conclusiones y perspectivaspara 2007
Contenido
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Un evento de varios elementos
Concepto de comunicación
Programa de actividades
Concepto de patrocinio
Presentar Mallorca como un destino
atractivo de deporte
Carrera con 3 disciplinas Marathon, Medio Marathon, 10km
Paquetes de viajes especiales
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Las razones y objetivos para una maratón en Mallorca
Objetivos generales:
Incremento continuo del número de corredores
Dotar de más carácter internacional al evento
Atletas: corredores profesionales, aficionados al deporte
Aumentar el atractivo del evento para los propios mallorquines
Aumentar el atractivo de Mallorca como destino vacacional deportivo
La combinación óptima entre un evento de marketing y la conexióncon el producto principal de TUI: el viaje con todo incluido!
El objetivo principales es posicionar la prueba como „El maratón insular más bonito del mundo“.
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Perfil de participantes en 2006
Participaron un total de 3.778 corredores en el TUI Marathon 2006 – casi un 30% más de participantes que en la edición anterior:
1.156 en el maratón
1.934 en el medio maratón
688 en la carrera de 10km
Perfil de los participantes:
70% de Alemania
16% de España
4% de Gran Bretaña
7% de Austria/ Suiza/ Holanda
2% de otros países
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Perfil de público en 2006
También el perfil de los asistentes al TUI Marathon2006 fue de lo más variado.
Además de los mallorquines, hubo turistas venidos de Alemania, Reino Unido, Austria y Suiza animando a los corredores.
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Presencia de famosos en el TUI Marathon
La presentadora de TV Andrea Ballschuh
Deportistas: Peter Sendel, Andreas Schlütter, Mike Kluge, Katrin Boron, Andreas Dittmer Equipo de Jürgen Drews
2007Participantes famosos españoles ?
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Running Award
1er puesto: TUI
2º puesto: Ars Vitalis
3º puesto: EVAG
3º puesto: Team EVAG
El “Runnning Award”: una carrera especialmente destinada a los equipos. Numerosos equipos lucharon por el título de empresa másrápida de Europa.
Se valoran los resultados de los dos hombres y mujeres más rápidos de cada equipo para la clasificación final.
Ganadores:
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El recorrido
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Área de eventos
Nuestro área de eventos se encuentra en el Paseo Marítimo, directamente en el Puerto, muy accesible para participantes y público, cerca de salida y meta.
El área de eventos consta de:
Feria del Corredor
Pasta Party
Zona infantil
Escenario
Zona VIP
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Área de eventos
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Mirada retrospectiva TUI Marathon 2006
Datos e informaciones 2006
Cooperaciones
Conclusiones y perspectivaspara 2007
Contenido
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Cooperaciones con los medios de comunicacióny presencia en los medios
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Presencia de los medios de comunicación
Medios impresos:Prensa especializada (revistas deportivas, prensa especializada,revistas de interés especial en D, E, UK)
Diarios españoles y alemanes
Radio: Inselradio 95,8
TV:RTL, Sat1, ARD Morgenmagazin
IB 3
Campaña de comunicación internadel organizador
El 3er TUI Marathon Internacional apareció en diversos medios de comunicación. Por ejemplo:
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Cooperaciones con patrocinadores
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Estructura del patrocinio
Patrocinadorprincipal
PatrocinadoresPremium
Proveedores / Partners
Autoridades
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Comunicación in situ
Medidas posibles
Vallas publicitarias
Banderas publicitarias
Branding en los vehículos
Branding en la ropa
Branding en la torre de salida y meta
Bolsa del guardarropa
Branding en el área de prensa
Branding en el centro de información
Promociones
Zona VIP
Dorsales
Vallas, banderas, arcosTorre de meta
Promociones Área de prensa
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Mirada retrospectiva TUI Marathon 2006
Datos e informaciones 2006
Cooperaciones
Conclusiones y perspectivaspara 2007
Contenido
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Para alcanzar nuestros objetivos…
El objetivo principales es posicionar la prueba como
„El maratón insular más bonito del mundo“. Nuestros objetivos:
Incremento del número de corredores a 5.000.
Dotar de más carácter internacional al evento con la participación de corredores de Inglaterra, Francia, Italia, Escandinavia, etc.
Atletas: corredores profesionales, aficionados al deporte y sus acompañantes.
Aumentar el atractivo del evento para los propios mallorquines.
Aumentar el atractivo de Mallorca como destino vacacional deportivo.
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¿Qué nos espera para 2007?
Ampliación del programa VIP:
Deportistas de prestigio y otras personalidades conocidas participando en el maratón
Carrera para niños como evento familiar el sábado
Ampliación de las ofertas de viajes relacionadas con el maratón para los corredores
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¡Muchas gracias!
TUI AGClaudia SignorelliSenior Manager Sponsoring & EventsTel. +49 (0)511 566 2137Fax +49 (0)511 566 2129Karl-Wiechert-Allee 4D-30625 Hannover