EL MENSAJE PUBLICITARIO
Al hablar de la transmisión de un
mensaje, nos enfocamos en una
forma habitual de hablar de las
creencias de una sociedad, de una
persona, de un medio,
convirtiéndose así en una función
persuasiva, en la que los hablantes
quieren modificar la manera de
pensar de los receptores de un
modo sutil e inconsciente con
funciones y objetivos claros y de
esta manera generar hábitos de
consumo, publicitariamente
hablando. Se habla que depende la
conversación y el contexto en el
que se hallen los participantes,
para promover una tendencia
social, puede funcionar en cierto
grupo de participantes y así
persuadirlos de probar o evitar
alguna clase de consumo ya sea de
bienes tangibles o intangibles. La
interpretación que pueda tener el
mensaje depende de la expresión y
la participación de las funciones
sociales a nivel ideológico.
Se dice que hay dos categorías
importantes dentro de la
comunicación que son el
conocimiento y los participantes;
no se puede emitir un mensaje sin
saber el tema a tratar y más aun sin
conocer a sus participantes, al
grupo social con el que se va a
tratar el tema, hacia quien va
dirigido el mensaje publicitario, del
cual se desprenden dos contras
para este caso. Dependiendo el
tipo de mensaje, esto podría
implicar una disyuntiva de
opiniones por parte de los
receptores, lo que hace que
ocurran varias
opciones enfocadas a la ideológica,
ya que hay temas que pueden
causar controversia como hay otros
que solo se escuchan y no generan
ningún tipo de objeción.
La segunda estructura que se
menciona es el tipo de participante
donde se menciona, que
dependiendo su nivel socio cultural
así mismo seria escuchado por los
receptores al tener un dominio y
conocimiento del tema, ya que
ante el receptor son temas o
asuntos importantes para el grupo
de personas que están presentes,
siendo así mismo el receptor, el
que a su vez controle el
acontecimiento y el camino de la
comprensión del tema.
Un mensaje puede ser efectivo en
la medida de que los receptores no
esperan nada del tema, ya
hecho importante como se
mencionaba debería separase de
las opiniones porque es un hecho
como tal que no se puede
modificar ni cambiar en base a las
opiniones de otro, ya que este tipo
de mensajes son hablados por
personas que tiene una autoridad
ante la sociedad y generan
credibilidad. Ejemplo de esto al
momento de publicitar un
producto tal como raquetas de
tenis, el hecho que la que
promociona dicho artículo sea un
deportista de alto rendimiento da
credibilidad sobre el mensaje que
está transmitiendo y genera
juegan un papel importante ya que
de ellos depende la comprensión y
conversación que pueda surgir
entre los receptores y el
interlocutor, tal vez ello define el
tema a tratar y lo hacen
comprensible al receptor tocando
sus fibras más sensibles del
entendimiento, de ahí que al
publicitar bien sean artículos de
uso diarios, suntuosos o artículos
esperan nada del tema, ya que un
hecho importante como se
mencionaba debería separase de
las opiniones porque es un hecho
como tal que no se puede
modificar ni cambiar en base a las
opiniones de otro, ya que este tipo
de mensajes son hablados por
personas que tiene una autoridad
te la sociedad y generan
credibilidad. Ejemplo de esto al
momento de publicitar un
producto tal como raquetas de
tenis, el hecho que la que
promociona dicho artículo sea un
deportista de alto rendimiento da
credibilidad sobre el mensaje que
ndo y genera
confianza
sobre la
marca.
El tipo de
lenguaje
expresado
en el
mensaje,
juegan un papel importante ya que
de ellos depende la comprensión y
conversación que pueda surgir
entre los receptores y el
interlocutor, tal vez ello define el
ratar y lo hacen
comprensible al receptor tocando
sus fibras más sensibles del
entendimiento, de ahí que al
publicitar bien sean artículos de
uso diarios, suntuosos o artículos
tecnológicos el receptor siempre
tenga
presente en su
mente las
características
que describen
ese producto y
sea el elegido
por cada
consumidor.
Es allí donde
los significados locales pueden ser
ignorados, ya que es ahí donde se
analiza el contenido de cada
mensaje de acuerdo a las creencias
y a las ideologías.
¿Así que respecto a
podríamos decir que la publicidad
crea sociedades?
¿La publicidad cambia hábitos de
consumo y vuelve a los
consumidores maleables?.....
tecnológicos el receptor siempre
los significados locales pueden ser
ignorados, ya que es ahí donde se
analiza el contenido de cada
mensaje de acuerdo a las creencias
¿Así que respecto a esto,
podríamos decir que la publicidad
¿La publicidad cambia hábitos de
consumo y vuelve a los
consumidores maleables?.....
¿AVANZAR ES RETROCEDER?
1. ¿Qué hay detrás de un
estereotipo que esta dado
por una línea de tiempo?
Hace algunos años los publicistas
eran personajes importantes frente
a el rol que se les impartía en una
agencia de publicidad, un
planteamiento que se
desglosar frente a la publicidad
entra en una paradoja de ¿se
puede nacer publicista?, para
algunos si, existe la concepción de
que tenemos el olfato publicitario y
adquirirlo cuesta varios años de
experiencia frente a lo que es el
empirismo vs la academia, ser
publicistas requiere algo más de
vocación y deseo, las facultades de
publicidad son realmente el mejor
camino para aprender sobre la
misma carrera; las tendencias
indican que se puede lograr ser
publicista más rápido de lo que
podemos nosotros creer, hoy en
día las facultades buscan formar
publicistas integrales es decir
enseñar en cantidades y no
¿AVANZAR ES RETROCEDER?
¿Qué hay detrás de un
estereotipo que esta dado
por una línea de tiempo?
Hace algunos años los publicistas
eran personajes importantes frente
a el rol que se les impartía en una
agencia de publicidad, un
planteamiento que se puede
desglosar frente a la publicidad
entra en una paradoja de ¿se
puede nacer publicista?, para
algunos si, existe la concepción de
que tenemos el olfato publicitario y
adquirirlo cuesta varios años de
experiencia frente a lo que es el
ademia, ser
publicistas requiere algo más de
las facultades de
publicidad son realmente el mejor
camino para aprender sobre la
misma carrera; las tendencias
indican que se puede lograr ser
publicista más rápido de lo que
creer, hoy en
día las facultades buscan formar
publicistas integrales es decir
enseñar en cantidades y no
profundizar, pero a la hora de
recibir el tan pretendido titulo;
¿que nos espera afuera?.
Tomo como referencia varios
ejemplos visuales para entend
avance de la misma publicidad
frente al ser humano, en la película
titulada 99 FRANCOS aborda la
publicidad desde la imagen que
desde la misma palabra, el éxito, la
creatividad y más a fondo un
negocio que deslumbra a los que
participan en este medio
refleja la vida de un creativo
publicitario que su éxito es
inversamente proporcional a su
felicidad, es decir el mismo
personaje adecua su felicidad con
el éxito rotundo que le da su status
y su cargo en una agencia, sus jefes
por el contrario se obsesionan por
los dividendos que sus ideas
puedan generar, el mundo de la
publicidad
es recreado
con la
obsesión de
un
anticuario
del futuro,
de manera
subjetiva 99
FRANCOS se
ataca de
forma tosca y perversa la manera
de ejercer la publicidad por estos
días, no podemos juzgar la
profundizar, pero a la hora de
recibir el tan pretendido titulo;
¿que nos espera afuera?.
Tomo como referencia varios
ejemplos visuales para entender el
avance de la misma publicidad
frente al ser humano, en la película
titulada 99 FRANCOS aborda la
publicidad desde la imagen que
desde la misma palabra, el éxito, la
creatividad y más a fondo un
negocio que deslumbra a los que
participan en este medio. El film
refleja la vida de un creativo
publicitario que su éxito es
inversamente proporcional a su
felicidad, es decir el mismo
personaje adecua su felicidad con
el éxito rotundo que le da su status
y su cargo en una agencia, sus jefes
e obsesionan por
los dividendos que sus ideas
puedan generar, el mundo de la
forma tosca y perversa la manera
de ejercer la publicidad por estos
días, no podemos juzgar la
publicidad en conjunto, pero
ciertamente podríamos encontrar
identidades diversas de los que
empezamos o llevamos un
recorrido frente a una carrera
universitaria y a la vez a nuestra
vida profesional.
¿Qué está pasando actualmente
con el perfil del publicista?
Al pasar los años continuamente la
publicidad o mejor
aun los publicistas
se verán atacados
frente a los mismos
anunciantes puesto
que ellos
manejaran sus
propios dividendos
y se harán cargo de
la misma
publicidad, aun así
la creatividad de
cada publicista va
mas allá de lo que a
simple vista se ve,
así como el mundo avanza por
medio de la tecnología, el perfil en
un contexto social cambia; es así
que los publicistas tienen como
objetivo ubicarse como creativos,
omitiendo cargos en conjunto
como lo es un ejecutivo, un
redactor, un director de medios,
estos cargos son una ficha oculta
que se muestra hacia los demás y
se han venido reemplazando por
otros sectores pertenecientes a las
ciencias sociales, humanidades,
comunicación, el publicista quiere
darse a conocer, anhelando desde
su vida escolar tener el cargo más
alto y reconocido en el sector
laboral, pero esto sucede por un
estereotipo esa idea preconcebida
y el conocido habitus marcado en
una sociedad por costumbres, los
seres humanos seguimos un
modelo que está manifestado por
una línea de tiempo
que ha sufrido
cambios desde varios
años atrás, ¿qué ha
hecho el publicista?
Acaso ha cambiado el
pensamiento de la
gente y así mismo él
ha cambiado, existe
un cambio en varios
aspectos tanto
profesional, laboral,
social y escolar, pero
no todo sufre
cambios y más aun
cuando tenemos proyectado lo que
mencionábamos anteriormente
sobre el estereotipo marcado de un
creativo tomado como ejemplo.
REDES SOCIALES PARA DUMMIES.
En esta
entrad
a
quiero
hacer
eviden
te lo
sencillo
que es ingresar a la sociedad
virtual, las redes sociales tienen la
facultad de ser interactivas unas
con otras y en varios casos son
complementarias, su naturaleza se
basa en crear empatías y encontrar
afinidades entre personas reales,
en gustos, odios y otras emociones
con las cuales podemos iniciar
relaciones. Otra de las virtudes
que podemos encontrar en ellas
es que nos dan el poder de
comunicar y expresar todo aquellos
que sentimos o pensamos en cada
momento.
Para iniciar quiero que Tú lector,
seas consiente que no eres ajeno a
esto. Si eres usuario del reconocido
Hotmail ya estás en esta honda;
ya que este es un punto de esa
red. Con tu cuenta de correo tienes
la posibilidad de comunicarte con
tus contactos de correo, en un
sistema de mensajería instantánea,
también puedes compartir tus
fotos, documentos (skydrive) y
enlaces a páginas externas, acceder
a noticias y vídeos.
El Famoso Facebook te permite
ampliar la interacción, además de
crear tu perfil al igual que en MSN
(Hotmail) puedes crear encuestas,
jugar en línea en tiempo real, crear
grupos de gustos o
inconformidades además de
publicar tu eventos y sincronizar tu
agenda con la de tus contactos y
allí encontraras datos que
refuerzan tu vida social como
cumpleaños y fechas de
aniversarios, entre muchas otras
opciones que deberías tomarte el
tiempo de explorar. Como el
compartir vídeos de tus artistas
favoritos, o comentar las fotos de
tus amigos. Inclusive encontrar
viejos amigos o personas de las
cuales perdiste contacto. Cabe
aclarar que
debes tener
los datos
suficientes
además de
que ellos
deben ser
parte de
este punto
de la red.
A través de YouTube puedes
publicar vídeos o seguir personas
que publican vídeos de tu interés, y
comentar todo lo que decidas. Con
el creciente mundo de Twitter
puedes hacer que tus amigos o
contactos te sigan y seguir
personas que comparten tus
intereses, encontraras
personalidades y empresas de tu
interés, el motor de este punto de
la red es que tú te expreses, que
comentes a cada instante tus
gustos, enojos, recomendaciones
de lecturas, videos o películas.
Accidentes de tránsito o mala
atención en alguna parte.
Para acceder a cada punto de la
red el primer paso es abrir una
cuenta, que en la mayoría de los
casos se crea con tu cuenta de
correo, cualquiera que sea,
Hotmail, Gmail, Yahoo, tu correo
institucional, etc. Esto es con la
intención de mantenerte
informado acerca de lo que sucede
con tu nuevo punto de conexión a
la red social. Eventos o información
que puede interesarte. Luego de
esto es construir tu perfil, que
contiene tus gustos, intereses, e
información personal que quieras
compartir. Y como paso final
publicas todo aquello que quieras.
Conservando el respeto si no
quieres que te reporten ante los
administradores de estos puntos y
bloqueen tu cuenta. La veracidad
es una de las cosas importantes
para que tus publicaciones sean
más relevantes.
Muchas de las empresas han
optado por la utilización de estas
redes sociales para crear una
acercamiento con sus clientes,
conocer sus opiniones, inquietudes
y requerimientos de una manera
mucho más efectiva, además de
fidelizar sus clientes y usuarios, así
que si aún no has caído totalmente
en
esta
red,
déjat
e
atrap
ar y
sácal
e el mayor provecho y pronto
podrás pasar al segundo nivel la
Web 2.0.
Vean esto:
http://www.youtube.com/watch?v
=klln71HuAFQ
Y puedes explorar estos enlaces;
también llamados link.
http://www.youtube.com
http://es-la.facebook.com/
http://twitter.com/
http://co.msn.com/
PUBLICIDAD EN LAS REDES
SOCIALES
sino también en darlos a conocer a
todos los clientes potenciales, por
ello la efectividad de internet es la
clave de muchas grandes
compañías que apuestan a este
medio de comunicación para
incrementar sus ganancias de una
manera efectiva.
Prácticamente todas las personas
tenemos acceso a la red, ya sea en
la escuela, la casa o la oficina,
además el correo electrónico se ha
convertido en uno de los medios de
comunicación más usados. Sin
embargo, las redes sociales ya por
estar de moda o ser de gran ayuda,
son utilizadas por las compañías.
Lo interesante de este nuevo tipo
de comunicación es que es el
propio consumidor quien lanza el
mensaje, es él quien confía en
otros y recomienda determinados
productos o servicios. Además, el
mensaje que transmitirá la
empresa no está cerrado sino que
vuelve a depender del usuario.
PUBLICIDAD EN LAS REDES
El éxito
empresari
al no sólo
radica en
ofrecer
productos
y servicios
de calidad,
sino también en darlos a conocer a
todos los clientes potenciales, por
ello la efectividad de internet es la
clave de muchas grandes
compañías que apuestan a este
medio de comunicación para
incrementar sus ganancias de una
Prácticamente todas las personas
tenemos acceso a la red, ya sea en
la escuela, la casa o la oficina,
además el correo electrónico se ha
en uno de los medios de
comunicación más usados. Sin
embargo, las redes sociales ya por
estar de moda o ser de gran ayuda,
son utilizadas por las compañías.
Lo interesante de este nuevo tipo
de comunicación es que es el
propio consumidor quien lanza el
nsaje, es él quien confía en
otros y recomienda determinados
productos o servicios. Además, el
mensaje que transmitirá la
empresa no está cerrado sino que
vuelve a depender del usuario.
La forma de hacer publicidad en la
red social nada tiene que ver co
que se hace en Internet. En la
comunidad social las empresas
llegan al usuario con la promesa de
una chica linda o de amigos
perdidos, las cuales nos hace
compartir desde imágenes hasta
referencias sobre nuestras
actividades cotidianas.
A su vez, la importancia de este
tipo de redes como canal de
comunicación y como algo que las
marcas deben explorar, ya que este
tipo de estrategias y acciones
manejan una menor inversión y
una forma más barata de
comunicación en comparación con
las desarrolladas a tra
medios tradicionales permitiendo
además dirigirnos a un público más
concreto y con un perfil más
definido y segmentado.
Por otro lado, los medios
tradicionales como la televisión,
tienen un panorama poco
alentador debido a los cambios y
nuevas tendencias de los usuarios,
consumidores y audiencias que
ahora prefieren estar frente al
computador conectados a internet,
donde puede seleccionar aquello
que quiere ver, leer y donde
participar.
La forma de hacer publicidad en la
red social nada tiene que ver con la
que se hace en Internet. En la
comunidad social las empresas
llegan al usuario con la promesa de
una chica linda o de amigos
perdidos, las cuales nos hace
compartir desde imágenes hasta
referencias sobre nuestras
actividades cotidianas.
importancia de este
como canal de
y como algo que las
marcas deben explorar, ya que este
tipo de estrategias y acciones
manejan una menor inversión y
una forma más barata de
comunicación en comparación con
a través de los
medios tradicionales permitiendo
dirigirnos a un público más
concreto y con un perfil más
definido y segmentado.
Por otro lado, los medios
tradicionales como la televisión,
tienen un panorama poco
alentador debido a los cambios y
tendencias de los usuarios,
consumidores y audiencias que
ahora prefieren estar frente al
computador conectados a internet,
donde puede seleccionar aquello
que quiere ver, leer y donde
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