EL MUNDO DE LOS LIBROS
Marisa EnjutoDaniel Manzanero
Silvia Pombo Pedro Nombela
Laura Gené.
GUIÓN
POBLACIÓN
PRESENTACIÓN HISTORIA
OFERTA
GRÁFICAS
ELASTICIDAD
DEMANDA
EMPRESA PRINCIPAL
MÁS EMPRESAS
PROCESO,MERCADO…
EL LIBRO
LA DEMANDA
LOS CONSUMIDORES
LECTOR EVASIVO Comodidad y entretenimiento.
Baja valoración del libro
LECTOR RECREATIVO
Novedades, colecciones,y clubes.
LOS CONSUMIDORES
LECTOR SELECTIVO
LECTOR COLECCIONISTA
Criterios más especializados
El libro como objeto prevalece sobre la lectura.
MUESTREO
Hábitos de lectura y, especialmente, en la compra de novelas.
Personas de cualquier clase social y nivel económico residentes en Madrid.
Cuatro segmentoshombres y mujeres : edad entre menores y mayores de cuarenta
años.
¿ QUÉ SE LES PREGUNTA?
¿A QUIÉNES ?
¿CÓMO?
GRÁFICAS
¿ LE GUSTA LEER?
Sacando la media entre los cuatro sectores de la población encuestada sabemos que al 59% les gusta leer mientras que al otro 41% no.
27%
32%
23%
18%
1%
TOTAL
muchobastantepoconadaNS/NC
¿CUÁNTOS LIBROS LEE AL AÑO?
Suelen leer de 1-3 libros. Pequeño % que no leen
22%
32%
32%
10%4%
Hombres<40
0
[1-3]
[4-7]
[8-10]
más de 10
14%
30%
16%
26%
14%
Hombres>40
0
[1-3]
[4-7]
[8-10]
más de 10
¿ CUÁNTOS LIBROS COMPRA AL AÑO?
14%
10%
26%20%
30%
Mujeres>400[1-3][4-7][8-10]más de 10
20%
24%36%
14%
6%Mujeres<40 0[1-3][4-7][8-10]más de 10
La mayoría de las mujeres leen de 4-7Hay una gran diferencia entre mujeres mayores y menores de 40 que no leen.El 30% de las mujeres menores no lee
¿SI LOS LIBROS SUBIERAN DE PRECIO..?
18%6%
34%18%
24%
HOMBRES<40
seguiría comprandoen < cantidadlibros digitalesbibliotecasdejaría de leer
20%
30%14%
22%
14%
HOMBRES>40
seguiría comprandoen < cantidadlibros digitalesbibliotecasdejaría de leer
El recurso mas demandado sería el uso de bibliotecas.Suele haber un cuarto de la población en las menores de 40 que deja de leer mientras que en las mayores solo un 10%
¿SI LOS LIBROS SUBIERAN DE PRECIO…?
34%
6%2
%
34%
24%
MUJERES<40
seguiría comprandoen < can-tidadlibros digi-talesbibliotecasdejaría de leer
MUJERES MENORES DE 40: bibliotecas y seguir comprando iguales, o dejarían de
leer.MUJERES MAYORES DE 40: sólo el 6%
dejaría de leer
26%
22%20%
26%
6%
MUJERES>40
seguiría comprando
en < cantidad
libros digitales
bibliotecas
dejaría de leer
¿QUÉ TIPO DE LECTURA PREFIERE?
20%
22%
8%
4%6%
8%4%
24%
4%
TOTALhistoriaficciónbiografíapoesíateatroterroraventurasnovelashumor
Del total, de las 200 personas encuestadas, el tipo de lectura que se prefiere es la novela seguido de la ficción. Lo que menos atrae a
esta población encuestada es el tipo humor y teatro.
¿QUÉ LE LLEVA A DECIDIRSE POR UN TÍTULO?
12%
32%
18%
22%
16%
TOTAL
libros de modarecomen-dacionescríticaspublicidadNS/NC
En esta gráfica se ve las opiniones conjuntas tanto de hombres como mujeres mayores y menores de 40 años.Se aprecia que lo que más lleva a decidirse por un título en general son las recomendaciones y la publicidad.Y lo que la gente le influye menos son los libros de moda que haya en el momento.
CURVA DE LA
DEMANDA
200 400 600 800 1000 1200 1400 16000
5
10
15
20
25
30TOTAL CURVA DEMANDA
CANTIDADAD DEMANDADA
PREC
IO(€
)
Si disminuye el precio: 400 1500
Si aumentase el precio: 400 150 (novelas al año)
ELASTICIDAD
ELASTICIDAD
Elasticidad de pasar de 10€ a 5€ es : 0.0000251 Demanda
inelástica
Elasticidad de pasar de 17€ a 10€ es : 0.526142857 Demanda
inelástica
Elasticidad de pasar de 25€ a 17€ es: 0.936170213 Demanda casi
elástica
ELASTICIDAD
Hemos podido observar que al ser un bien normal
Cuando suben los precios demandan menos Cuando bajan los precios demandan mas.
Este cambio se nota más cuando pasamos de 17€ a 25€
FACTORES QUE AFECTAN A LA
DEMANDA
Gustos y
preferencias Libros de moda.
Al aumentar la renta, aumentaran las
unidades demandadas
Nivel de renta
Bienes sustitutivos
Posible solución a la caída de libros tradicionales por avance tecnológico. EL PAÍS
Si aumenta el precio del bien, bajaran las unidades demandadas.
Precio del bien
LA OFERTA
OFERTA
PRINCIPALES EMPRESAS
VENTAS ANUALES
SM 226 millones de euros con 23 millones de libros vendidos.
BRUÑO 2 millones de euros.EVEREST 6,6 millones de euros.CIL DIVISION 17 millones de euros.
SM
Empresas OferentesEVERESTEVEREST DE
EDICIONES Y DISTRIBUCION SL
Evergráficas, Everest Galicia, Everest Editora, Ediciones Gaviota, Ediciones Everest, Ediciones Cadí.
GRUPO SMEdiciones SM- Cruilla- Acento –PPCGrupo SM o Fundación SM: Colecciones como Barco de Vapor y Gran Angular.
BRUÑOGrupo Editorial Bruño: Bruño-Salvat.Grupo Bruño Educación.
Empresas oferentesANAYAAnaya-Anaya Infantil y
Juvenil-Anaya Ele-Anaya Formación-Anaya Haritza
Ambas empresas pertenecen a Hachete Livre, la cual pertenece también a Lagarderè. ALGAIDA-PIRÁMIDE-VOX-LAROUSSE-CÁTEDRA-AIQUEAlgunas marcas de otros productos son:RELAY, ASTERIX y ELLE.
1.100 trabajadores. Su cuota del mercado es del 10% dentro del
sector y 5% dentro del grupo Las ventas anuales ascienden a los 17 millones
de euros.Sus beneficios son de 1.500.000 € antes de
impuestos.
CIL DIVISIONAv. Manoteras,50 28050
Adquisición de materias primas.Pre impresión Impresión.Acabados y Encuadernación.
¿Cómo se hace un libro?
¿COMERCIO JUSTO?
Como casi todas las empresas de este sector,
creen que en el 2012 las ventas de libros TRADICIONALES, disminuirán considerablemente. Debido a productos sustitutivos, como el ebook y la lectura por internet. Para aumentar las ventas y reducir el stock, los productos se envian a los países emergentes.
EXPECTATIVAS DEL MERCADO
Productos en el
mundo.
Muchos demandantesMuchos oferentes; Bruño, Anaya, SM…En España, 3000 agentes editorialesGran competenciaPocas barreras
¿ Por qué competencia imperfecta ?
Producto diferenciado, según oferentes.Influencia en el precio
¿ Por qué competencia imperfecta?
En resumen, se da una competencia
monopolística de Libros.En esta imagen se ve como aunque de un grupo editorial salgan otras empresas, hay muchas empresas importantes.
Tipo de mercado
EN RESUMEN
+ RENTA = + LIBROS-RENTA=- LIBROS y Bibliotecas.
Es un BIEN NORMAL.
Gran variedadde consumidores.Competencia monopolística
Posible cártel – 7 diciembre 2011Público.es Datos relevantes a las expectativas están
expuestas en la siguiente página. ELMUNDO Liber
NOTICIAS Y LIBROS
FUENTES OFERTA
Pedro Nombela: Director Administrativo de Exclusivas Cil.
Fran Prada: Director Administrativo de Cil División Crédito.
Silvia García: Subdirectora de Marketing de S.A. de Promociones y Ediciones.
http://www.everest.es/ SM:
http://previewlibros.grupo-sm.com/82A03AC9-C4DF-4589-AF8C-28CD6DE0E95F.html
Bruño: http://www.editorial-bruno.es/
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