La evolució del màrketing digital Montserrat Peñarroya - Febrer 2015
ESTRATÈGIES DE COMUNICACIÓ DINS L’ÒRBITA
DIGITAL
Avui veurem
• El pas de la web 2.0 a la 3.0
• Els canvis en SEO
• Altres serveis de Google.
• Els canvis en Google Analytics.
• Els canvis en la Publicitat.
• Canvis en els social media: – Com han evolucionat les eines.
• Canvis en les xarxes socials.
• Les coses que estan de moda ara mateix.
Internet Update 3.0 2
DE LA WEB 2.0 A
LA 3.0
Els pilars de la web 2.0
• La bidireccionalitat de la xarxa.
• L’existència del núvol.
• La estandartització que permet que els programes interactuïn entre ells.
Neixen tots els social media.
Neixen totes les xarxes socials.
Internet Update 3.0 4
Els pilars de la web 3.0
• La xarxa esdevé mòbil.
• Els dispositius mòbils permeten la geolocalització dels usuaris.
• Tot es connecta a internet (IoT) tot és estandard.
• Apareix la realitat augmentada.
• Apareixen bons simuladors d’Intel·ligència Artificial la web semàntica
Internet Update 3.0 5
LA XARXA
ESDEVÉ MÒBIL
Internet Update 3.0 6
A l’octubre 2012 es va arribar al 50% de connexions a internet a
través de mòbils
Encara no arribem al 50% de consultes a un lloc web
Internet Update 3.0 8
Sobre taula
Tablet
Mòbil
Cal dissenyar de forma responsive
Internet Update 3.0 9
Tot en caixes per adaptar-se al mòbil
Internet Update 3.0 10
Cal començar a pensar en les APPS
Internet Update 3.0 11
LA
GEOLOCALITZACIÓ
DELS USUARIS
Internet Update 3.0 12
Tots els dispositius permeten geolocalitzar a l’usuari (si aquest es
deixa)
Classificats 3.0
Internet Update 3.0 14
Beacons (balises via bluetooth)
Internet Update 3.0 15
TOT ES
CONNECTA A
INTERNET
Internet Update 3.0 16
“IoT” Internet of things
Internet Update 3.0 17
Wearable technology
Internet Update 3.0 18
Google Glasses retirades del mercat
Internet Update 3.0 19
Sony Smart Eyeglasses
Internet Update 3.0 20
https://www.youtube.com/watch?v=kYPWaMsarss
LA
INTELIGÈNCIA
ARTIFICIAL
Internet Update 3.0 21
Els dispositius saben transcriure les instruccions de veu
Per curiositat...
Internet Update 3.0 23
La web semàntica
Internet Update 3.0 24
25 Internet Update 3.0
EL SERVEI DE
GEOLOCALITZACIÓ
Internet Update 3.0 26
Els rich snippets • Creació de les fitxes laterals
– Info de la wikipedia
– Info de google plus
– Info de Free base.
– Info de imdb.
27 Internet Update 3.0
Google My Business = Google+ per empreses
Internet Update 3.0 28
LA WEB
SEMÀNTICA
Internet Update 3.0 29
Cerca per veu
Internet Update 3.0 30
Cerca semàntica
Internet Update 3.0 31
Els marcadors de continguts
Internet Update 3.0 32
Es fa des de Google Webmasters. És el servei de Dades Estructurades i Marcadors de Continguts
Internet Update 3.0 33
Fet amb els marcadors de continguts
Cerca dins d’un lloc web
Internet Update 3.0 34
SEO
Internet Update 3.0 35
Les fotos en els resultats
Internet Update 3.0 36
Es fa des de Google+ Aquest mes ho ha tret...
Authorship i el Trustrank
Internet Update 3.0 37
Des de Google+
ANALÍTICA WEB
Internet Update 3.0 38
Nova interficie d’administració
Internet Update 3.0 39
Sexe, edat i interessos
Internet Update 3.0 40
Cal canviar els codis
Internet Update 3.0 41
Cerques en les que apareixem
Internet Update 3.0 42
Llistes de Remarketing
Internet Update 3.0 43
ADWORDS I
PUBLICITAT
Internet Update 3.0 44
El remarketing
• Remarketing pots fer veure anuncis teus als usuaris que han visitat el lloc web.
45 Internet Update 3.0
Servei de creació d’anuncis
Internet Update 3.0 46
Anuncis amb extensions
Internet Update 3.0 47
LA CRESCUDA
FORÇADA DE
GOOGLE+
Internet Update 3.0 48
La xarxa social de Google
Internet Update 3.0 49
Ocupa la 5ena posició
Internet Update 3.0 50
El Google Hangout
Internet Update 3.0 51
Els Hangout en Directe
Internet Update 3.0 52
YOUTUBE
Internet Update 3.0 53
Integració de tots els serveis de Google
• Youtube passa a integrar-se com una app de Google (amb look i amb connexions al Google+)
• Segueix en la posició número 3 al ranking d’Alexa.
Internet Update 3.0 54
Canvi en l’interfície
Internet Update 3.0 55
Nou editor de vídeos
Internet Update 3.0 56
Hangouts en directe
Internet Update 3.0 57
Subtitulació automàtica (no en Català)
Internet Update 3.0 58
Nous privilegis dels partners
Internet Update 3.0 59
Youtube paga per cada 1000 suscriptors
Internet Update 3.0 60
Permet posar links cap a webs externes si ets un partner
Internet Update 3.0 61
Youtube dins la cadena de distribució de continguts
• Ex: Promoció de “Se nos fué de las manos”
Internet Update 3.0 62
ALTRES
SERVEIS DE
Internet Update 3.0 63
Google shopping s’enllaça amb el Remarketing
Internet Update 3.0 64
Google Hotel Finder
Internet Update 3.0 65
Google Plane Finder
Internet Update 3.0 66
Cerca d’imatges relacionades
Internet Update 3.0 67
L’EVOLUCIÓ DE LES XARXES SOCIALS
68 Internet Update 3.0
Estancament?
• Segueix en la posició número 2 del món, però la gent no el fa servir tant com abans.
• (El Whatsapp li ha pres molt trànsit)... Però la gent el segueix fent servir.
Internet Update 3.0 70
Internet Update 3.0 71
Aposta forta per les imatges
• Completa integració d’Instagram (això inclou l’ús dels #hashtags).
• Es pugen 350.000 milions d’imatges diàries 4.000 imatges per segon.
Internet Update 3.0 72
Canvi en el menú d’administració
Internet Update 3.0 73
Canvis en el sistema de publicitat
Internet Update 3.0 74
Neix Facebook Atlas
• És la xarxa de display de Facebook (webs associades que reben publicitat gestionada des de Facebook)
Internet Update 3.0 75
Internet Update 3.0 76
Twitter adds
Internet Update 3.0 77
En proves: botó de “comprar” a les piulades
Internet Update 3.0 78
ESTANCAMENT
DE PINTEREST
Internet Update 3.0 80
Pinterest Plugin
81
L’ASCENS
D’INSTAGRAM
Internet Update 3.0 82
Internet Update 3.0 83
Exemple
84
Exemple
http://web.stagram.com/n/igersgirona
Concurs de fotos per la imatge de ATO Natura, a través de Instagram i Facebook.
MISSATGERIA
3.0
Internet Update 3.0 86
Whats app
Internet Update 3.0 87
19.000 milions de dòlars
• Comprat per FB al febrer de 2014.
• Pagat al novembre 2014.
• Té 450 milions d’usuaris actius (la meitat que FB, i el doble que Twitter).
Internet Update 3.0 88
Promoció a través de grups
Internet Update 3.0 89
Promoció a través de llistes de difusió
Internet Update 3.0 90
Promoció a través de l’estat
Internet Update 3.0 91
EINES QUE
ESTAN DE MODA
Internet Update 3.0 92
Vine
Propietat de Twitter. Els vídeos duren 6 segons.
Internet Update 3.0 93
Tumblr
Internet Update 3.0 94
Snapchat
Internet Update 3.0 95
SoundCloud
Internet Update 3.0 96
TERMES QUE
ESTAN DE MODA
Internet Update 3.0 97
Leap Motion
Internet Update 3.0 98
Comunicació muscular
Internet Update 3.0 99
https://www.thalmic.com/en/myo/
ABANS
D’ACABAR
Internet Update 3.0 100
Temes que hem de seguir durant l’any
• La evolució de l’algoritme de Google (el tema del trustrank sobre tot)
• Què passarà amb les ulleres de Sony.
• Com anirà evolucionant Youtube
• Quina eina substituirà Facebook.
• Com les empreses fan servir Whatsapp.
Internet Update 3.0 101
Moltes gràcies
Moltes gràcies!
Tel. 935377605 - Mòb. 639141269 [email protected] www.montsepenarroya.com www.facebook.com/Montserrat.Penarroya www.Twitter.com/montsepenarroya
Top Related