Marcas, pure-players, marketplaces
Estudio sobre las preferencias de compra en tiendas online de Moda
1
Objetivo del estudio
Analizar las preferencias de las compradoras de moda online con respecto a los diferentes tipos de tienda online: marcas propias, pure-players y marketplaces
2
Metodología Encuesta online
Realizada entre diciembre 2016 y febrero 2017 430 encuestas realizadas
Mujeres +18 años que han comprado alguna prenda de moda en los últimos 6 meses Territorio nacional
3
Introducción A medida que el numero de compradores de moda online aumenta cada año, la oferta de ecommerce lo hace de igual manera. Desde Corpora360 hemos realizado este estudio para investigar cuales son la preferencias en el tipo de tiendas y desde que dispositivos se realizan las compras, en este caso de las mujeres que compran habitualmente online.
La aparente dicotomía entre tiendas online de marca y las de los pure-players multimarca es mas compleja de lo que a priori puede parecer. Por ello en el presente estudio hemos dejado la mayoría de las repuestas con múltiples opciones, de manera que nos hemos centrada mas en las propias tiendas o plataformas, que su clasificación por categorías ( flash-sales, club privado, low-cost, etc.).
Otra parte del estudio ha sido detectar las diferencias, si existen, entre los diferentes grupos de edad. Esta diferencias se ven mas claramente cuando analizamos los dispositivos con los que se conectan a las tiendas online cada uno de los grupos de edad.
Mas información
http://corpora360.com/blog/ Corpora360- 2017
30%
Distribución de edad de la muestra
5
29%
27%
14%
Mujeres que compran moda online
De 18 a 28
años
De 28 a 35
años
De 35 a 45
años Más de 45
años
Muestra:
Mujeres +18 años
Territorio nacional
Han comprado ONLINE alguna prenda de moda en los últimos 6 meses
4
Cuándo hicieron la última compra online de moda
Este mes
Más de 3 meses
Menos de 3 meses
48%
34%
18% 5
En que tipo de tiendas online suelen hacer la compra de Moda
Marcas de Moda
Pure Player (Flash-sales/club de ventas)
Pure-player Low-cost
Pure-Player Marketplace
(múltiples respuestas)
24% Low-cost
37% Market-places 42%
Flash-Sales
63% Marcas
7
80% Venca
TIENDAS ONLINE CONOCIDAS, A LAS QUE HAN ACCEDIDO O COMPRADO ALGUNA VEZ
Las tiendas online Pure-Players más conocidas por la muestra.
(múltiples respuestas)
% TOP 10 PURE-PLAYERS
93% Zalando 85% Privalia 80% Venca 67% El Armario de la Tele 64% La Redoutte 59% Vente-a-privee 51% ASOS 38% Buy-Vip 34% Showroom Prive 22% She-in
85% Privalia
93% Zalando
8
10
Tiendas online preferidas para comprar moda.
(múltiples respuestas)
% TOP 10 TIENDAS ONLINE DE MODA
25% Zalando 18% Privalia 13% Zara 10% Venca 8% asos 5% Vente-a-privee 5% La Redoutte 2% Buy-Vip 2% EAT 2% Buy-Vip
13% Zara
18% Privalia
25% Zalando
¿Cuáles son las tiendas online preferidas para comprar moda?
9
15% 6% 42%
Desde que dispositivo se suelen conectar a la tiendas online de moda. (múltiples respuestas)
Tienen instalada alguna aplicación de moda en su Smartphone
73% 27%
SI
NO
iPAD PC/MAC SMARTPHONE
10
53% 49%
23%
Pure-Players
Otras
Marcas propias
12
(múltiples respuestas)
Tipo de aplicaciones de moda que tienen instaladas en su dispositivo móvil
PROPIAS MARCAS
PURE-PLAYER FLASH-SALES
PURE-PLAYER MARKETPLACE
PURE-PLAYER LOW-COST
En que tipo de tiendas online suelen hacer la compra de Moda
(múltiples respuestas)
77%
50%
38%
30%
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 18 A 28 AÑOS
14
81% EAT
15
Las tiendas online Pure-Players más conocidas por la muestra.
(múltiples respuestas)
% TOP 10 PURE-PLAYERS
93% Zalando 89% Privalia 81% EAT 78% Venca 63% asos 48% Vente-a-privee 44% La Redoutte 44% She-in 37% Buy-Vip 26% Buylevard
89% Privalia
93% Zalando
TIENDAS ONLINE CONOCIDAS, A LAS QUE HAN ACCEDIDO O COMPRADO ALGUNA VEZ
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 18 A 28 AÑOS
15
Tiendas online preferidas para comprar moda.
(múltiples respuestas)
% TOP 10 TIENDAS ONLINE DE MODA
31% asos 15% Zalando 12% Zara 12% She-in 12% H&M 8% Vente-a-privee 8% Privalia 8% Venca 5% El Armario 4% La Redoutte
12% Zara
15% Zalando
31%
Asos
¿Cuáles son las tiendas online preferidas para comprar moda?
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 18 A 28 AÑOS
16
50% 8% 92%
Desde que dispositivo se suelen conectar a la tiendas online de moda.
(múltiples respuestas)
Tienen instalada alguna aplicación de moda en su Smartphone
82%
18% SI
NO
iPAD PC/MAC SMARTPHONE
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 18 A 28 AÑOS
17
64% 54%
18%
Pure-Players
Otras
Marcas propias
(múltiples respuestas)
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 18 A 28 AÑOS Tipo de aplicaciones de moda que tienen
instaladas en su dispositivo móvil
18
PROPIAS MARCAS
PURE-PLAYER FLASH-SALES
PURE-PLAYER MARKETPLACE
PURE-PLAYER LOW-COST
En que tipo de tiendas online suelen hacer la compra de Moda
(múltiples respuestas)
61%
52%
25%
43%
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 29 A 35 AÑOS
20
83% Venca
21
Las tiendas online Pure-Players más conocidas por la muestra.
(múltiples respuestas)
% TOP 10 PURE-PLAYERS
91% Zalando 91% Privalia 83% Venca 78% La Redoutte 61% EAT 61% Vente-a-privee 57% asos 52% Buy-Vip 26% Esdemarca 17% She-in
91% Zalando
91% Privalia
TIENDAS ONLINE CONOCIDAS, A LAS QUE HAN ACCEDIDO O COMPRADO ALGUNA VEZ
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 29 A 35 AÑOS
21
Tiendas online preferidas para comprar moda.
(múltiples respuestas)
% TOP 10 TIENDAS ONLINE DE MODA
15% Zalando 15% Privalia 13% asos 12% Vente-a-privee 10% Venca 8% Buy-Vip 5% Zara 4% El Armario
4% La Redoutte
13% Asos
15% Privalia
15% Zalando
¿Cuáles son las tiendas online preferidas para comprar moda?
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 29 A 35 AÑOS
22
52% 35% 78%
Desde que dispositivo se suelen conectar a la tiendas online de moda.
(múltiples respuestas)
Tienen instalada alguna aplicación de moda en su Smartphone
75%
25% SI
NO
iPAD PC/MAC SMARTPHONE
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 29 A 35 AÑOS
23
68% 49%
5%
Pure-Players
Otras
Marcas propias
(múltiples respuestas)
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 29 A 35 AÑOS Tipo de aplicaciones de moda que tienen
instaladas en su dispositivo móvil
24
PROPIAS MARCAS
PURE-PLAYER FLASH-SALES
PURE-PLAYER MARKETPLACE
PURE-PLAYER LOW-COST
En que tipo de tiendas online suelen hacer la compra de Moda
(múltiples respuestas)
72%
40%
32%
24%
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 36 A 45 AÑOS
26
72% Venca
27
Las tiendas online Pure-Players más conocidas por la muestra.
(múltiples respuestas)
% TOP 10 PURE-PLAYERS
96% Zalando 80% Privalia 72% Venca 72% La Redoutte 56% Vente-a-privee 45% EAT 36% Buy-Vip 28% asos 16% Yoox-Net 8% She-in
96% Zalando
80% Privalia
TIENDAS ONLINE CONOCIDAS, A LAS QUE HAN ACCEDIDO O COMPRADO ALGUNA VEZ
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 36 A 45 AÑOS
27
28
Tiendas online preferidas para comprar moda.
(múltiples respuestas)
% TOP 10 TIENDAS ONLINE DE MODA
38% Zalando 23% Privalia 23% Vente-a-privee 19% Venca 12% Buy-Vip 8% asos 8% La Redoutte 8% Yoox 4% Zara 4% Buy-Vip
23% Privalia
38% Zalando
23% Vente-
a-privee
¿Cuáles son las tiendas online preferidas para comprar moda?
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 36 A 45 AÑOS
28
72% 40% 56%
Desde que dispositivo se suelen conectar a la tiendas online de moda.
(múltiples respuestas)
Tienen instalada alguna aplicación de moda en su Smartphone
65% 35%
SI
NO
iPAD PC/MAC SMARTPHONE
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 36 A 45 AÑOS
29
70% 40%
2%
Pure-Players
Otras
Marcas propias
(múltiples respuestas)
RESULTADOS PARA EL GRUPO DE 36 A 45 AÑOS
Tipo de aplicaciones de moda que tienen instaladas en su dispositivo móvil
30
Mas información en http://www.corpora360.com
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