Identidad Corporativa
Genoma empresarial
Exclusiva de los
organismos sociales, no biológicos.
Gráfica
Lado cualitativo
ProblemaLogotipos, símbolos y colores.
Indefinición de Identidad
Diferenciar lo que es in-diferente
Solución
Una marca vale lo que
representa
Comunicación
Identidad: Lo que diferencia a una empresa de
las demás
“La identidad es el ADN de las empresas”
Diferenciarse de la concurrencia, ser competitiva, innovadora y
líder.
Identidad gráfica corporativa debe transmitir su carácter, personalidad distintiva a través de logotipos, símbolos y colores.
“La imagen de marca y Opel”: importancia estratégica y económica.
Problema de Identidad. Marcas definidas:
La marca Opel se diluye: se agota en uno de sus modelos (Corsa).
Problema: Indefinición de Identidad y fallo de proyección estratégica de imagen.
Se diferencian los productos, servicios con personalidad singular y discurso propio y estilo identitario.
Identidad: lo que la empresa “es”. Imagen: lo que la gente “piensa que es”.
Comunicación:Comunicar su presencia.Comunicar su diferencia competitiva en el mercado.
Identidad Corporativa: Lo que diferencia a una empresa de las demás.
El problema de Identidad no se limita a lo económico, marketing o publicidad. Es un conflicto cultural en el pensamiento estratégico.