Índice• Objetivos y metodología
• La industria de los videojuegos
• ¿Qué son los eSports?
• El universo de los eSports
• Videojuegos
• Competición
• Clubes y jugadores
• Medios de difusión y audiencias
• Sponsors y patrocinadores• Conclusiones
Estudio eSports
Objetivosy metodología
Desk Research Entrevistas en profundidad
Dos técnicas de investigación forman parte del estudio
Objetivos y metodologíaEstudio eSports
Objetivos y metodologíaEstudio realizado en colaboración con el Grupo análisis e investigación. La técnica de Desk Research ha sido actualizada y revisada por el equipo de Arena en los meses de Mayo y Junio de 2016.
Estudio eSports
Desk Research Entrevistas en profundidad (con expertos)
Se ha realizado una revisión y análisis de las fuentes existentes sobre eSport: blogs, revistas, videoblogs, redes
sociales, estudios previos, informes, etc.
Que ha servido para conocer…
El contexto del fenómeno y la dimensión del mercadoEntender la cadena de valorDeterminar los perfiles más relevantes a entrevistar en esta fase exploratoria.
El trabajo técnico se realizó durante los meses de Marzo-Abril de 2015
Carlos Rodríguez «ocelote»: exjugador profesional y CEO de OCELOTEWORLD y del club Gamers2.
Ángel Beldad: Director Deportivo del club x6Tenc Sebastián Radú: CEO de ESL-España Lucía Perdomo: Trade Manager y coordinadora de estrategia online en
PlayStation Rogelio Galvín: coordinador de eSports Marketing en Ozone Diego Díaz: Head of Communications en GamingTv y consultor de
marketing online en Netlife Projetc. Eric Murillo: Partnership Associate en Twitch Jose Antonio Muñoz-Calero: Responsable de Producto IGN España y
Wouzee en Marca.comy ElMundo.es
El trabajo de campo se realizó durante el mes de abril y las primera semanas de mayo de 2015
La industriade los videojuegos
Estudio eSports
Fuente: 2015-2019 Global Games Market Forecast (Newzoo, 2016)
Mercado mundial de los videojuegosque crece y seguirá creciendoCon una gran proyección de crecimiento en juegos para Smartphone
Industria Global de Videojuegos (2015-2019)
Según Newzoo…6,6% CAGR2015-2019
29,19% vs 2015
118.600 Mill. $
El mercado de videojuegos por región en 2016: El crecimiento asiático
Estudio eSports
El 58% del crecimiento global del año 2016 procederá del crecimiento de la región Asia y Pacífico. Además, Se estima que en 2018 la suma del mercado de videojuegos on-line en China, Japón y Corea del Sur duplicará al del resto del mundo en su conjunto.
TOTAL 2016: 99.600 Mill. $
Fuente: 2016 Global Games Market per Region (Newzoo, 2016)
$25.4Bn
$4.1Bn
$46.6Bn$23.5Bn
25%
4%
47%24%
El crecimiento del mercado de videojuegos en Europa 2015
Estudio eSports
Estudiando los videojuegos en el panorama europeo se observa que su penetración en ingresos está por detrás de Asía y Estados Unidos. En Europa hay dos líderes principales que son Alemania y Reino Unido. España presenta grandes perspectivas de crecimiento y se sitúa noveno en el ranking mundial
MILLONES($)
Fuente: Newzoo Game Revenues. Top Countries based on Game Revenues
% Gamers que gastan
dinero: 50%
Media de gasto en videojuegos por
Gamer: 130.65 $/año
2,1%CAGR 2014-2018
9 Ranking Mundial
El mercado de videojuegos en España:El 9 mercado del mundo
Estudio eSports
1.600 Mill. $
Población: 47.2 M
Internautas: 36.1 M
Gamers: 23.9 M
Fuente: Infographic Spanish Games Market 2015 (Newzoo, 2015)
Distribución de la facturación por modelo de negocio en 2015
Estudio eSports
Casi una tercera parte de la facturación se produce ya en la venta digital (31%), frente al modelo de venta física (16%), los modelos Free to Play con Publicidad o compras siguen ganando importancia (29%). El porcentaje correspondiente a Otros (23%) hace referencia a modelos como la provisión de servicios o desarrollo para terceros.
Fuente: Libro blanco del desarrollo español de los videojuegos (DEV, 2015)
Nº de jugadores por tipo de pantalla 2011-2014: El PC en cabeza
Estudio eSports
El incremento en el número de jugadores se produce en todos los diferentes soportes pero hay un claro líder: El PC
El 31% de los jugadores alterna entre los 4 diferentes tipos de pantalla a la hora de jugar
El consumo de videojuego a través de la pantalla del ordenador es el que más
dinero genera 931M €
También la que más tiempo ocupa, alcanzando las 7,41 horas semanales
de promedio por jugador
En este tipo de dispositivos el gasto total es de 321M €
2,90 horas semanales es el promedio por jugador
El consumo a través de TV implica un gasto total de 503 M €
Los jugadores dedican un total de 2,05 horas semanales
El gasto total es de 133 M €
Los jugadores dedican un promedio de 2,29 horas semanales
Fuente: Infographic: The Spain Games Market (Newzoo 2014) y elaboración propia
Fuente: Infographic: The Spain Games Market (Newzoo, 2014) y elaboración propia
Global España
ConclusionesEstudio eSports
Mercado en crecimiento a nivel global con gran proyección en juegos de Smartphone
La mayor parte del crecimiento global viene impulsado por Asia, región que en 2016 representa el 47% de los ingresos del mercado de videojuegos
El mercado europeo se sitúa todavía muy por debajo respecto a Asia pero cuenta ya con algunos países que destacan: Reino Unido y Alemania
España es el noveno de mercado del mundo en videojuegos generando unos ingresos de 1.600 millones de dólares en 2015
Cuenta con casi 24 millones de Gamers El Modelo de venta digital y el Free to
Play se imponen a la venta física El incremento de jugadores ocurre en los
diferentes soportes El ordenador es el dispositivo
donde los usuarios pasan más tiempo y el que más dinero genera
En España, el 31% de los Gamers alterna ya las 4 diferentes pantallas
Estudio eSports
Competición
eSPORTS
El PC es el soporte más popular La venta digital y el FP2 se imponenal resto de formatos
eSports
93,2%
PC + Venta Digital + Competición = eSports
¿Qué sonlos eSports?
Estudio eSports
El crecimiento de los eSports se produce gracias a los millones de fans alrededor del mundo y a la tecnología que hace posible compartir y vivir la experiencia en directo
Competiciones de videojuegos seguidas por millones de espectadores en todo el mundo
¿Qué son los eSports?
Es un fenómeno cultural que ha provocado la transición de simples competiciones de videojuegos entre amigos a grandes competiciones de videojuegos, entre los mejores clubes y jugadores que son seguidas en enormes recintos deportivos y con una masa de millones de espectadores Online.
Jugadores profesionales Espectadores
Estudio eSports
Aproximación cualitativa a los eSports…Los deportes electrónicos son considerados un fenómeno social y cultural de primer orden en la intersección entre deporte y entretenimiento. Los eSports son el encuentro entre la “fisicalidad” psicológica del ajedrez y la mediación tecnológica de los deportes de motor.
Todos los entrevistados están convencidos de que existe una "cultura gamer" cuyos rasgos ya calan en la cultura popular.El despliegue, difusión y popularización del gaming entre todos los sectores sociales es sólo cuestión de tiempo
Entretenimiento DeporteEsportsNuevas tecnologías
de la información y la comunicación
Nuevas tecnologíasde la información y la comunicación
“Todo un fenómeno social” “Es como cualquier otra cultura”
Competición Espectáculo
Interconectividad
Interactividad
CibercafesLan parties
Competiciones por internet
Streamings: Twitch, Youtube
Eventos de masas: ESL-ONE…
El nivel y la repercusión que hasta ahora se limitaba a la escena local se abre a una
arena internacional gracias a Internet
Los entrevistados destacan la importancia que los eventos
offline tuvieron para el gaming competitivo en un momento en
que las conexiones no eran suficientemente potentes para
mantener un juego global
Estudio eSports
¿Cómo hemos llegado hasta aquí?Gracias a internet se ha desarrollado una comunidad global de jugadores y audiencias que permitió la transición de los videojuegos convencionales a los eSports…
Dicha repercusión se extiende a jugadores no competidores (e incluso a no jugadores) a
través de las retransmisiones de partidos en streaming
Finalmente este fenómeno se expresa y consolida en la organización de grandes
eventos que cuentan con un seguimiento masivo
Juego individua
l
Juego colectivo local
Juego colectivo
globalRetransmision
esGrandes eventos
Estudio eSports
Dimensionamiento del fenómeno eSportspor regiones España se sitúa en un tercer grupo de países junto con Italia o Francia, un escalón por debajo
de los referentes internacionales
EE.UU y Alemania están al alcance de España: sólo es cuestión de tiempo y de superar ciertas barreras…
"En el mundial de fútbol de 2002 en Corea / Japón hubo grandes cuentas, como Hugo Boss, cuyos anuncios no los hicieron los jugadores de la selección de fútbol, sino los de la selección de Star Craft”
Inversión
Difusión
Profesionalización
Asia
EE.UU Alemania Suecia
España Francia Italia Etc.
Rusia, Este de Europa y Latinoamérica
El universo eSports
Cadena de valor de los eSportsEstudio eSports
La cadena de valor de los eSports se estructura en torno a la organización de ligas y torneos que dan lugar a:Otros torneos AmateurJugadores y equipos casualEventos de masasLigas profesionalesEquipos y jugadores profesionales
Que acompañados de las grandes audiencias y medios de difusión provocan la aparición de otros modelos de negocio como…Organizadores de eventosPublicidadMerchandisingSponsors
Territorio para que las marcas puedan introducir su mensaje y ganar notoriedad
A continuación se profundiza en cada uno de agentes que participan de la cadena de valor
Fuente: ELS General Deck. Elaboración propia
Los cinco agentes principalesEstudio eSports
Videojuegos Competición Clubes y jugadores
Audiencias Sponsorsy patrocinadores
Los cinco agentes principalesEstudio eSports
Videojuegos Competición Clubes y jugadores
Audiencias Sponsorsy patrocinadores
Los videojuegos del ecosistema eSports: Los juegos MMO
Estudio eSports
Sólo hay un tipo concreto de videojuego capaz de reunir a una gran cantidad de jugadores conectados a internet a través de una pantalla de ordenador. Son los juegos nacidos para la competición.
Estos juegos son los MMO(Massively Multiplayer Online)
Aunque no todos los juegos MMO forman parte del universo eSports, este tipo de juego es el formato representativo de los deportes electrónicos
Unos videojuegos de diferentes temáticas:Categorías MMO:
Estudio eSports
MOBA: Multiplayer Online Battle Arena
Videojuegos de “batalla” y estrategia colectiva
MMORPG: Massively Multiplayer online Rolplaying
GameVideojuegos de Rol
ShooterVideojuegos “de tiros”
Videojuegos de estrategia Videojuegos de lucha Videojuegos de deportes Otros
Un mercado de videojuegos MMOque no para de crecer
Estudio eSports
Fuente: Infographic PC/MMO Games Market (Newzoo, 2014)
2013
El mercado de videojuegos MMO crece acompañado del formato Free to Play
En 2007, los juegos PC/MMO representarán el 31% del total de los ingresos del mercado de los videojuegos
Europa, Lationamerica y Asia-Pacífico representarán el 95% del crecimiento esperado hasta 2017
Ingresos PC/MMO + Cuota Free to Play vs Pay to Play2014 2015 2016 2017
7,9% CAGR
22.600 Mill. $ 24.400 Mill. $ 26.300 Mill. $ 28.400 Mill. $ 30.700 Mill. $Free to Play Pay to Play
Con una mayor proporción de jugadoresPC/MMO en España
Estudio eSports
Fuente: (Newzoo 2011, 2014) y elaboración propia
El incremento en el número de jugadores MMO (respecto al total de los gamers) pone de manifiesto la popularización de los eSports
La proporción de jugadores activos que juegan al MMO en España es la más alta del mundo El ritmo de crecimiento es uno de los mayores de Europa
Proporción Gamers MMO respecto al total de Gamers8%
6% 5% 9%
Se compara con las principales redes sociales en nivel de usuarios
Estudio eSports
Fuente: Observatorio de Redes Sociales – VI Ola (The Cocktail Analysis, 2014), Infographic: The Spain Games Market (Newzoo, 2014 y elaboración propia)
Si el gaming MMO fuera una red social, sería ya la tercera por número de usuarios, tan sólo por debajo de Facebook y Twitter, al nivel de Google+ y muy por encima de otras plataformas como Linkedin, Instragram o Tuenti.
Proporción de usuarios en relación a la población internauta española a finales de 2014 (%)
Los impulsores de estos vídeos:las franquicias
Estudio eSports
Las franquicias desarrolladoras de videojuegos ejercen una labor clave en la consecución del éxito a través del lanzamiento de los diferentes videojuegos que forman parte de los eSports
Sus videojuegos han sido concebidos, desde el principio, para su “eSportificación”
Centradas en el MMO (el «modo historia» o «modo individual» de juego es un elemento accesorio y prescindible)
Con gran protagonismo del “modo espectador” (una mecánica fácil que invite a la retransmisión) "Tan divertido de ver como de jugar”
Con una API que permita recoger estadísticas de rendimiento y calidad de jugadores y equiposTodo esto repercute en la generación de contenido atractivo (streamings, torneos, eventos…) para la audiencia
Dos categorías a destacar:Multiplayer Online Battle Arena & Shooter
Estudio eSports
La categoría más jugada del mundo
Dos equipos que se enfrentan para destruir la base del equipo enemigo
Cada jugador controla un solo personaje que al destruir al enemigo gana puntos de experiencia que le permiten subir de nivel
El Leage of Legends es el más popular de la categoría. Es el videojuego más jugado del mundo
El DOTA 2 es la principal competencia del LoL. Es el que más premios reparte
Es la categoría más popular después de los MOBA
Categoría en pleno crecimiento debido al éxito de sus videojuegos
Son videojuegos de disparos con la cámara en primera persona
El Counter Strike y el Call of Duty son los videojuegos de shooter más populares. Ambos juegos están en el Top 4 en número de jugadores y de torneos
El Overwatch es un videojuego lanzado recientemente. Cuenta con más de 10 millones de jugadores
MOBA Shooter
España
La popularidad de las categorías MMO por paísesEstudio eSports
La popularidad del videojuego depende del sustrato cultural de cada región
League of Legends es el “común denominador”. Es el 1er o 2º juego más jugado en todas las regiones
Internacional
Popu
larid
ad
+
-
Asia: DotA2, Starcraft II
Europa/América: Counter Strike, Call of Duty
Rusia/Europa del Este: World of Tanks
Latinoamérica: Combat Arms, Crossfire
League of Legends
Counter-Strike
Call of Duty, DotA2
HearthStone, Heroes of the Storm, Starcraft II
Battlefield, Fifa, Super Smash Bros, Drive Club
Los cinco agentes principalesEstudio eSports
Videojuegos Competición Clubes y jugadores
Audiencias Sponsorsy patrocinadores
Número creciente de torneos y de jugadoresEstudio eSports
Potencial eSports: Tendencia creciente en el número de torneos y jugadores
Número de jugadores y torneos por año
Fuente: www.esportsearnings.com
4680
12737
Nº de torneos y de jugadores por videojuegoEstudio eSports
Fuente: www.esportsearnings.com
Si estudiamos el número de jugadores y torneos en los diferentes videojuegos se puede observar cuáles son los que dominan el mercado
Número jugadores
Número torneos
Crecimiento imparable en la cuantía repartida en premios
Estudio eSports
El imparable crecimiento de los ingresos y la inversión en eSports se refleja a través de la evolución de la cuantía repartida en los distintos premios
Los premios que se reparten en los torneos ponen de manifiesto el interés que los organizadores, marcas y patrocinadores ponen en el juego. Es por ello que los juegos más premiados no son siempre los más populares
Evolución cuantía repartida en premios por año
Fuente: www.esportsearnings.com
Premios repartidos por videojuegoEstudio eSports
Fuente: www.esportsearnings.com
Premios ($) / Juego
El número de jugadores y torneos es independiente de la cuantía de los premios repartidos en los diferentes videojuegos. El claro ejemplo es el Dota 2 que es el que reparte más millones de $ teniendo menos jugadores y torneos
2015 $ PremiosDota 2
Leage of Legends
Counter-Strike: GO
Smite
StarCraft II
Call Of Duty
Heroes of the Storm
HearthStone
World of Tanks
Heroes of Newerth
31.018.392,86
7.697.750,92
6.190.730,92
3.709.088,73
2.816.751,11
2.471.347,19
2.420.209,46
2.366.161,83
1.037.054,52
810.939,41
Premios repartidos por país:España ocupa la posición 25
Estudio eSports
Fuente: www.esportsearnings.com
Si comparamos el valor de los premios en los diferentes países podemos observar que España se sitúa todavía muy por debajo de las grandes potencias en el mundo de los eSports en 2015.
A pesar de ello, muchos jugadores españoles se sitúan ya como referencias nacionales e internacionales ganando gran cantidad de dinero en premios en 2015
Posición País Premios 2015 Nº Jug. 20151. China 14.095.057,50$ 652
2. EE.UU 12.996.852,63$ 2506
3. Coreal del Sur 6.423.639,85$ 552
4. Suecia 3.948.941,61$ 513
5. Canadá 3.678.678,76$ 436
6. Dinamarca 2.218.919,38$ 263
(…) 25. España 323.096,19$ 274
ID Nombre Juego Premios ($)1. xPeke Enrique Cedeño Martinez League of Legends 166.127,40$
2. VortiX Juan Moreno Durán StarCraft II 110.940,66$
3. LucifroN Pedro Moreno Durán StarCraft II 103.566,46$
4. Mithy Alfonso Aguirre Rodgriguez League of Legends 79.100,20$
Una tendencia creciente que se repite en el mercado español
Estudio eSports
Fuente: www.esportsearnings.com
A pesar de que España por debajo de las grandes potencias en eSports, presenta unos datos de crecimiento muy favorables tanto en número de jugadores como en premios. El último año la cuantía de premios repartidos en España alcanzó una tasa de crecimiento de 81,5% respecto al año anterior.
Número jugadores Premios ($)
Las principales ligas y torneosEstudio eSports
Major League Gaming & ESLEstudio eSports
Una de las principales en EE.UU y Canadá
Pionera en la profesionalización de los videojuegos dispone recursos para los mejores jugadores
Controla los derechos de imagen de los mejores jugadores
Sus socios son los propios desarrolladores de los videojuegos (EA Sports, Microsoft Game Studios, Activisión, …) proveedores de periféricos (BenQ) y Red Bull (que patrocina a numerosas estrellas de la MLG)
Actualmente se plantea objetivos de expansión hacia China y Latinoamérica
Su plataforma de visionado emite todos los torneos en HD, para todo tipo de plataformas, alcanzando a más de 6 millones de espectadores anuales
Ligas a nivel nacional e internacional
A nivel nacional, cuenta con torneos de cuatro escalones de profesionalización: Partidos “Versus”, Copas GO4, A-Series y Pro Series.
Los ganadores del primer nivel Pro-Series (que no suelen ser jugadores profesionales) acceden a competiciones internacionales con premios y contratos de derechos de imagen que les permiten dedicarse al eSport a tiempo completo.
Cuenta con más de 5 millones de usuarios registrados en alguno de los más del millón de equipos que han jugado hasta el momento
Los principales “financiadores” son los propios desarrolladores (Riot, Valve, Blizzard, …) de la liga, empresas tecnológicas o suministradoras de periféricos (Intel, BenQ, Razer y Gigabyte), Twitch y Domino’s Pizza a nivel nacional
Liga de Videojuegos Profesional y Social NatEstudio eSports
Tras la liga nacional ESL, la LVP es la segunda competición de deporte electrónico de ámbito nacional.
Es reconocida por la International e-Sports Federation (IeSF) como la liga oficial de España
Desde 2011 desarrolla una competición accesible, estable y de calidad orientada al impulso de los deportes electrónicos en España, tanto a nivel profesional como amateur.
Organiza más de 300 torneos entre los 8 videojuegos
Cuenta con tres niveles y la liga de orden superior llamada “División de Honor” celebra cada año en el Ifema de Madrid un evento llamado Gamergy
En 2014 firmó un acuerdo con PubliEspaña para la retransmisión de diversos eventos eSports -entre los que se encuentran las finales de Gamergy- a través de Mitele.es.
Los principales sponsors de la LVP son Mediaset, el fabricante de periféricos Mad Catz, las tiendas de componentes informáticos PC Box y el gigante tecnológico Nintendo, a través de sus plataformas Wii U y Nintendo 3DS.
Una liga de reciente creación
Trata de combinar alguna de las características de las redes sociales con torneos de juego on-line.
A pesar de su limitada historia es una de las redes que apuntan más alto por su orientación social.
Recientemente comprada por Game
Las ligas y torneos más populares en EspañaEstudio eSports
ESL: Organizador internacional con presencia nacional
LVP: Organizador nacional con aspiración internacional
La aspiración en los clubs de eSport es alcanzar el nivel "MAJOR”: Torneos internacionales impulsados por los desarrolladores de videojuegos en colaboración con las principales ligas
Competiciones Nivel de juegoTorneos Internacionales (Majors)
ESL-ONE, LCS, etcProfesionales
Divisiones NacionalesESL Pro-Series, División de Honor de la LVP,
etc
Semi-profesionales
Torneos Locales Amateur
Ligas y torneos que ya han llegado a las universidades
Estudio eSports
Multitud de universidades ofreciendo “eSports scholarship program”
Programas de deportes electrónicos en diferentes videojuegos que forman parte de las actividades corrientes universitarias
Las partidas son retransmitidas en streaming y las finales son seguidas ya por más de 100.000 personas
Complementariedad de las diferentes carreras con estudio e investigación sobre gaming
Fuente: www.thenuel.comFuente: www.esports.uci.eduFuente: www.ulol.leagueoflegends.com
Liga universitaria de eSports en Reino Unido
En colaboración con la ESL
Juegos principales: League of Legends, Counter Strike, Dota 2
Nuel live event: Realización de un evento en directo al estilo de los eSports
Acuerdo con Twitch para streaming a través de su canal propio
Creación de contenido en su canal de Youtube
Equipo editorial creando contenido sobre la liga
Ligas y torneos que ya han llegado a las universidades
Estudio eSports
Fuente: www.thenuel.comFuente: www.esports.uci.eduFuente: www.ulol.leagueoflegends.com
Ligas universitarias en Estados Unidos:University League of Legends
Estudio eSports
Red de estudiantes y competición de League of Legends
Liderada por Riot Games con colaboración de diferentes unviersidades
Colaboración con distintos partners y beneficios para los encargados de montar su club de LoL
Gran cantidad de clubes y equipos en universidades alrededor de Estados Unidos
Clasificación y liga previa por conferencias con playoffs eliminatorio en fase final
Fuente: www.thenuel.comFuente: www.esports.uci.eduFuente: www.ulol.leagueoflegends.com
Clubes en University League of Legends
Ligas universitarias que ya han llegado a EspañaEstudio eSports
La OGSeries University reune diferentes universidades clasificadas por conferencias que competirán en diferentes categorías para proclamarse campeones de League of Legends y Hearthstone. Ha sido uno de los primeros movimientos de eSports entre universidades en España y servirá de referencia a la hora de realizar colaboraciones y eventos futuros.
La ECU (Esport Català Universitari) ha presentado recientemente el campeonato interuniversitario de deportes electrónicos.
Juegos como el Call of Duty o el Counter Strike no estarán incluidos en esta competición al presentar temáticas violentas. Es otro gran paso para el desarrollo de los deportes electrónicos en España
Fuente: www.marca.com/esports.htmlFuente: www.ogseriesuniversity.com
Los cinco agentes principalesEstudio eSports
Videojuegos Competición Clubes y jugadores
Audiencias Sponsorsy patrocinadores
Los clubes tienen una estructura definidaEstudio eSports
Los clubs de deportes electrónicos tienen una estructura definida
Compleja IntegradoraEquivale a un club de élite
de cualquier deportePuede abarcar equipos de diversos
videojuegos bajo la misma marca
Cada equipo (dentro del club) cuenta con una estructura propia coordinada por el Manager y sus ayudantes (en casode que tenga) . Una estructura que varía en función del grado de profesionalización del club que depende de:
El ratio de victorias Los patrocinadores Los seguidores…
Clubes que se organizan como una empresaEstudio eSports
Servicios Financiación
1. Patrocinios2. Merchandising propio3. Premios por victorias4. Royalties de productos que se comercializan bajo
otras marcas
EquiposCada equipo, de cada juego, cuenta con una estructura
propia que puede incluir Managers Psicólogos Analistas
Entrenadores de juego Entrenadores físicos Dietistas Etc
CEO Dep. Gestión de Talento Dep Marketing Dep. Ventas
Dep. de Contenido Dep. Operaciones Dep. Diseño Dep. Legal Dep. Social Media
Dirección deportiva (Manager Jefe) junto con los manager de los diferentes equipos Los jugadores a través de su Manager trasladan a la
dirección sus necesidades para que las evalúe en función a criterios deportivos y económicos
¿Cómo se decide en qué juegos participa el club?
Preferencia del Ceo
“Me encanta el Fifa… así que metí un equipo de Fifa”
Criterios de Rentabilidad
“Creas un equipo que sabes que te va a dar números”
Los clubes de referenciaEstudio eSports
Resultan espacios muy aspiracionales para el público jove
Algunas marcas han visto en los equipos de eSports y sus Gaming Houses una oportunidad de Marketing para potenciar una imagen joven, tecnológica y desenfadada.
Gaming- Houses Bootcamp
Lugar donde viven los jugadores de cada club durante una temporada
“Un centro de alto rendimiento” “Un centro de entrenamiento”
Locales, ciber-cafés o Gaming-House en alquiler donde entrenan los equipos menos profesionalizados
Clubes que se organizan como una empresaEstudio eSports
Alcance Internacional
Alcance Nacional
Equipos españoles y no españoles que compiten en grandes torneos a nivel internacional
Equipos españoles que compiten a nivel nacional
Hasta los clubes profesionales se unen a los eSports
Estudio eSports
Muchos clubes profesionales están viendo una gran oportunidad en el mundo de los deportes electrónicos y se están convirtiendo en pioneros a la hora de adentrarse en este nuevo territorio. Clubes como el Valencia o el Besiktas ya tienen su propio equipo de eSports. La forma de entrar en los deportes electrónicos depende de los objetivos del club, va desde la construcción de un equipo desde cero hasta el fichaje de jugadores para videojuegos concretos como el Fifa.
Fuente: www.marca.com/esports.html
Los jugadores profesionales: ¿Cómo es su carrera?Estudio eSports
Profesionales Semi-profesionales
Saturación física y mental Necesidad de obtener ingresosFinalización del ciclo de juego
“Estaba harto; no hacía otra cosa, entrenaba todo el rato. Y cuando no
entrenaba tenía la sensación de que mis oponentes sí lo estaban haciendo
mejorando respecto a mí"
“Yo fui bueno en dos juegos diferentes… tuve mucha suerte. Pero eso es muy
raro… no tiene sentido"
“De los eSports sólo viven los que son muy buenos. Mientras estás en el colegio
o en la Universidad es compaginable, pero luego…"
La carrera profesional de un jugador suele durar entre 4 y 6 años
Entrenan más de 10h. al día, 7 días a la semana “Cada mañana me levantaba y me tiraba 14h. entrenando”
Su rutina incluye programas para mejorar los reflejos y su condición física
“Jugaba a cosas aburridísimas para mejorar mis tiempos de reacción”
“No conozco la razón, pero mi experiencia es que cuando metía gimnasio, mi juego mejoraba”
Su salario oscila desde los 60.000 hasta más de un millón de euros al año
"Un equipo de CS cobra 25.000€ al mes (5.000 por cada jugador). Pero algunos jugadores de League of Legends llegan cobrar más de 1.000.000$ USD al año”"Esto es como en el fútbol: sólo viven de esto los que son extraordinariamente buenos"
Los jugadores internacionales de referenciaEstudio eSports
En muchos países los eSports son ya fenómenos de masas y los mejores jugadores son considerados ídolos y estrellas para toda la población
VSDanil Ishutin “Dendi”
640.810$ ganados en torneos en 2015Imagen oficial de marca del fabricante de periféricos SteelSeries
Kurtis Ling “Aui_2000”
1.641.751$ ganados en torneos en 2015Su equipo gano más de 6 millones en el último año jugando al Dota2
Fuente: www.esportsearnings.com
Los jugadores nacionales de referenciaEstudio eSports
Estos jugadores tienen un gran número de seguidores y suscriptores en plataformas como Twitch o Youtube, es por ello que se convierten en grandes prescriptores y prestan ya su imagen a diferentes marcas
Enrique Cedeño“xPeke”
Alfonso Aguirre“Mithy”
Carlos Rodríguez“Ocelote”
Los hermanos Moreno Durán
“VortiX & LucifroN”
Los cinco agentes principalesEstudio eSports
Videojuegos Competición Clubes y jugadores
Audiencias Sponsorsy patrocinadores
Los eSports: un deporte espectadorEstudio eSports
Como se explicaba anteriormente, los eSports son un deporte tanto de jugadores profesionales como de espectadores. Dentro de estos espectadores hay miles que están presentes en los estadios en los días de competición y millones que lo siguen en directo a través de plataformas de Streaming.
El 40% de los espectadores de deportes electrónicos no es jugador del videojuego: ES UN DEPORTE ESPECTADOR
“The rise of social media, livestreaming and expanded distribution options for broadcasts of top level competition have enabled eSports to break down geographical barriers in a way that many traditional sports have struggled with”
Mike Sepso. SVP of Activision Blizzard
La plataforma líder en retransmisión de partidas: Twitch
Estudio eSports
Plataforma de video-streaming de videojuegos con un crecimiento imparable. En 2012, Amazon adquirió la compañía por 970 millones de $
Los picos del año 2015 Twitch en 2015
Servicios Financiación
2.098.529 usuarios viendo la final de la ESL One Cologne al mismo tiempo
25.610 broadcasters simultáneos
27 millones de usuarios únicos a lo largo de la final de la ESL One Cologe
100 M de usuarios mensuales 422 minutos mensuales de consumo de vídeo por usuario 550.000 visitantes frecuentes 17.446 mensajes enviados por minuto 1.000.000 de instalaciones en móviles este año
• Mobile 35%• Web
• Consola 7%• Otros 2%
Fuente: www.twitch.tv/year/2015
El importante papel de los Caster durante la retransmisión
Estudio eSports
Los comentaristas de los eSports son los Caster. Ejercen un papel fundamental convirtiéndose en los transmisores de emoción entre jugadores y audiencia. Con su actuación, pueden llegar a marcar la diferencia de un encuentro extraordinario a otro insignificante.
Todos los casters son o han sido jugadores a algún nivel, es por ello que dominan todos los aspectos del juego. En algunos casos, los casters más reputados llegan a ingresar entre 10.000 y 20.000$USD por evento
Su labor no termina al finalizar el evento, todos ellos tienen su audiencia y presentan un perfil activo en las diferentes Redes Sociales donde escriben sobre eSports. En España, los casters tienen más de 30.000 seguidores en Twitter
Su reputación e influencia a menudo trasciende a su propia actividad profesional. En España todavía no adquieren tal nivel de influencia, pero algunos ya empiezan a ser reconocidos al nivel de algunos jugadores, tales como Ulises Prieto, Ernesto “BBQ” Folch o Alejandro “Kuentin” Cortina (en la foto).
"Te hacen sentir la emoción”
“Te hacen disfrutar”
"Son lo que más hay que cuidar, son los que hacen que la gente vea eSports"
Fuente: IHS-Soaring eSports Viewership Driven by Online Video PlatformsFuente: ESPN
Un crecimiento imparable de la audienciaEstudio eSports
Consumo de horas de video sobre eSports y previsión del crecimiento (billones de horas)
Se ha incrementado notablemente el consumo de horas de contenidos audiovisuales relacionados con los deportes electrónicos.
El visionado de horas de deporte electrónico en Streaming presenta un crecimiento imparable. Desde 2010 a 2014 se ha incrementado el consumo en 3 Billones de horas.
Audiencia eSports 2012: 58M Personas
Audiencia eSports 2014: 89M Personas
Crecimiento: 53,44%
Fuente: IHS-Soaring eSports Viewership Driven by Online Video PlatformsFuente: ESPN
Una audiencia que supera ya la de los grandes eventos deportivos
Estudio eSports
Audiencia Sports vs eSports (2014)
Fuente: ESPNwww.lolesports.com/en_US/articles/worlds-2015-viewershiphttp://www.marca.com/2015/06/22/e-sports/1434968745.html
En 2014 los datos de audiencia de League of Legends o Dota 2 superaban ya las audiencias de los mayores eventos deportivos alrededor del mundo. El crecimiento ha continuado con los datos ya obtenidos de 2015
2015
360 millones de horas
360 millones de usuarios
Otras plataformas de StreamingEstudio eSports
Aunque Twitch ha sido siempre referente en cuanto a retransmisión en el territorio gaming, hay otros players que han seguido su camino y que comienzan a ganar importancia.
Es junto a Twitch otro de los principales canales de consumo de eSport En 2015 han creado la plataforma Youtube Gaming, destinada a la retransmisión en directo El número de suscriptores a contenidos relaciones con eSports y videojuegos alcanza los 79 millones
de suscriptores, superando ya al número de suscriptores a contenidos deportivos convencionales El canal de eSports de League of Legends cuenta con 1.995.147 subscriptores y 513.110.620
visualizaciones
Steam es una plataforma de distribución digital de videojuegos desarrollada por Valve
Cuenta con más de 100 millones de usuarios activas y con más de 3000 juegos disponibles
Ofrece actualizaciones automáticas de los juegos y conversaciones a tiempo real con la comunidad
En 2016, Facebook ha apostado fuerte por el LiveStreaming a través de Facebook Live
Ha cerrado un acuerdo con Blizzard para la retransmisión de los eSports a nivel mundial
Otras plataformas de StreamingEstudio eSports
Con este auge de los videojuegos surgen cada vez mayor cantidad de páginas y blogs de este tipo de temáticas.
Los medios especializados en videojuegos de siempre comienzan también a incluir los deportes electrónicos entre su contenido
El auge de los deportes electrónicos provoca que medios no vinculados a los videojuegos, comiencen a ofrecer también información sobre los eSports
También ha provocado un incremento en la producción de contenido audiovisual relacionado con eSports y videojuegos
Otras plataformas de StreamingEstudio eSports
El 40% de los espectadores de eSports no juegan al videojuego que siguen, lo que convierte a los eSports en un auténtico DEPORTE ESPECTADOR. Son seguidos por diferentes tipo de público según la regularidad con la que está conectado.
La audiencia de los eSports supera ya los 250 millones de espectadores. De los cuales, 147 millones no son fans de los eSports ni compiten en diferentes competiciones, son los llamados espectadores ocasionales y forman la mayor proporción de audiencia de eSports.
Audiencia eSport por tipo de espectadores en 2015 (millones de espectadores)
Les gusta interactuar con otras personas, el componente comunitario ha sido clave en el desarrollo de los eSports. El fenómeno del chat y la conversación en tiempo real alrededor del juego permite a la comunidad comentar diferentes aspectos del juego. Este tipo de conversación se equipara a lo que sucede con la televisión y Twitter.
Fuente: http://www.lolesports.com/en_US/articles/worlds-2015-viewershiFuente: he Global Growth of Esports: Trends, Revenues & Audience towards 2016 (Newzoo, 2016)
Los prejuicios han acompañado a los Gamers y a la industria del videojuego desde el primer momento. Los videojuegos se veían como una fase de desarrollo de la personalidad, algo que superar como la adolescencia, mostrar pasión hacia los videojuegos se consideraba propio de una persona individualista. La realidad es muy distinta y los gamers se alejan de estos rasgos con los que muchas veces se les identifica.
Personalidad Gamers vs No Gamers (%)
Caracterización de los Gamers: Rompiendo el prejuicio
Estudio eSports
Fuente: Essential facts about the computer and video game industry (ESA,2014)
Caracterización de los Gamers: Un target atractivoEstudio eSports
Son personas que se caracterizan por jugar con gran dedicación e interés a videojuegos o tener un conocimiento diversificado sobre estos
Debido al desarrollo tecnológico y las nuevas generaciones digitales, el número de Gamers es cada vez mayor
El promedio de edad de los Gamers está también creciendo, situándose ya en los 31 años de edad en EE.UU
Se prevé que ambas tendencias sigan creciendo en los años siguientes
¿Cómo es el gamer? Valoran especialmente a su familia y amigos
Tienen dotes de liderazgo
Son muy optimistas
Personas creativas y con expectativas de éxito
Son los Early Adopters en el consumo de contenidos audiovisuales a través de internet
Jugar con otras personas es la modalidad favorita que eligen los Gamers
Les gusta hablar e interactuar con otras personas online
La comunidad de Gamers offline está en los cibercafés, Lan Parties y eventos tecnológicos
Los Gamers en España:¿Cómo son?
Estudio eSports
Fuente: El videojugador español: perfil, hábitos e inquietudes de nuestros gamers (aDeSe, 2011)
En España, la edad de los Gamers se ha extendido a diferentes segmentos de edad. De hecho, la edad media de los gamers mayores de 15 años se sitúa ya en los 32 años de edad
Intereses personales del gamer español (%)
Son personas más interesadas en Tecnología, música, cine e internet que la media de la población española. Del otro lado, se muestran menos interesados en temas como la política, la religión, la moda y la lectura
Son personas activas Realizan otras actividades
socioculturales además de los videojuegos (escuchar música, leer…)
Sensibilizado con la salud y alimentación
Colaborador y responsable con el medio ambiente
La audiencia de los eSports:Un público atractivo para las marcas
Estudio eSports
Los Gamers trabajan de media más que el resto de la población y por tanto cuentan también con mayores ingresos. Es una de las razones por las que presentan una actitud más positiva que el resto de población en el consumo de ciertos productos concretos
Variable Población Audiencia eSports
Trabajo a tiempo completo 37% 53%
Grupo de ingresos elevados 22% 30%
Variable Gamers Audiencia esports
Mujeres 30% 48%
Edad: 21-35 33% 55%
Trabajan y generan más ingresos que la media de la población
Son un público más femenino y más mayor que el resto de Gamers
Fuente: Global Growth of eSports: Trends, Revenues & Audience towards 2016 (Newzoo, 2016)https://www.thinkwithgoogle.com/articles/why-gamers-should-be-part-your-audience-strategy.html
Entretenimiento:1.2XElectrónica:1.5X
Coches:1.1XSmartphone:1.1XOrdenador:1.2X
Los cinco agentes principalesEstudio eSports
Videojuegos Competición Clubes y jugadores
Audiencias Sponsorsy patrocinadores
Una oportunidad para las marcas:Los eSports y la Publicidad
Estudio eSports
Las marcas encuentran en este nuevo territorio una forma de transmitir su mensaje y generar notoriedad en un público cualitativo.
La publicidad en los eventos eSports permite impactar… Sobre una audiencia internacional Difícil de predecir Joven, desenfadada, masculina, de ingresos altos Con estilos de vida que favorecen una baja capacidad persuasiva de la publicidad en medios tradicionales Que muestra un mayor interés en tecnología, música, cine e internet que la media española Y con una actitud hacia la compra más positiva que la población en ciertos productos
Muchas marcas han visto la oportunidad y están ya presentes en los eSports
Entretenimiento:1.2X
Electrónica:1.5X
Coches:1.1X
Smartphone:1.1XOrdenador:1.2X
Oportunidades más allá del sector tecnológico
Estudio eSports
El sector del gaming y los deportes electrónicos se abren a cualquier tipo de patrocinador. Las marcas tecnológicas son el sector ideal, pero hay grandes oportunidades también para otras marcas y diferentes sectores.
Marcas propias del sector tecnológico Marcas que necesitan general contenido “fresco” para
un target masculino, joven y casual
“Ellas mismas se ofrecen a colaborar” “Las marcas que se apoyan sobre un estilo joven y masculino se darán cuenta de todas
las posibilidades”
Etc… Etc…
Tecnología: fabricantes de periféricos Gran consumo
Potente Partner de equipos y jugadores en España
Una de las primeras marcas en apoyar los eSports que lleva ya 15 años patrocinando equipos, jugadores y torneos
Partner principal de Intel Extrema Masters (Serie de eventos patrocinados por Intel Extrema Masters
Ejemplos de patrociniosEstudio eSports
Patrocinadores de ligas y torneos “menores” en diversos videojuegos
Equipo propio para el videojuego Call of Duty: Advanced Warfare en la MLG(el Team Coca-Cola).
Cuenta de Twiter dedicada a los eSports (@CokeEsports) con cerca de 350.000 seguidores
Tipos de colaboraciones:Desde patrocinio de equipos a Reality Shows
Estudio eSports
Patrocinio de eventos o torneos Patrocinio de eventos o torneos Torneos propios
Docurealities
Presencia constante y notoriedad durante el torneo
Aproximación y generación de contenido alrededor
de los gamers y la competición
Presencia puntual y contacto directo con el público
Presencia constante y continuada
El potencial que tiene el patrocinio de equipos depende de el número
de seguidores del equipo, la relación que estos tengan con el equipo
y la estructura organizativa y profesionalización del club
Las marcas muestran que apoyan los eSports y les sirve para evaluar
la potencialidad de los eventos y juegos con el objetivo de anticiparse al mercado
y captar tendencias
Muchas marcas que ya se han sumadoa los eSports
Estudio eSports
Conclusiones (I)Estudio eSports
Los videojuegos MMO son los que forman parte del fenómeno eSports, son el único tipo de videojuego capaz de reunir a gran cantidad de gente a través de internet, una pantalla y una competición.
Dentro de los videojuegos MMO existen diferentes categorías. Destacan dos por encima del resto: por un lado los videojuegos MOBA (League of Legends y Dota 2) y los videojuegos SHOOTER (Call of Duty o Counter Strike)
Existe un crecimiento imparable en el número de jugadores, de torneos y de premios repartidos a lo largo de los últimos años.
Hay diferentes ligas y modalidades de competición: La ESL y la MLG son las competiciones más populares. En España, se juega a nivel nacional la LVP, el objetivo de los diferentes clubes es alcanzar el nivel Major y llegar a jugar competiciones como la ESL-ONE o la LCS. La competición en eSports se ha extendido ya al ámbito universitario.
La estructura de los clubes funcionan como una empresa, diferentes departamentos y total profesionalización alrededor de los jugadores.
Los jugadores de referencia a nivel internacional son consideradas estrellas al igual que deportistas de los grandes deportes. Sus salarios superan ya el millón de Dólares al año.
Conclusiones (II)Estudio eSports
Los equipos españoles compiten tanto a nivel nacional como internacional. Los últimos en sumarse al mundo de los eSports han sido clubes profesionales como el Besiktas o el Valencia
Los eSports son un deporte espectador que crece impulsado por sus grandes audiencias. Miles de seguidores llenan grandes estadios y millones de personas lo siguen en streaming a través de internet. El número de espectadores de la final de League of Legends supera ya al de grandes eventos deportivos como la final de la NBA.
Twitch es la plataforma de streaming de referencia para seguir los eSports a través de internet. Nuevos players como Steam, Youtube y recientemente Facebook Live han seguido el camino de Twitch para adentrarse también en este territorio.
El número de Gamers y la edad de los mismos es cada vez mayor. La audiencia de los eSports está rompiendo los prejuicios que han existido siempre hacia los gamers. Según diferentes estudios, los gamers son personas familiares, trabajadores, sociales, creativas, líderes y con actitud positiva hacia el consumo de ciertos productos.
Los eSports son una gran oportunidad para que las marcas puedan impactar a un público muy cualitativo. La oportunidad va mucho más allá de las marcas del sector tecnológico y se extienden a marcas de gran consumo y a cualquiera que busque impactar en un target atractivo y que necesite un contenido diferente.