El lenguaje publicitario
CaracterísticasSubgéneros
Rasgos lingüísticosLa imagen en la publicidad
Comentario de un texto publicitario
Características
Función básica persuasión
Según su finalidad
Comercial(venta de productos
o servicios)
Institucional(informar oPrevenir)
Política (finalidad ideológica)
Divulgación
PrensaTelevisión (spot, publirreportaje…)Radio (“cuñas”)Exterior (vallas, carteles, pancartas…)Directa (folletos, carteles…)
Formas
Directa
Indirecta (persuasión)
Encubierta (asociada a personajes públicos)
Subliminal (se percibe a través de los sentidos)
Estructura
Libertad, lo más habitual son tres partes:
Titular (“headline”)
Cuerpo (“bodycop”): argumentos
Frase de cierre (“payoff”)
Elementos
Marca: nombre que identifica el producto, a veces con logotipo
Eslogan, breve y originalCuerpo, a veces no hay
Importancia de la tipografía
Rasgos lingüísticos: nivel fónico
Rimas: “Revilla, un sabor que maravilla”Fonemas poco habituales: “Evax, fina y segura”Onomatopeyas y aliteraciones: “Sombra sabe negro suave”
Rasgos lingüísticos: nivel morfosintácticoElipsis del verbo: “Andalucía, naturalmente”Oraciones cortas y estilo nominal: “5 km/h”-CamperComparativos y superlativos: “La mejor cerveza del mundo”Modalidades imperativa, interrogativa y exclamativas: “¡Únete a nosotros!”
Rasgos lingüísticos: nivel semántico
Léxico connotativo y valorativoNeologismos “tetrabrick, bioalcohol”
Rasgos lingüísticos: nivel estilístico
Hipérboles: “Naranjada Casera. Para la sed monstruosa”Metáforas: “Rolex de acero, la caja fuerte”Juegos de palabras: “Nescafé. Solo. Para amantes del café solo”Calambur: “No compre sin ton ni son. Compre Thompson”Antítesis: “Estamos muy cerca para llevarte muy lejos”
La imagen en la publicidadValores denotativos y connotativos de la imagenImportancia de la luz y el colorPlanificación y encuadres originalesAngulaciones y focalizaciones
CÓMO ANALIZAR UN TEXTO PUBLICITARIO
1- PRODUCTO QUE SE ANUNCIA
2- ESLOGAN. ¿TIENE CUERPO O DESARROLLO?
3- ¿QUÉ SIGNIFICA EL ESLOGAN?
4- CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
5- PÚBLICO A QUIEN VA DIRIGIDO
6- IMÁGENES Y SIGNIFICADO
7- COLORES QUE SE UTILIZAN Y EXPLICACIÓN
8- DISPOSICIÓN DE LAS IMÁGENES (ARRIBA, ABAJO, CENTRADAS…)
9- TÉCNICAS DE ANGULACIÓN (PICADO, CONTRAPICADO….)
EJEMPLO DE COMENTARIO
1- PRODUCTO QUE SE ANUNCIA
Sofá de la marca IKEA.
Aparece también indicado el precio del producto.
2- ESLOGAN. ¿TIENE CUERPO O DESARROLLO?
Eslogan: Bienvenido a la república independiente de tu casa
Desarrollo (en letra pequeña): tu sofá tiene mucha vida por delante…
3- ¿QUÉ SIGNIFICA EL ESLOGAN?
Que puedes vivir con total libertad en tu casa.
4- CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
El sofá está hecho pensando en la comodidad y en que se puede utilizar para distintas finalidades: mascotas, fiesta, siesta, palomitas.
5- PÚBLICO A QUIEN VA DIRIGIDO
A las familias
6- IMÁGENES Y SIGNIFICADO
En el centro se sitúa el sofá, y debajo, a la derecha, el nombre de la marca
7- COLORES QUE SE UTILIZAN Y EXPLICACIÓNSe utilizan colores muy claros, sobre todo el blanco, típico
de los muebles de esta marca. El blanco se asocia a muebles funcionales y con mucha luz. La marca del producto aparece en amarillo y azul, destaca sobre el blanco. El eslogan y las características del producto están escritas en negro, que contrasta con el blanco.
8- DISPOSICIÓN DE LAS IMÁGENES (ARRIBA, ABAJO, CENTRADAS…)
La imagen principal aparece hacia el fondo, delante del sofá hay una alfombra.
9- TÉCNICAS DE ANGULACIÓN (PICADO, CONTRAPICADO….)
El ángulo no está recto, sino ligeramente inclinado, y el sofá se enfoca en un suave contrapicado.
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