8/18/2019 Análisis de Caso Sobre La Importancia de Poseer Valores y Principios en Las Empresas
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ANALISIS DE CASO SOBRE LA IMPORTANCIA DE POSEER VALORES Y
PRINCIPIOS EN LAS EMPRESAS
DIEGO ARMANDO ESQUIVEL BLANCO
INSTRUCTORAYULIANA SALCEDO ESCOBAR
GESTION LOGISTICA
SENA
2015
8/18/2019 Análisis de Caso Sobre La Importancia de Poseer Valores y Principios en Las Empresas
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Análisis de !s" s"#$e l! i%&"$'!ni! de &"see$ (!l"$es ) &$ini&i"s en l!s
e%&$es!s
Ecopetrol, empresa colombiana fundada en 1951.
S"%"s l! %!)"$ "$*!ni+!i,n del &!-s ) e.e de /n *$/&" de e%&$es!s en
&$"es" de e&!nsi,n in'e$n!i"n!l
Somos una empresa integrada: &!$'ii&!%"s en '"d"s l"s esl!#"nes de l!
!den! de id$"!$#/$"s3 desde l! #4s/ed! ) &$"d/i,n de &e'$,le" ) *!s3
!s'! s/ "%e$i!li+!i,n ) '$!ns6"$%!i,n en "%#/s'i#les ) &$"d/'"s de
%!)"$ (!l"$ !*$e*!d"3 "%" l"s &e'$"/-%i"s
N/es'$" n"%#$e ) n/es'$" l"*" s-%#"l" s"n el e.e de n/es'$" sis'e%! de
iden'id!d (is/!l3 /e inl/)e esl"*!n3 'i&"*$!6-! "$&"$!'i(!3 &!le'! de "l"$es )
l!s di6e$en'es !&li!i"nes
L! iguana verde3 " I*/!n!7I*/!n!3 es&eie &$"&i! de n/es'$! 'ie$$!3 es el
en'$" de n/es'$" l"*" s-%#"l"
L! i*/!n! &$")e'! (id!3 i*/!l /e E"&e'$"l A l" l!$*" de %iles de !8"s !
e("l/i"n!d" s"&"$'!nd" l"s !%#i"s li%á'i"s ) de%"s'$!nd" s/ *$!n
!&!id!d de !d!&'!i,n
L! importancia de la vida se $e&$esen'! en l! &!l!#$! E"&e'$"l3 en l! /e el&$e6i." “eco” !l/de !l "%&$"%is" "n el %edi" !%#ien'e /e !d/i$i%"s en
'"d! n/es'$! "&e$!i,n
L! i*/!n! (e$de es &!$! n"s"'$"s /n s-%#"l" diná%i" /e !"%&!8! en
(!$i!s &"sii"nes !l l"*"'i&" 9E"&e'$"l: T!%#i;n l! i*/!n! s"l! &/ede
$e&$esen'!$ (is/!l%en'e ! l! "$*!ni+!i,n en ie$'"s "n'e'"s
N/es'$! %!$! &$")e'! in" !'$i#/'"s 6/nd!%en'!les
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Es vital: E"&e'$"l es /n! e%&$es! eseni!l &!$! l! (id!3 "n /n! %i$!d!
in'e*$!l3 $e!'i(! ) &$"s&e'i(! s"#$e el "ne&'" de ene$*-! "%" 6/en'e de
des!$$"ll"
Es abierta: E"&e'$"l es /n! e%&$es! 6lei#le3 $ee&'i(! ) '$!ns&!$en'e en s/
*es'i,n3 &$e&!$!d! &!$! !%#i!$ ) !d!&'!$se ! l"s $e/e$i%ien'"s de l!
ind/s'$i!
Es confiable: E"&e'$"l es /n! e%&$es! s,lid!3 /e ins&i$! se$ied!d ) $es&e'"3
"%&$"%e'id! "n el /%&li%ien'" de s/s $es&"ns!#ilid!des 6$en'e ! s/s
lien'es3 &$"(eed"$es3 e%&le!d"s3 "%/nid!des3 !i"nis'!s ) de%ás *$/&"s
de in'e$;s
Es progresista: E"&e'$"l es /n! e%&$es! inn"(!d"$!3 "$ien'!d! !l 6/'/$"3 /e
$e6le.! din!%is%" en s/ *es'i,n
Es universal: E"&e'$"l es /n! e%&$es! &$e&!$!d! &!$! dese%&e8!$se en l!
*$!n !lde! *l"#!l3 !&!+ de en'ende$ l!s di6e$en'es /l'/$!s3 de !e&'!$ l!
di(e$sid!d ) de *ene$!$ /n! "%/ni!i,n "%&$ensi#le3 senill! e in'e*$!d"$!
Nuestra Historia
P"$ =&!d%in3 4l'i%! !'/!li+!i,n >?@?201
L! $e(e$si,n !l Es'!d" C"l"%#i!n" de l!
C"nesi,n De M!$es3 el 25 de !*"s'" de
1@513 di" "$i*en ! l! E%&$es! C"l"%#i!n!
de Pe'$,le"s
L! n!ien'e e%&$es! !s/%i, l"s !'i("s
$e(e$'id"s de l! T$"&i!l Oil C"%&!n) /e en
1@21 inii, l! !'i(id!d &e'$"le$! en C"l"%#i! "n l! &/es'! en &$"d/i,n del
C!%&" L! Ci$!7In6!n'!s en el V!lle Medi" del R-" M!*d!len!3 l"!li+!d" !
/n"s 00 il,%e'$"s !l n"$"$ien'e de B"*"'á
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E"&e'$"l e%&$endi, !'i(id!des en l! !den! del &e'$,le" "%" /n! E%&$es!
Ind/s'$i!l ) C"%e$i!l del Es'!d"3 en!$*!d! de !d%inis'$!$ el $e/$s"
id$"!$#/$-6e$" de l! n!i,n3 ) $ei, en l! %edid! en /e "'$!s "nesi"nes
$e(i$'ie$"n e in"$&"$, s/ "&e$!i,n
En 1@1 !s/%i, el %!ne." di$e'" de l! $e6ine$-! de B!$$!n!#e$%e.! T$ee
!8"s des&/;s "%&$, l! Re6ine$-! de C!$'!*en!3 "ns'$/id! &"$ In'e$"l en
1@5
En 1@0 !d"&', s/ &$i%e$ es'!'/'" "$*áni" /e $!'i6i, s/ n!'/$!le+! de
e%&$es! ind/s'$i!l ) "%e$i!l del Es'!d"3 (in/l!d! !l Minis'e$i" de Min!s )
Ene$*-!3 /)! (i*il!ni! 6is!l es e.e$id! &"$ l! C"n'$!l"$-! Gene$!l de l!
Re&4#li!
L! e%&$es! 6/ni"n! "%" s"ied!d de n!'/$!le+! %e$!n'il3 dedi!d! !l
e.e$ii" de l!s !'i(id!des &$"&i!s de l! ind/s'$i! ) el "%e$i" del &e'$,le" )
s/s !6ines3 "n6"$%e ! l!s $e*l!s del de$e" &$i(!d" ) ! l!s n"$%!s
"n'enid!s en s/s es'!'/'"s3 s!l(" ee&i"nes "ns!*$!d!s en l! le) FDe$e'"
120@ de 1@@
En se&'ie%#$e de 1@> se &$"d/." l! %e."$ n"'ii! &!$! l! is'"$i! de E"&e'$"l
) /n! de l!s %e."$es &!$! C"l"%#i!< el des/#$i%ien'" del C!%&" C!8"
Li%,n3 en !s"i" "n OHY3 /n )!i%ien'" "n $ese$(!s es'i%!d!s en 1100
%ill"nes de %ill"nes de #!$$iles G$!i!s ! es'e !%&"3 l! E%&$es! inii, /n!
n/e(! e$! ) en el !8" de 1@> C"l"%#i! ("l(i, ! se$ en /n &!-s e&"$'!d"$ de
&e'$,le"
En l"s !8"s n"(en'! C"l"%#i! &$"l"n*, s/ !/'"s/6iieni! &e'$"le$!3 "n el
des/#$i%ien'" de l"s *i*!n'es C/si!n! ) C/&i!*/!3 en el Piede%"n'e
LL!ne$"3 en !s"i" "n l! B$i'is Pe'$"le/% C"%&!n)
En 200 el *"#ie$n" "l"%#i!n" $ees'$/'/$, l! E%&$es! C"l"%#i!n! de
Pe'$,le"s3 "n el "#.e'i(" de in'e$n!i"n!li+!$l! ) !e$l! %ás "%&e'i'i(! en el
%!$" de l! ind/s'$i! %/ndi!l de id$"!$#/$"s
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C"n l! e&edii,n del De$e'" 10 del 2 de /ni" de 200 %"di6i, l!
es'$/'/$! "$*áni! de l! E%&$es! C"l"%#i!n! de Pe'$,le"s ) l! "n(i$'i, en
E"&e'$"l SA3 /n! s"ied!d &4#li! &"$ !i"nes3 ien'" &"$ ien'" es'!'!l3
(in/l!d! !l Minis'e$i" de Min!s ) Ene$*-! ) $e*id! &"$ s/s es'!'/'"s
&$"'""li+!d"s en l! Es$i'/$! P4#li! n4%e$" >2 del 1 de "'/#$e de 20053
"'"$*!d! en l! N"'!$-! Se*/nd! del Ci$/i'" N"'!$i!l de B"*"'á DC3 )
!l!$!d! &"$ l! Es$i'/$! P4#li! n4%e$" 5 del 2 de diie%#$e de 2005
C"n l! '$!ns6"$%!i,n de l! E%&$es! C"l"%#i!n! de Pe'$,le"s en l! n/e(!
E"&e'$"l SA3 l! C"%&!8-! se li#e$, de l!s 6/ni"nes de Es'!d" "%"
!d%inis'$!d"$ del $e/$s" &e'$"le$" ) &!$! $e!li+!$ es'! 6/ni,n 6/e $e!d! L! ANJ FA*eni! N!i"n!l de Jid$"!$#/$"s
A &!$'i$ de 2003 E"&e'$"l SA inii, /n! e$! en l! /e3 "n %!)"$ !/'"n"%-!3
! !ele$!d" s/s !'i(id!des de e&l"$!i,n3 s/ !&!id!d de "#'ene$
$es/l'!d"s "n (isi,n e%&$es!$i!l ) "%e$i!l ) el in'e$;s &"$ %e."$!$ s/
"%&e'i'i(id!d en el %e$!d" &e'$"le$" %/ndi!l
A'/!l%en'e3 E"&e'$"l SA es l! e%&$es! %ás *$!nde del &!-s "n /n!
/'ilid!d ne'! de K153 #ill"nes $e*is'$!d! en 2011 ) l! &$ini&!l "%&!8-!
&e'$"le$! en C"l"%#i! P"$ s/ '!%!8"3 &e$'enee !l *$/&" de l!s 0 &e'$"le$!s
%ás *$!ndes del %/nd" ) es /n! de l!s /!'$" &$ini&!les de L!'in"!%;$i!
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rincipales !escubrimientos etrol"feros
Nombre #$o de !escubrimiento %eservas &illones de 'arriles
L! Ci$!7
In6!n'!s1@1> >00
Ti#4 1@0 20
C!s!#e 1@1 00
Velás/e+7
P!l!*/!1@ 00
Y!$i*/- 1@5 200
P$"(ini!7
P!)"!1@0 00
R-" /li! 1@2 10
O$i'" 1@ 20
C!s'ill! 1@@ 20
C//&! 1@2 Te$!&ies 4#i"s de *!s A&i!)7S/$i! 1@>1 215
C!8" Li%,n 1@> 1250
S!n
$!nis"1@>5 150
C/si!n! 1@>@ 50
C/&i!*/! 1@@ 510G/!nd" 2000 10
Gi#$!l'!$ 200
0 Gi*!&ies 4#i"s de *!s
15 Mill"nes de #!$$iles
ro(ectos en E)ecuci*n
Nombre del pro(ecto Negocio ( +erenciaase
#ctual-b)etivo
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Nombre #$o de !escubrimiento %eservas &illones de 'arriles
C"n'$"l de J/$'"s en
5 Sis'e%!s P"lid/'"s
Y 5 Sis'e%!s de
Ole"d/'"s 7 ITR
Vie&$esideni! del
D"=ns'$e!% ?
Vie&$esideni! de
T$!ns&"$'e?Ge$eni! de
C"n'$"l de P;$did!s
E.e/i,n
Me."$!$ l! e6iieni!
"&e$!i"n!l3 $ed/i$
l"s "s'"s
"&e$!i"n!les )
!/%en'!$ el 6l/." de
6"nd"s de E"&e'$"l
SA %edi!n'e l!
$ed/i,n del /$'"
de id$"!$#/$"s3
$ed/i,n de n4%e$"
de &!$!d!s &!$!
$e'i$" de (ál(/l!s
il-i'!s3 $ed/i,n de
i%&!'"s
!%#ien'!les )
!/%en'" de "$!s
e6e'i(!s de #"%#e"3
! '$!(;s del %"n'!.e
) s/%inis'$" de
e$$!%ien'!s
*e"%;'$i!s /e
'!&"n!n l!s s!lid!s
il-i'!s en l!s
'/#e$-!s de&$"&ied!d de
E"&e'$"l SA A'/!li+!i,n M!ll!
V-!l de l! Ge$eni!
Re6ine$-!
B!$$!n!#e$%e.!
Vie&$esideni! del
D"=ns'$e!% ?
Vie&$esideni! de
Re6in!i,n )
Pe'$"/-%i!?Ge$eni!
E.e/i,n G!$!n'i+!$ l!
%"(ilid!d "n
se*/$id!d en l!s (-!s
de !es" ! l!s
ins'!l!i"nes de l!
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Nombre #$o de !escubrimiento %eservas &illones de 'arriles
Re6ine$-!
B!$$!n!#e$%e.!
Ge$eni! Re6ine$-!
de B!$$!n!#e$%e.!
L-de$es 2010
Vie&$esideni! delD"=ns'$e!% ?
Vie&$esideni! de
Re6in!i,n )
Pe'$"/-%i!? Ge$eni!
de P$")e'"s de
Re6in!i,n )
Pe'$"/-%i!
Di$e'!
G!$!n'i+!$ l!
"&e$!i,n se*/$!3
"n6i!#le )
es'!nd!$i+!d! de l!s
/nid!des de &$"es"
de l!s $e6ine$-!s3 !
'$!(;s del!se*/$!%ien'" del
"n"i%ien'"
$e/e$id"s &"$ el
e/i&" de '$!#!."
d/$!n'e O&e$!i,n
N"$%!l3 O&e$!i"nes
Es&ei!les3
Res&/es'! !
E%e$*eni!s
O&e$!i"n!les3
P!$!d! ) A$$!n!d!
N"$%!l ) de
E%e$*eni!Re&"sii,n de
L-ne!s
Vie&$esideni! del
D"=ns'$e!% ?Vie&$esideni! de
T$!ns&"$'e? Ge$eni!
de Des!$$"ll" de
T$!ns&"$'e
Di$e'! Re!li+!$ l! !'eni,n
! l! de6e'"l"*-! !@2% de l-ne!
&e$'eneien'e ! l!
Ge$eni! de
P"lid/'"sRe!li+!$ el
!lis'!%ien'" ) l!
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Nombre #$o de !escubrimiento %eservas &illones de 'arriles
ins&ei,n "n
(e-/l" in'eli*en'e !
>>2% de l-ne!
&e$'eneien'e ! l!
Ge$eni! de
P"lid/'"s C"ns'$/i$
!&$"i%!d!%en'e @1
% de (!$i!n'es enl! Ge$eni! de
P"lid/'"s
O&'i%i+!i,n de
In6$!es'$/'/$! de
Es'!i"nes
Vie&$esideni! del
D"=ns'$e!% ?
Vie&$esideni! de
T$!ns&"$'e?Ge$eni! deO&e$!i,n
Cen'$!li+!d!
Di$e'!
Des!$$"ll!$ l!
in6$!es'$/'/$! )
!&li!i"nes
nees!$i!s &!$!
$e!li+!$ l! "&e$!i,n
en'$!li+!d! de l! $ed
de "le"d/'"s en
6"$%! e6iien'e3
"n6i!#le ) $en'!#leIn6$!es'$/'/$! de
T$!ns&"$'e C$/d"s
Pes!d"s C!%&"
C!s'ill! Ole"d/'" A&i!) 7 P"$(eni$
Vie&$esideni! del
D"=ns'$e!% ?
Vie&$esideni! de
T$!ns&"$'e?Ge$eni! deOle"d/'"s
Di$e'! Al!n+!$ /n!
!&!id!d de
'$!ns&"$'e de 150
BDC de %e+l! de$/d" ) n!6'!in!li+!$ %"n'!.e )
&/es'! en %!$! de
l! es'!i,n de
!l%!en!%ien'" en
Al'"s del P"$(eni$ )
l!s "#$!s de
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Nombre #$o de !escubrimiento %eservas &illones de 'arriles
6in!li+!i,n de l!s
es'!i"nes de A&i!)
) M"n'e$$e)
O&'i%i+!i,n Sis'e%!
P"+"s C"l"$!d"s 7
G!lán
Vie&$esideni! del
D"=ns'$e!% ?
Vie&$esideni! de
T$!ns&"$'e?Ge$eni! de
P"lid/'"s
Di$e'!
O&'i%i+!$ el sis'e%!
P"+"s 7 G!lán3 "n el
6in de *!$!n'i+!$ s/
"&e$!i,n
%/l'i&$"d/'" )
#idi$ei"n!l3 &!$!
!se*/$!$ /e el
sis'e%! /en'e "n
l! !&!id!d
nees!$i! &!$!
'$!ns&"$'!$ l"s
6!l'!n'es )
eeden'es de
"%#/s'i#le !i! )desde el in'e$i"$ del
&!-sIn6$!es'$/'/$! de
T$!ns&"$'e C$/d"s
Pes!d"s C!%&"
C!s'ill! P"lid/'"
Andin"
D"=ns'$e!% ?
Vie&$esideni! de
T$!ns&"$'e?Ge$eni! de
P"lid/'"s
Di$e'! I%&le%en'!$ /n!
$/'! !l'e$n! !l
&"lid/'" T"!ni&á
7 C!s'ill!3 /e
&e$%i'! '$!ns&"$'!$
inii!l%en'e 5
BPD de N!6'!3
en'$e l!s es'!i"nes
Se#!s'"&"l ) A&i!)3
/e se $e/ie$en
&!$! dil/i$ l"s $/d"s
&es!d"s &$"d/id"s
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Nombre #$o de !escubrimiento %eservas &illones de 'arriles
en l"s C!%&"s
R/#i!les ) C!s'ill!
6!ili'!nd" s/
'$!ns&"$'e &"$ el
sis'e%! de
"le"d/'"s
Pl!n M!es'$" de
Se$(ii"s Ind/s'$i!les
Vie&$esideni! del
D"=ns'$e!% ?
Vie&$esideni! de
Re6in!i,n )
Pe'$"/-%i!?Ge$eni!
Re6ine$-!
B!$$!n!#e$%e.!
Di$e'!
A/%en'!$ l!
"n6i!#ilid!d de
e/i&"s3 %!i%i+!$
l! e6iieni! )
dis%in/i$ el i%&!'"
!%#ien'!l en l!
*ene$!i,n de l"s
Se$(ii"s Ind/s'$i!les
de l! Re6ine$-! de
B!$$!n!#e$%e.!
Jid$"'$!'!%ien'" de
C"%#/s'i#les
Vie&$esideni! del
D"=ns'$e!% ?
Vie&$esideni! de
Re6in!i,n )
Pe'$"/-%i!?Ge$eni!
Re6ine$-!
B!$$!n!#e$%e.!
Di$e'!
P$"d/i$ 1@3000B!$$iles de G!s"lin!
) 5300 B!$$iles de
Diesel Jid$"'$!'!d" Me."$!$ l! !lid!d de
l"s "%#/s'i#les del
&!-s3 !l $ed/i$ s/
"n'enid" de !+/6$eC"n'$"l O&e$!i"n!l
C"ns"lid!d"
Vie&$esideni! del
D"=ns'$e!% ?
Vie&$esideni! de
Re6in!i,n )
Pe'$"/-%i!?Ge$eni!
Re6ine$-!
B!$$!n!#e$%e.!
Di$e'! I%&le%en'!$
!&li!i"nes "n
'en"l"*-!
%/l'i(!$i!#le en
/nid!des de &$"es"
FC"n'$"l A(!n+!d"
de P$"es"s
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Nombre #$o de !escubrimiento %eservas &illones de 'arriles
C"ns"lid!$ el
"%!nd" de l!s
in" á$e!s de
&$"es" en /n s"l"
/!$'" de "n'$"l
&!$! "#'ene$ /n
6/ni"n!%ien'" %ás
in'e*$!d" ) se*/$"
de l! $e6ine$-!
Des!$$"ll"
Cii%ene A 100
Vie&$esideni! de
E&l"$!i,n )
P$"d/i,n ?
Vie&$esideni! de
P$"d/i,n ? Ge$eni!
Re*i"n!l Cen'$!l ?SOC
Di$e'!
Des!$$"ll!$
MBLS !l !8" 2023
"%&/es'"s &"$ 5
MBLS ! RPD3 2
MBLS ! RPND ) 12
! RNPP$
Des!$$"ll" C!s'ill!
10
Vie&$esideni! de
E&l"$!i,n )
P$"d/i,n ?
Vie&$esideni! de
P$"d/i,n ? Ge$eni!
Re*i"n!l Cen'$!l ?SOC
Di$e'!
Des!$$"ll!$ 1>
MBLS de &e'$,le" !l
!8" 20253
"%&/es'"s &"$
10> MBLS de
RPND3 1@1MBLS
de RNPP$ ) 1
MBLS de RNDNP
F#&
Des!$$"ll" A&i!) 7
Li#e$'!d 7 Re6"$%!
Vie&$esideni! de
E&l"$!i,n )
P$"d/i,n ?
Vie&$esideni! de
P$"d/i,n ? Ge$eni!
Re*i"n!l Cen'$!l ?SOC
Di$e'!Des!$$"ll!$ 5
MBLS !l !8" 2012
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13/21
Nombre #$o de !escubrimiento %eservas &illones de 'arriles
On Pl!n'! de G!s
C/&i!*/!
Vie&$esideni! de
E&l"$!i,n )
P$"d/i,n ?
Vie&$esideni! de
P$"d/i,n ? Ge$eni!
Re*i"n!l N"$"$ien'e?
S/&e$in'endeni! de
O&e$!i"nes
N"$"$ien'e
Di$e'!
P$"es!%ien'" de
G!s N!'/$!l del
!%&" C/&i!*/!3
/e &e$%i'! "#'ene$
"ndii"nes de
!lid!d CREG 7 RUT3
"n /n! !&!id!d
de !s'! 210
Mill"nes de &ies
4#i"s &"$ d-!
FMPCD
On C/&i!*/!
Vie&$esideni! de
E&l"$!i,n )
P$"d/i,n ?
Vie&$esideni! de
P$"d/i,n ? Ge$eni!
Re*i"n!l N"$"$ien'e?
S/&e$in'endeni! de
O&e$!i"nes
N"$"$ien'e
Di$e'!
Des!$$"ll!$ 130>
Mill"nes de B!$$iles
de &e'$,le" del
!%&" de l!
Ge$eni! N"$"$ien'e3
!%&"s C/&i!*/! )C/&i!*/! S/$3
&e$'eneien'es ! l!s
$ese$(!s RPNND3
RNPPR ) RNPPO
C!%&!8! deDes!$$"ll"
S/&e$in'endeni! de
O&e$!i"nes de
M!$es
Vie&$esideni! de
E&l"$!i,n )
P$"d/i,n ?Vie&$esideni! de
P$"d/i,n ?Ge$eni!
Re*i"n!l M!*d!len!
Medi" ?
S/&e$in'endeni! de
O&e$!i"nes de M!$es
Di$e'!
Des!$$"ll!$ 5 de
MSls de RPND
%edi!n'e l!
&e$6"$!i,n )
"%&le'!%ien'" de
15 &"+"s
dis$i%in!d"s !s- F12
&"+"s en Ll!ni'"3 2
&"+"s en Tis/i$!%!
) 1 &"+" en Lis!%!
8/18/2019 Análisis de Caso Sobre La Importancia de Poseer Valores y Principios en Las Empresas
14/21
Nombre #$o de !escubrimiento %eservas &illones de 'arriles
On C!%&!8! de
Des!$$"ll" Y!$i*/- 7
G!$+!s 2010
Vie&$esideni! de
E&l"$!i,n )P$"d/i,n ?
Vie&$esideni! de
P$"d/i,n? Ge$eni!
Re*i"n!l M!*d!len!
Medi" ?
S/&e$in'endeni! de
O&e$!i"nes del R-"
Di$e'!
In"$&"$!$ 3
MBLS de $ese$(!s
de &e'$,le"3 ! '$!(;s
de l! &e$6"$!i,n de
2 &"+"s ) l!
i%&le%en'!i,n de
in)ei,n de !*/! en
l!s !$en!s
C!n'!*!ll" del
Bl"/e 5
On Ali!n+! C!%&"
C!s!#e 2010
Vie&$esideni! de
E&l"$!i,n )
P$"d/i,n ?
Vie&$esideni! de
P$"d/i,n? Ge$eni!
Re*i"n!l M!*d!len!
Medi" ?S/&e$in'endeni! de
O&e$!i"nes del R-"
Di$e'!
In"$&"$!$ 31
M#ls de RNPPR )
Des!$$"ll!$ 1032
M#ls de RPND
P$"*$!%!
In6$!es'$/'/$! -si!
Vie&$esideni! de
Se$(ii"s ) Ten"l"*-! ?
Di$ei,n de
A#!s'ei%ien'" de
Bienes ) Se$(ii"s
Di$e'! C"n'$i#/i$ ! /e
E"&e'$"l se! el
%e."$ l/*!$ &!$!
'$!#!.!$3 /%&li$ l"s
es'ánd!$es
n!i"n!les e
in'e$n!i"n!les ) l!s
&"l-'i!s "$&"$!'i(!s
de JSE )
"ndii"nes 6-si!s
&!$! l!s
ins'!l!i"nes3
8/18/2019 Análisis de Caso Sobre La Importancia de Poseer Valores y Principios en Las Empresas
15/21
Nombre #$o de !escubrimiento %eservas &illones de 'arriles
#$ind!nd" /n
!%#ien'e se*/$" )
!%#le &!$! l"s
6/ni"n!$i"s ) *$/&"s
de in'e$;s de
E"&e'$"l
Nuestros rincipios ( alores
P"$ =&!d%in3 4l'i%! !'/!li+!i,n >?@?201
E"&e'$"l /en'! desde !e (!$i"s !8"s "n /n C,di*" de 'i!3 "ns'$/id"
de 6"$%! &!$'ii&!'i(!3 el /!l se "ns'i'/)e en el $e6e$en'e 6"$%!l e ins'i'/i"n!l
de l! "nd/'! &e$s"n!l ) &$"6esi"n!l /e de#en 'ene$ '"d"s l"s '$!#!.!d"$es3
%ie%#$"s de /n'! Di$e'i(!3 &$"(eed"$es ) "n'$!'is'!s de l! E%&$es!3
inde&endien'e del !$*" " de l! 6/ni,n /e "/&en
P!$! E"&e'$"l SA l!s $el!i"nes "n s/s '$!#!.!d"$es3 s/s "n'$!'is'!s3 s/slien'es ) de%ás *$/&"s de in'e$;s3 &!$'en de l! #!se de /e l!s !'/!i"nes
%/'/!s de#en dis'in*/i$se &"$ l! "n6i!n+! ) l! '$!ns&!$eni! Es'!s &$e%is!s
6/nd!%en'!les de "nd/'! se es'!#leen ) "ns"lid!n "ne&'/!l%en'e en l!
&"l-'i! e%&$es!$i!l3 en el C,di*" de B/en G"#ie$n" ) en el &$esen'e C,di*"3
l"s /!les s"n n/es'$!s !$'!s de n!(e*!i,n
L! $es&"ns!#ilid!d3 l! in'e*$id!d ) el $es&e'"3 s"n n/es'$"s (!l"$es"$&"$!'i("s
C$ee%"s /e l! $es&"ns!#ilid!d es el e%&$endi%ien'" "%&$"%e'id" )
s"lid!$i" del %e."$ es6/e$+" &"$ "nse*/i$ l"s "#.e'i("s e%&$es!$i!les3 "n /n
%!ne." e6iien'e de l"s $e/$s"s3 !se*/$!nd" el des!$$"ll" s"s'eni#le del
en'"$n" ) el !/'" /id!d"3 &$e(!leiend" el #ien "%4n &"$ eni%! del in'e$;s
&!$'i/l!$
8/18/2019 Análisis de Caso Sobre La Importancia de Poseer Valores y Principios en Las Empresas
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A'/!%"s "n in'e*$id!d &"$/e s"%"s "e$en'es en'$e l" /e &ens!%"s3
dei%"s ) e%&$ende%"s den'$" de l"s á%#i'"s &e$s"n!les ) e%&$es!$i!les
A'/!%"s "n $es&e'" $e"n"iend" el de$e" de l! "n'$!&!$'e3 "nsien'es
de /e es'e (!l"$ es el 6/nd!%en'" &!$! l! "ns'$/i,n de l!s $el!i"nes
in'e$&e$s"n!les ) e%&$es!$i!les (i*"$"s!s ) #en;6i!s
P!$! E"&e'$"l SA ) s/ G$/&" E%&$es!$i!l3 l!s &e$s"n!s3 l! "%/nid!d ) l"s
en'"$n"s e"l,*i"s %e$een l! %ás !l'! "nside$!i,n ) /id!d"3 sin
el/si"nes ni dis$i%in!i"nes
Es'!%"s "%&$"%e'id"s en %!n'ene$ l"s %ás !l'"s es'ánd!$es ;'i"s )
&$"d/'i("s L! di$e'$i+ de T"le$!ni! Ce$" $i*e n/es'$!s deisi"nes $es&e'"
!l "n'$"l de l! "$$/&i,n en s/s di6e$en'es %"d!lid!des
L! $e&/'!i,n de E"&e'$"l SA ! sid" "ns'$/id! "n es%e$" ! l" l!$*" de
%ás de sesen'! !8"s de dese%&e8" ei'"s" ) 'ene%"s el de#e$ de s"s'ene$l!
En "nse/eni!3 nin*/n! "nside$!i,n ni !'i(id!d "%e$i!l &/ede ./s'i6i!$ /e se &"n*! en &eli*$" n/es'$! $e&/'!i,n
Les in(i'!%"s ! "n"e$ %ás de'!ll!d!%en'e l! %!ne$! en /e &"ne%"s en
&e$s&e'i(! ) /%&li%"s n/es'$"s &$ini&i"s ) (!l"$es e%&$es!$i!les en es'e
C,di*"3 el /!l si%#"li+! el "%&$"%is" i$$en/ni!#le de '"d"s en E"&e'$"l
SA ) s/ G$/&" E%&$es!$i!l
/tica ( 0umplimiento nformaci*n
P"$ =&!d%in3 4l'i%! !'/!li+!i,n 1>?@?201
En E"&e'$"l "n'!%"s "n '!len'" de l!se %/ndi!l3 *en'e /e (i(e ) !&li!
l"s (!l"$es ) &$ini&i"s "$&"$!'i("s3 es $es&e'/"s! en s/s $el!i"nes
&e$s"n!les ) "$&"$!'i(!s3 $es&"ns!#le en s/ (id! "'idi!n! ) l!#"$!l3 e -n'e*$!
en s/ &ens!$ ) !'/!$
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17/21
P"$ '!n'"3 l! /n'! Di$e'i(!3 el &$esiden'e3 el C"%i'; Di$e'i(" ) s/s e%&le!d"s
del!$!n /e n" se '"le$! l! "$$/&i,n en nin*/n! de s/s 6"$%!s3 inl/id!s l!
e'"$si,n ) el s"#"$n"3 de !/e$d" "n l" es'!#leid" en el P$ini&i" 10 del
P!'" Gl"#!l FAn'i"$$/&i,n
En es'e es&!i" &"d$á "n"e$ "%" E"&e'$"l !d%inis'$! l"s $ies*"s de
6$!/de3 "$$/&i,n3 l!(!d" de !'i("s ) 6in!ni!i,n del 'e$$"$is%"3 !&")!nd" de
es'! %!ne$! el l"*$" de l"s "#.e'i("s e%&$es!$i!les ) s/ $e&/'!i,n
%-0ES-S 2-+S30-S
Nuestros -b)etivos
P"$ =&!d%in3 4l'i%! !'/!li+!i,n 1?@?201
De !/e$d" "n l"s Es'!'/'"s S"i!les3 el "#.e'" s"i!l de E"&e'$"l SAes el
des!$$"ll"3 en C"l"%#i! " en el e'e$i"$3 de !'i(id!des "%e$i!les "
ind/s'$i!les "$$es&"ndien'es " $el!i"n!d!s "n l! e&l"$!i,n3 e&l"'!i,n3
$e6in!i,n3 '$!ns&"$'e3 !l%!en!%ien'"3 dis'$i#/i,n ) "%e$i!li+!i,n de
id$"!$#/$"s3 s/s de$i(!d"s ) &$"d/'"s
#dicionalmente, forman parte del ob)eto social de Ecopetrol S.#.
1 L! !d%inis'$!i,n ) %!ne." de '"d"s l"s #ienes %/e#les e in%/e#les
/e $e(i$'ie$"n !l Es'!d" ! l! 'e$%in!i,n de l! !n'i*/! C"nesi,n De
M!$es S"#$e '!les #ienes 'end$á3 !de%ás3 l!s 6!/l'!des dis&"si'i(!s
&$e(is'!s en l! le)
2 L! e&l"$!i,n ) e&l"'!i,n de id$"!$#/$"s en á$e!s " !%&"s
&e'$"le$"s /e3 !n'es del 1 de ene$" de 200<
! Se en"n'$!#!n (in/l!d!s ! "n'$!'"s )! s/s$i'"s "3
# es'!#!n siend" "&e$!d!s di$e'!%en'e &"$ E"&e'$"l SA
8/18/2019 Análisis de Caso Sobre La Importancia de Poseer Valores y Principios en Las Empresas
18/21
L! e&l"$!i,n ) e&l"'!i,n de l!s á$e!s " !%&"s &e'$"le$"s /e le
se!n !si*n!d!s &"$ l! A*eni! N!i"n!l de Jid$"!$#/$"s 7 ANJ7
E&l"$!i,n ) e&l"'!i,n de id$"!$#/$"s en el e'e$i"$3 di$e'!%en'e "! '$!(;s de "n'$!'"s ele#$!d"s "n 'e$e$"s
5 Re6in!i,n3 &$"es!%ien'" ) /!l/ie$ "'$" &$"es" ind/s'$i!l "
&e'$"/-%i" de l"s id$"!$#/$"s3 s/s de$i(!d"s3 &$"d/'"s " !6ines3 en
ins'!l!i"nes &$"&i!s " de 'e$e$"s3 en el 'e$$i'"$i" n!i"n!l ) en el
e'e$i"$
C"%&$!3 (en'!3 i%&"$'!i,n3 e&"$'!i,n3 &$"es!%ien'"3!l%!en!%ien'"3 %e+l!3 dis'$i#/i,n3 "%e$i!li+!i,n3 ind/s'$i!li+!i,n3
)?" (en'! de id$"!$#/$"s3 s/s de$i(!d"s3 &$"d/'"s ) !6ines3 en
C"l"%#i! ) en el e'e$i"$
T$!ns&"$'e ) !l%!en!%ien'" de id$"!$#/$"s3 s/s de$i(!d"s3
&$"d/'"s ) !6ines3 ! '$!(;s de sis'e%!s de '$!ns&"$'e " !l%!en!%ien'"
&$"&i"s " de 'e$e$"s3 en el 'e$$i'"$i" n!i"n!l ) en el e'e$i"$3 "n
ee&i,n del '$!ns&"$'e "%e$i!l de *!s n!'/$!l en el 'e$$i'"$i" n!i"n!l
> Re!li+!$ l! in(es'i*!i,n3 des!$$"ll" ) "%e$i!li+!i,n de 6/en'es
"n(eni"n!les ) !l'e$n!s de ene$*-!
@ Re!li+!$ l! &$"d/i,n3 %e+l!3 !l%!en!%ien'"3 '$!ns&"$'e )
"%e$i!li+!i,n de "%&"nen'es "i*en!n'es ) #i""%#/s'i#les
10 Re!li+!$ l! "&e$!i,n &"$'/!$i!
11 Re!li+!$ /!l/ie$ !'i(id!d "%&le%en'!$i!3 "ne! " 4'il &!$! el
des!$$"ll" de l!s !n'e$i"$es
12 G!$!n'i+!$ "#li*!i"nes !.en!s /!nd" ell" se! es'$i'!%en'e nees!$i"
den'$" del *i$" de s/s ne*"i"s ) en el %!$" de s/ "#.e'" s"i!l3 &$e(i!
!/'"$i+!i,n de s/ /n'! Di$e'i(!
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P"$ l" '!n'"3 &!$! E"&e'$"l "n'!$ "n /n! &"l-'i! de Res&"ns!#ilid!d S"i!l
le $e&$esen'! l"s si*/ien'es #ene6ii"s<
P!$! L! E%&$es! P!$! el Medi" A%#ien'e P!$! l! S"ied!dLe &e$%i'e de6ini$ l"s
&!$á%e'$"s den'$" de
l"s /!les des!$$"ll!$!
s/s !'i(id!des
Se es'!#leen &$"es"s
de e&l"$!i,n )
e&l"'!i,n d"nde se
i%&le%en'!n
%e!nis%"s /e
"n'$i#/)en ! %ini%i+!$
l"s i%&!'"s ne*!'i("s
s"#$e el %edi" !%#ien'e
Aede$ ! l"s
&$"*$!%!s de #e!s /e
"6$ee l! C"%&!8-! &!$!
/ienes /%&l!n "n l"s
$e/isi'"s de
&"s'/l!i,n
Le 6!ili'! l!
i%&le%en'!i,n de
"n'$"les3 &/es es'á
l!$" n" s"l" l" /e !)
/e !e$3 sin" '!%#i;n
"%" de#e !e$se
Se des'in!n $e/$s"s
&!$! l! in(es'i*!i,n de
n/e(!s 'en"l"*-!s
!%i*!#les "n el
!%#ien'e
B$ind! /n %e."$ ni(el de
(id! ! s/s '$!#!.!d"$es
/e &"$ ende se
%/l'i&li! ! s/s *$/&"s
6!%ili!$es3 *$!i!s ! l"s
&l!nes de inen'i("s /el! E%&$es! les "6$ee
Le *!$!n'i+! "ns"lid!$
s/ i%!*en "%"
e%&$es! $es&e'/"s! del
%edi" !%#ien'e
Se des!$$"ll!n
&$"*$!%!s de
$e6"$es'!i,n en l!s
+"n!s d"nde !)
&$eseni! de l! e%&$es!
Se des'in!n $e/$s"s
&!$! in(e$si,n en
&$")e'"s de i%&!'"
s"i!l F !$$e'e$!s3 (-!s3
&/en'es3 es/el!s
Le d! !es" ! l"s%e$!d"s
in'e$n!i"n!les3 )! /e
l! &"l-'i! de
Res&"ns!#ilid!d S"i!l
es /n $e/isi'" ei*id"
! ni(el %/ndi!l den'$"
de l!s "ndii"nes de
Eis'e "%&$"%is" de&!$'e de l! e%&$es! )
s/s %ie%#$"s 6$en'e !
l! "nse$(!i,n )
&$ese$(!i,n de l!s
es&eies
Se des!$$"ll! el
"%e$i" de l! $e*i,n
de#id" ! l"s se$(ii"s
"%&le%en'!$i"s /e
de%!nd!n3 en l!s +"n!s
d"nde l! E%&$es! !e
&$eseni!
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ne*"i!i,n
P!$! es'!#lee$ '$!'!d"s
" "n(eni"s
Le &"si#ili'! es'!#lee$
&$"es"s de selei,n
de &e$s"n!l /)!s
"%&e'eni!s se
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Se in(ie$'e en es'/di"s
/e &e$%i'!n en"n'$!$
"'$!s !l'e$n!'i(!s de
*ene$!i,n de ene$*-!
/e ! 6/'/$" "n'$i#/)!n
"n l! &$ese$(!i,n de
l"s $e/$s"s n"$en"(!#les &!$! /id!$
el &l!ne'!
Es /n! "&i,n de
in(e$si,n &!$! /ienes
deseen "%&$!$ s/s
!i"nes ) "#'ene$
$endi%ien'"s
Le !se*/$! en!%in!$ !
s/s "n'$!'is'!s !i! /n
sis'e%! de '$!#!."
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L"s &$"es"s de
&$"d/i,n se !./s'!n !
es'ánd!$es de !lid!d
%/ndi!l3 /e !n sid"
es'!#leid"s en &$" de
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es'ánd!$es $e! en l!
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$en"(!i,n en &$" !l
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!i;nd"l! %!s
"%&e'i'i(!
Se l"*$! %!)"$
&$eseni! de l! 6/e$+!
&4#li! en l!s +"n!s dein6l/eni! de s/s
&$")e'"s3 %e."$!nd" l!
se*/$id!d en l!s
$e*i"nes !&!$'!d!s
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"n6i!#le 6$en'e !
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