evaluación
#LaAyudaImporta
de
@DaTactic_
8/4 14/4 2014
1. Llegar a las ONG y sus audiencias
2. Llegar a “nuevas” audiencias
3. Llegar a los medios
4. Llegar a una audiencia internacional
5. Llegar a representantes políticos
6. Ser TT
Que no pase desapercibido que el gobierno español está desmantelando la política de cooperación y que es el peor donante de la historiaobjetivos
1. Llegar a las ONG y a sus audiencias
ONG@AmigosTierraEsp @AxSolidaridad @Accem_ong
@Ecologistas @ongawa4d @prosalus
@SavetChildren @EAPNes @FundacionCIDEAL
@OxfamIntermon @SETEM_MCM @ALBOANongd
@Ayudaenaccion @federacionISF @POBRESAZEROCV
@Pobrezacero @farmamundi @Cudesol
@LuisvivesCES @ideas_es @ONGCesal
@Entreculturas @P2015ymas @FundacionMainel
@Unicef_es @CEARefugio @ongrescate
@ManosUnidasONGD @Implicateorg @novact__
@inspiractionorg @Saludporderecho f@undacionmelior
COORDINADORAS ONG
@CoordiONGD
@AS_ONGD
@CVONGD
@cgongd
@CoordONGDLleida
@LaFCONG
Las ONG que participaron en #LaAyudaImporta
ONGD ausentes:
CANALES DEL SECTOR@CanalSolidario
@Solucionesong
@cursocooperacion
@CooperaSi
@OMALinfo
@QUEPOorg
@edualter
Total audiencia seguidores: 928.382*
* Sin quitar duplicado
Las ONG y los/as influencers del sector que tuvieron + engagement + influencia
1. Llegar a las ONG y a sus audiencias
+ INFLUENCERS@lidiaucher@rcana@otromundoesposi@jaume_albaiges@ifresnillo@Susahidalgo@montsanto@bdelabanda
ONG @Entreculturas@CoordiONGD@unicef_es@AmigosTierraEs
NIVEL 4 ONG @OxfamIntermon@Ecologistas@unicef_es
INFLUENCERS@carlosgomezgil@Susahidalgo@imilleiro@hugomorenomv3
+
NIVEL 3
1. Llegar a las ONG y a sus audiencias
Movimiento en Facebook de #LaAyudaImporta en páginas de ONG
En Facebook, la recolección de información no es exhaustiva por lo tanto no se puede analizar en profundidad (aquí solo un extracto)
2. Llegar a “nuevas” audiencias
La mayoría NO es audiencia de ONG, es decir, no sigue a ninguna ONG (de la suma de todos los seguidores de las 30 ONG más importantes y activas en RRSS).
En la red, se puede ver que los perfiles que fueron más activos son los que siguen a alguna ONG (por esto predomina el verde en la red)
De los perfiles que hicieron una acción (TW, RT, Reply) en #LaAyudaImporta:
2. Llegar a “nuevas” audiencias
@Famelica_legion 15973
@SocialcumbreS 12151
@PatriHorrillo 10777@15M_cc 9576@AcampaSevilla 9277@15MValladolid 9269@15Mpedia 7801@Ciudadano_Zer0 7084@SinGENEROdDUDAS 7080@letras15M 4843@15M_Merida 3502@MareasCiudadana 3067@fperezvalle 2107@SusCuentas 2076@acampadalgrno 1737
@Barbijaputa 144127@subversivos_ 104074@josecdiez 59335@hugomorenomv3 46802@rossydpalma 36316@pavese 27268@CimaGamers 18399@diegocruzblog 15223@_BeaLosan 11222@ciudadanoNick 9509@maricarmenmar 8480@CrisClorca 7994@Zurine3 7637@Retiario 7447@jatilanomm 7321@alelaoo 7202
15M y movimientos sociales Influencers
Los movimientos sociales/ciudadanos + los influencers en RRSS que participaron con una acción (TW, RT) de #LaAyudaImporta
@perfiles + activos
3. Llegar a los medios
Cobertura mediática del informe del CAD en varios medios tradicionales.
- El País: información sesgada, sólo recoge las declaraciones de Gonzalo Robles reflejando la postura de la Administración. Autora @SandraGud(link al articulo). No había cubierto la noticia en 2013. - Europa Press y Reuters: agencias de las que se nutrieron muchos medios. Información muy sesgada e incluso manipulada. Se muestra que España ha aumentado el presupuesto para la AOD.
Periodistas y Medios
jaime_estevez
NikoCastellanoDiegodelaCruzElConfidente
MontserrateHdez
jotaemi
EvaMGlez
emartinborregon
Leila_na
iescolar
La información más completa, contextualizada y veraz se encuentra en Blogs como 3.500 millones o Planeta Futuro; y en medios independientes como Cuarto Poder, Tercera Información o Calamar2. link a la lista de artículos
Desalambre_
planetafuturo
calamar2p_
MAVazquez22
Asenante
Jordidemiguel
- Lainformacion.com: según la sección en la que se publica la información, se ofrece un enfoque u otro. En la sección empresarial, se manipulan los datos (link)
5. Llegar a representantes políticos
3 políticos que tuvieron impacto
Político RT
@Gllamazares 85
@Carmechacon 64@Juralde 51
Perfil Tweets PartidoEQUO 2 EQUOJuan López de Uralde 4 EQUOEQUO CLM 4 EQUOEQUO Valladolid 2 EQUOEquo Córdoba 1 EQUOEquo Málaga 1 EQUOEquo Getafe 1 EQUOJOSE MUÑOZ 1 EQUOGaspar Llamazares 2 IUIU-VillaviciosaOdón 1 IUIgnacio Regulez 3 IUCarme Chacon 2 PSOESoraya Rodríguez 1 PSOE
David Fernàndez #CUP 3 CUP
carlescampuzano 1 CIURicard #aBCNpodem 1 ICV-EUiA
Marina Albiol Guzman 2 EUPVEU Diputació-Vlc 1 EUAIrene Lozano 1 UPyDDavid Abril #slow 1 MÉSLaia #araésdemà 2 ICVPor un Mundo + Justo 2 M+J
SUMA = 39
En total emitieron 46 acciones desde estas cuentas.
Cuentas de partidos políticos + cuentas de políticos/as + cuentas de sindicatosPerfil
ccoopv CCOOCCOO_TIC_CAT CCOOUGTMurcia UGTUGTAjuntLleida UGT
Carme Chacón escribe un tweet con imagen retwitteado 63 veces. Federico Buyolo retwittea este tweet.
Es un “nodo con relevancia local”, llega directamente a una gran audiencia. Es un “actor puente que conecta
comunidades”, sin este tweet de Carme Chacon no se habría alcanzado la comunidad.
1
El mismo 8A envía 2 tweets propios
El día siguiente twittea la noticia de El País. Alcanza 26 RT
1 + 3
Entreculturas menciona a Juan López Uralde el cual retwittea alcanzando 19 RTx
En total genera 71 RT
Abraham Canales (@otromundoesposi) envía un tweet con mención a Gaspar Llamazares, el cual lo retwittea alcanzando 15 RT.
1 + 1Más tarde Gaspar Llamazares emite un tweet propio:
Este tweet alcanza mayor impacto con 88 RT.
Es un “nodo con relevancia local” Es actor “puente que conecta comunidades”. El impacto de comunicación de este tweet es
relevante también en términos de nuevas audiencias puesto que la mayoría no sigue a ninguna ONG.
6. Ser TT
#LaAyudaImporta fue TT Madrid durante 7:05h (dentro de las primeras posiciones)
13:37 5º TT Madrid: 170 tweets generados por 68 usuarios que tuietaron una media de 2,5 tweets durante 7 minutos►13:42 1º TT Madrid: 315 tweets generados por 110 usuarios que tuitearon una media de 2,8 tweets durante 12 minutos►
13:49 5º TT España: 537 tweets generados por 161 usuarios que tuitearon una media de 3,34 tweets durante 19 minutos►14:14 3º TT España: 1.161 tweets generados por 353 usuarios que tuitearon una media de 3,29 tweets durante 44 minutos►
#LaAyudaImporta fue TT España durante 2:35h (dentro de las primeras posiciones)
6. Ser TT
los +
1
3
2
6
7
5
4mensajes + RT
perfiles + activos en #LaAyudaImporta
perfiles influyentes en el #= + activos con + audiencia
La CoordiONGD alcanza 166 perfiles / obtiene 166 RT
perfil con + capacidad de difusión
En pocos pasos, con pocos enlaces, alcanza a muchos perfiles
métricas básicas
1720 @perfiles participaron en el #
3,913 TW / RT / Reply en 2 semanas
Potential reach/impresión12.219.753 perfiles
mensajes
Predominaron dos tendencias:
Mensajes moderados: discurso institucional de carácter informativo y/o neutral. Menor interpretación y contextualización.Palabras clave: AOD, cooperación, desarrollo.
Mensajes “combativos”: discurso más cercano a movimientos sociales. Contextualizan, opinan, interpretan. Palabras clave: soberanía, presupuesto, personas, derechos, futuro, lucha.
mensajes de las ONG
No hay apropiación del mensaje. Bajo compromiso.
El político más crítico.
85 RT
19 RT + 63 menciones al tweet
mensajes de representantes políticos
63 RT
Plantean la ayuda como un deber. Discurso que identifica los recortes (salud, educación) aquí y allá; y los abusos a ambos lados de la frontera.
Discurso que contextualiza: priman la información y los datos que ofrecen una visión global del problema.
Mensajes movimientos/personas/NoLogo
Información más compartida: España a la cola en AOD. AOD tan sólo un 0,16% del PIB. La pretérita aspiración al 0,7%. Recortes del 89% en servicios básicos. Comparación entre gasto en rescates
varios y lo que se invierte en servicios básicos de cooperación. El desmantelamiento de la
cooperación como una estrategia ideológica más.
Faltó definición estratégica del mensaje:
Relato que promueva un vínculo emocional con el problema. Narrativa estratégica. Imágenes para romper estereotipos y construir nuevos imaginarios. Links para completar información. Variedad de discursos, por ejemplo, el humorístico (utilizado de forma estratégica) para deslegitimar ciertas posturas y/o prácticas.
qué predominó y qué ha faltado
http://bit.ly/datos-redes-accion
próximos pasos
Salvar la política de cooperación
Incrementar el compromiso de actores políticos hacia política de cooperación Consolidar la acción colectiva desde las ONG, del sector y de sus audiencias Incrementar el conocimiento de la importancia de la ayuda (AOD) a nuevas audiencias Incrementar la narrativa transmedia e influir en la agenda setting:
Twitter ↔Facebook ↔ Blog ↔ Medios
Grupos de trabajo online
Datos y redes@DaTactic_
= + #DaTactic_222 mayo
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