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¿Dónde está el dinero para los derechos de las mujeres... y cómo podemos aprovecharlo?

“Lasempresassiguensiendolafuentedefondosquemáscontroversiasdespiertaycuyareputaciónlasconvierteenelrincónmássórdidodelafilantropía.”1Sóloun2%dequienesrespondieronalsondeodeAWID2mencionaronalsectorprivadocomofuentedeingresos(cifrasuperioral1%quelomencionópara2000)yelfinanciamientoprovenientedenegociosoempresasconstituyemenosdel1%deltotaldeingresosdequienesrespondieronalsondeo.

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Filantropía empresarial

HojaInformativaFináncialasNo.7

Marzo08

¿Esposibleconciliarlosinteresesempresariosconlosderechosdelasmujeres?Ungrupocadavezmásgrandedeactivistasporlosderechosdelasmujeressepregunta:¿cómopodemosinteractuarconempresasycomerciossinvenderelalmaypreservandonuestralegitimidad?

PERFIL

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1TheEconomist,February25th,2006,Asurveyofwealthandphilanthropy,pág.72AWIDrealizóunsondeoentrecasi1.000organizacionesdemujeresdelmundoentero,estudiólaliteraturarelevante,entrevistóado-nantes,yrecogióideasyrecomendacionesde300líderesporlosderechosdelasmujeresydonantesaliadas/osprovenientesde94paísesdurantelaReunióndeAWIDsobreDineroyMovimientos,quetuvolugarenQuerétaro,México,afinesde20063TheEconomist,op.cit

RESQUEMORES

¿Esposibleconciliarlosinteresesempresariosconlosderechosdelasmujeres?Lasorganizacionesdemujeressemuestrancautelosasporque:

• algunasempresasestáninvolucradasenprácticasdeexplotaciónlaboraloen formasdeproducciónqueafectanalmedioambienteyprocuranasociarsea ONGsenunesfuerzoporlimpiarsureputación.• soncadavezmáslasempresasqueprocuranincrementarsuporcióndel mercadoysusresultadosasociándosecon“buenas”causas,porque reconocenelvalorqueestotieneparalasconsumidorasylosconsumidores.• lamayoríadelosprogramasdefilantropíaempresarialsontodavíaañadidosy nohayunarelaciónentreellosylaresponsabilidadsocialempresarialenun sentidomásamplio.• “enlapráctica,lasfundacionesempresarialessontratadascomounasuertede fondoparausosilícitosalquesuejecutivooejecutivaprincipalpuederecurrir paraapoyaralgunacausaqueleresultesimpática,realzarsuestatusenla comunidadeinclusofortalecerunvínculoempresariodonandoparaunacausa quetengavalorparaalgún/acolegaempresario/a.”3• lasfundacionesempresarialesmásgrandes–desdeWal-MartyPfizerhasta ShellyExxon-tienenreputacionesmanchadasporsusprácticaslaborales, comunitariasyambientalesperoaúnasímuchasdeellasquierendonarparalas causasdelasmujeres.

OPORTUNIDADES

¿Dóndeestáeldineroenestemundoglobalizado?Paradecirlosimplemente,estáconcentradoenlasempresas.Ungrupocadavezmásgrandedeactivistasporlosderechosdelasmujeressepregunta:¿cómopodemosinteractuarconempresasycomerciossinvenderelalmaypreservandonuestralegitimidad?Porsupuestoquelasempresas,aligualquelosgruposdemujeres,nosonalgohomogéneo.Lasempresasdepropiedadnacionalolocalsonfuentespotencialesderecursosfinancierosyaportesenbienesyservicios.

Amedidaquemásempresasycomerciosingresanalterrenodelafilantropía,muchasorganizacionesdemujeresadoptandirectriceséticasysenieganarecibirfondosdeempresasqueproducentabacooarmas,utilizaneltrabajoinfantil,oexplotanasustrabajadoras/es,ocuyomodeloconsumistayorientadohacialacaridadencajaperfectamenteconelenfoqueneoliberal.Interactuarconelsectorprivadocreaoportunidadesparapresionarporconductasmáséticasyporelrespetoalasnormaslaboralesydelmedioambiente.Porejemplo,losPrincipiosCalvertdelaMujer,exigenunaresponsabilidadempresarialsustantivaenmateriadeigualdaddegéneroyhansidoadoptadosporDellyStarbucks.

2 awid FinánciaLas

Hoja Informativa Fináncialas

Computadoras,papelyfotocopiadoras;experticiafinancieraylegalgratuita;espaciosdereunión,yespaciosgratuitosenlosmediosotorgadosporempresaslocalesonacionalesconstituyenapoyosvaliososparalasorganizacionesmáspequeñasypodríanseraprovechadosdemaneramáseficaz.

Peseatodo,enlasempresasyenelsectorcomercialprivadoexistenoportunidadesdefinanciamientoparalasorganizacionesquetrabajanporlosderechosdelasmujeresperolacolaboraciónconestesectoresunnegociocomplicado.

Filantropíaempresarial

Aportes en bienes y serviciosComputadoras,papelyfotocopiadoras;experticiafinancieraylegalgratuita;espaciosdereunión,yespaciosgratuitosenlosmediosotorgadosporempresaslocalesonacionalesconstituyenapoyosvaliososparalasorganizacionesmáspequeñasypodríanseraprovechadosdemaneramáseficaz.LosnegociosolasempresascolocanalcancíascercadelascajaspararecolectarelcambioydonarloaONGslocales.Unaempresadeinformáticapuededonarprogramas,computadoras,oeltrabajodealguienquediseñeunsitioenInternetounprogramaparacrearbasesdedatos.LosrestaurantesoloshotelespuedenofrecercomidasoespaciosdereuniónparaloseventosoreunionesdelasONGs.Lasempresasnacionalespuedenauspiciareventoslocales,garantizandoasíquesusproductossetornenvisiblesentreelpúblicofemenino.Aportesenformadetiempodeaireenlascadenasnacionalesdetelevisiónsonimportantesentérminosdevisibilidadyvoz.

DonacionesSoncadavezmáslasempresasglobalesqueestánefectuandodonacionesporvaloresmonetariossignificativos.Empresasconscientessehandadocuentadequehacerbuenasobrasyalaveztriplicarsusresultadosfinalessirvealosinteresestantodesupersonalcomodesusaccionistas,loquecadavezformamáspartedesuestrategiaempresarialengeneral.Mientrasquealgunasdeestasempresas(comoNestlé)seránsociasinsosteniblesparamuchosgruposdemujeres,otraspuedenprovocarunarespuestamásambigua.LaFundaciónPlayboy,porejemplo,queseasociaconelimperiocreadoporlarevistadechicas,enlaprácticaapoyaaorganizacionesquetrabajanporelderechoalabortoenEEUU.Existenvarios/asdonantesempresarialesquebrindanunapoyoconsiderableatemasqueafectanalasmujeresentodoelmundo,comoporejemplo:• LaFundaciónLeviStraussapoyaamuchas organizacionesquetrabajanporlos derechosdelasmujeresparaaliviar lapobrezadelasmujeresyjóvenes acumulandobienes,impidiendoladifusión delVIHyelSIDA,yapoyandolosderechos delastrabajadorasylostrabajadores,a travésdelmovimientosindical.• LaFundaciónNikeesunadonante empresarialrelativamentenuevaqueestá dispuestaadialogaracercadelascríticas porlosderechoslaboralesenlasfábricas deNikeenlospaísesendesarrollo. En2005,durantesuprimerañode funcionamiento,laFundaciónNike donócasiUSD$5millones.Centrada particularmenteenlasadolescentes,esta fundaciónquierefinanciariniciativasparael cambiosostenibleenellargoplazo.• LaFundaciónAvonrecaudóydonóUSD $500millonesentodoelmundodurante 2006,dedicandobuenapartedeellosa temasqueafectanalasmujeres,entre elloslaviolenciadomésticayelcáncerde mamas(aunquemayormenteenEEUU).• En2005,CyscoSystemsdonóUSD$65 millonesenefectivoyenbienesyservicios, paralarelaciónentrelasmujeres,lasniñas ylaciencia,latecnologíaylas

computadoras,reflejandosuspropios interesesencuantoagarantizarqueenlas próximasdécadasnoescaseeelpersonal calificado.• LaFundaciónToyota,consedeen Japón,efectúadonacionesaindividuos ynoaorganizaciones,paraproyectos deinvestigación(incluyendoestudiosen materiadegénero),conferenciaso seminariospúblicos,publicaciones,etc. pormontosquelleganhastalosUSD$ 150.000.• LaFundaciónAlcoahadonadomásde USD$26millonesa215comunidadesde distintaspartesdelmundoyseconcentra particularmenteenmedioambiente, educaciónparalasalud,personascon discapacidadesyviolenciacontralas mujeres.• JPMorganChase,unainstitución financiera,conunpatrimoniodeUSD$ 1.4billones,donadineroparatemascomo viviendasostenible,empleodecalidady oportunidadesempresarias,enlos51 paísesenlosquetrabaja(aunquemuchas desusinversionesnopasaríanlaprueba delaética).

Emprendimientos socialesMuchasempresasestánintegrandodirectamenteelcambiosocial,laéticaylasostenibilidadensumodeloempresarial.• Unacooperativademujeresquecultiva cacaoenGhanaposeeaccionesenla empresaquefabricaDivine,laprimerbarra dechocolateproductodelcomerciojusto queapuntaalmercadomasivoenelReino Unido.• ElBodyShop,deAnitaRoddick,ha destinadomillonesaltrabajocontrala violenciaqueafectaalasmujeresalmismo tiempoquefabricaproductosdeuna manerarespetuosaparaconelmedio ambiente,libredecrueldadycon frecuenciatambiénorientadaalcomercio justo.• Desdesucreación,elGrameenBank, deMohammedYunus,haotorgado másdeUSD$4milmillonesenmicro- créditosatresmillonesdemujeresensu mayoríabangladesíes.Debidoalastasas dedevoluciónextremadamenteelevadas, hace10añoselbancologrólacompleta autonomíafinanciera.

Estosmodelos–emprendimientossociales,donaciones,iniciativasdeco-branding–puedenlograrqueseinviertanrecursosfinancieros,técnicosyhumanosenlasmujeres,ycontribuirafortaleceralosmovimientosdemujeres.Sinembargo,lamayoríadelasempresasadoptanunamiradatradicionaloconservadorafrentealavancedelasmujeres.MientrasqueunaramadeunaempresacomoNikepuedeestarhaciendoelbienapoyandoalasadolescentes,susotrasramasestánsiendoobjetodeataqueporpartedelosgruposdederechoshumanosporsusprácticaslaborales.Peseatodo,enlasempresasyenelsectorcomercialprivadoexistenoportunidadesdefinanciamientoparalasorganizacionesquetrabajanporlosderechosdelasmujeresperolacolaboraciónconestesectoresunnegociocomplicado.