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Evolución de los contenidos móviles en Argentina.Alberto Vicentini
Director de Innovación y Tecnología en SMSConsulting
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Agenda
• Historia del Móvil• Evolución de los contenidos
– Primera Generación– Segunda Generación– Tercera Generación
• Cadena de valor del contenido.- Players y su rol.
- Desafíos de la entrega de contenidos- Sistemas Operativos.- Características de los dispositivos.- Detección de dispositivos.
- Tendencias
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Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La Era del “Ladrillo”
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La era del “Ladrillo”
• El primer teléfono celular aparece en 1983.• Portable?!• Poca cobertura celular.• Únicamente llamadas de
voz.• Escasa duración de la
batería.• El costo elevado de las
llamadas.Martin CooperMotorola DynaTAC 8000X
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Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La era del “Ladrillo”
Primera generación
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Primera generación
• Tecnologías predominantes: TDMACDMA, principios de GSM.
• Mayor despliegue de la red celular.• Teléfonos más pequeños y con
mas duración de la batería.• Aparece la capacidad para enviar
SMS.• Ingresan nuevos fabricantes, lo que
abarata los costos por mayor oferta.
Nokia 5110
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Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La era del “Ladrillo”
Primera generación
Segunda generación
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Segunda generación
• Se discontinúan las redes CDMA / TDMA.• Completo despliegue de la red GSM,
aparición de GPRS (datos).• Teléfonos data-capable.
– WAP.– MMS.
• Se agregan nuevas funciones.– Cámara de fotos.– Reproductor de MP3.
• Adopción masiva y explosiva del SMS.Motorola V3
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Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La era del “Ladrillo”
Primera generación
Segunda generación
Tercera generación
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Tercera generación
• Nuevas tecnologías de transferenciade datos: EDGE, HSDPA.
• Hablamos de Smartphone.• El acceso al email, se convierte en
un factor disparador de ventas.• Se agregan nuevas funciones:
– GPS– WIFI– Video Call
Nokia N95
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Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La era del “Ladrillo”
Primera generación
Segunda generación
Tercera generación
La generación Touch Screen.
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La generación Touch Screen
• El foco esta totalmente orientado a la experiencia del usuario.– Cuidado diseño de la interfaz.– Las funciones de touch screen y
acelerómetro utilizadas para mejorarel manejo de la interfaz.
– Optimización de la navegación Web.
IPhone
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Evolución de los contenidos
1970 1980 1990 2000 2010
La era del “Ladrillo”
Primera generación
Segunda generación
Tercera generación
La generación Touch Screen.
No hay contenido posible
Logos ASCII SMS y Ringtones monofónicos
Wallpapers, Ringtones polifónicos, truetones, videos y juegos java
Música (full track download), Aplicaciones, Video Streaming, UGC
Native APPs , WEB APPS, LBS
MC 1.0 MC 2.0
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Evolución de los contenidos – 1G
• Los primeros contenidos eran muy primitivos,relacionado con la capacidad de los dispositivos.
• Únicamente estaban disponibles logosen formato ASCII y ringtones monofónicos.
• Estaban incluidos en el teléfono y se podían enviar por SMS.
• Comienza a crecer rápidamente el trafico de SMS.
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Encuesta
• ¿En que año se lanzo el primer ringtone?– A) 2000– B) 1991– C) 1998– D) 1985
– Enviar un mensaje al 7857 con la letra de la respuesta correcta.
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Evolución de los contenidos 2G
• 2004- 2007 es la época de oro del mobile content.
• Personalización:– Los ringtones polifónicos son éxito de ventas.– La descarga de imágenes crece
explosivamente.
• Con la llegada del acceso a datos, surgen los primeros portales wap.
• Aparecen los primeros agregadores, como Jamba, Buongiorno, Itouch, que constantemente están tratando de empujar las cosas nuevas, especialmente con SMS Premium.
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Evolución de los contenidos 2G
• Los productores de contenido, comprenden este nuevo medio y comienzan a adaptar el material. Principalmente imágenes y video (descargas)
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Evolución de los contenidos 2G
• Los juegos java comienzan a ganar mercado, empezando a ser una importante fuente de ingresos.
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Evolución de los contenidos 2G
• Servicios de Información y entretenimiento– Surgen a partir del servicio de SMS Premium– Alertas informativas de deportes, clima,
cotización del dólar.– Servicios de suscripción a horóscopo, chistes,
etc.
• Servicios interactivos por sms– Trivias– Votaciones– Mensajeros– Superconcursos
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Encuesta
• ¿Cuántos sms se trafican diariamente en Argentina?– A) 16.000.000– B) 33.000.000– C) 25.000.000– D) 41.000.000
– Enviar un mensaje al 7857 con la letra de la respuesta correcta.
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Evolución de los contenidos 3G
• Las mejoras en el ancho de banda, dan lugar a nuevos contenidos.– Descarga de música (temas completos)– Video streaming (loop u ondemand)
• A principios de 2008 se empieza a ver como las descargas de ringtones e imágenes disminuye.– Perdida de interés– Se reemplazan los ringtones por musica.
• Ya no solo hay juegos java, también aplicaciones que explotan las funcionalidad de los nuevos terminales.
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Evolución de los contenidos 3G
• Lanzamiento de las tiendas de música y otras tiendas de aplicaciones.
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Evolución de los contenidos 3G
• El smartphone, o teléfono inteligente, se convierte en el SMS ‘killer’.
• UGC (User Generated Content) irrumpe en el movil.
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Dueños de derechos y desarrollo de contenido
Fabricantes
Cadena de valor del contenido.
Generación del contenido
Manejo del contenido
Entrega del contenido
Fabricantes de
terminales
Agregadores / Integradores
Operadores
Modelo: Revenue Sharing (descarga de contenido, suscripciones, etc)
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Cadena de valor del contenido
• Generadores de contenido– Creatividad y producción.– Son los dueños de las licencias y derechos de
comercialización.– La marca aporta valor, ya que
genera interés en el consumidor.– Realizan al inversión inicial del
desarrollo del contenido.– El móvil les aporta un nuevo canal
masivo de comunicación.
Dueños de derechos y desarrollo de contenido
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Cadena de valor del contenido
• Agregadores / Integradores– Aportan el marketing / publicidad necesaria
para difundir el contenido.– Implementan modelos de negocio
acordes con el tipo de contenido.– Tienen la tecnología para poner a
disposición de los clientes el contenido.– Poseen multiples canales para vender
el contenido (WAP, SIM, SMS, MMS,etc)
Agregadores / Integradores
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Cadena de valor del contenido.
• Operadores móviles– Brindan la plataforma conexión para la entrega
de contenido. (SMS, MMS, WAP, SIM).– Proveen el mecanismo de cobro,
SMS premium, WAP Billing, etc.– Poseen la relación primaria con el
cliente.– Permite el armado de paquetes,
combinando su propia oferta de servicios con contenido.
Operadores
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