Universidad de los Andes
Facultad de Arquitectura
Departamento de Diseño Industrial
Documento de proyecto de Grado
Sistema de promoción visual para espacios comerciales
Director: Miguel Angel Ovalle
Asesora: Mariela Gómez
Presentado por: Clementina Grillo Gálvez.
Bogotá, Mayo 2002
Tabla de contenido.
Tema. Pertinencia al Diseño Industrial. Objetivo General. Objetivos específicos. Historia de la comunicación visual. Historia de los maniquíes.
• Conclusión. Mercado.
• Exportaciones colombianas, sector de promoción. • Posible mercado internacional. • Definición de segmento. • Homo-Videns. • Confección en Colombia. • Oportunidad. • Conclusión: Mercado objetivo.
Experimentación con proyecciones. Conceptos de Proyecto.
• Tecnología. • Textura. • Virtualidad. • Naturaleza. • Movimiento. • Formas.
Factor Humano.
• Soporte.
• Paneles. • Proyector. • Ángulos y dimensiones. • Sistema desensamblado.
Gramática Formal.
• Base. • Paneles. • Proyector.
Tecnología y producción.
• Base. • Paneles. • Proyector.
Comprobación con modelo. Bibliografía. Imágenes.
Con alivio, con
humillación, con terror,
comprendió que él
también era una
apariencia, que otro
estaba soñándolo.
J.L. BorgesLas ruinas circulares
(30.)
Tema. Promoción visual para productos de confección textil,
teniendo en cuenta diferentes medios de comunicación visual
y actuando como parte de la estrategia de mercadeo de la
industria.
Definiciones de promoción visual: (a)
“ Toda clase de recursos visuales, orientados a estimular la
compra-venta, orientados hacia la proyección de un mismo
producto o imagen”
“ Técnica de proyección de imagen, basada en los recursos
visuales y encaminada a configurar la imagen atractiva y
deseable de un producto con la finalidad de despertar la
complacencia y el sentido de identidad con el consumidor”
Pertinencia Al Diseño Industrial. -Comunicación visual de productos: Composición de los
diferentes mensajes emitidos sobre los productos.
-Manipulación de los elementos en el momento del montaje:
Factor humano de los escaparatistas.
-Espacios óptimos durante los diferentes procesos de los
elementos (exhibición y almacenaje): Escaparatismo.
-Estudio semiótico: Lenguaje objetual en función del
posicionamiento y el lenguaje de uso.
(a) CERVER, Francisco A.
Biblioteca Atrium del
escaparatismo Editorial
Atrium.Barcelona.
Objetivo General. Diseño de un elemento de promoción visual para los
productos de la industria de la confección textil, teniendo en
cuenta medios de comunicación visual bi y tridimensionales.
Que actúe como parte de la estrategia de mercadeo de la
industria, que tenga en cuenta el mercado existente y la
importancia de la promoción visual de productos en general.
Objetivos específicos. -Participar en medios de promoción visual tanto bi como
tridimensionales.
-Determinar el mercado objetivo teniendo en cuenta la
industria de la confección en Colombia y los movimientos
sociales vigentes.
-Generar transportabilidad en los elementos, como estrategia
de variedad dentro de espacios comerciales.
-Considerar los medios de comunicación visual existentes.
-Tener en cuenta las condiciones atmosféricas de cada uno de
los espacios comerciales.
-Considerar la rotación de productos dentro del proceso de
promoción
-Innovación.
-Generar dinamismo y amplitud de posibilidades en la
promoción.
-Integrar conceptos de espacio optimo.
-Lograr un lenguaje de uso apropiado.
-Tener en cuenta las tecnologías existentes en el país para la
elaboración del producto final.
Historia de la comunicación Visual.
*Carga a un barco mercante.
Grecia 550 a.C.
Arte prehistórico
* Pintura rupestre. Representación de Cacería. 4000a.C.
(1.)
*Mercader llevando sus Productos. Egipto 1700 a.C.
*Mercader ambulante. Alemania s. XIV
*Exposición de reliquias. Alemania 1517
Primeras civilizacione
s.Edad media.
Invención de la
imprenta. (2.) (3.) (4.) (5.)
Historia de los maniquíes.
1700 Producción artesanal por encargo.
1794 1894 Revolución Industrial. Producción en serie.
1900
*Cartel para el teatro. Inglaterra 1894
*Tarjeta comercial de un sombrerero. Alemania s. XVIII
*Tarjeta comercial de una cordelería. Londres 1680
Edad moderna.
Invención de la fotografía.
*Cartel para una casa de confección. Alemania 1909
(6.) (7.) (8.) (9.)
Siglo XXNuevos medios.
*Presentación de pluma. Objeto publicitario 1952
*Cartel para un comercio de vestir. Alemania 1919
*Valla publicitaria. 1950
(10.) (11.) (12.)
*Inscripción sobre vehículo. 1961
*Pagina en INTERNET. 1990
(16.) (17.) (18.) (19.)
*Televisión 1950
Siglo XXMovimiento.
(13.) (14.) (15.)
•
• Conclusión. Los medios de comunicación visual surgen como un medio de
expresión de la vida cotidiana, de esta relación surge un
estrecho nexo con la comercialización de productos. Esta ha
ido siempre unida a las tecnologías existentes y por lo mismo
son una evidencia de la evolución de los pueblos y sus técnicas
de expresión. Por su parte los maniquíes se mantienen dentro
del paradigma de figura humana. Sin embargo esto no les ha
impedido ser un claro reflejo de la sociedad. Las tendencias
1980 1990 Tendencia minimalista.
(28.) (29.)
1916 1920
(20.) (21.) (22.) (23.)
1938 1940 Escasez económica y represión política.
1956 Nace el concepto de identidad corporativa.
1960 Revolución femenina.
(24.) (25.) (26.) (27.)
artísticas y de moda, movimientos sociales, políticos y
económicos han sido (y son) reflejados en todo tipo de vitrinas
alrededor del mundo. En cuanto a su evolución tecnológica
priman dos aspectos: los materiales y la robótica. Los
primeros han disminuido el peso y generado acabados de
acuerdo a las tendencias. La segunda, no goza de popularidad
quizás porque incrementa los costos del producto no sólo por
su complejidad tecnológica, sino por la necesidad de
mantenimiento.
De esta manera, una nueva propuesta en promoción visual
para la industria de la confección, debe ir de acuerdo a las
tecnologías de comunicación visual vigentes, debe tener en
cuenta la figura humana y su estética dentro del contexto, y
como estrategia de variedad y posicionamiento puede romper
ese paradigma.
Mercado. • Exportaciones colombianas: Sector de
promoción
Concentración regional de las exportaciones Año 2000
DEPARTAMENTO VALOR FOB (U$) NUMERO EMPRESAS PARTICIP.
(%) NORTE DE SANTANDER 838,425 1 78.47
CUNDINAMARCA 57,748 6 5.40 SANTANDER 1,545 1 0.14 VALLE 313 2 0.03 OTROS 720 6 0.07 TOTAL 1,068,490 27 84.11
Fuente de Información:
Departamento Administrativo
Nacional de Estadística DANE –Cálculos Proexport.
Maniquíes y artículos similares Total exportaciones del producto: US$ 1,068,490
1998 1999 2000 2001 Enero -Junio
PAÍS PESO NETO (Kg)
FOB (US$)
PESO NETO (Kg)
FOB (US$)
PESO NETO (Kg)
FOB (US$)
Paticip. (%)
PESO NETO (Kg)
FOB (US$)
VENEZUELA 127,803 395,341 21,996 70,623 332,916
1,051,667 98.43 1,046 33,426
MÉXICO 11 2 309 1,529 424 3,973 0.37 16 2,268
HONDURAS 0 0 0 0 1,741 2,400 0.22 0 0
ECUADOR 12,166 34,710 677 4,481 23 1,680 0.16 0 0
COSTA RICA 208 1,150 755 3,002 327 1,463 0.14 342 3,268
LIBERIA 0 0 0 0 173 1,444 0.14 0 0
GUATEMALA 38 863 0 0 160 1,142 0.11 0 0
CANADÁ 0 0 0 0 201 1,094 0.10 0 0
ARUBA 0 0 329 3,373 112 995 0.09 0 0 ANTILLAS HOLANDESAS 18 21 0 0 45 840 0.08 0 0
EL SALVADOR 0 0 0 0 63 777 0.07 0 0
PANAMÁ 57 745 180 810 66 455 0.04 650 12,777
ESTADOS UNIDOS 0 0 83 484 74 400 0.04 0 0
BOLIVIA 0 0 0 0 21 100 0.01 0 0
Destino de las exportaciones
Fuente de Información:
Departamento Administrativo
Nacional de Estadística DANE –Cálculos Proexport.
• Posible mercado internacional: sector de promoción.
Países que importan maniquíes y artículos similares para escaparates.
1997 1998 1999 PARTICIP. 1999 País Importaciones
totales CIF (US$)
CIF (US$)
CIF (US$) (%)
Argentina 329,575 344,629 499,000 100.00
Total 329,575 344,629 499,000 100.00
Canadá 7,326,431 7,748,159 6,555,930 100.00
Total 7,326,431 7,748,159 6,555,930 100.00
Brasil 1,019,000 748,000 372,000 100.00
Total 1,019,000 748,000 372,000 100.00
México 364,028 414,438 283,668 12.10
1,570,534 1,798,430 2,061,341 87.90
Total 1,934,562 2,212,868 2,345,009 100.00
Perú 338,489 72,951 128,960 100.00
Total 338,489 72,951 128,960 100.00
Venezuela 196,796 372,232 359,879 100.00
Total 196,796 372,232 359,879 100.00
Alemania 15,579,200 19,584,316 20,146,000 100.00
Total 15,579,200 19,584,316 20,146,000 100.00
España 3,574,683 3,538,080 6,320,791 100.00
Total 3,574,683 3,538,080 6,320,791 100.00
1997 1998 1999 PARTICIP. 1999 País Importaciones
totales CIF (US$)
CIF (US$)
CIF (US$) (%)
Fuente de Información:
Departamento Administrativo
Nacional de Estadística
DANE -Cálculos
Proexport-Colombia
Francia 9,499,518 11,424,000 12,663,980 100.00
Total 9,499,518 11,424,000 12,663,980 100.00
Italia 3,792,096 3,800,400 4,202,125 100.00
Total 3,792,096 3,800,400 4,202,125 100.00
Holanda 9,502,920 3,104,640 3,251,607 100.00
Total 9,502,920 3,104,640 3,251,607 100.00
Portugal 1,791,576 0 1,362,305 100.00
Total 1,791,576 0 1,362,305 100.00
Reino Unido 6,898,604 4,365,479 5,818,308 100.00
Total 6,898,604 4,365,479 5,818,308 100.00
Suiza 4,709,000 4,662,000 4,652,000 100.00
Total 4,709,000 4,662,000 4,652,000 100.00
Polonia 596,000 608,000 841,000 100.00
Total 596,000 608,000 841,000 100.00
Republica Checa 720,000 337,000 228,000 100.00
Total 720,000 337,000 228,000 100.00
Rep. Popular China 957,000 272,000 506,000 100.00
Total 957,000 272,000 506,000 100.00
Japón 21,853,000 23,297,000 21,746,000 100.00
Total 21,853,000 23,297,000 21,746,000 100.00
Australia 1,592,000 1,576,000 1,178,000 100.00
Total 1,592,000 1,576,000 1,178,000 100.00
• Definición de segmento: Para la definición de segmento en este proyecto, se tuvieron
en cuenta los siguientes aspectos:
-Fenómeno “Homo videns”(b).
-Industria de la confección en Colombia.
-Capacidad adquisitiva del segmento.
(b)SARTORI,Giovanni. Homo
videns, la sociedad
teledirigida. Ed. taurus.
Madrid 1997.
• Homo-videns. El concepto de homo-videns fue creado por el sociólogo
italiano Giovanni Sartori, en su libro Homo-videns, la
sociedad teledirigida.
Con su tesis, Sartori afirma que el video está transformando al
homo-sapiens, producto de una cultura escrita en un homo
videns producto de una cultura de imágenes.
Este cambio empieza desde la aparición del televisor, el cual
se ha convertido en una fuente de información en el proceso de
formación de los niños que pertenecen a esta generación.
Según Sartori, los estímulos ante los cuales responde este niño
cuando es adulto son casi exclusivamente audiovisuales. Para
ellos ya no existe “una” realidad ya que cualquier cosa puede
ser manipulada y mezclada a su gusto (cultura digital).
Este segmento abarca desde la población infantil de la década
del setenta (que hoy en día son adultos jóvenes), hasta las
nuevas generaciones en las cuales no solamente todavía se
vive este fenómeno, sino que además se ha incrementado
mediante los video-juegos, Internet, televisión interactiva etc.
• Confección en Colombia. Las 10 más grandes industrias de la confección en Colombia
tomando como fuente el Directorio internacional de textiles
y confección 2001-2002. Editado por Editores Leo Ltda. Se
encuentran de la siguiente manera:
Según lo anterior el segmento son mujeres jóvenes debido a su
amplio mercado, sin embargo en el comercio se puede ver
como este segmento femenino se une al masculino ampliando
la producción y gama de productos de la industria
Sector No. De industrias en Colombia
Ropa para dama 233 Ropa para niño 208 Ropa interior femenina 189 Ropa sport 170 Uniformes 165 Ropa deportiva 82 Camisas 80 Blue jeans 74 Tejidos 71 Camisetas 70
(31.) (32.)
(33.) (34.)
(35.) (36.)
• Oportunidad.
Enfrentada la creciente capacidad de comunicación
audiovisual del segmento de mercado expuesto anteriormente,
con los medios clásicos de exposición de productos de
confección en espacios comerciales, es evidente la no
compatibilidad entre el lenguaje del emisor (maniquí, afiche) y
el lenguaje del receptor (medios audiovisuales) en esta
relación.
La capacidad del receptor no se aprovecha debido a un
mensaje insuficiente.
Por este motivo se postula la utilización de medios
audiovisuales dentro de la propuesta.
• Conclusión: Mercado objetivo. Diseñadores de moda cuyos consumidores se definen como:
Población joven adulta, hombres y/o mujeres entre los 20 y 35
años, con nivel medio de obligaciones y buen nivel
adquisitivo. Personas que se relacionan con elementos de alta
tecnología como parte de su cotidianidad y a los cuales los
Receptor
Mensaje
medios audiovisuales han influido en su proceso formativo
(cultura homo-videns).
Experimentación con proyecciones.
Proyección sobre planos
Los planos inclinados generan puntos de desenfoque que se
pueden utilizar para enfatizar un detalle en
las imágenes
Segmentación:Se generan puntos de
tensión entre segmentos, por diversidad en el tamaño y en el
cambio de dirección.
Conceptos de Proyecto Estos conceptos fueron obtenidos mediante un estudio de
mercado, el cual define elementos básicos utilizados en
Planos inclinados y paralelos.
Genera niveles de enfoque y la imagen se
distorsiona por el ángulo de proyección.
Cambio de materiales.
Genera puntos de jerarquización y
contraste por textura y color.
publicidad para promocionar productos al segmento definido
anteriormente.
Conceptos:
• Tecnología: Se evidencia el componente tecnológico de los productos como valor
agregado. También se utiliza para manipular imágenes.
En la propuesta el aporte tecnológico lo proporciona el proyector, y la
posibilidad de utilización de cualquier tipo de proyector de más alta tecnología
con los mismos paneles.
• Textura: Transparencias que dejan ver el interior. Materiales brillantes que
reflejan (vidrio, plástico, metal).
Las texturas utilizadas en la propuesta son: Aluminio en el
soporte, y blanco translúcido en los paneles de malla. La textura
opaca y lisa en los paneles de lámina microporosa retienen la luz
de la proyección.
Lámina microporosa. Malla de
nylon.
Tubo y lamina de cold-rolled con acabado en aluminio.
• Virtualidad: Aparece con la tecnología y en las manipulaciones digitales. Así
mismo en los reflejos de los materiales y de los elementos de la
naturaleza.
En la propuesta la virtualidad se expresa en la imagen de la
proyección.
• Naturaleza: Predominan la manipulación digital de la naturaleza y los espacios
irreales con leyes propias. El cuerpo humano hace parte de esta
naturaleza irreal.
En la propuesta la manipulación de la naturaleza se da tanto en la
posibilidad de utilizar cualquier tipo de imagen en la proyección, como en
el cambio de paneles que afectan el resultado de la imagen proyectada.
• Movimiento: El mundo se mueve y la gente dentro de él. Predomina el dinamismo.
En la propuesta el dinamismo lo proporcionan la modularidad de los
soportes, la posibilidad de cambio de imágenes en el proyector y las
posibilidades que generan los paneles de acuerdo a su disposición.
Retícula con módulos.
Diferentes posibilidades con los soportes.
Ranura para diapositivas.
Factor Humano. Ensamble
• Formas: Formas minimalistas y andróginas. Geometría de ángulos suaves, curvas
y formas limpias. Esta tendencia se refleja también en la figura humana.
En la propuesta se omitieron los ornamentos para dejar las formas
básicas funcionales, fueron utilizados curvas y ángulos para integrar lo
femenino y lo masculino.
Factor Humano
• Base
Ubicación de la base.
Ensamble del Soporte.
(25.)
• Paneles
Ubicación de paneles opacos
por atracción magnética.
Ubicación de paneles traslucidos
por atracción magnética.
(23)
• Proyector.
Clip de sujeción del proyector.
Cable de conexión.
Ubicación de diapositiva.
(20.)
• Ángulos y dimensiones.
(26.)
• Sistema desensamblado.
Gramática formal.
• Soporte.
Repetición del módulo en dos retículas básicas.
Diseño de retícula.
Partiendo del espacio promedio
de una vitrina (3x1x2m) y del
espacio mínimo de un stand de
exposición en ferias de moda
(3x3m), se obtienen las
dimensiones sobre las cuales
trabajar.
Con estas dimensiones se
diseña una retícula básica de
3x1x2m. La retícula debe
considerar la dimensión de las
proyecciones desde la distancia
que ella misma posibilita, es
decir la dimensión de una
proyección máximo a 3 mt de
distancia. Sobre esta retícula y
teniendo en cuenta lo anterior,
se diseña un módulo básico
para soporte tanto de paneles
como de proyector, con el fin
de mantener la misma unidad
dentro del sistema.
El módulo final debe mantener
el centro de gravedad bajo para
aumentar su estabilidad.
Planos.
Modulación 3d
Planos del soporte armado.
Planos de base.
• Paneles Unión de paneles a modo de pared.
Vista superior de los paneles en el soporte.
El tamaño angosto de los
paneles, permite segmentar la
imagen de la proyección.
Esta segmentación destaca
detalles de la imagen a través
del cambio de textura de los
paneles.
El material semi-rígido
posibilita al panel mantenerse
plano o curvo. Esta capacidad
aumenta las posibilidades de
acabados en la proyección
final.
La geometría rectangular
busca aprovechar al máximo la
superficie de proyección y
mantener una amplia superficie
de contacto con la base,
evitando su deslizamiento.
Detalles de la unión.
Soporte en aluminio. Producción: Cuerpo : extrusión. Base: Fundición
Vista superior de la unión.
Vista isométrica de la unión.
Panel. Cinta magnética.
Tubo de cold-rolled.
• Proyector.
La forma del proyector
obedece a su función y
a sus componentes
tecnológicos.
Disposición de los
componentes internos.
Carcasa.
Proyector sujetado a la
base.
Proyector y panel
básico.
Montaje con dos
proyectores.
(6)
(7)
(8)
Tecnología y Producción.
• Base.
• Paneles.
Soporte en tubo
cuadrado de cold-
rolled curvado, con
acabado en aluminio.
Base en platina de
cold- rolled con
acabado en aluminio.
Paneles en malla de
nylon y lámina
microporosa.
Lámina magnética,
adherida con adhesivo
de contacto.
• Proyector.
Reflector en espejo.
Bombillo halógeno de 300 wt y 110 voltios.
Ventilador 110 voltios. 3pulgadas.
Lentes condensadores y anti-calórico.
Base para diapositiva.
Zoom 85mm.
Carcaza en polipropileno inyectado. Clip para micrófono.
Comprobación con modelo.
Módulo básico con proyector
Módulo básico.
Módulo doble con variación de paneles.
Bibliografía.
CERVER, Francisco A. Biblioteca Atrium del escaparatismo. Editorial Atrium. Barcelona. Directorio internacional de textiles y confección 2001-2002. Editado por Editores Leo Ltda. MULLER-BROCKMANN, Josef. Historia de la comunicación visual. Gustavo Gili. México, 1998. PARROT, Nicole. Mannequins. Catherin Fonzel. Paris, 1981. SARTORI, Giovanni. Homo-Videns, la sociedad teledirigida. Ed. Taurus. Madrid, 1997
Imágenes.
1-13. MULLER-BROCKMANN, Josef. Historia de la comunicación visual. Gustavo Gili. México, 1998. 14. Http// www.mondadori.com/ 15. Http// www.versace.com/ 16-29. PARROT, Nicole. Mannequins. Catherin Fonzel. Paris, 1981.
30. PARROT, Nicole. Mannequins. Catherin Fonzel. Paris, 1981. 31. Http// www.americanino.com/ 32. Http// www.calvinklein.com/ 33. Http// www.hilacol.com/ 34. Http// www.pronto.com/ 35. Http// www.benetton.com/ 36. Http// www.esprit.com/