Estrategias de contenidopara ganar ventas
en nichos competitivos
Santiago JuarrosMercado Libre
Leandro EcheverríaAlmundo
Sebastián GalanternikDespegar.com
Gustavo KoblincemBlue Marketing Cloud
OptimizaciónLandings Vuelos a Destino
Leandro EcheverríaHead of SEO
4ta Edición2018
Definiendo la estrategia
KeywordResearch
PensarObjetivo
SERP Google Contenido
Escalable
Transaccional
4ta Edición2018
Foco en Optimización del Componente de Ofertas
ElegirVariables
MejoresOfertas
Diseño y Usabilidad
Identificar las variables más
importantes de un vuelo
Mostrar las mejorescombinaciones de
vuelos
Mejorar visualización de
las ofertas
4ta Edición2018
Seguir agregando valor al usuario
● Mes de salida● Rangos de estadía● Aerolínea
Mejora de Filtros
Bancos & Financiación
● Agregar componenteexclusivo
● Mostrar promociones● Influye en decisión de compra
4ta Edición2018
Contenido Complementario
Info útildel
Destino
Grupo de enlaces internos
● Descripción general
● Información Aeropuertos
● Traslados hacia la ciudad
● Mejor época para viajar
● Linkear a Destinos personalización
● Linkear Destinos relacionados
4ta Edición2018
Impacto y Evolución KPIs
MejoraRanking
Keywords
Tráfico Orgánico
Bounce Rate
Tasa de Conversión
+ 40% + 23% -18%
Fuente: Google analytics
Contenidos para negociosCaso Ideas | Mercado Libre
Santiago JuarrosAnalista Ssr Marketing SEO
4ta Edición2018
¿Cómo aumentar el tráfico orgánico?¿Cómo conseguir nuevos usuarios?
Desafío
4ta Edición2018
Situación actual
Parlantes Bluetooth*
*Resultado de Julio 2018
4ta Edición2018
Objetivo
Mejores parlantes bluetooth*
*Resultado de Noviembre 2017
4ta Edición2018
Ideas Mercado Libre
• Sitio en AMP• Carrusel con productos• Links estratégicos• 5 países disponibles
4ta Edición2018
Resultado
Mejores parlantes bluetooth*
*Resultado de Mayo 2018
4ta Edición2018
Métricas
+92% Keywords nuevas+150K Usuarios nuevos
+300 Keywords en top 3Crecimiento exponencial YoY
Prelandings para eventosEstrategias de contenido para ganar
ventas en nichos competitivos
Sebastián GalanternikHead of SEO
4ta Edición2018
Prelandings para eventos
Fuente: Botify para Despegar.com.ar
Velocidad de carga vs. posicionamiento por landing
4ta Edición2018
Prelandings para eventos
Fuente: Botify para Despegar.com.ar
Fuente: Botify para Despegar.com.ar
Análisis de contenido W/W que performa top 3 en SERP
Longitud de contenido por landing por producto
4ta Edición2018
Prelanding para HotSale
2015 - 2017
2018
4ta Edición2018
Prelanding para HotSale - KPIs
Migración
+51%Bookings
KPIs Y/Y orgánico:
+31%Tasa de
Conversión
+20%Visitas
Promedio posicionamientolanding (Y/Y)
Mobile: 4,1 (+30%)Desktop: 4 (+24%)Fuente: Google Search Console
Fuente: Google Search Console
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4ta Edición
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