INDUSTRIA VITIVINÍCOLA 2010-11
Mayo, 2010
INDICE
1) Situación mundial:•Plantación y distribución•Producción de vinos•Exportaciones e importaciones•Consumo
2) Situación Nacional:•Plantaciones•Producción de vinos•Exportaciones•Consumo
3) Efecto Terremoto•Daños•Perdidas de vino
4) Temporada 2010-2011
5) Imagen País•Inversión Chile VS Mundo
Fuente: International Organization of Vine and Wine, 2009
Los Hectáreas plantadas de viñedos han disminuido en un 0,8% en los últimos 4 años
Principalmente afectados : Francia, Italia y España.
SITUACIÓN MUNDIAL:Plantaciones
Fuente: International Organization of Vine and Wine, 2009
2009 cae producción mundial a
266 MM HL
Del nuevo mundo destacan :
EE.UU., China, Argentina, Australia, Sudáfrica y Chile con un
3,8 % del total0
10
20
30
40
50
60
Fran
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paña
E.E.
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Producción Mundial 2009(MM HL)
SITUACIÓN MUNDIAL:Producción de vinos
Fuente: International Organization of Vine and Wine, 2009
El comercio mundial llega a 86,1 MM HL en el 2008
Chile representa el 8,1 % de la Exportaciones en el mundo
Situación mundial: exportaciones
0
2
4
6
8
10
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14
16
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20
Italia
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Chile
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Otro
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Principales Países Exportadores 2008(MM HL)
SITUACIÓN MUNDIAL:Consumo
Consumo mundial bordea los 236 MM HL
Principales consumidores: Francia, EE.UU., Italia y Alemania
Asia y Latinoamérica consumo creciente
Fuente: International Organization of Vine and Wine, 2009
SITUACIÓN NACIONAL:Plantaciones
Tendencia creciente, sin embargo durante los últimos 10 años el crecimiento promedio anual ha sido un 2,3%
Evolución de la Superficie Chilena de Vinificación
-25.00050.00075.000
100.000125.000150.000175.000200.000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Hec
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VIDES DE VINIFICACIÓN TOTALESFuente: Informe S.A.G. Chile
SITUACIÓN NACIONAL:Producción de vinos
Producción 2009: 10,1 MM HL, 18% superior al año anterior.
Existencias de vinos con tendencia creciente
Crecimiento promedio anual de un 9% durante los últimos 10 años.
Fuente: Informe S.A.G. Chile
SITUACIÓN NACIONAL:Exportaciones
Fuente: Vinos de Chile
Chile ha tenido un crecimiento exponencial en los últimos 30 años.
El crecimiento en valor por litro ha sido aún mayor que el crecimiento en volumen.
El 2008 se exportaron MM$ 1.311 y el 2009 MM$ 1.319
Evolución Exportaciones de Vino Totales
0200.000.000400.000.000600.000.000800.000.000
1.000.000.0001.200.000.0001.400.000.0001.600.000.000
19781981198419871990199319961999200220052008
Dól
ares
/Litr
os
-
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
US$
LITROS DOLARES P. PROMEDIO
SITUACIÓN NACIONAL:Consumo
El consumo per cápita nacional no ha presentado grandes variaciones en los últimos 15 años, estancándose en los aprox. 15 lts per cápita
18,0
13,0
18,0
15,8
13,1
18,319,0
14,9 14,6 15,216,2 16,0 16,3
15,0 14,5
17,9
-
50.000.000
100.000.000
150.000.000
200.000.000
250.000.000
300.000.000
350.000.000
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Litro
s
-
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
20,0
Litro
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Consumo Aparente (litros) Consumo per CápitaFuente: Wines of Chile, AC Nielsen
Efecto terremoto:Pérdidas
Pérdida de vino:125.000.000 de litros de vino, concentrándose en las regiones VI, VII y VIIIValorizado en U$ 250.000.000 de pérdidas
Daños infraestructurasValorizado en U$ 180.000.000 en daños (no considera daños en los canales de riego)
Daños ocultos: - Falta personal para cosecha y bodegas- Cosecha más cara, pérdida de kilos por falta de agua
Efecto terremoto:Consecuencias
Vino:Las pérdidas fueron el 12,8 % de la producción 2009Año 2009 hubo una producción histórica cercana a los 1.010 MM litros, un 18 % sobre el año 2008.No hay duda de que se cumplirán los despachos y compromisos comerciales.
InfraestructurasLos daños NO han paralizado las faenas productivas, habiendo permitido tener una cosecha 2010 normal. Se debe invertir en reparar los daños causados por el terremoto
SITUACIÓN NACIONAL:Temporada 2010-11
Oportunidades
Latinoamérica está de MODA!!
Chile es considerado un país productor de buenos vinos a buen precio
Argentina y Australia llevan dos años de baja producción
Hay escasez de vino en el mundo
Viejo mundo está bajando en sus ventas
Chile posee Legislaciones mas abiertas y modernas
SITUACIÓN NACIONAL:Temporada 2010-11
Desafíos
Debemos arreglar infraestructura dañada, especialmente canales de riego.
Año 2010 producción fue alrededor de un 5% más baja que un año normal y un 20 a 30% más baja que el año 2009.
Argentina nos viene pisando los talones, con mejor imagen y mayor inversión
Chile tiene una capacidad de crecimiento inimaginable, sólo falta inversión, tanto pública como privada.
SITUACIÓN NACIONAL:Inversión en Marketing Vino CHILE VS MUNDO
(2010)
Fuente: Wines of Chile
Hoy Chile es el país que invierte menos dinero en promocionar el producto vino a través de sus asociaciones .
Inversión Imagen Vino Total y Por Litro
02468
101214
Argentina Australia Chile
MM US$
00,0050,010,0150,020,0250,030,035
US$
Inversión Total U$ MM
Inversion U$ por litro
Inversiones / País
Argentina US$ 0,033/litro Australia US$ 0,026/litro Chile US$ 0,016/litro.
SITUACIÓN NACIONAL:Inversión publica en Marketing
CHILE VS MUNDO (2010)
7,530 20 30 14
50
170
CONCLUSIÓN
2do- Depende de Nosotros cuánto queramos crecer y de NO!! tenerle susto a nuestra competencia…
HAY DOS CONCLUSIONES QUE DEBEMOS SACAR:
1ero- Hoy la competencia está dura y muchas veces agresiva…