El papel de la tecnología en la formulación y
ejecución de la estrategia
Master in People Administration MPA
MIGUEL ÁNGEL PESQUERA GONZÁLEZ Ex-Consejero de Industria, Trabajo y Desarrollo TecnológicoGobierno de Cantabria.Ex-Presidente Puertos de Santander y GijónProfesor Titular Logística y Transporte. E.T.S. Ingenieros de Caminos. Universidad de Cantabria
SESION 5ª
29 Noviembre 2008
RESUMEN
Nuevas estrategias en la forma de hacer negocios: La Economía “Long Tail” y la desintermediación.
Tecnologías para la creación social de conocimiento.
La Web 2.0 y las redes sociales.
Internet de los objetos.
El concepto del Cloud Computing
The Long Tail
• The Long Tail – Artículo y libro publicado por Chris Anderson
• Modelos de negocio y actividad en la industria audiovisual
– El modelo es extensible a otros sectores El modelo es extensible a otros sectores
Dem
and
a,D
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da,
po
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po
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ProductosProductos
Cabeza (Short Head)Cabeza (Short Head)
Cola Larga (Long Tail)Cola Larga (Long Tail)
Dem
and
a,D
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ProductosProductos
Cabeza (Short Head)Cabeza (Short Head)
Larga Cola (Long Tail)Larga Cola (Long Tail)
Exitos (Hits)Exitos (Hits)
NichosNichos
Cabeza corta de éxitos
Número de productos
Ven
tas
centrándose en un pequeño
número de productos con gran volumen
Número de productos
Ven
tas
Larga Cola de fracasos
centrándose en un gran número de productos con pequeño volumen
Minimiza los costes de transicción al consumo
Democratiza las herramientas de producción
Fuerzas de la Long Tail
Micro-Interacciones en un mundo 2.0
Las experiencias sociales están compuestas de millones de micro-interaciones.
Micro-interacciones: Se están convirtiendo en el edificio de Bloques de Marca 2.0 (Google es el camino)
Tu marca es la suma de interacciones.
Interacciones que participan, activan y delegan.
Copyright David Armaro
La Inteligencia Colectiva
• Es la inteligencia que emerge de la colaboración y la competición entre muchos Es la inteligencia que emerge de la colaboración y la competición entre muchos individuosindividuos
• La inteligencia colectiva trasciende a los individuos La inteligencia colectiva trasciende a los individuos • ““El conjunto es más que la suma de las partes”El conjunto es más que la suma de las partes”
• La recolección de Inteligencia Colectiva es el principal valor añadido de la mayoría La recolección de Inteligencia Colectiva es el principal valor añadido de la mayoría de los servicios Web 2.0de los servicios Web 2.0
– GoogleGoogle• Agregación de intereses de usuarios buscandoAgregación de intereses de usuarios buscando
– AmazonAmazon• Intereses y recomendaciones de clientesIntereses y recomendaciones de clientes
– eBayeBay• Ranking de fiabilidad de vendedores y de intereses de clientesRanking de fiabilidad de vendedores y de intereses de clientes
– WikipediaWikipedia• Agregación de contribuciones filtradas por la comunidad de autoresAgregación de contribuciones filtradas por la comunidad de autores
De la Empresa 1.0 a la Empresa 2.0
Extensión del paradigma creado alrededor de la web 2.0 a otros ámbitos sociales (“analógicos”): empresa 2.0, business 2.0, universidad 2.0, etc.
Cultura de colaboración; innovación abierta
Wikinomics
Apertura
Interacción entre iguales
Compartir
Global
La era del 2.0
El nacimiento de la Generación CREATIVA
En la Era CONCEPTUAL
Conectar
Customizar
Inteligencia Colectiva
Comunicar
Conversar
Categorizar
Comunidad
Colaborar
Tiempos líquidos
Long tail
Conectar objetos y su ubicación a la Web
Considerando la participación activa y creación de contenidos y servicios por los ciudadanos
Uso “social” de la tecnología.
Mejora de la calidad de vida de los miembros de la sociedad.
Hacer del mundo un lugar seguro.
Contribuir a la construcción de un “archivo global” interactivo y educacional de los cambios del mundo para generaciones futuras y personas con dificultades de movilidad
Que se entiende por Internet de los objetos?
Visión de la Universidad de Cambridge
Internet de las cosas, la red de todo con todo, en cualquier lugar en todo momento
Conexión en cualquier momento
Conexión e cualquier lugar
Conexión de cualquier cosa
- En movimiento- Indoor y outdoor- Noche y Día - En movimiento (fijo –móvil)
- Outdoor- Indoor (desde PC)- En la PC
- Entre PC’s- H2H sin uso de PC- H2T con equipos genéricos- T2T
Fuente: Internet of Things (UIT, 2005)
Conexión UBICUA
• En movilidad
• Al aire libre
• En interiores
Sin PC
Con PC
Conexión INTEMPORAL
• En movilidad
• Dentro y
fuera
• De noche
• De día
Las dimensiones que conocemos …
Conexión DE CUALQUIER TIPO o COSA
• Entre PC• H2H sin uso de PC• H2T con equipos
standard• T2T
La nueva
dimensió
n
Las nuevas características de la conectividad
Internet de los objetos
Una red mundial de comunicacion de dispositivos, que se caracteriza por la de forma que la información y las
tecnologías de la comunicación se desarrollará durante los próximos diez años o más, y donde hay necesidad de contar con:
Métodos de acuerdo al uso de comunicación y de funcionamiento. Una red federada en la cual las redes de área personal y locales
no reguladas pueden interoperar con y a través de servicios de comunicación regulados.
Una estrategia evolutiva para acoger la creación de redes, móviles y los sistemas de acceso inalámbrico y desarrollos asociados.
Acuerdo sobre la propiedad de fuente de datos.. El alojamiento de sistemas legales, regulaciones. Apoyo a las normas internacionales (RFID y estándar de la red).
Convergencia de Tecnologías
Capas de Hardware
PC / Server
Truck / Container
Sensor network
RFID
Comunicación de la Comisión sobre RFID COM(2007) 96 of 15 March 2007.
Recomendación de la Comision sobre protección de datos y aspectos de seguridad de información en el uso delRFID (Julio 2008).
Grupo de expertos en RFID (Junio 2007-Marzo 2009). Documento de la Commision de politica sobre la
Internet de los objetos (December 2008). EU Conferencias de la Presidencia, de la RFID a la
Internet de los objetos :Berlin, 26-27 June 2007
Lisbon, 15-16 November 2007Nice, 6-7 October 2008
Europa e Internet de los objetos
Trazabilidad de los alimentos
Just harvested!
Sofresh!
RFID tag
Mr. A’s farm
Farm Factory Market
Market Trading firm
Supermarket
DB
DB
Food materials
Food materials
Otherrestaurant
Wholesaler
Restaurant
xx Burger
They sell good rice here.
100% good beefbut dried onion
Occasional updateof cooking information
Attach a tag with the channeland cooking process informationof all food materials to the dish.
Network
Aplicación en Medicina y Farmacia
DoctorDrug room
Tag
Medicaldrug A
Drug check
Tag
Tag
Surgicaldrug B
Side effects check
Side effects alarm Tag
Dosage check
Wrong dosage alarm
Check
Check
Tag
Tag
Wrong drug alarm
Check
Prescription
Side effects and drugallergy check
Hospital or clinic
Drug storage check
Administration time alarm
Network
Home
Tag
Notice to mobile phoneDo not take
medicines A and B together. Take medicine A two
hours later.
Check
Drug DB
Patient
Virtues, ingredients, taking frequency, expiration date, and precautions
Yard
Quay
Container terminal
Gate Yard Quay
Automatic recognition of container number and seal Automatic recognition of container
number at loading or unloadingAutomatic recognition of container number at loading or unloading
Electronic datum(Reference station) GPS
Radio control station
E-tag
E-tag reader
Automatic recognition of container seal and seal numberAntenna
E-seal tag
Gate
Flow in terminal
Distribución de mercancías: contenedores
Plan de acción para la logística del transporte de mercancías
E-Freight y Sistemas de transporte Inteligente
Calidad y eficiencia sostenibles Simplificación de las cadenas de transporte Dimensiones de los vehículos y normas de
carga Corredores «verdes» para el transporte de
mercancías Logística del transporte de mercancías en
un entorno urbano
La revolución tecnológica está en marcha
Andrew P. McAfee. “Enterprise 2.0: The Dawn of Emergent Collaboration”
Las tecnologías web 2.0 pueden capturar el conocimiento tácito en las empresas (al servirle de soporte)
Como nace el concepto web 2.0 (meme de web 2.0)
Web 2.0 – Qué es y qué no es
“Cloud Computing”
• El ordenador ya no es necesario!
• Accedes con el móvil, la pda, ….
• Hasta con la nevera!
A que nos conduce la Cloud Computing
El rápido crecimiento de dispositivos móviles
conectados
La subida de los costes de energía,
espacio, mantenimiento, etc
Los avances en varios núcleos
Arquitectura de Computadores
Explosión de aplicaciones intensivas
de datos en Internet
El crecimiento de Web 2.0-permitido PCs, televisores,
etc
• Los avances tecnológicos que apoyan la escalabilidad masiva y la accesibilidad• Aparición de aplicaciones de datos intensivos y los nuevos tipos de trabajo
oA gran escala de tratamiento de la información, es decir, la computación paralela utilizando HadoopoWeb 2.0 rica en medios de interaccionesoDe Peso ligero que ejecuta aplicaciones web en cualquier lugar
Principales tendencias de la industriadel Cloud Computing
Grid Computing
Solución de problemas con la computación paralela
• Hecho para incorporar la Alianza Global
Software as a Service
Red basada en suscripciones a las aplicaciones
Cobró impulso en 2001
Cloud Computing
• Next-Generation Internet computing
• Next-Generation Data Centers
19901998
20002008
Utility Computing
• Ofrecer recursos de computación como un servicio medido
• Introducida final decada 1990
A “cloud” is an IT service delivered to users that has:Interfaz de usuario que hace que el servicio de infraestructura sea transparente para el
usuario. incremento cero en los gastos de gestión adicionales cuando se añaden recursos de TI .Un servicio de gestión de plataforma