Aspectos de los que depende la realización de una campaña
• Ambiente regulatorio
• Sistema mediático (Penetración; Acceso y control)
• Sistema de partidos (Unipartidismo; Bipartidismo; Pluripartidismo)
• Electorado (Demografía; Actitudes e intereses)
El estudio de las campañas
• Desde la Organización de la/en/de campaña• Desde los canales de comunicación (Mensajes
en los medios, contenido, mensajes fuera de los medios, balance)
• Desde los Efectos (establecimiento de la agenda, enmarcamiento, actitudes, underdog, bandwagon, portaviones, espiral del silencio)
• Desde el ambiente o contexto (Marco legal, actualidad y su reflejo, estructura mediática)
Objetivos de una campaña• Reconocimiento del nombre• Fijar las agendas• Maximizar fortalezas y minimizar debilidades• Brindar argumentos de defensa a los
simpatizantes• Proveer uno o varios de los cuatro esquemas
generales que la gente usa para procesar información política: factores de personalidad del candidato, temas, relaciones de grupos, e identificación partidista
Una campaña intenta
Convencer a los indecisos, movilizar y asegurarse que los propios voten, convertir a los opositores y, desactivar a los opositores que no pueden ser convertidos.
Diferencia entre una campaña electoral y otras campañas
• Emoción. Sensación de que el futuro está en juego.
• Costos Individuales vs. Costos Colectivos.• Carácter de contienda o competición. Hay
que conseguir más votos que los demás.• Imposiciones de carácter legal que
condicionan la campaña.• Resultados finales objetivos: resultados
electorales.
La Organización de Campaña
• Vertical u Horizontal
• Puestos clave: director de campaña, coordinador de campaña
• Sede
• Asesores, consultores externos
• Personal (Profesional contratado, Profesional no-contratado, Voluntariado)
Pequeñas desventajas de una organización de campaña electoral• Ausencia de antecedentes (hábitos de
trabajo, candidato “nuevo”, campaña “nueva”)
• Naturaleza temporal e intensa
• Ausencia de futuro
• Contraste entre la naturaleza de las tareas y los objetivos de la campaña
El Plan de Campaña
• La Estrategia: ¿Cuál es el mensaje? ¿Cómo rota? Tiempos de campaña. Persuadir/Movilizar. Oportunidades/Obstáculos.
• Presupuesto: Cuánto y cuándo en qué. Dinero dependiendo de la estrategia y no la estrategia del dinero
• Recolección de Fondos
El Plan de Campaña
• Dando en el blanco: ir tras los votos que se necesitan para ganar, tras los más accesibles. Mensajes que toquen a los grupos.
• Medios pagos: Cómo y cuándo utilizar la publicidad y propaganda.
• Medios ganados: búsqueda de cobertura mediática y mensajes que se utilizarán en esa cobertura