ANALISIS DE MEDIOS PUBLICITARIOS DE 18 AL 24 DE ABRIL 2011
1. Conocer los medios publicitarios donde la competencia se muestra hacia los clientes.
2. Que fraccionamientos o empresas son las que están utilizando los medios publicitarios.
3. Palabras o enfoques que mantienen las empresas hacia los clientes en los medios publicitarios.
Objetivo
1. Competencia Paseos de Santiago
2. Prensa
• Competencia frontal Paseos de Santiago
3. Radio
• Competencia frontal Paseos Santiago.
• Competencia plaza Paseos de Santiago.
4. Televisión
• Competencia Plaza Paseos de Santiago
5. Competencia Senderos de Santiago
6. Prensa
• Competencia plaza Senderos de Santiago
7. Radio
• Competencia plaza Senderos de Santiago
8. Competencia institucional
9. Graficas de participación publicitaria por anunciante
Índice
Competencia Paseos de Santiago
Diferentes compañías de competencia a nivel plaza y frontal tienen presencia en medios publicitarios como:
CONSTRUCTORA ANUNCIANTE PRENSA RADIO TELEVISION COMPETENCIA
GPI (GRUPO PROFESIONAL IMNOBILIARIO) EL MORAL CASAS SI SI
FRONTAL GIG HACIENDA REAL CASAS SI FRONTAL
GIG VALLE DE LAS FLORES FRACCIONAMIENTO SI SI
PLAZA
GIG SENDEROS DE MONTEVERDE CASAS SI
PLAZA
GIG VALLE IMPERIAL CASAS Y TERRENOS SI
PLAZAARCOR SILOS CASAS SI PLAZA
BAS RESIDENCIAL VALLE DEL SUR CASAS SI
PLAZACRECE (SOLUCIONES INMOBILIARIAS)
PRIVANZA SAN FRANCISCO CASAS SI
PLAZA
TERRAMEX VALLE REAL FRACCIONAMIENTO SI
PLAZA
VIVENDI CASAS PALERMO RESIDENCIAL SI PLAZA
Prensa competencia Frontal de Paseos de Santiago
MUNICIPIO CONSTRUCTORA ANUNCIANTEPERIODICO O SUPLEMENTO FECHA PAGINA SECCION TAMAÑO
TONALAGPI (GRUPO PROFESIONAL
IMNOBILIARIO) EL MORAL CASAS SUP. SOLO CASAS 18-ABRIL 4 1 12.50 X15
Tema:*Enfatiza el precio de $563,000
*Equipamiento de la vivienda.
*Dan conocimiento de que esta dentro de la ciudad.
Promoción:*Motivan ir a visitar el fraccionamiento regalando boletos de entrada al cine.
VS
Desplazamiento: .5 mensual
Desplazamiento: 12 mensual
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
MUNICIPIO CONSTRUCTORA FECHA FRECUENCIA SIGLAS NOMBRE HORA VERSION OBSERVACIONES POSICION
TONALA GPI (GRUPO PROFESIONAL IMNOBILIARIO) 1-Abr AM XEPJ RADIORAMA
1370
14:16
FRACCIONAMIENTO EL MORAL/UN FRACC.DENTRO NORMAL
1/1014:16 5/1014:31 11/1214:46 1/1114:46 10/11
Radio competencia Frontal para Paseos de Santiago
VS
*Un click en la bocina
Tema:*Un fraccionamiento dentro de la ciudad.
*Muros y recubrimientos, cocina integral, viotropismo, 2 plantas, 3 recamaras, estacionamiento para dos autos, terreno hasta de 90mts2.
*Calidad, ubicación, plusvalía, Seguridad.
Desplazamiento: .5 mensual
Desplazamiento: 12 mensual
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Prensa competencia Frontal de Paseos de Santiago
MUNICIPIO CONSTRUCTORA ANUNCIANTEPERIODICO O SUPLEMENTO FECHA PAGINA SECCION TAMAÑO
TONALA GIG HACIENDA REAL SUP. SOLO CASAS 18-ABRIL 5 1 12.50 X30
Tema:*Ubicación *Facilidad en acceso y vialidades amplias*cotos privados*infraestructura residencial *transporte urbano
Promoción:*Motivan ir a visitar el fraccionamiento regalando boletos de entrada al cine.
VS
Desplazamiento: 5 mensual
Desplazamiento: 12 mensual
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Radio competencia plaza Paseos de Santiago
*GIG tiene una aparición en radio de los días 18, 19, 20, 21 y 22 de Abril apareciendo en diferentes estaciones de Frecuencia modulada (FM) y Amplitud modulada (AM):*Buena onda*Formula melódica*Stereo 99*Voz de Gdl*Ke buena*40 principales*Bonita*Radiorama 1370
18 de Abril: sonaron 38 veces spots en diferentes estaciones apareciendo de 7am a 7 pm aparecieron:16 spots para Senderos de Monteverde ubicado en Tlajomulco.16 spots para Valle Imperial ubicado en Zapopan.6 spots de manera institucional.
19 de Abril: sonaron 4 veces spots en diferentes estaciones apareciendo de 1pm a 2pm aparecieron:4 spots de manera institucional.
20 de Abril: sonaron 8 veces spots en diferentes estaciones apareciendo de 7am a 8pm aparecieron:8 spots de manera institucional.
21 de Abril: sonaron 15 veces spots en diferentes estaciones apareciendo de 7am a 7pm aparecieron:6 spots para Senderos de Monteverde ubicado en Tlajomulco. 2 spots para Valle de las Flores ubicado en Tlajomulco. 7spot para Valle Imperial ubicado en Zapopan.
22 de Abril: sonaron 21 veces spots en diferentes estaciones apareciendo de 7am a 8pm aparecieron:4 spots para Senderos de Monteverde ubicado en Tlajomulco. 13 spots de manera institucional. 4 spot para Valle Imperial ubicado en Zapopan .
GIG fue mencionado 87 veces en 8 estaciones abarcando un horario de
8am a 8pm. En la semana del 18 al 24 de Abril del 2011
Consorcio GIG
VS
Tema:
* Terrenos residenciales en cotos privados desde 160mt2 con campo de Golf plataforma de practica golf bar club social y deportivo.
*Un click en la bocina
Desplazamiento: 12 mensual
Desplazamiento: 15 mensual
Donde son 4 fraccionamientos en
el municipio de Zapopan
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Competencia Paseos de Santiago de Plaza en Televisión
*Un click en recuadro negro
Tema:*Distancia a solo 700mts del periférico.
*Terrenos de 750mts cuadrados.
*Enfatizan la mejor ubicación.
Se muestra:*Amplias calzadas*Seguridad*Canchas de usos múltiples. *Juegos infantiles.*Casa club
VS
Desplazamiento: 1 mensual
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Desplazamiento: 12 mensual
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Competencia Senderos de Santiago
*Para Senderos de Santiago no se encontró anuncios en competencia frontal
CONSTRUCTORA ANUNCIANTE PRENSA RADIO TELEVISION COMPETENCIAADMINISTRACION VENTAS Y TERRENOS S.A.
BALCONES DE LA CALERA TERRENOS SI
PLAZACASAS BALI LOMAS DE LA CAPILLA SI PLAZA
CASAS GEO ARVENTO CASAS SI PLAZACASAS GEO PASEO DE LOS AGAVES CASAS SI PLAZACASAS JAVER LOS CANTAROS SI PLAZACASAS JAVER LOS ENCINOS CASAS SI PLAZACASAS JAVER VALLE DE LOS MOLINOS CASAS SI PLAZACONSTRUCTORA HOSPICIO ARBOLEDAS SAN MARTIN SI PLAZA
CONSTRUCTORA JARDINES DEL EDEN VILLAS DE SAN MARTIN FRACCIONAMIENTO SEC SI
PLAZADOMUS VILLAS TERRANOVA CASAS SI PLAZAGRUPO ALDE LOS JUNCOS RESIDENCIAL SI SI PLAZA
GRUPO ICLAR LOS SABINOS FRACCIONAMIENTO SI
PLAZA
GRUPO PORURCO PUERTA REAL RESIDENCIAL CASAS SI
PLAZAGRUPOEVI LA PERLA CASAS SI PLAZAHABITA INSTITUCIONAL SI PLAZAICA PASEOS DEL VALLE CASAS SI PLAZA
JADSLOR LAS PALOMAS FRACCIONAMIENTO SI
PLAZAKE KASA EUKALIPTOS FRACCIONAMIENTO SI PLAZAMEXCASA BOSQUES DE LA ESPERANZA SI PLAZAPROMOTORA OCHOA LA CIMA DE ZAPOPAN CASAS SI PLAZATRAZO GRUPO INMOBILIARIO OYAMEL UNO SI PLAZAYFFERT DESARROLADORES LAS FLORES FRACCIONAMIENTO SI PLAZA
RESIDENCIAL HACIENDA DE TESISTAN SI
PLAZA
*Casas Geo se anuncio 3 días 28 de Marzo 1 y 3 de Abril con su fraccionamiento Arvento en dos periódicos (El informador y Publico).
*En el Informador se anuncia en 3 secciones (Local, Deportes, Nacional, Internacional). *Local: el día 28 de Marzo aparece 3 ocasiones en diferentes paginas con la misma medida (12x2). El día 1 de Abril aparece con una mención con medidas de (12x2). *Deportes: El día 28 de Marzo aparece 2 veces en diferentes paginas con diferentes medidas (12x2 y 10x8). El día 3 de Abril aparece dos ocasiones en diferentes paginas con diferentes medidas (12x2 y 10x8). *Nacional, Internacional: el día 28 de Marzo aparece 10 ocasiones en diferentes paginas con diferentes medidas (2x2, 12.5x7.5, 7x3, 14x6, 25x15 y 7x6). •En Publico se anuncia en 1 sección (La afición) con dos medidas de 2x2 y 5x2. * Aparece 28 de Marzo en diferentes paginas y el día 3 de Abril en las mismas.
*Maneja 5 diferentes tipos de diseños en su prensa.
*Su tema es principalmente el equipamiento de
fraccionamiento.
Desplazamiento: 150 mensual
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Prensa competencia Plaza de Senderos de Santiago
*Grupo Alde tiene una aparición en radio de los días 19, 20 y 21 de Abril apareciendo en diferentes estaciones de Frecuencia modulada (FM):*La Zeta*Ke buena
19 de Abril: sonaron 9 veces spots en una estación apareciendo de 7am a 4pm aparecieron:9 spots para fraccionamiento Los Juncos ubicado en Tlajomulco.
20 de Abril: sonaron 12 veces spots en una estación apareciendo de 7am a 2pm aparecieron:12 spots para fraccionamiento Los Juncos ubicado en Tlajomulco.
21 de Abril: sonaron 10 veces spots en una estación de diferentes estaciones apareciendo de 7am a 3pm aparecieron:10 spots para Los Juncos ubicado en Tlajomulco.
GIG fue mencionado 31 veces en 2 estaciones abarcando un horario de
7am a 4pm. En la semana del 18 al 24 de Abril del 2011
Radio competencia plaza Senderos de Santiago
Los Juncos
VS
Desplazamiento: 180 mensual
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Tema:
* Enfatizan en el precio “casas desde $385,000”.
Desplazamiento: 50 mensual
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Televisión con mas apariciones en la semana
*Geo con un comercial de forma institucional apareció 10 veces en la semana en 4 días diferentes en canal 2 con menciones en los programas. *19 de Abril :Tiene una mención en el programa de Joaquin López Doriga (Noticiero) a las 23:11 hrs con una duración de 20 segundos y tiene una posición de 12 en un total de 14 spots.
*22 de Abril :Tiene una mención en el programa de una familia de 10 (serie) a las 14:25 hrs con una duración de 20 segundos y tiene una posición de 13 en un total de 15 spots.
*23 de Abril :Mención en el partido de futbol a las 17:56 hrs con una duración de 20 segundos y tiene una posición de 5 en un total de 9 spots.Mención en el programa pequeños gigantes (programa) a las 20:44 hrs con una duración de 99 segundos y tiene una posición de 1 en un total de 1 spots.
*24 de Abril :Mención en el programa 100 mexicanos dijieron a las 19:15hrs con una duración de 20 segundos y tiene una posición de 5 en un total de 15 spots.Tuvo 3 Menciones en el programa pequeños gigantes (programa) a las20:25hrs, con una duración de 20 segundos y tiene una posición de 6 en un total de 16 spots21:20hrs con una duración de 20 segundos y tiene una posición de 6 en un total de 20 spots20:59hrs con una duración de 20 segundos y tiene una posición de 7 en un total de 17 spotsMención en el partido de futbol a las 21:09hrs con una duración de 60 segundos y tiene una posición de 4 en un total de 7 spots.Mención en el partido de futbol a las 17:10hrs con una duración de 10 segundos y tiene una posición de 2 en un total de 2 spots.
TIPO DE COMERCIAL CONSTRUCTORA FECHA CANAL SIGLAS PROGRAMA HORA VERSION OBSERVACIONES DURACION POSICION
INSTITUCIONAL CASAS GEO
18-Abr 2 XEW PROG.NOT.CON JOAQUIN LOPEZ DOR 23:11 CASAS GEO/CASAS DE FIN DE SEMANA SPOT EN NOTICIERO 20 12/14
22-Abr 2 XEW PROG.UNA FAMILIA DE DIEZ 14:25CASAS GEO/GEO FACIL/SOLO C/FAM.BELTRAN NORMAL 20 13/15
23-Abr 13 XHDF PROG.FUTBOL GDL-CRUZ AZUL 17:56CASAS GEO/GEO FACIL/SOLO C/FAM.BELTRAN NORMAL 20 5/8
2 XEW PROG.PEQUEÑOS GIGANTES/CASAS G 20:44 CASAS GEO VENTA DE CASAS SECCION EMPIEZA SECCION 99 1/1
24-Abr
2 XEW PROG.100 MEX.DIJIERON/CHEDRAUI 19:16CASAS GEO/GEO FACIL/SOLO C/SR.RAMON NORMAL 20 6/16
2 XEW PROG.PEQUEÑOS GIGANTES/CASAS G
20:26 CASAS GEO/GEO FACIL/SOLO C/FAM.BELTRAN NORMAL 20 6/20
21:20 8/19
20:58CASAS GEO/GEO FACIL/SOLO C/SR.RAMON NORMAL 20 7/17
11 XHIMT PROG.FUTBOL NECAXA-UNAM 21:09CASAS GEO/GEO FACIL/PODER VIVIR EN EL ME NORMAL 60 4/7
13 XHDF PROG.FUTBOL GDL-CRUZ AZUL 17:10 CASAS GEO/GEO FACIL MENCION EN PANTALLA 10 2/2
Casas Geo
Tema:*La facilidad de obtener una vivienda con “Geofacil” se explica el como usarlo.
*Mensualidades de 500 pesos.
VS
Desplazamiento: 180 mensual
Desplazamiento: 150 mensual
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Fuente tomada de Infonavit con actualización de 31 de Marzo del 2011
Competencia Institucional
Empresas que realizaron publicidad utilizando el nombre de la constructora sin resaltar ningún fraccionamiento:
CONSTRUCTORA ANUNCIANTE PRENSA RADIO TELEVISION COMPETENCIA
GIG INSTITUCIONAL SI PLAZA
CASAS ARA INSTITUCIONAL SI PLAZA
CASAS GEO INSTITUCIONAL SIPLAZA
CASAS NIPRO INSTITUCIONAL SI SI PLAZA
GRUPO LODELA INSTITUCIONAL SI PLAZA
GRUPO SADASI INSTITUCIONAL SI PLAZA
GRUPO SOLIDO INSTITUCIONAL SI PLAZA
Participación Publicitaria por AnunciantePrensa
SIERRA BIENES R
AICES
BALCONES D
E LA CALE
RA TERRENOS
LOS E
NCINOS C
ASAS
ARVENTO CASAS
RINCON DEL C
IELO FR
ACCIONAMIENTO
CONDOMINIO
S COUNTRY CLU
B
HABITA FRACCIO
NAMIENTO
HACIENDA REAL CASA
S
LOMAS D
E LA CAPILL
A
OYAMEL UNO
PALERMO RESID
ENCIAL
PUERTA REAL RESID
ENCIAL CASA
S
SIF CASA
S
VALLE DE LA
S FLO
RES FRACCIO
NAMIENTO
CASAS A
RA CASAS Y
TERRENOS
0.00
0.20
0.40
0.60
0.80
1.00
1.20
1.40
1.60
1.80
1.78
1.39
1.000.90
0.600.52 0.50 0.50 0.50 0.50 0.50 0.50 0.50 0.50
0.31
Planas
Participación Publicitaria por AnuncianteRadio
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
10096
88
72
48 48
20
5 2 1
Spots
LA CIM
A DE ZAPOPAN CASA
S
CASAS G
EO VEN
TA DE C
ASAS
VILLAS D
E SAN M
ARTIN FR
ACCIONAM
IEN...
CASAS G
EO VEN
TA DE C
ASAS SE
CCION
GRUPO SADASI
CASAS S
ECCIO
N0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
9
8
4
1 1
Spots
Participación Publicitaria por AnuncianteTelevisión
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