¿EN QUÉ HACONSISTIDOLA CAMPAÑA?
XRP
TEASERCAMPAÑA ENDESA : 1ª FASE
FASE DE EXPECTACIÓN
ACTITUD AZUL
VALLASMARQUESINASTVWEB
10 DÍAS
CLICK
XRPCAMPAÑA ENDESA : 2ª Y 3ª FASES
REVELACIÓN Y DESARROLLO100 SOPORTESEN PRENSA
INTERVENCIÓN PRESENTADORESTELEDIARIOS CADENAS NACIONALES
20.000 PUNTOS CALLE:VALLASMARQUESINASAUTOBUSESMUPIS2 GRAN FORMATO
+ 3.500 PASES TV10,20,30 Y 45 S
MICROSITE14 BRAN DAYS53 SOPORTES EN INTERNET
@
XRPCAMPAÑA ENDESA : MENSAJE
MENSAJES MÚLTIPLES
ACTITUD AZUL
HACEMOS CLICK
GAZ. LUZ. PERSONAS
BIEN...PASEMOS AL ANÁLISIS
XRP
ESTRATEGIA NO DIFERENCIADACAMPAÑA ENDESA: SEGMENTACIÓN
G1S1
S2
S3
S4
SN
G2G3
G4
G5
GN
G.I.PÚBLICO OBJETIVO = CONSUMIDOR
M
1 MENSAJE PARA TODOS LOS SEGMENTOS1 CÓDIGO DE COMUNICACIÓN
XRP
M.I.N.CAMPAÑA ENDESA: SEGMENTACIÓN
S1
S2
S3
S4
SN
M
ESTRATEGIA VÁLIDA SI HAY HILO CONDUCTOR ENTRE LOS MIN
VALOR PROPUESTA POSICIONAMIENTO
I
1
M N
I
4
M N
I
2
M N
I
N
M N
I
3
M N
XRP
GAPCAMPAÑA ENDESA: POSICIONAMIENTO
¿POR QUÉ?
RESULTADO
+ ADELANTE
PROXIMIDADSOSTENIBILIDAD
NO PRÓXIMANO SOSTENIBLE
PROPUESTA PERCEPCIÓNGAP
!
POSICIONAMIENTO INDUCIDO > ALTOPOSICIONAMIENTO ESPONTÁNEO > NULO
V1V2
XRP
PAID. OWNED. EARNED.CAMPAÑA ENDESA: PLANIFICACIÓN MEDIOS
PAID
>85%O W N E D <15%
¿EARNED?
XRPCAMPAÑA ENDESA: PLANIFICACIÓN MEDIOS
PAID
10.000.000 €!
OWNED
=
+
EARNED
100 SOPORTESEN PRENSA
INTERVENCIÓN PRESENTADORESTELEDIARIOS CADENAS NACIONALES
SPOTSMICROSITEMATERIAL GRÁFICO
ENTREVISTA ALFONSO LÓPEZ
20.000 PUNTOS CALLE:VALLASMARQUESINASAUTOBUSESMUPIS2 GRAN FORMATO
+ 3.500 PASES TV10,20,30 Y 45 S
MICROSITE14 BRAN DAYS53 SOPORTES INTERNET
XRPCAMPAÑA ENDESA: PLANIFICACIÓN MEDIOS
PAID?
NOT
OR
IED
AD
PERSONALIDAD
ANTES DE PASAR A VALORAR...
XRPCAMPAÑA ENDESA : DECLARACIÓN DIRCOM
PROCESO DE REPOSICIONAMIENTO.PERSPECTIVA DE LARGO PLAZO.
DIFERENCIACIÓN RESPECTO COMPETENCIA. MENSAJE PROPIO.
ORIGINALIDAD DISEÑO Y FORMATO.
ALFONSO LÓPEZ SÁNCHEZDIRECTOR GENERAL COMUNICACIÓN
ASÍ QUE:¿QUÉ TAL LOHAN HECHO?
XRP
PROBLEMA BASECAMPAÑA ENDESA : VALORACIÓN
TÁCTICA VS. ESTRATEGIA(SERIAS DUDAS A PESAR DELAS DECLARACIONES DIRCOM)
XRPCAMPAÑA ENDESA : VALORACIÓN
¿ES LA PROXIMIDAD/SOSTENIBILIDADEL HILO CONDUCTOR ENTRE LOS SEGMENTOS?
SÍ
MALA RESOLUCIÓN.NO HAY PERCEPCIÓN DE PROXIMIDADY/O SOSTENIBILIDAD
NO
MAL PLANTEAMIENTO.NECESIDAD DEOTRA SEGMENTACIÓN
PROBLEMA SEGMENTACIÓN
XRP
PROBLEMA POSICIONAMIENTOCAMPAÑA ENDESA : VALORACIÓN
=FALLO SUMINISTROQUEJAS FACTURACIÓNREVISIÓN TARIFAS...
DENUNCIA RÍO EUMEPATAGONIA CHILENA...
SOLUCIONARPOSIBLESFACTORESFUNCIONALES/MOTIVACIONALES
PROXIMIDADSOSTENIBILIDAD
NO PRÓXIMANO SOSTENIBLE
PROPUESTA PERCEPCIÓNGAP
!V1V2
XRPCAMPAÑA ENDESA : VALORACIÓN
PROBLEMAS PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
<85%PAID
>15%OWNED
RAPIDEZ SÍ¿CONEXIÓN? NO
SPOTS NO DIFERENCIADORESGRÁFICA NO ORIGINAL
TVRESTO
XRP
RESUMEN PROBLEMAS
NO
CAMPAÑA ENDESA : LA ACTITUD AZUL
SEGMENTACIÓN OPORTUNA
POSICIONAMIENTO ESPONTÁNEO
CREDIBILIDAD MENSAJE
CONEXIÓN
GRAFICA DIFERENCIABLE
POR TANTO...
XRPRESULTADO CAMPAÑA
PROCESO DE REPOSICIONAMIENTO.PERSPECTIVA DE LARGO PLAZO.
DIFERENCIACIÓN RESPECTO COMPETENCIA. MENSAJE PROPIO.
ORIGINALIDAD DISEÑO Y FORMATO.
ALFONSO LÓPEZ SÁNCHEZDIRECTOR GENERAL COMUNICACIÓN
¿RESPONSABILIDAD?
PROPUESTAXRP
XRPCAMPAÑA ENDESA : PROPUESTA XRP
RESPETANDO VALORES
SOLUCIONARPROBLEMAS
RESEGMENTAR
FACTURACIÓN CORRECTASUMINISTRO CORRECTOREVISIÓN TARIFAS
ACTUACIÓN PATAGONIARÍO EUME
SOSTENIBILIDADPROXIMIDAD
I
S4
M N
XRPCAMPAÑA ENDESA : PROPUESTA XRP
CANALES Y CÓDIGOS ADECUADOS AL P.O.OTRA RELACIÓN PAID. OWNED. EARNED.
PAID OWNED
E A R N E D
DAR VISIBILIDAD
COMUNICAR COMOMOTIVACIONALESASPIRACIONALES
XRP