Campañas PublicitariasMensaje y efecto deseado
• Qué debemos comunicar
• Qué queremos comunicar
• Cómo lo comunicamos
EL mensaje
Apelaciones
EmocionesRazonesMiedo
Expresión Verbal
Expresión Visual
Carl Houland
Sentimiento • Comunicar por el lado derecho del cerebro
Apelaciones
Instituto Tecnológico de California por Roger W. Sperry, Ronaid Myers,
¿Qué hemisferio usas más?
Video:EFECTO
Neuromarketing
Resonancia Magnética
Miedo • Son mensajes fuertes• Alta recordación• Puede provocar
rechazo
Apelaciones
Video:Tortuga NinajaCocaína
Razón • Son directos• Poca recordación• Suelen utilizarse como
una simple descripción
Apelaciones
• Comunicar por el lado izquierdo del cerebro
Descriptivo • Fortaleza• Es claro
• Debilidad• Es pobre
Estilos de Mensaje
Vivencial • Fortaleza• La gente se
identifica• Debilidad• Puede ser confuso
Estilos de Mensaje
Metafórico • Fortaleza• Muy atractivo
• Debilidad• Muchas veces se
pierde el mensaje
Estilos de Mensaje
VIDEOS Qué ironia
Definición del Objetivo • Dar a conocer el
producto• Competir• Branding• Qué lo compren
Nunca perder de vista
Definición del Objetivo • Primera Etapa:
• Dar a conocer el candidato
• Segunda Etapa• Propuesta
• Tercera etapa• VOTO
En una campaña política
El mensaje• A partir del análisis
SWOT• Qué debemos
comunicar• Qué queremos
comunicar
Expresión Verbal Expresión Visual
A partir del OBJETIVO
Expresión Verbal
Expresión Visual
• Determinar el• Copy• Elementos visuales• Hacer el diseño
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