1. Alumna: Roco Gonzlez Santa Anna
Matrcula: 224061
HISTORIAS DE XITO Y FRACASO
2. 3. xito: PEPSI PECSI
Esta fue una campaa que lanzo PepsiCo nicamente en Chile, la cual
delimita de manera muy importante a los consumidores, ya que
utiliza una caracterstica del lenguaje de los chilenos.
Bajo es slogan tomspecsiahorrs, tomspepsi tambin, logr que los
chilenos se sintieran identificados con la marca, ya que distingua
la particular manera de pronunciar su nombre.
El gran acierto fue que se cambio la imagen institucional de la
marca slo para esa campaa y usar a personajes reconocidos en el pas
para campaa.
4. A continuacin les presento los links en los cuales pueden ver
los spots transmitidos en Chile para sta campaa:
http://www.youtube.com/watch?v=6MN9Roh0oew
http://www.youtube.com/watch?v=33Jkhfvxy3Y&NR=1
http://www.youtube.com/watch?v=bbiCJOujlpA&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=D3ALp7YFrg8&NR=1
5. FRACASO: PEPSI INAUGURACIN DEL NUEVO ESTADIO DE LOS
YANKEES
Durante la promocin para la inauguracin del nuevo
YankeesStadium,lPepsi ofreci250 boletos para la inauguracin del
estadio, pero el da del evento resulta que Pepsi no tenia los
boletos que ofreci y los fanticos se molestaron y comenzaron una
protesta a pocas cuadras del estadio.
El erro de Pepsi fue el utilizar una campaa masiva para realizar
una promocin que al final no respetara, la consecuencia de ello fue
que los consumidores molesto subieron inmediatamente el video a
internet y se genero un efecto virus muy rpidamente, al punto que
Pepsi tuvo que buscar la manera de censurar el video lo antes
posible.
6. Abajo les presento el link, para que vean la reaccin de la gente
a quien supuestamente se les regalaran los boletos:
http://www.youtube.com/watch?v=QLmlNnfYDLA
7. GRACIAS POR SU ATENCIN
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