Datos Estudio General de Medios EGM
• Estudio sindicado y continuo • Inició en octubre del 2003• Mide el consumo de los principales medios de
comunicación• Mide consumo de marcas y su interrelación con
variables demográficas y actitudinales de los segmentos del paíso Tomar decisiones de mercadeo, de mensaje y de colocación o Aumentar el rendimiento de los presupuestos o Mejorar el resultado de las acciones de comunicación
• Olas trimestrales • CR se compone de 2.445.000 personas
o Personas entre 13 y 64 añoso Principales núcleos urbanos del país
¿Qué es el Estudio General de Medios (EGM)?
Veamos ahora algunos datos importantes…
1.518.461 personasIncluye visitantes a pizzerías,
restaurantes con atención a la mesa y comidas rápidas
1.518.461 personasIncluye visitantes a pizzerías,
restaurantes con atención a la mesa y comidas rápidas
Sí62%
No38%
Visitantes de restaurantes, últ 30 días
Este grupo creció un 7% con respecto al
mismo periodo del año anterior ( personas)
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 2da ola 2010 (Jul09 a Jun10) Preparado por Soporte Comercial
Locales más visitados, últ 30 días
2%
2%
2%
3%
11%
14%
16%
21%
27%
34%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Spoon
Quiznos
Wendy's
Pizza Papa John's
Campero
Restaurantes AS
Hamburger Factory
Subway
Rosti Pollos
Pizza 2X1
KFC/Kentucky
Taco Bell
Burger King
Pizza Hut
Otros restaurantes
Mc Donald's
Universos:-Visitantes de restaurantes:1.518.461 personas
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 2da ola 2010 (Jul09 a Jun10) Preparado por Soporte Comercial
Perfil de los visitantes de restaurantes en general
Perfil de los visitantes de restaurantes
48%
52%
51%
49%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Hombre
Mujer
21%
14%
23%
21%
14%
8%
24%
16%
25%
20%
10%
5%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
13 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 y más
Género
Edad
Población Total
Visitantes Restaurantes
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 2da ola 2010 (Jul09 a Jun10) Preparado por Soporte Comercial
Universos:-Visitantes de restaurantes:1.518.461 personas
Perfil de los visitantes de restaurantes
46%
8%
45%
43%
7%
50%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Casado/Unión libre
Viudo/Divorciado
Soltero
38%
37%
38%
34%
36%
42%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Ama de casa
Cabeza de familia
Otra situación
Estado civil
Rol Familiar
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 2da ola 2010 (Jul09 a Jun10) Preparado por Soporte Comercial
Población Total
Visitantes Restaurantes
Universos:-Visitantes de restaurantes:1.518.461 personas
Perfil de los visitantes de restaurantes
11%
13%
44%
18%
14%
15%
15%
47%
15%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Alto (ABC1)
Medio Alto (C2)
Medio Medio (C3)
Medio Bajo (D1)
Bajo (D2)
46%
24%
23%
3%
3%
48%
28%
18%
3%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Trabaja
Estudiante
Amas de casa
Desocupado
Pensionado
NSE
Ocupación
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 2da ola 2010 (Jul09 a Jun10) Preparado por Soporte Comercial
Población Total
Visitantes Restaurantes
Universos:-Visitantes de restaurantes:1.518.461 personas
Perfil de los visitantes de restaurantes
14%
33%
15%
27%
11%
8%
32%
15%
31%
14%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Primaria o menos
Secundariaincompleta
Secundaria completa
Tecnico/Univ.incompleta
Univ. completa o más
50%
13%
11%
10%
5%
6%
5%
57%
12%
11%
10%
4%
4%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
San Jose
Cartago
Heredia
Alajuela
Guanacaste
Puntarenas
Limon
Nivel Académico
Provincia
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 2da ola 2010 (Jul09 a Jun10) Preparado por Soporte Comercial
Población Total
Visitantes Restaurantes
Universos:-Visitantes de restaurantes:1.518.461 personas
Perfil de los visitantes de restaurantes
57%
43%
57%
43%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Con niños
Sin niños
11%
15%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Matriculado en Inst.Educ. Superior
Niños en el hogar
Estudian en Inst educación superior
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 2da ola 2010 (Jul09 a Jun10) Preparado por Soporte Comercial
Población Total
Visitantes Restaurantes
Universos:-Visitantes de restaurantes:1.518.461 personas
Exposición a medios de los visitantes de restaurantes
63%
48%
63%
38%
68%
6%
51%
67%
55%
64%
42%
65%
9%
63%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Periódicos
Revistas
Radio
Tv Satelital
Tv Abierta
Cine (últ. semana)
Internet (últ. semana)
Audiencia general de medios U.P.
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 2da ola 2010 (Jul09 a Jun10) Preparado por Soporte Comercial
Población Total
Visitantes Restaurantes
Universos:-Visitantes de restaurantes:1.518.461 personas
Exposición a medios de los visitantes de restaurantes
23%
28%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
La Nación
35%
36%
35%
42%
43%
42%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Proa
Teleguia
Viva
Diarios U.P.
Suplementos LNÚlt 30 días
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 2da ola 2010 (Jul09 a Jun10) Preparado por Soporte Comercial
Población Total
Visitantes Restaurantes
Universos:-Visitantes de restaurantes:1.518.461 personas
Afinidad 121%
Afinidad 120%
Afinidad 119%
Afinidad 120%
Exposición a medios de los visitantes de restaurantes
8%
4%
11%
2%
10%
5%
12%
3%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Perfil
Soho
Sabores
Su Casa
5%
3%
5%
4%
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 11% 12%
89.9 FM -Besame/89.9
104.3 FM - Los 40Principales
Revistas U.P
Emisoras U.P
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 2da ola 2010 (Jul09 a Jun10) Preparado por Soporte Comercial
Población Total
Visitantes Restaurantes
Universos:-Visitantes de restaurantes:1.518.461 personas
Afinidad 121%
Afinidad 138%
Afinidad 111%
Afinidad 129%
Afinidad 130%
Afinidad 118%
Exposición a medios de los visitantes de restaurantes
11%
7%
4%
3%
2%
1%
1%
1%
0% 5% 10% 15%
NACIÓN.COM
TELETICA
ALDIA.CR
DIARIO EXTRA ONLINE
REPRETEL
AMNET
ELFINANCIEROCR.COM
TiA ZELMIRASitios web locales visitados
Últ 30 días
Visitantes Restaurantes
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 2da ola 2010 (Jul09 a Jun10) Preparado por Soporte Comercial
Universos:-Visitantes de restaurantes:1.518.461 personas
Inversión PublicitariaSector: Restaurantes
Sector: RestaurantesInversión total
6,602,109
7,342,800
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
4,500,000
5,000,000
5,500,000
6,000,000
6,500,000
7,000,000
7,500,000
8,000,000
Oct08-Ago09 Oct09-Ago10
Fuente: Mediagurú, datos en miles de colones
11% +
Sector: RestaurantesParticipación por categoría
0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000
P OLLERIAS
FAST FOOD VARIOS
REST MARISCOS
P IZZERIAS
FAST FOOD ORIENTAL
REST TIP ICO
REST TIP O AMERICAN
REST MEXICANO
FAST FOOD CASUAL
FAST FOOD SANDWICH
FAST FOOD TACO
RESTAURANTES
FAST FOOD P IZZA
FAST FOOD P OLLO
FAST FOOD HAMBURGU
Oct08-Ago09 Oct09-Ago10
Fuente: Mediagurú, datos en miles de colones
11% +
Nota: Mediagurú designa como Fast Food (FF) a
los restaurantes que pertenecen a una
cadena
Nota: Mediagurú designa como Fast Food (FF) a
los restaurantes que pertenecen a una
cadena
Inv. Total
¢6.602.109
Inv. Total
¢7.342.800
-FF Oriental: restaurantes de comida rápida – oriental, como Teriyaki y China Wok. -FF Casual: restaurantes de comida rápida – tipo casual, Spoon -Rest. tipo americano, como Friday´s
Sector: RestaurantesEstacionalidad de inversión total
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
800,000
Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago
Oct08-Ago09 Oct09-Ago10
Fuente: Mediagurú, datos en miles de colones
11%+
¢6.602.109 ¢7.342.800
Preguntas??
Muchas Gracias!!!
Generación, análisis y presentación de datos a
cargo de
Una unidad de
Top Related