INICIO Y EVOLUCIÓN DEL PERIODISMO SOCIAL A TRAVÉS DE LOS PROGRAMAS POR ESCRITO Y DIGALO COMO ES
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CCAAPPÍÍTTUULLOO II.. AANNTTEECCEEDDEENNTTEESS DDEE LLAASS TTEELLEEVVIISSOORRAASS HHEERRMMOOSSIILLLLEENNSSEESS
FFRREENNTTEE AALL PPEERRIIOODDIISSMMOO SSOOCCIIAALL..
11..11 TTeelleemmaaxx
Excedente Económico en la Empresa
“Nace Canal 6 primera Televisora del Noroeste de la República dentro
del proyecto de Televisoras de Provincia incorporado a Tele sistema Mexicano.
La inauguración de dicha televisora fue el 19 de Mayo de 1959.”1 En ese
entonces canal 6 todavía estaba con su señal en período de pruebas; el 30 de
Mayo de ese mismo año se mandó la primer señal al espacio sonorense de un
programa en vivo, donde el periódico El Imparcial festejaba el 22 aniversario de
su fundación.
En los primeros años el negocio de la TV empezó a tener mucho auge
en Hermosillo, la publicidad tanto local como nacional era bastante amplia,
Canal 6 como televisión comercial que era, nació con un consejo administrativo
formado en su mayoría por los Hermanos Azcárraga: Aurora, Raúl, Julio,
Consuelo, Socorro, recayendo la Gerencia Principal de la empresa en Raúl
Azcárraga.
Otra de las personas importantes que vino a formar parte en la historia
del canal 6, es el Sr. Abelardo Casanova, quien fungió en esos años como
contador y Director del Departamento de Noticias, además de otras personas
que quedaron en la historia del Canal 6.
1 Lic. Germán Luis Pujol Flores, Obra no publicada, Productor de Telemax desde hace 7 años, Lic. En Ciencias de la Comunicación, Lic en
Español, Poeta y C.
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"En esta década Canal 6 como empresa, con programación local y
producciones traídas del centro de la República, quien mediante convenios con
Tele Sistema Mexicano, sobre todo en la comercialización y ventas de
publicidad se obtenían buenas ganancias, tanto que la empresa empezó a
tener problemas de tipo financiero a causa de un Excedente Económico, fue tal
ese excedente que el consejo administrativo empezó a tener problemas por la
recaudación de tanto capital”2, se decía que los hermanos Azcárraga eran muy
ambiciosos y sospechaban que había malos manejos por parte del Gerente
General Raúl Azcárraga a quien nunca se le descubrieron dichos manejos.
“Raúl Azcárraga fue destituido por el consejo administrativo y su cargo lo
ocupo Luis Herrera, quien antes de pasar por la Gerencia General fungió como
Gerente de Ventas” 3, los problemas dentro del consejo siguieron cada vez más
fuerte, por lo que deciden cerrar la televisora regional para convertirse en
repetidora del Canal 2 de México en el año 1969.
Crisis de Programación Matutina
El Canal 6 fue exclusivamente repetidora de los programas XEW Canal
2, pasando a formar parte de la red nacional de Tele Sistema Mexicano que
años después por el desarrollo tecnológico y la utilización de satélites cambia
a su nombre a Televisa (Televisión Vía Satélite), en esta etapa Canal 6, pasó
por un fuerte estancamiento.
2 Ibíd.
3 Ibíd.
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8
Antes de que se cerrara la producción local, los integrantes del consejo
administrativo estaban en la mejor disposición de continuar durante el
transcurso de la mañana con la programación y noticieros locales, pero la
decisión se tomó despidiendo al personal de la televisora y remunerándolo
conforme a la ley.*
Y la televisora fungió como repetidora de Televisa. Dentro de la
programación retransmitida* del centro de la República estaban los noticieros
de 24 horas, programas infantiles, una gran cantidad de telenovelas,
programas de diversión, en sí lo que es una Televisión Comercial.
Decadencia de la Televisora de Hermosillo
Esta etapa es el resurgimiento del Canal 6, como televisora local aunque
las transmisiones de la República seguirían en marcha, mientras que los
sobrinos de Azcárraga seguían siendo los dueños de la empresa.
Al iniciar de nueva cuenta con la producción local el año de 1978. En
ese inicio tuvieron que llamar a alguno de los hombres que hicieron televisión
en los primeros años del canal 6. “Volvieron las producciones locales, que al combinarse con la
programación enlatada que enviaban de México para su retransmisión se
componía la programación total de Canal 6”. 4 En esta etapa a diferencia de la
primera, no la supieron administrar y en pocos años se vino abajo, además que
los problemas de familia seguían en el consejo administrativo.
* Debido a lo anterior, en el transcurso de la mañana no se utilizaba * Con la palabra retransmitida me refiero a que la programación era enviada de México, ya que esta televisora fungía como una televisora
repetidora. 4 Ibíd.
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9
El fin de esta etapa que se puede calificar como de poco avance para la
televisión regional llegó el mes de Octubre de 1984, cuando el mismo Consejo
Administrativo decide vender el Canal al Gobierno del Estado, donde en ese
entonces estaba de Gobernador el Sr. Samuel Ocaña García.
De canal 6 a Telemax
“Con la venta de la Televisora al Gobierno del Estado pasa a formar
parte de las televisoras Regionales o de estado donde su principal objetivo es
reflejar la herencia cultural de la región; dejar de interesarse más por lo
comercial y pasar a ser el mediador entre el pueblo, las instituciones y el
gobierno”5
Canal 6 empezó con ese objetivo produciendo programas y noticieros
que incumben a la vida cotidiana regional.
Canal 6 ha tenido cambios paulatinos en su estructura remodelando sus
instalaciones al 100%, sobre todo, en la administración de Víctor Mendoza
Lambert, por lo que compete a su programación, la televisora a pesar de que
es del Estado seguía proyectando programas de otras cadenas de televisión,
en la retransmisión de esta clase de programas había noticieros, programas
musicales, deportivos, series y películas; es natural que esto sucediera sobre
todo por lo caro que costaría abarcar toda la programación estrictamente local.
En la administración gubernamental de Rodolfo Félix Valdez, Canal 6
cambió a Telemax como nombre oficial, esto fue por que a las diferentes
entidades de Sonora que llegaba la señal de Canal 6, lo sintonizaban en el
aparato receptor en diferentes canales y con la intención de que la televisión
estatal fuera más penetrante en la sociedad sonorense, en Octubre de 1990
cambia a Telemax.
5 Ibíd.
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La agencia de publicidad Centro de Medios, de Hermosillo fue la
encargada del diseño y la razón social de Telemax, la cual son dos cerros que
denotan la región sonorense y el sol, esto como parte de la misma capital, al
tener la denominación de ciudad del sol.
Por lo que respecta a la razón social, ésta quedó como Telemax. Tu
Canal Con Sentido. En cuanto a la programación se refiere, Telemax sigue el
mismo procedimiento de hacer producciones con gente sonorense con
programas de la región, al igual que sigue manteniendo convenios con las
televisoras del extranjero, sobre todo con las cadenas hispanas de los Estados
Unidos, para la retransmisión de su programación. (Vid. Anexos Pág. I cuadro 1)
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Directores Generales de Telemax
Elaboración propia *(Ca.) Actualizada hasta la 2da quincena de septiembre del 2003.
Directores Período de Gestión*
Gobernadores Período de Gestión *
Sr. Fortino León Almada (1984-1985) Samuel Ocaña (1979-1985)
Sr. Abelardo Rodríguez (1985-1991) Rodolfo Félix Valdez (1985-1991)
Lic. Víctor Mendoza L. (1991-1993) Manlio Fabio Beltrones (1991- 1997)
Lic. Daniel Anduaga (1993-1995) Manlio Fabio Beltrones
(1991- 1997)
Lic. Víctor Mendoza L. (1995) Manlio Fabio Beltrones (1991- 1997)
Alberto Gutiérrez
(1995-1996) Manlio Fabio Beltrones (1991- 1997)
Sr. Fortino León Almada (1996-1997) Manlio Fabio Beltrones (1991- 1997)
Ignacio Blancarte
(1997-2001) Armando López
Nogales
(1997-2003)
Jossie Robles (2001-2002) Armando López
Nogales
(1997-2003)
Sergio Romano
(2002-2003) Armando López
Nogales
(1997-2003)
Epifanio Salido Pavlovich (2003-) Eduardo Bours Castelo (2003-2009)
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La Televisora Regional más importante del Noroeste de México
Televisión Regional
Al referirnos a Televisión Regional, estamos hablando de aquella
televisión que se hace con orientación a un núcleo de población específico, el
cual tiene intereses netamente locales y desarrolla gran parte de sus esfuerzos
con cierta orientación de carácter nacional.
Por otro lado intenta conservar en la región a la que pertenecen los
rasgos característicos que la identifican, además de dar a conocer su historia,
su economía y otros rubros.
Los sistemas de gobierno han dividido a la televisión regional en dos. La
televisión regional permisionaria y concesionada. La primera como su nombre
lo indica tiene permiso oficial de transmitir programas, los cuales deben ser
meramente didácticos y culturales, este sistema de televisión no tiene permitido
comercializar en su programación y generalmente se desarrolla en canales de
televisión universitaria, instituciones gubernamentales y televisión experimental.
La televisión regional concesionada, es aquella que desarrolla la
iniciativa privada, cuyo objetivo es meramente empresarial, comercializándose
la mayoría de los tiempos de transmisión, excepto los que por derecho tiene el
gobierno. El otro tipo de televisión regional concesionada, es la que se
desarrolla gracias a los fondos públicos del estado, mejor conocida como
televisión estatal, pero sin dejar de lado la visión empresarial. En este sistema
de televisión si son comercializados los tiempos de transmisión.
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Cobertura Actualmente la señal de Telemax llega al 98% de los lugares
sonorenses, tiene presencia en el sur de Arizona (Nogales, Tucson, Phoenix) y
33 ciudades de todo el país vía satélite (Azuayo Michoacán, Venustiano
Carranza Michoacán, Morelia Michoacán, Isla Mujeres Cancún, Playa del
carmen Cancún, Tijuana, Mexicali, Tecate, Ensenada, las principales ciudades
de Sinaloa) en canal sur de Miami entre otros lugares.
Telemax se encuentra en una etapa muy importante de crecimiento y en
un proceso de modernización, a fin de estar acorde a las necesidades de
comunicación que nuestra sociedad requiere.
Estructura organizacional de Telemax*
Televisora de Hermosillo, S. A. de C. V., Telemax ,,, como medio de
comunicación televisivo es considerada como una red formal que va en la
mayoría de los casos de manera descendente.
Los proyectos y decisiones directivas están formadas por varios
departamentos conformados en ocho gerencias, sin embargo, en el quehacer
televisivo, las gerencias marcan el rumbo de la imagen, sobre todo en los
departamentos de Producción y Noticias. Y así mismo la información que se
brinda a los televidentes, cuidando cada detalle, para así no afectar los
intereses de las personas que están en el poder.
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Se puede decir que Telemax cuenta con una comunicación
descendente, pero los efectos en cada etapa suelen cambiarse o manejarse de
diferente manera para obtener un mejor resultado; es decir, dirección pasa la
información a la gerencia y la gerencia toma decisiones que pueden
modificarse, ya que la instrucción llega a la realización con el productor puede
variar en cuanto al método operativo.
En el caso de los medios de comunicación es convincente que el
intercambio comunicativo pasa a ser parte importante en el desarrollo de las
labores cotidianas, ya que el hombre por esencia es creativo. Al tener todos
creatividad aportan ideas, formas de trabajo y ejecuciones televisivas o de
programas, hablando de colaboradores, asistentes, camarógrafos, productores
y puestos directivos que enriquecen a la magia de hacer televisión.
Esta comunicación descendente de la empresa suele extenderse hasta
la misma comunidad, siendo partícipes cualquier persona, al comentar sobre
un hecho noticioso o de relevancia, es decir, el televidente, el trabajador, el
cliente comercial y hasta los mismos actores de determinada historia, tienen
una valiosa participación. Es a partir de las vivencias por ejemplo al ir a
investigar una denuncia la gente mas allegada al caso opinan del hecho y dan
su testimonio.
La estructura oficial de Telemax se desprende de la Dirección General,
ésta cuenta con ocho gerencias de las cuales dependen un gran número de
empleados; las cuales se describen a continuación:
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Gerencia de Evaluación y Seguimiento
Departamento que está coordinado con todas las gerencias en especial
con el área de administración. Se encarga de la evaluación administrativa de
la empresa y controla los pagos que se realizan a los distribuidores que
proporcionan el equipo técnico y material para el uso cotidiano de la
organización.
Gerencia de Administración y Finanzas
Departamento donde manejan nóminas, realizan los pagos de publicidad,
área que tiene la última palabra para saber como le va a ir económicamente a
la empresa durante ese tiempo. En este departamento laboran diferentes
personas, como un contador general que le sigue al jefe inmediato, y varias
personas especializadas en el medio de la administración.
Gerencia de Producción
Departamento al que llaman la columna vertebral de la empresa, ya que
la programación televisiva tiene un alto porcentaje de producción local y esta
área crea la mayor parte de la programación.
De esta gerencia se desprende un gran número de empleados,
empezando por la gerente, le siguen los productores, camarógrafos, el área de
mercadotecnia, la cual se encarga de realizar estudios de rating, el área de
continuidad y videoteca donde se realiza la programación diaria de la televisora
y material de archivo, asistentes de producción, becarios, colaboradores,
escenógrafos, personal de limpieza, staff de estudio donde se encuentran
camarógrafos de estudio, directores de cámara, encargada de gráficos,
operadores de audio y operadores de transmisión.
Otra área muy importante de este departamento es arte digital, donde se
manejan las imágenes digitales que pasan por computadora.
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Gerencia de noticias
Esta es un área de mucho valor y seriedad en la organización, donde se
encuentran un gran equipo de trabajo. Como son los jefes de información, los
camarógrafos y reporteros, también el jefe de redacción que esta encargado de
los editores y videoteca donde se archiva vídeo de imágenes que se pueden
ocupar en diferentes notas, jefe de corresponsales encargado de todas las
personas que laboran y quienes mandan información importante de los
distintos municipios del estado de Sonora.
Gerencia de publicidad
Departamento de comercialización sumamente importante para la
empresa, ya que ésta subsidiada por un 85% de la venta de su publicidad, de
aquí se desprende vendedores de programas televisivos.
Gerencia de relaciones públicas
Quien mantiene una buena organización, comunicación y un contacto
directo con el personal interno quien se acerca cuando tiene algún problema
personal, de enfermedad, gestiones civiles y hasta escolares. Área que
proyecta una buena imagen hacia el exterior y que tiene una importante
comunicación con los distintos medios impresos y radiofónicos para difundir la
programación y sobre todo la imagen de Telemax.
Gerencia de relaciones institucionales
Departamento encargado mantener una buena relación con las
instituciones que están ligadas con la empresa.
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Gerencia técnica
Área que efectúa todos los movimientos del equipo tecnológico que
maneja la empresa, y se desprende el jefe de unidad móvil cuando los
programas se transmiten fuera de estudio generalmente en lugares al aire libre,
jefe de repetidoras quien revisa la imagen que se está transmitiendo a
diferentes partes del estado o fuera de él y el jefe de estudio cuando los
programas se transmiten de la misma empresa.*
* Esta información se baso del documento “Variables del Sistema de Comunicación Organizacional”, otorgada por el departamento de
Relaciones Públicas de la misma televisora.
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Estructura organizacional de Telemax
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11..22 CCaannaall 88 TTeelleevviissoorraa ddee llaa UUnniivveerrssiiddaadd ddee HHeerrmmoossiilllloo
Semblanza Histórica
En 1964 la Dirección General de Telecomunicaciones originalmente
otorga la frecuencia 17 de Ultra Alta Frecuencia (UHF) a solicitud de la
universidad de Sonora para operar un canal cultural, sin embargo, los
televisores caseros de aquel entonces no contemplan esa banda. Por tal
motivo Don Remigio Agraz Güereña, radioaficionado sonorense, cedió la
frecuencia de canal 8 que le había sido otorgada y que hasta la fecha usa esta
estación televisora.
El 4 de Diciembre de 1965, XHUS-TV Canal 8 inicia operaciones,
teniendo como sede dos salones de extremo izquierdo de la planta alta del
edificio principal de la Universidad de Sonora. Su horario de operaciones era
tan solo de dos horas, de 20:00 a 22:00 horas, de lunes a viernes; debido a que
el equipo de audio, estudio y cabinas eran las mismas en donde operaba XEUS
Radio Universidad.
El primer transmisor de televisión del canal fue diseñado en San Diego,
California por la empresa DWM, y ensamblado en Hermosillo por el Ingeniero
Manuel R. Canale, la antena se montó sobre la torre de radio diseñada por el
Ing. Víctor Martínez y alumnos de la escuela de Ingeniería de la UNISON, la
cual todavía se encuentra en funcionamiento.
Entre los eventos que se transmitieron destacan en noviembre de 1969,
los IV Juegos Universitarios, con la participación de 220 periodistas, teniendo
como sedes el Gimnasio del Estado, el Estadio Castro Servín, la Alberca y el
Gimnasio de la UUNISON, en ese entonces se contó con la colaboración y
equipo de XEWH-TV CANAL 6.
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Es en 1973 que por problemas de tipo económico para su
mantenimiento y costo de producción la estación es cerrada y permanece
fuera del aire.
En 1977 se inician otras transmisiones para restablecer la señal y un año
más tarde se modifica el viejo transmisor DWM para que su señal de blanco y
negro sea a color, se adquiere equipo de video tape, sin embargo el transmisor
pierde potencia en la conversión dado que su vida útil ya pasó.
En Junio de 1979, después de un largo período de inactividad, XHUS-TV
reinició sus operaciones debido a un convenio oficial del Instituto Politécnico
Nacional y XHIPN Canal 11, en el que vía microondas se captaba su señal y se
retransmitía; aunque también existía una programación local hecha con
programas de TV-UNAM.
Fue en 1981 año de gran importancia ya que el 12 de Octubre se
inaugura la antena receptora de satélite para captar la señal del INTELSAT-6
en la que operaba canal 11.
Se adquiere en 1984 en un banco de edición de video tape que
simultáneamente se opera como master de transmisión, esto permite
coproducir algunos programas con CONACYT, SEP y ANUIES.
En 1992 se adquiere dos cámaras DSP para estudio, una computadora
Amiga 2000 y un banco de edición, lo que mantiene al aire la revista
informativa “Desde la Universidad” realizada a partir de 1989, y transmitida por
XEWH Telemax, Televisora del Gobierno del Estado.
En septiembre de 1993, siendo rector el MC Jorge Luis Ibarra Mendívil,
se inicia un período de mantenimiento correctivo y preventivo al rescatar equipo
y rehabilitarlo, ordenar los sistemas de videoteca y organizar las áreas de
transmisión y edición.
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Durante 1994 todos los esfuerzos se enfocan a la adquisición de un
nuevo transmisor. Aunque se inician una serie de grabaciones y se adapta una
unidad móvil que permite registrar eventos de relevancia académica, cultural y
deportiva, logrando con ello reforzar el trabajo en equipo por parte del personal.
En Marzo de 1995 se instaló el nuevo transmisor, de 1 Kilowatt de
potencia, y se empieza un período de prueba en el que se detecta la necesidad
de realizar ajustes en ciertas áreas técnicas. Asimismo se diseña una nueva
programación generada desde nuestras instalaciones apoyadas de material de
archivo, programas propios y vía satélite, pero sin ser una repetidora como
había venido siendo desde algunos años. Lo que requirió crear una nueva
imagen corporativa al aire siendo así como renace Televisión Universitaria.
En Mayo de 1995 llega la primer Camcorder Supercam que posibilita el
registro de producción propia, acoplando máquina S-VHS al sistema ¾ Umatic,
así mismo se adquiere un sistema de enlace de señales en UHF para
transmisiones en vivo intercampus.
Televisión Universitaria ofrece una programación dirigida a estudiantes,
docentes y público en general, en la actualidad la programación de este canal
está paralizada y nada más se está transmitiendo: (Vid. Anexos Pág. II Cuadro 2)
La Universidad de Sonora tiene como una de sus funciones sustantivas, la
extensión y difusión de la cultura teniendo como principales objetivos los
siguientes;
Difundir permanentemente las funciones que la Universidad realiza.
Vincular a la Televisión con la sociedad sonorense a través de una
programación que transmita conocimiento e información.
Asumir la responsabilidad social como medio de difusión masivo en el
desarrollo de la pluralidad de pensamiento y la libertad de expresión.
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22
Para dar cumplimiento a estos objetivos la Dirección de Comunicación de la
Universidad de Sonora cuenta con XHUS-TV Televisión Universitaria.
Televisión de la Universidad de Sonora dio inicio a sus transmisiones el
4 de diciembre de 1965, 25 años después de ser fundada el Alma Mater
Sonorense, su frecuencia XHUS-TV CANAL 8, su propósito es difundir
plenamente las funciones de docencia, investigación y extensión que la
universidad realiza.
XHUS-TV, opera bajo el régimen legal de permisionaria, establecida en
la ley federal de radio y televisión, esto significa que por su carácter cultural
solo tiene facultad para transmitir programas educativos a favor de la sociedad,
por lo que no puede ser vehículo de ideologías políticas, comerciales o con
fines de lucro.
La producción de programas de televisión implica un alto costo y una
gran cantidad de ellos se necesitan para cubrir sus barras programáticas, sin
embargo en sus inicios se establecieron convenios con estaciones similares,
instituciones educativas, embajadas y centros de producción de material como
TV-UNAM, CONACYT y SEP, para posibilitar que sus programas
pudieran ser transmitidos por este canal. Otros convenios se encuentran en
proceso de concretarse con U.T.E. (Unidad de Televisión Educativa) para
retransmitir la señal del EDUSAT.
Al celebrar su 30 aniversario, Televisión Universitaria llega a una nueva
etapa en busca de revalorar y reorientar los recursos con los que cuenta,
incrementar su contenido social y vincularse más con la vida académica y
cultural de la Universidad, la comunidad hermosillense, tal como lo establece el
plan de Desarrollo Institucional 1993-1997.
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En esta nueva etapa se ha organizado su programación, el sistema de
trabajo con el personal, se han rehabilitado espacios físicos, y adquirido equipo
técnico básico para transmisión.
Metas
Las metas son fortalecer y elevar la calidad de la producción televisiva a
fin de convertirla en una auténtica expresión de las múltiples corrientes de
pensamiento de la Universidad, promover la difusión de la creatividad y las
expresiones artísticas, así como de los eventos deportivos y académicos de los
universitarios.
Al mismo tiempo se mantiene una rigurosa selección de material
audiovisual cuyos contenidos permitan brindar a instituciones de educación
media superior y superior, una Videoteca de apoyo a la docencia. De esta
manera asumimos la responsabilidad social como banco de información
videográfica y medio de difusión masivo en el desarrollo de la pluralidad de
pensamiento y en la libertad de expresión.
Cabe mencionar que XHUS-TV es una de las dos estaciones televisoras
universitarias de la República Mexicana además de estar adscrita a la red de
Televisión y video Universitario de la Asociación Nacional de Universidades e
Instituciones de Educación Superior (A.N.U.I.E.S.)
El compromiso es realizar con pocos recursos programas con la máxima
calidad posible.
Tengo que enfatizar que canal 8 ha transmitido desde entonces con equipo
y estudios propios, y mencionar que la Universidad de Sonora fue la primera
que contó con 2 medios de comunicación propios.
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Jefes de Televisión del Canal 8 Universitario
Jefes De Televisión (1961-2002)
Período de
Gestión*
Rectores de la Universidad de Sonora
Período de
Gestión*
Ing. Manuel R. Canale
(1965-1969) Dr. Moisés Canale
Rodríguez
Lic. Roberto Reynoso Dávila
Dr. Federico Sotelo Ortiz
(1961-1967)
(1967-1968)
(1968-1972)
Arturo Merino Morales
(1969 -1983) Dr. Federico Sotelo Ortiz
Alfonso Castellanos Idiáquez
Manuel Rivera Zamudio
(1968-1972)
(1973-1982)
(1982-1987)
Arturo Valencia (1985-1986) Manuel Rivera Zamudio (1982-1987)
Lic. Fernando Fuentes (1987-1989) Manuel Balcazar Meza (1987- 1989)
Ramón Hernández (1991-1992) Matemático Marco Antonio
Valencia Arvizu
(1989-1993)
Lic. Giovanni Martínez (1992-1998) M.C. Jorge Luis Ibarra Mendívil
(1993-2001)
Lic. Víctor Gallegos
Rendón
(1999-2000) M.C. Jorge Luis Ibarra
Mendívil
(1993-2001)
Concepción Yañez (2000-2001) M.C. Jorge Luis Ibarra
Mendívil
(1993-2001)
Jesús Valenzuela
(2001-2002) M.C Pedro Ortega Romero (2001-2005)
María Elena Angulo
Saavedra
(2002-2002) M.C Pedro Ortega Romero (2001-2005)
Elaboración propia *(Ca.) Actualizada hasta la 2da quincena de septiembre del 2003.
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11..33 CCaannaall 1122 TTeelleevviissaa HHeerrmmoossiilllloo
Historia
La empresa Canal 12 fue fundada en 1969 cuando el Sr. Guillermo
Salas se asoció con un grupo de empresarios de la Ciudad de México entre los
que se encontraban los señores Juan José Espejo y Luis M. Farías. Este
grupo manejaba una cadena de radio a nivel nacional, Grupo "Radio Mil", al
que pertenecían numerosas estaciones de radio.
Viendo el auge obtenido por la televisión en México y en el mundo,
decidieron incursionar en este medio pensando en formar una cadena de
estaciones de televisión en todo el noroeste del País. Canal 12 X.H.A.K. se
formó con la idea de mantenerla como estación piloto de este proyecto, para
después poco a poco ir extendiéndose por toda la república mexicana.
Sin embargo el proyecto no se pudo llevar a cabo porque la operación
de Canal 12 resultó muy costosa y faltaba equipo de trabajo, decidieron
entonces invertir más recursos para apoyar esta televisora en un último intento
antes de cerrarla.
La primera programación de Canal 12 tenía un horario de 15:00 a 23:00
horas y para transmitir la señal se utilizaba un proyector de 16 mm. y sólo
contaban con un transmisor que no alcanzaba a cubrir totalmente la ciudad de
Hermosillo. En esa época Hermosillo tenía alrededor de 40,000 TV. hogares.
La empresa inició con solo ocho empleados entre los que destacan los
nombres de: Ricardo Valencia, Francisco Márquez Arceo, Roderico Madrid
Durazo, José Luis Gutiérrez y Francisco Moreno Gil.
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El primer programa en vivo fue el noticiero conducido por Francisco
Moreno Gil y después de un año de iniciar operaciones Canal 12 presentó el
programa “Aficionados” con Francisco Rojo Gastélum, además de un
programa elaborado por la agrupación de Mujeres Profesionistas y de Negocios
llamado "Cosas de Mujeres", que se transmitía los domingos.
El primer gerente de Canal 12 fue Francisco Freaner Figueroa, quien
ocupó el puesto por espacio de dos años. Fue sustituido por Raúl Vale, quien
vino a Hermosillo a hacerse cargo de la administración de esta empresa.
Como consecuencia de estos cambios constantes, la falta de liquidez y
tomando en cuenta que para rentar programas se tenía que recurrir a
empresas independientes que ofrecían material poco atractivo y muy viejo, se
volvió a pensar en terminar la operación de Canal 12.
Buscando solución a los problemas en 1973 se contrató a una empresa
de Capacitación y Desarrollo de Personal que se encargó de buscar a tres
personas para que ocuparan las gerencias de los departamentos
administrativo, de ventas y de producción, quedando designados José Antonio
Woolfolk, Jesús Rubén Lucero Barrios y Francisco Moreno Gil
respectivamente, a quienes se les dio un plazo de seis meses para que
obtuvieran resultados positivos en su trabajo.
En 1973 inicia el despegue definitivo de la empresa Canal 12
convirtiéndose en un negocio redituable para sus dueños gracias a los avances
que se dieron en las áreas administrativas y de programación.
En el año de 1982 asumió la gerencia general el Lic. Jesús Rubén
Lucero Barrios quien hasta la fecha se desempeña en este puesto. Fue en ese
mismo año que Canal 12 pasa a formar parte del grupo Televisa, S.A. de C.V.
quien maneja desde entonces esta estación televisora.
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Actualmente en Canal 12 laboran 115 personas, entre empleados de
planta, ejecutivos de ventas y empleados independientes.
Programación Local
Los programas de producción local, son susceptibles de ser
comercializados total o por secciones y dentro de las mismas pueden realizarse
menciones en vivo, presencia de marca, integración de producto.
En Televisa Hermosillo se ha diseñado cada uno de los programas con
el único fin de satisfacer los gustos de la audiencia. Se cuenta con noticieros,
espectáculos, infantiles, deportes, películas y telenovelas entre una gran
variedad de opciones. (Vid. Anexos Pág. III Cuadro 3)
Cobertura
La señal de canal 12 brinda servicio de televisión a la ciudad de
Hermosillo, capital del estado de Sonora. Su cobertura es superior a medio
millón de habitantes y alcanza a más de 140 mil TV hogares.
Presencia
XHAK-TV Canal 12, brinda servicio de televisión a la ciudad de
Hermosillo, capital del estado de Sonora, desde hace más de 30 años.
Televisa Hermosillo comercializa el canal 12 local y los canales 23 y 29,
repetidores del canal de las Estrellas y la cadena 5, el canal 2 de la cadena 9.
Además comercializa los canales 38 y 50 de la ciudad de Nogales, Sonora.
Ventas
Han diseñado diferentes planes de ventas que le permitirán crear la
mejor estrategia para su producto o servicio, los ejecutivos altamente
capacitados pueden asesorarle para que juntos puedan planear la opción que
más le beneficie.
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11..44 HHiissttoorriiaa ddee TTVV AAzztteeccaa HHeerrmmoossiilllloo
TV Azteca Hermosillo es una de las 43 Televisoras Locales distribuidas
en toda la república Mexicana y El Salvador. Este plan de locales existe debido
a que el señor Ricardo Salinas Pliego Presidente de TV Azteca Nacional,
decidió descentralizar la televisión, esto quiere decir que se pretende que en
todo el país existan televisoras locales de TV Azteca.
Las primeras locales se ubicaron en Monterrey y Guadalajara logrando
todo un éxito, de ahí se empezaron a distribuir más locales, algunas se
encuentran operadas por TV Azteca México y otras a través de Socios
Operadores Regionales.
Cuando se abrió la etapa de la zona Noroeste, TV Azteca se encargó de
buscar al candidato ideal para dicha zona, encontrando el más propicio en el
Lic. Jorge Vidal Ahumada.
Para Julio de 1998, se firma el contrato de Sociedad Mercantil entre TV
Azteca S.A. de C.V. y TV Corporativo de Sonora, S. A. de C.V. (Que abarca
TV Azteca Hermosillo y TV Azteca Sonora Sur), representada por el Lic. Jorge
Vidal. Se hicieron todas las gestiones de la compra del equipo electrónico y de
oficina, como el inmueble de TV Azteca Hermosillo y TV Azteca Sonora Sur, el
3 de Septiembre de 1998, TV Azteca Hermosillo inicia labores transmitiendo su
primer spot.
TV Azteca Hermosillo inicia con un equipo humano de 11 personas. Se
inicia con la primera etapa, comercialización de espacios televisivos en las
redes 7 y 13, correspondiendo a los canales locales 10 y 4 respectivamente.
Actualmente son ya 30 personas de base que integran TV Azteca
Hermosillo, ya se ha iniciado con la segunda etapa, la producción de
programas locales, como Hechos Sonora y Al filo de la verdad. (Vid. anexos Pág. IV
Cuadro 4)
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TV Azteca cumple ocho años de experiencias, todas han dado la pauta
para superarse y poder cumplir cada vez mejor con las exigencias de calidad
que el público reclama. Han logrado posicionarse en un lugar privilegiado
dentro del gusto de la audiencia en cuanto a credibilidad y profesionalismo se
refiere.
Objetivos TV Azteca Hermosillo
Informar, formar y entender al público hermosillense.
Contar con producción local; contenido imagen y calidad humana.
Ser la televisora local número uno al nivel regional y nacional.
Lograr penetrar en las regiones de jóvenes para cosechar un tele auditorio
sólido en el futuro.
Brindar el mejor servicio y/o producto a los clientes.
Lograr una retroalimentación constante para no caer en una monotonía.
Misión de TV Azteca Hermosillo
La misión de TV Azteca Hermosillo es ser un foro abierto a las necesidades
de la población, contando siempre con los siguientes elementos básicos:
honestidad, veracidad, objetividad, ética profesional y sano entretenimiento,
dando como resultado un negocio exitoso en su balanza financiera.
Visión
Producir y distribuir los mejores contenidos de habla hispana del mundo,
logrando así entretener, formar e informar a la sociedad.
Entretener: Enriquecimiento del hombre a través del disfrute del tiempo libre.
Informar: Comunicar de manera veraz, objetiva y oportuna.
Formar: Educar en tres ámbitos fundamentales; la democracia, el desarrollo y
prosperidad económica y la convivencia social.
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Clientes de TV Azteca Hermosillo
El mercado (Clientes) de TV Azteca Hermosillo, esta conformado por las
empresas o negocios de cualquier giro o tamaño, que se encuentren dentro de
la zona que abarca su cobertura o bien cualquier empresa nacional que así lo
determine.
Imagen de TV Azteca Hermosillo
El logotipo de T.V. Azteca Hermosillo es el mismo que maneja T.V. Azteca
Nacional, a diferencia de que se agrega en la parte inferior la palabra
Hermosillo con la misma tipografía. El dibujo representa a un águila de colores
vivos.
11..55 EEll ppeerriiooddiissmmoo ssoocciiaall eenn llaass tteelleevviissoorraass ddee HHeerrmmoossiilllloo El periodismo social es muy importante hoy en día para nuestra
sociedad, ya que la gente se da cuenta de todo lo que gira a nuestro alrededor
y así es como se pueden evitar muchas de las injusticias en nuestra ciudad,
porque existe mucha gente que no tiene la capacidad ni los recursos para
resolver estas injusticias y los medios de comunicación tienen la
responsabilidad social de informar acerca de las instancias a las cuales pueden
recurrir y por lo tanto canalizarlos a las mismas, para que cada vez sean
menos las personas afectadas por tales injusticias. Dentro de las 4 Televisoras que existen en nuestra localidad,
desafortunadamente en una de ellas ejercen el periodismo social que es
Telemax, precisamente con el programa Por Escrito y el programa Dígalo
como es. En canal 12 hasta ahora no ha existido un programa meramente de
periodismo social, esta televisora cuenta con noticias locales y programas de
entretenimiento, el resto del espacio televisivo son programas repetidos de
Televisa México, por lo tanto funge como una repetidora y a la vez como
televisora local.
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En Televisión Azteca existe una programación local limitada que es de
carácter eminentemente noticioso, es una televisora relativamente nueva en
nuestra localidad y su otra programación viene directamente de México en
donde se encargan de distribuir la programación a todos los estados, lo cual
perfila un terreno fértil para producir periodismo social comprometido del cual
nuestra sociedad está ávida.
Canal 8 Universitario, es un canal cultural, y no tiene fines lucrativos, en
esta televisora no existe el periodismo social, ni existirá por lo antes
mencionado.
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