CREA Y GESTIONA TU PROPIA WEB PROFESIONAL
¿QUIÉNES SOMOS?• Irene Checa - Psicóloga @eespai
WIFI:COPCV
departamentoformacion
¿QUIÉNES SOMOS?• José Ramón Sahuquillo - Social Media Manager
@jrsahuquillo
OBJETIVOS• ¿Por qué tener una web?
• WordPress.org• Instalación• Ajustes y apariencia• Creación de contenidos• Widgets y Plugins
• Estrategia Digital
RAZONES PARA TENER UNA WEB
1. Forma económica de darse a conocer.
2. Visibilidad
3. Alcance
4. Reconocimiento y confianza.
5. Competencia
6. Aumento de pacientes
7. Fidelización (blog)
8. Mejor comunicación (Atención al cliente)
WORDPRESS.ORGCREACIÓN WEB Y BLOG PROPIO
DIFERENCIAS ENTRE WORDPRESS.ORG Y WORDPRESS.COM
WORDPRESS.COM
• VENTAJAS• Fácil instalación: Registro• Documentación• Extras• Servidores• Gratis de inicio• Copias de seguridad
automáticas• Actualizaciones automáticas
• DESVENTAJAS• No tienes dominio propio• No es posible instalar plugins• No puedes modificar diseño• No se puede introducir
publicidad propia• Versión gratis, lleva publicidad
ajena.
WORDPRESS.ORG
• VENTAJAS• 100% libre y gratuito• Uso de cualquier plantilla• Uso de cualquier plugin• Edición de código• Analytics• Inserción de publicidad• Escalabilidad• Comunidad
• DESVENTAJAS• Contratar hosting y dominio• Documentación enfocada a
desarrolladores• Actualizaciones manuales• Cuidado con hackeos.
WORDPRESS.ORG
• Instalación
• Ajustes
• Apariencia• Temas
• Menús
• Contenidos• Páginas
• Entradas (Blog)
• Medios (Imágenes, vídeos, etc…)
• Widgets
• Plugins
WORDPRESS.ORG
• Instalación:
Instalación manual compleja.
Hostings con instalación incluida o a 1 click:
WORDPRESS.ORG
• Contenidos - Imágenes:
Las imágenes por defecto, tienen derechos de autor.
Prohibido usar fotos de Google.
Bancos de imágenes gratuitos:
freeimages.com - gratisography.com - picjumbo.com
sunipix.com - adigitaldreamer.com
WORDPRESS.ORG
• Contenidos - Imágenes:
Edición de imágenes:
Tamaño y Resolución: Photoshop - Microsoft Picture Manager - Vista Previa (Mac) - Pixlr.com (online)
Optimización: Kraken.io (online)
WORDPRESS.ORG
• Plugins:
Akismet: Anti Spam
Wordfence: Seguridad
BackupWordPress: Copias
WP Smush: Optimización Imágenes
Yoast SEO: Posicionamiento
Contact Form 7: Formularios
Cookie Monster: Ley de Cookies
Y miles, y miles….
ESTRATEGIA DIGITAL
ESTRATEGIA DIGITAL
ESTRATEGIA DIGITAL
ESTRATEGIA DIGITAL
ESTRATEGIA DIGITALPágina web - Centro de Estrategia Digital
• Imagen principal comercial (escaparate online)
• Alineada con Redes Sociales, foros, campañas, mailing, etc.
• Todo el contenido primero en nuestra web, luego se comparte y enlaza.
ESTRATEGIA DIGITALPágina web - Centro de Estrategia Digital
Contenidos - Atracción - Conversión
Inbound Marketing
ESTRATEGIA DIGITALPágina web - Centro de Estrategia Digital
• Lenguaje dirigido también a buscadores
• Navegable (usabilidad)
• Bonito, o mejor, que no sea feo (estética)
• Datos de contacto siempre visibles
• Formulario
ESTRATEGIA DIGITALPágina web - Centro de Estrategia Digital
• Valor añadido (dar más de lo que se espera)
• Generar tráfico (enlaces internos y externos)
• Obtener datos (suscriptores)
• Evitar sonidos e imágenes pesadas
• Vinculación con RRSS
ESTRATEGIA DIGITALPosicionamiento
¿Qué es el SEO? (Search Engine Optimization)
Motor de búsqueda: Organiza la información para hacerla accesible y útil.
ESTRATEGIA DIGITALPosicionamiento
Multitud de factores en SEO: más de 200.
Muy importante: Pagerank
Valor numérico que representa la importancia
que tiene una web en internet a través de enlaces recibidos.
ESTRATEGIA DIGITALPosicionamiento
• El primer resultado de Google: 40% de clicks• Los tres primeros resultados: 70% de los clicks• Primera página de Google: 90% de los clicks
• S.E.O: Search Engine Optimization• SEO On Page• SEO Off Page
• PPC: Pago por Click (Adwords)
ESTRATEGIA DIGITALS.E.O – On Page (factores de posicionamiento)
Título de la página – Incluye palabra clave principal.
Estructura URL – también incluye palabra clave.
Palabras claves (Long Tail – muy específicas)Herramienta de palabras clave de Google.Google Trends.
Contenido de calidad (dirigido a personas no a Google).
ESTRATEGIA DIGITALS.E.O – On Page: LONG TAIL (Larga cola)
ESTRATEGIA DIGITALS.E.O – On Page: LONG TAIL
ESTRATEGIA DIGITALS.E.O – Off Page (factores de posicionamiento)
• Link Building – generar enlaces que apunten a la página (mejora del pagerank)
• Creación comunidad en Redes Sociales – generar tráfico a la web• Google Plus (SEO Social)
• Participación y respuestas en foros y redes sociales• Reputación
• Negocios: Google My Business.
ESTRATEGIA DIGITALPPC (Pay-per-click)
El 20% de las búsquedas con intención de compra o contratación de un servicio hace click en Adwords
El 85% de los ingresos deGoogle procede de Adwords
ESTRATEGIA DIGITALPPC (Pay-per-click)
Ventajas PPC• Visibilidad inmediata• Solo se paga cuando se hace click• Segmentación geográfica, horaria,
etc…• Campañas bajo control económico• Resultados a corto plazo y
optimización para mejorarlos• Remarketing - Retargeting
Desventajas PPC• No afecta al SEO (sí
al revés)• Desaparece en
cuanto se paralizan las campañas.
• Hay que tener conocimientos de Adwords para crear y optimizar campañas
– Autor: No me acuerdo
“Es terriblemente difícil hacerle la competencia a alguien a quien le apasiona su trabajo.”
MUCHAS GRACIAS