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CERVEZA Y FÚTBOL
EL TÁNDEM
PERFECTO ANÁLISIS DE PATROCINIO Y CONSUMO DE CERVEZA EN EL FÚTBOL
Cerveza y fútbol, fútbol y cerveza. Hoy en día parece indiscutible que ambos forman una pareja
perfecta a la hora de ver un partido. Ya sea en un bar o en casa, el componente cervecero no suele
faltar nunca en la mesa.
Este tándem también se traduce en el terreno de juego, donde todos los clubes han establecido
acuerdos de patrocinio con diferentes marcas cerveceras. No es de extrañar pues que todos los
clubes de primera división tengan como patrocinador una marca de cerveza.
El vínculo que se establece no es únicamente entre la marca y los clubes sino también un vínculo
de carácter geográfico; así pues mientras Mahou ocupa la zona de la capital, Estrella Galicia se
convierte en el patrocinador de los dos equipos gallegos, lo mismo pasa con Cruzcampo que
patrocina a los eternos rivales de la capital andaluza, Estrella Damm con su apuesta por la zona
mediterránea, la cerveza canaria Tropical que patrocina a la UD Las Palmas o Keler con la Real
Sociedad.
EL FÚTBOL
SE VA DE CAÑAS
CLUB PATROCINADOR
Granada CF Alhambra
D. Alavés Ambar
Sevilla FC Cruzcampo
Real Betis Cruzcampo
FC Barcelona Estrella Damm
RCD Espanyol Estrella Damm
Valencia CF Estrella Damm
RC Celta Estrella Galicia
RC Deportivo Estrella Galicia
Real Sociedad Keler
CLUB PATROCINADOR
Real Madrid Mahou
Atlético de Madrid Mahou
Villarreal CF Mahou
R. Sporting Mahou
CD Leganés Mahou
CA Osasuna San Miguel
SD Eibar San Miguel
Athletic Club San Miguel
Málaga CF San Miguel
UD Las Palmas Tropical
Los soportes que las marcas utilizan para generar visibilidad son múltiples, ya sea en el estadio, en
la ropa de los jugadores o en las traseras de prensa, las marcas disponen de multitud de
posibilidades para situar su logo y generar visibilidad.
Mediante la tecnología de Nielsen Sports, se ha realizado un análisis de la aparición de las marcas
en los distintos espacios
A continuación mostramos algunos ejemplos:
En la siguiente tabla se muestran el top 5 de soportes que generan más valor y las marcas que
aparecen en ellos.
Tal y como muestra la tabla, los activos preferidos por las marcas son la trasera de la sala de
prensa y el primer anillo en el estadio; todas ellas tienen visibilidad en estos soportes.
» PERIMETRAL DIGITAL
(Estrella Damm)
» VOMITORIO
(Cruzcampo) » TRASERA DE PRENSA
(Estrella Galicia)
Ambar Cervezas
alhambra Cruzcampo
Estrella
Damm
Estrella
Galicia Keler Mahou
San
Miguel Tropical
Perimetral
de 1ªlínea
Perimetral
Digital
Trasera
sala de
prensa
Primer
anillo
Vomitorio
Además de en los activos tradicionales de patrocino, cada vez más las marcas cerveceras tienen
presencia en las RRSS. Su aparición no se limita a la visibilidad que estos activos tradicionales
tienen en este medio, sino que hay una estrategia de activación detrás.
Es decir, aparte de la exposición que los logos de marcas como Estrella Damm o Cruzcampo
puedan tener en activos como la trasera de prensa, encontramos ya ejemplos de contenido
creado directamente por las marcas cerveceras (lo que Nielsen Sports llama Fan Stories) y
que es posteriormente compartido en las RRSS sociales del club en cuestión. Estas fan stories
suponen una gran oportunidad para las marcas, porque así pueden interactuar con el aficionado
más allá de generar notoriedad. Y si el contenido está bien ejecutado la experiencia del
aficionado en las RRSS no se resiente, sino que la hace más participativa.
En este sentido, Mahou es la marca que más claramente ha apostado por hacer llegar Fan Stories
a los aficionados de los clubes que patrocina.
Por ejemplo, con el Atlético de Madrid Mahou ha creado secciones como #LaPreguntaMahou Lo
cual le da la oportunidad de interactuar con los fans para pedirles preguntas para Gabi (capitán del
equipo) , y después crear un vídeo patrocinado que incluya las pregunta más destacadas.
En el caso del Real Madrid, Mahou patrocina una sección en su Facebook aprovechando su marca
Cinco Estrellas: se trata de la jugada Cinco Estrellas del mes.
Realizando una comparativa con la Premier League, se observa como gran parte de los clubes de
la competición inglesa también tienen una marca cervecera asociada aunque no todos; Arsenal,
Hull City, Manchester City y Manchester United no tienen ningún tipo de acuerdo con marcas
cerveceras. No obstante, el Manchester City mantiene un acuerdo de patrocinio con la empresa del
sector vinícola Wolf Blass y el Manchester United tiene como patrocinadora a la italiana Aperol
Spritz y la marca chilena de vinos Casillero del Diablo.
*Datos de patrocinadores globales
Carlsberg es la marca que más clubes patrocina (6), el resto de equipos se los reparten entre
Carling (3), Heineken (3), Singha Beer (3) y Chang Beer (1).
80%
20%
Marcas Cerveceras Otros
100%
LaLiga Premier League
CLUB PATROCINADOR
Sunderland Carling
Swansea City Carling
West Bromwich Albion Carling
Burnley Carlsberg
Crystal Palace Carlsberg
Liverpool Carlsberg
Southampton Carlsberg
Stoke City Carlsberg
Tottenham Hotspur Carlsberg
Everton Chang Beer
CLUB PATROCINADOR
Bournemouth AFC Heineken
Middlesbrough FC Heineken
West Ham United Heineken
Arsenal Otras marcas
Hull City Otras marcas
Manchester City Otras marcas
Manchester United Otras marcas
Chelsea Singha Beer
Leicester City Singha Beer
Watford FC Singha Beer
Tal y como muestran los resultados, el tándem cerveza y fútbol parece más que claro. A pesar de ser
una bebida consumida de forma general por toda la población, su consumo entre los aficionados al
fútbol es prácticamente del 100%.
*Datos Sponsolink de Nielsen Sports
93% Si se pregunta a los aficionados al balompié sobre su consumo de
cerveza, observamos como el porcentaje asciende hasta el 93%, un
5% más respecto los datos de 2013.
2016
1 Mahou
2 Cruzcampo
3 Heineken / Estrella
Galicia
4 San Miguel
5 Estrella Damm
6 Alhambra
7 Amstel
Si analizamos las marcas preferidas
entre estos aficionados, vemos que las
preferencias han ido cambiando en los
últimos años. Estrella Galicia es la gran
novedad, llegando ya a los niveles de
Heineken en 2016 entre los aficionados
al fútbol en España.
2013
1 Mahou
2 Cruzcampo
3 Heineken
4 San Miguel
5 Estrella Damm
6 Amstel
7 Estrella Galicia
65%
47%
46%
42%
38%
Las compañías con acuerdos de patrocinio gananatractivo entre la audiencia
Las compañías con acuerdos de patrocinio muestranque son socialmente responsables.
Elegiría productos de una marca con acuerdos depatrocinio antes que los de la marca rival (que no espatrocinadora) si la calidad y el precio fueran los m
Tiendo a confiar más en marcas con acuerdos depatrocinio.
Me informo de forma activa acerca de las marcas conacuerdos de patrocinio.
¿QUÉ OPINIÓN TIENEN LOS AFICIONADOS AL FÚTBOL SOBRE PATROCINIO?
CONSUMO Y MARCAS PREFERIDAS ENTRE LOS INTERESADOS EN FÚTBOL
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