"El buen marketing hace que "El buen marketing hace que las empresas sean más las empresas sean más
competitivas“competitivas“
Natividad BucetaDirectora General Asociación de Marketing de España
24 de Mayo 2012
“ Buen Marketing, Mejores Resultados “ somos conscientes de la importancia que tiene el marketing en momentos de crisis, de su valor como activador de la demanda, como motor de competitividad y de innovación.
Es tiempo de ser imaginativos, de encontrar soluciones reales, de “reactivarnos”. Es tiempo de ser imaginativos, de encontrar soluciones reales, de “reactivarnos”.
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
El Marketing hace que las empresas sean más competitivas , las ayuda a ser mejor percibidas, tener clientes, usuarios, empleados más satisfechos y a crear valor.
El Marketing hace que las empresas sean más competitivas , las ayuda a ser mejor percibidas, tener clientes, usuarios, empleados más satisfechos y a crear valor.
“El buen marketing es el “El buen marketing es el “El buen marketing es el “El buen marketing es el mejor GPS para el éxito de tu mejor GPS para el éxito de tu empresa”empresa”
Jaume Giró, Presidente Jurado Premios Nacionales de Marketing 2011, Director Ejecutivo de La Caixa
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
La Asociación de Marketing de España integra a más de 600 profesionales de Marketing, pertenecientes a los principales Sectores de actividad empresarial, tanto grandes como
pequeñas y medianas empresas, de las Administraciones
Públicas, de Instituciones Docentes y de Organizaciones
No Gubernamentales
MisiónMisiónMisiónMisiónImpulsa el marketing en su globalidad y el Desarrollo de sus Profesionales, empresas e Instituciones, de forma dinámica e innovadora, y lidera la difusión y promoción de las mejoresprácticas de esta disciplina.
PosicionamientoPosicionamientoExpertos comprometidos con la innovación y el impulso del marketing
1.Contribuir al desarrollo de la cultura de Marketing entre los
Nuestros objetivosNuestros objetivos
2.1.Contribuir al desarrollo de la cultura de Marketing entre los
profesionales, las empresas y las instituciones, fomentando su conocimiento.
Servir de plataforma para el intercambio de ideas y experiencias y ser punto de encuentro de las empresas, las instituciones y los centros educativos entorno al Marketing, como motor de competitividad y de innovación.
3.2.como motor de competitividad y de innovación.
Ser foro de encuentro y de networking para los profesionales.
Prestigiar y dar a conocer el papel del Marketing y de sus Profesionales.
Proyecto AMESProyecto AMES
Estimación del mercado del marketing en España
en colaboración con INFOADEX
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Proyecto AMESProyecto AMES
Estimación del mercado del marketing en España
Primer avance, Mayo 2012
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Proyecto AMES
Estimación del mercado del marketing en España
Primer avance, Mayo 2012
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Proyecto AMES
Estimación del mercado del marketing en España
Primer avance, Mayo 2012
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Los españoles ya tienen acumulada bastante experiencia sobre la realidad del marketing
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
La imagen pública del marketing
Un 95 % puede dar Un 95 % puede dar ¿Qué piensan que es Marketing?¿Qué piensan que es Marketing?
29,7%
23,4%
19,1%
12,7%
5,3%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Publicidad, promoción, dar a conocer los
Venta / Conjunto de acciones para vender
El arte de vender / de hacer que los
Estrategias de mercado / de ventas.
Un 95 % puede dar alguna explicación sobre que es el marketing
Un 74 % lo relacionan con ventas.
Un 90% si tuviera un negocio propio recurriría al marketing
Un 95 % puede dar alguna explicación sobre que es el marketing
Un 74 % lo relacionan con ventas.
Un 90% si tuviera un negocio propio recurriría al marketing
¿Qué piensan que es Marketing?¿Qué piensan que es Marketing?
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
2,5%
7,3%
Relación con los clientes a largo plazo /
Estudio realizado por DOXA para el Anuario del Marketing 2012. Abril 2012. Encuesta a 1008 españoles diferentes regiones y edades (mayores de 18 años).
marketing
Nota media alcanzada de notable
marketing
Nota media alcanzada de notable
Índice de Expectativas de los Directores de Marketingrepresenta el 71% del valor añadido de la economía española
Correlación Indice con VAB
ACUSADO
PESIMISMO, SOLO
ALGUNA BUENA
ACUSADO
PESIMISMO, SOLO
ALGUNA BUENA
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
ALGUNA BUENA
NOTICIA PARA EL
MERCADO
PUBLICITARIO
ALGUNA BUENA
NOTICIA PARA EL
MERCADO
PUBLICITARIO
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
El Certificado Profesional de Marketing
Certificado ha sido creado por la Asociación de Marketing de España,
con la financiación parcial de la UE.
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Anuario del Marketing
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
MARCA INTERNA Y MARCA EXTERNA COMO CATALIZADOR DEL CAMBIO
Potenciar la Marca, como activo estratégico, esencial para superar la
crisis y salir de ella reforzados
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
"Innovación y Marketing: claves para crecer” El marketing es un dinamizador de la innovación
Marketing e Innovación dos caras de la misma moneda
Nuevas tendenciasNuevas tendencias: consumo colaborativo, Nuevas tendenciasNuevas tendencias: consumo colaborativo, realidad aumentada, co-marketing, …
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
http://www.youtube.com/user/Asociacionmkt#p/u/2/qI2PggkblTU
Otras iniciativas en marcha
� Comisión Técnica de Marketing financiero y asegurador, MKT – EFA
� La contribución del marketing a la potenciación de la Marca España
� Colaboración con la American Marketing Association, AMA
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Un nuevo ConsumidorUn nuevo Marketing
�Informado�Informado�Reflexivo�Cómodo�Ha aprendido a comprar�Valora lo saludable�Lucha por su desarrollo profesional�Busca ocio y diversión�Quiere participar en el diseño de sus productos
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
�Quiere participar en el diseño de sus productos�Dialoga con las marcas…………..
El marketing actual se afana por desentrañar los secretos que guarda la mente del consumidor e interactuar con él.
El Nuevo Marketing
Temáticas principales
VALOR DE MARCAMARKETING COMO
MOTOR DE LA INNOVACIÓN
Consulting
Unidad de negocioCOMUNICACIÓN
INTEGRADASOSTENIBILIDAD EN MARKETINGHACIA UN NUEVO MARKETING
Hilo Conductor
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
BUENAS PRÁCTICASEN MARKETING
LA NUEVA ORGANIZACIÓNDE MARKETING
Premios Nacionales de MarketingMarketing
10 de mayo10 de mayoHipódromo de la Zarzuela
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Los Premios Nacionales de Marketing Los Premios Nacionales de Marketing distinguen la innovación y la obtención de resultados tangibles
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Los Objetivos de los Premios
�Realzar la función de marketing en la empresa y en las instituciones.
�Hacer entender a la sociedad en general que el marketing tiene
una importante carga científica y profesional.
�Reconocer a los mejores profesionales.
�Reconocer las acciones de marketing que han conseguido resultadostangibles y han supuesto una innovación importante.
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
· Comunicación
· Internacional
· Innovación
Categorías a premiar
· Innovación
· Instituciones
· Pymes
. Marca
. Marca España· Mejor Profesional del Marketing
· Líder Empresarial impulsor del Marketing· Líder Empresarial impulsor del Marketing
· Premio Nacional de Marketing
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Una nueva categoría “Marca España”, que reconoce a la empresa, marca o institución que más haya contribuido a potenciar la Marca España.
Proceso de selección de candidatos
Elaboración lista largaEl Jurado recibe la lista larga junto con una ficha de cada empresa seleccionada y a partir de ahí
selecciona 5 candidatos1 2
Con las propuestas de periodistas especializados, anteriores jurados, Comité organizador y Socios de la
Asociación
Elaboración lista corta
Las cinco candidaturas más votadas por los Jurados de cada una de las categorías pasa
a formar la lista corta
3
4
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Selección de finalistas y Ganadores
El Jurado reunido y mediante votación secreta selecciona dos finalistas y un ganador en cada
una de las categorías
Entrega de Premios
4
5
Presidente del JuradoAntonio Catalán
Presidente de AC Hoteles
Premios Nacionales de Marketing 2012
Miembros del Jurado Confirmados
Pio CabanillasAcciona
Pio CabanillasAcciona
Laurence FontinoyGoogle
Laurence FontinoyGoogle
Rosa BerlanasSanitas
Rosa BerlanasSanitas
Mónica Deza Mónica Deza
Gabriela Díaz-Guardamino. Gabriela Díaz-Guardamino.
José M. CubilloESIC
José M. CubilloESIC
Natividad BucetaAsociación MKTNatividad BucetaAsociación MKT
Jaime LoberaDM CampofrioJaime LoberaDM Campofrio
AccionaAcciona
Reyes JustribóNokia
Reyes JustribóNokia
GoogleGoogleSanitasSanitas
Leo FaracheMas Cuota
Secretario del Jurado
Leo FaracheMas Cuota
Secretario del Jurado
Deza McCannDeza
McCannGuardamino.
IKEAGuardamino.
IKEA
Antonio Ruiz VaGas Natural
Antonio Ruiz VaGas Natural
Santiago SainzFORD
Santiago SainzFORD
ESICESIC
Miguel OteroForo Marcas Renombradas
Miguel OteroForo Marcas Renombradas
Daniel CampoEl PublicistaDaniel CampoEl Publicista
Asociación MKTAsociación MKT
Los Premios Nacionales de Marketing 2012
Lista corta de candidatos
Más de 864 casos analizados en cuatro ediciones
Los candidatos son propuestos por los profesionales del marketing, los medios de comunicación especializados, las principales
Más de 864 casos analizados en cuatro ediciones
De los más de 300 candidatos que configuraban la lista larga en el 2012, el Jurado ha seleccionado mediante votación a los 44 candidatos que conforman la lista corta.
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
los medios de comunicación especializados, las principales Asociaciones del sector, Escuelas de Negocios, ex jurados de ediciones anteriores y por los más de seiscientos miembros de la Asociación de Marketing de España.
Los Premios Nacionales de Marketing 2012
Lista corta de candidatos
� Comunicación : Campofrio, Coca Cola, El Corte Inglés, IE Business School y Mixta (Grupo Mahou)School y Mixta (Grupo Mahou)
� Innovación : Danone, Decathlon, Gallina Blanca, Google, Kellogg’s, Samsung, San Miguel, y Sony Pictures
� Instituciones : Dirección General de Tráfico –DGT, Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción –FAD, Fundación Vicente Ferrer, La Once, Médicos Sin Fronteras y Turespaña
� Internacional : Amazon, Facebook, McDonald’s, Nike, Orange, Twitter y YouTube
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Twitter y YouTube
� Marca : Desigual, Heineken, Real Madrid, Tous y Verti
� Marca España : Indra, Mango, Meliá Hoteles, Movistar, NH Hoteles, Repsol, Selección Española de Baloncesto y Tuenti
� PYMES: El Ganso, Idealista.com, La Vida es Bella, Uno de 50 y Vaughan
Innovación e internacionalización dominan el palmarés
Fórmula: H+3i+e
Ingredientes:Humorilusiónimaginacióningenioesfuerzoesfuerzo
Los profesionales del marketing se reinventan un
año más
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Características de los finalistas
�Innovación, papel fundamental en la estrategia�Innovación, papel fundamental en la estrategia�Estrategia 360º�Estrategias de co-marketing�Estrategias de nicho�Posicionamiento en redes sociales
�Experiencia en el punto de venta�Buscan sorprender al cliente
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
�Buscan sorprender al cliente�Uso de nuevos formatos�Renovación en el Mix de medios�Precios ajustados�Comunicación emocional y empática�Elemento diferenciador lo aportan las personas
Los Premios Nacionales de Marketing 2012Finalistas
Reunión del Jurado el 11 de abril
� Comunicación : Campofrio, Coca Cola, El Corte Inglés
� Innovación : Google, Samsung y Sony Pictures
� Instituciones : Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción –FAD, La Once y Médicos Sin Fronteras
� Internacional : Nike, Orange y YouTube
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
� Marca : Desigual, Real Madrid y Verti
� Marca España : Indra, Movistar y Repsol
� PYMES: El Ganso, Idealista.com y Vaughan
Premios Nacionales de Marketing 2012
Más de 800 profesionales del marketing reunidos en La Noche del Marketing
10 de Mayo de 2012
Programa
19:00 Recepción de asistentes19:30 Presentación19:45 comienzo entrega de Premios21:30 Cóctel y sorpresas
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
21:30 Cóctel y sorpresas
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
Premio Nacional de Marketing 2012Los Emprendedores españolesLos Emprendedores españoles
Antonio Catalán, ha destacado:Antonio Catalán, ha destacado:“el Jurado ha tenido muy en cuenta las especiales condiciones que está viviendo nuestra economía y la conveniencia de premiar a aquellos que están sirviendo de estímulo y de referencia al resto de ciudadanos y empresas
11 de abril del 2012Buen Marketing Mejores Resultados
resto de ciudadanos y empresas para salir de la crisis y crear un futuro mejor para nuestro país”.
ASOCIACION DE MARKETING DE ESPAÑA
Eloy Gonzalo, 27- 28010 MADRID
Tef. 91 548 49 15 / 91 591 52 85
Fax. 91 542 37 88
www.asociacionmkt.es
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