Características de la Redacción Publicitaria
� La simplificación de:
� Los tópicos: la belleza, la juventud, la distinción
� Lo que se va a decir: el concepto o “beneficio emocional” = lo que le hace bien a la persona.
Características de la Redacción Publicitaria
� La simplificación de:
� El vocabulario.
� La morfosintaxis: se abusa de la nominalización: la frase. Desestructuración.
Características de la Redacción Publicitaria
� La lengua publicitaria funciona de idéntica manera que la poética:� Transmite la mayor información de la manera más breve posible.
� Se fundamenta en la forma y persigue la memorabilidad.
� Son dos sistemas expresivos que persiguen un alto rendimiento comunicativo y, para lograrlo, utilizan todos los recursos lingüísticos disponibles.
Características de la Redacción Publicitaria
� Aplican el principio de economía:
� elimina lo accesorio y secundario.
� Elige las categorías gramaticales que transmite mayor información: las llamadas palabras llenas de significado: sustantivo, adjetivo, verbo.
Características de la Redacción Publicitaria
� Persigue la eficacia con recursos propios: la nominalización y la desestructuración.
La nominalización
� Predomina la frase nominal.
� A la Publicidad, le interesa el carácter sustancial, esencial, perenne y duradero de lo que comunica.
� Esto proporciona un estado de certidumbre.
� Lenguaje publicitario condicionado por el destinatario y la función de exaltación de lo que propone.
La desestructuración
� Afecta también al uso de los signos de puntuación. Puntuación enfática.