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Futuro Digital ChileEdición 2018
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Introducción
Productos comScoreMultiplataforma MMX ofrece un informe extenso sobre más de 300.000 medios digitales, incluyendo su tamaño de audiencia único, su composición demográfica, suinvolucramiento, y su rendimiento dentro de segmentos de usuario clave y tendencias de comportamiento. Todas esas mediciones pueden ser comparadas a través de las plataformas de medios digitales y pueden ser usadas para entender la creciente actividadproveniente de cada plataforma.
Mobile Metrix captura el comportamiento de la audiencia móvil en buscadores y aplicaciones de smartphones y tablets. Con Mobile Metrix, los publishers puedendemostrar el valor de sus audiencias móviles, mientras las agencias y los anunciantespueden planificar estratégicamente y comprar publicidad digital en plataformas móvilespara alcanzar sus objetivos de campaña.
Video Metrix proporciona perspectivas objetivas con las mediciones más precisas y completas de la actividad gobal de video en línea.
Este informe proporciona una fotografía delpanorama digital chileno y su contexto global, usando tamaños de audiencia, sectoresdemográficos y comportamientos a través de todas las plataformas digitales (computadora de escritorio, smartphone y tablet) para identificartendencias y características exclusivas de los mercados internacionales.
Toda la información proviene de la herramientade medición de audiencia de comScore como se hace referencia en esta página.
Para más información sobre este informe o sobre los productos de comScore póngase en contacto con: [email protected]
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El Estado de Digital en ChileUna mirada donde analizamos indicadores clave de audiencia y consumo en computadoras de escritorio, smartphones y tabletas
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Promedio global de minutos en desktop por usuarioFuente: comScore MMX, Mayo 2018, Personas 15+
0.0
500.0
1,000.0
1,500.0
2,000.0
2,500.0
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Proporción de minutos en desktop por categoría
SOCIAL MEDIA PORTALESNOTICIAS/INFORMACIÓN RETAIL ENTRETENIMIENTO OTROS
Fuente: comScore MMX, Mayo 2018
La categoría Entretenimiento domina la participación en minutos en todos los mercado.
En América del Norte y Europa la mayor parte de las categorías detalladas representan menos de la mitad de la cantidad total de minutos.
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Chile es quinto lugar en tamaño de audiencia pero sexto en engagement en América Latina
Fuente: comScore, Inc., MMX, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Mayo 2018
Audiencia y Engagement en Desktop
GeografíaTotal
Visitantes Únicos (000)Promedio de
Minutos por VisitantePromedio de
Páginas por VisitantePromedio de
Visitas por Visitante
Global 1,908,027 1,293.4 1,576 50.6
América Latina 181,779 1,425.6 1,519 55.0
Brasil 57,786 1,764.6 1,959 66.7
México 30,655 1,437.5 1,483 55.6
Argentina 22,179 1,764.7 1,758 65.5
Colombia 12,900 1,469.9 1,607 56.0
Chile 7,550 1,255.1 1,455 48.5
Perú 7,298 1,737.8 1,738 61.5
5° 6° 6° 6°
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Datos demográficos de la audiencia digital chilena
Fuente: comScore, Inc., Chile. MMX, Total Audiencia, Desktop +6, Mayo 2018
53% 47%
15%
21% 21%17%
13% 13%
6.-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
EdadGénero
Los demográficos online en Chile
muestran que el 57% de la población tiene
menos de 35 años de edad y un 26%
supera los 45.
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La audiencia móvil en Chile ha crecido pero desktop aún tiene buen engagement
Fuente: comScore, Inc., Chile, MMX, Total Audiencia, Desktop +6 Mobile +18, Mayo 2018
8,797
10,97814,048
5,200
Total Visitantes Únicos (000)
Desktop Mobile
Total Minutos (MM)
La audiencia móvil en Chile ha crecido, pero en desktop se tiene aún más engagement entre los usuarios
© comScore, Inc. Proprietary. 9Fuente: comScore, Inc., Chile, MMX, Total Audiencia, Desktop, Personas: 6+, Mayo 2018
+3%
Incremento de los Minutos promedio por Visitante en Chile el Último Año
1000
1050
1100
1150
1200
1250
1300
May-2017 Jun-2017 Jul-2017 Aug-2017 Sep-2017 Oct-2017 Nov-2017 Dec-2017 Jan-2018 Feb-2018 Mar-2018 Apr-2018 May-2018
© comScore, Inc. Proprietary. 10Fuente: comScore, Inc., Chile, MMX, Total Audiencia, Desktop +6 Mobile +18, Mayo 2018
%Alcance
95%
90%
82%
72%
71%
68%
66%
65%
Top 10 Categorías de Contenido en Chile por Visitantes Únicos (000) y % Alcance en Multiplataforma
8,440
8,525
8,827
9,210
9,386
10,662
11,662
12,335
Lifestyles
Entertainment - Music
Services
Social Media
TV
General News
News/Information
Entertainment
Tres categorías de contenido alcanzan a más del 80% de los usuarios chilenos en ordenadores y dispositivos móviles.
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El foco en Video¿Cómo se ha trasladado el consumo de video?
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Promedio global de minutos de video por usuarioFuente: comScore Video Metrix, Mayo 2018, Personas 15+
4.84.5
4.7
4.2
5.2
2.6
3.1
3.6 3.7
4.2
3.8
3.1 3.1
5.1
4.6
3.5
4.2
2.9
4.0
5.24.8
4.54.7
4.3
3.5
4.4
3.6
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
0.0
200.0
400.0
600.0
800.0
1,000.0
1,200.0
1,400.0
1,600.0
1,800.0
MINUTOS PROMEDIO POR USUARIO
MINUTOS PROMEDIO POR VIDEO Taiwán es el país con
más minutos promedio por usuario.
Pero Chile e Indonesialideran la tabla en cuanto a cantidad de minutos promedio por video.
© comScore, Inc. Proprietary. 13Fuente: comScore Video Metrix, Chile, Mayo 2018, Personas 6+
Incremento de los Minutos Totales de videos por mes en Chile el Último Año
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
May-2017 Jun-2017 Jul-2017 Aug-2017 Sep-2017 Oct-2017 Nov-2017 Dec-2017 Jan-2018 Feb-2018 Mar-2018 Apr-2018 May-2018
+14%
© comScore, Inc. Proprietary. 14Fuente: comScore Video Metrix, Chile, Mayo 2018, Personas 15+
269227 222
201
Mexico Chile Colombia Argentina
Videos por Espectador
1,129 1,170997 966
Mexico Chile Colombia Argentina
Minutos por Espectador
Chile es el país con más minutos por espectador
Chile es el 2do de los países latinoamericanos donde más videos online se observan
© comScore, Inc. Proprietary. 15Fuente: comScore Video Metrix, Chile, Mayo 2018, Personas 6+
Penetración de Espectadores Únicos en Chile por Categoría
21%
25%
35%
41%
43%
47%
84%
85%
Games
News/Information
Services
Social Networking
Social Media
Entertainment - Music
Multimedia
Entertainment
Chile presenta grandes audiencias en diversas categorías de contenido que ofrecen múltiples oportunidades de publicidad en la población digital de desktop.
© comScore, Inc. Proprietary. 16Fuente: comScore Video Metrix, Chile, Mayo 2018, Personas 6+
Total Minutos (MM) de video por grupo etario
Las personas de45-54 años en Chile están más involucrados concontenido de video online que el resto de los gruposetarios.
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El foco en MóvilActualmente, las aplicaciones se llevan el 80% del tiempo móvil. ¿Cómo evolucionó en el último año el mercado de las aplicaciones?
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Participación de Visitantes Únicos en Smartphones de las principales categorías por Sistema Operativo en Chile
Fuente: comScore Mobile Metrix, Chile, Mayo 2018, Personas 15+
11%
11%
11%
13%
16%
21%
19%
16%
19%
89%
89%
89%
87%
84%
79%
81%
84%
81%
News/Information
Entertainment
General News
TV
Lifestyles
Entertainment - Music
Newspapers
Directories/Resources
Social Media
iOS Android
Android domina el mercado chileno a lo largo de las diferentes categorías de contenido.
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Crecimiento de Categorías Seleccionadas de Aplicaciones en Chile
Fuente: comScore Mobile Metrix, Chile, Mayo 2018, Personas 15+, Sólo Aplicaciones, Total Mobile
Visitantes Únicos Total Mobile (000)
0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000
Gaming Information
Sports
Weather
Services
Entertainment - Music
Entertainment
May-2018 May-2017
+31%
+39%
+19%
+11%
+23%
+82%
Aplicaciones deInformación de juegos, Música y Entretenimiento tienen un fuerte crecimiento.
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Participación por Dispositivo de las Principales Categorías por Visitantes Únicos (000) en Chile
Fuente: comScore, Mobile Metrix, Chile, Mayo 2018, Personas 15+
La categoría Noticias/Informacióntiene más visitantes que Entretenimiento en Smartphones pero en Tablet, el comportamiento es al revés.
11,225 11,02210,514
8,534
401 619306 339
News/Information Entertainment General News TV
Smartphone Tablet
21
Las mayorías MULTIPLATAFORMA toman el control(% de acceso a contenido digital en más de un dispositivo en un mes)
Fuente: comScore MMX Multi-Platform
42%RU
57%ES
65%EEUU
64%CA
63%AU59%
FR
38%MX
55%AR
52%CL
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Visitantes Únicos (000) por Plataforma en Chile
8.8mUsuarios de Desktop
11.6mUsuarios de Smartphone
1.6mUsuarios de Tablet
Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Chile, Mayo 2018
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Total de población digital combinada de
13 millones
Universo Desktop: 6+ años, Home and Work, Nacional
Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional
Total Audiencia Digital Chilena
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Chile, Mayo 2018
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Total de población que usa 2 o más devices
6.7 millones
Universo Desktop: 6+ años, Home and Work, Nacional
Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional
Más del 50% de la población chilenaes multiplataforma
52%CL
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Chile, Mayo 2018
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Total Audiencia Móvil Chilena
Total de población móvil combinada de
11.7 millones
Universo Mobile: 15+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional
Fuente: comScore Mobile Metrix, Chile, Mayo 2018
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Móvil ofrece escala y engagement incremental
Sports News/InformationTotal Internet (MX)
Unique Visitors
Total Views
Desktop (Incluye usuarios que también utilizan Smartphones) Total Digital Population
+33% +55% +54%
+8% +39% +63%
Fuente: comScore MMX Multiplatform, Chile, Mayo 2018
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Tendencias globales
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Tendencias globales
1 El consumo multiplataforma continúa siendo la norma, pero la tendencia “sólo móvil” está en ascenso. Los usuariosmultiplataforma (los que acceden a internet a través de sus computadoras de escritorio y del móvil en un mes) continúaconstituyendo el mercado, pero el porcentaje de usuarios “sólo móvil” creció.
2 Hay evidencia de una consolidación digital, pero con un crecimiento optimista más allá de las propiedades más importantes. Las categorías y entidades que dan cuenta de grandes porcentajes (en especial las aplicaciones móviles) de tiempo se hanconsolidado pero hay pruebas de un crecimiento más allá de las entidades más importantes.
3 El tiempo se ha trasladado al móvil pero algunas audiencias de escritorio grandes impactan la tendencia “primero móvil”. Puede ser fácilasumir que el traslado del tiempo digital al móvil haya reducido significativamente el mercado de escritorio, pero desde el punto de vista de la audiencia, muchas audiencias de escritorio de países / categorías siguen siendo más grandes.
4 Las categorías entretenimiento y video prosperan en las plataformas móviles. El entretenimiento, una de las categorías de aplicaciones que ya son de las más importantes, obtuvo el mayor porcentaje de crecimiento promedio en tiempo en las aplicaciones en los cuatro tipos de contenido más importantes.
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